Yardım! RPM'lerim 1. Çeyrek'te büyük ölçüde düştü

Reklamveren harcamalarındaki yıllık eğilimler genellikle benzerdir. BGBG'nin (1.000 sayfa görüntüleme başına reklam kazancı) Ocak ayı başlarında, tatil sezonu sona erdikten ve insanlar işlerine döndükten hemen sonra düştüğünü görmek yaygın bir durumdur.

Reklam harcamaları, reklamverenlerin yıllık bütçelerinin büyük bir bölümünü tatil alışverişi yapanları çekmek için ayırdığı Ekim ortasından Noel'in hemen sonrasına kadar zirveye ulaşır. Bu, reklam harcamalarının bu dönemde zirve yapmasına neden olur ve bu da daha yüksek BGBG'lere yol açar.

Ancak tatil sezonu biter bitmez insanlar işlerinin başına dönüyor ve tüketicilerin odak noktası değişiyor. Bu, reklamverenlerin tatil sezonundan sonra bütçe planlarken ve yeni yıl için strateji oluştururken reklam harcamalarını geri çekmelerine neden oluyor ve bu da 1. Çeyreğin BGBG'lerini etkiliyor.

Ocak ayının başlangıcı, tipik olarak tüm yılın en düşük noktasıdır ve BGBG'ler, ilk çeyreğin geri kalanında yavaşça yukarı doğru büyür. Yıl ilerledikçe reklam harcamaları artar ve Sevgililer Günü, Paskalya, Ramazan vb. etkinliklerle BGBG'ler yeniden yükselmeye başlar. Bu nedenle, yılın ilk çeyreğinde yayıncıların, RPM düşüşü yapın ve Şubat ve 2. Çeyrek'teki etkinliklere hazırlanın.

Q1 RPM düşüş kabusu hakkında daha fazla ayrıntıya girelim!

Reklam isteklerinde düşüş

Reklam istekleri, sayfa görüntülemeleri ve oturumlarla doğru orantılıdır. Genel olarak kullanıcılar, çevrimiçi alışveriş/satın alma vb. önceki aylar. Tatil sezonundan sonra bu artış azalır ve normale döner veya aylık ortalamalarının altına bile düşebilir. Bu davranışın nihai olarak bir yayıncının sitesinden oluşturulan reklam isteklerinin sayısı üzerinde doğrudan bir etkisi vardır.

RPM'ler genellikle Aralık'tan Ocak'ın ilk haftasına kadar %35-75 arasında düşer.

Yayıncıların 1. Çeyrek boyunca BGBG'lerini takip etmeleri ve özellikle bu dönemde trafiklerini ve kazançlarını denetlemeleri ve stratejilerini buna göre ayarlamaları önemlidir. Bu, reklam yerleşimlerini ayarlamayı , farklı reklam biçimlerini denemeyi veya yüksek kaliteli, alakalı içerik oluşturmaya odaklanmalarını içerebilir.

BGBM'de düşüş

Reklamverenler ve alıcılar, kullanıcının davranışındaki değişiklik beklentisiyle harcamalarını azaltır ve ilk çeyrekte reklam gösterimleri için daha düşük teklif verme eğilimindedir. Bu süre zarfında, reklam bütçelerinin çoğu, tatillerde elde edilen dönüşümlere/YG'ye göre revize edilir. Bu, onların bakış açısından doğrudan envanter değerinin düşmesi anlamına gelir ve bu da BGBM/tekliflerde genel düşüşe neden olur.

Artık reklam gelirinin neden 1. çeyrekte düştüğü konusunda daha iyi bir fikriniz olduğuna göre, bu konuda ne yapabilirsiniz?

Hızlı bir değişim zamanı geldi, taban fiyatları ayarlamayı düşünün

İyi bilinen bir strateji, tatil sezonunda (Kasım-Aralık) taban fiyatları artırmaktır . Artık bunu geride bıraktığımıza göre, atılması gereken adım taban fiyatları revize etmek ve Reklamverenlerin/Alıcıların teklif verme yaklaşımına göre düşürmek olacaktır. Yüksek taban fiyatlar nedeniyle, tükenen alıcılar, bir müzayedeye katılmadan önce bile teklifleri kanalize ederdi. Taban fiyatların düşürülmesi, genel doluluk oranının da düşmemesini sağlar (daha düşük değerli teklifler olması durumunda). Bu iki ölçümü, taban fiyatları ve doluluk oranını dengelemek, genel performansı/geliri artırmak için en iyi başlangıç ​​yaklaşımı olacaktır.

En iyi talep iş ortaklarını dahil ederek gelir kaynaklarını keşfedin

Envanterinizin değerini artırmanın en iyi yolu, reklam yığınınıza daha fazla rekabet eklemektir. Yeni talep ortaklarını test edin veya anlaşmalar için daha iyi şartlar üzerinde pazarlık yapın. Henüz Header bidding kullanmıyorsanız, denemek için harika bir zaman. Başlık teklifi, reklam açık artırmalarınıza rekabet katar.

Header teklifinin performansı artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğine ilişkin genel bir bakış için şu makaleyi okuyun: https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

RPM düşüşünün başka nedenleri olup olmadığını kontrol edin

Ocak ayının ilk haftalarında BGBG'de bir düşüş yaygın bir eğilim olsa da, gelirdeki düşüşe katkıda bulunabilecek başka nedenlerin olup olmadığını kontrol etmek önemlidir. Bu, site trafiğinde azalma, kullanıcı etkileşiminde azalma veya reklam gösterimi sayısında azalma gibi sorunları içerebilir. RPM'deki düşüşün özel nedenini teşhis etmek ve uygun önlemi almak önemlidir.

Geçmiş verileri analiz ederek gelirdeki düşüşü karşılaştırın:

Geçmiş verileri analiz ederek, cari yılın gelirini önceki yılların geliriyle karşılaştırabilir ve genel düşüş yüzdesinin anormal derecede yüksek olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Bu, RPM düşüşünün olağandışı olup olmadığını anlamanıza yardımcı olacak ve eğer öyleyse, daha ciddi bir soruna işaret edecektir.

Sayfada herhangi bir yeni politika ihlali olup olmadığını kontrol edin:

AdSense'in, yayıncıların hizmet şartlarına uymasını sağlamak için katı politikaları vardır. Bu politikaların ihlal edilmesi, BGBG'nin düşmesine veya AdSense hesabınızın tamamen yasaklanmasına neden olabilir. Ne pahasına olursa olsun AdSense politikalarına uyduğunuzdan emin olun.

Kitle demografinizde ve kullanıcı yayılımınızda herhangi bir değişiklik olup olmadığını kontrol edin:

Kitle demografisindeki değişiklikler de BGBG'lerinizi etkileyebilir. Örneğin, 3. katman bir bölgeden yeni trafik geliyorsa ve bu bölgeden gelen reklam fiyatları ve talep düşükse, BGBG'de düşüşe neden olabilir. Ek olarak, kullanıcı dağılımı çarpıksa, örneğin kullanıcıların çoğu mobil cihazlarda geziniyorsa ve reklam birimleri mobil cihazlar için optimize edilmemişse, bu durum BGBG'lerinizi de etkileyebilir.

Özetle, BGBG'nizdeki düşüşün normal olup olmadığını veya altta yatan başka sorunlar olup olmadığını anlamak için BGBG'nize göz kulak olmanız ve hem geçmiş hem de güncel verileri analiz etmeniz önemlidir. BGBG'deki düşüşün nedenini belirleyerek, sorunu çözmek ve kazancınızı artırmak için uygun önlemleri alabilirsiniz.

Sitenizin düzeniyle oynayın

Reklam yerleşimini değiştirmek veya yeni bir site düzeni denemek istiyorsanız, bunun için en uygun zaman bu olacaktır. Daha önce belirtildiği gibi, trafik genellikle ilk çeyrekte daha azdır ve bu da, en yüksek performansı gösteren aylardaki testlere kıyasla gelir kaybı riskini daha düşük hale getirir.

Çözüm

1. Çeyrek'te harika bir 4. Çeyrek sonrasında reklam gelirinin düştüğünü görmek hiçbir yayıncının hoşuna giden bir şey değildir. Ne yazık ki, dijital reklamcılık dünyasındaki reklam geliri mevsimselliğinin bir parçası. İlk çeyrekteki düşüşle mücadele etmek için taban fiyatlarınızı ayarlamayı, yeni talep ortaklarını test etmeyi, başlık teklifi vermeyi ve reklam geliri düşüşlerini derinlemesine incelemeyi unutmayın. Taban fiyatı nasıl ayarlayacağınızı veya reklamlarınızı buna göre nasıl optimize edeceğinizi bilmiyorsanız, neden reklam optimizasyonu uzmanlarının bu işi sizin yerinize halletmesine izin vermiyorsunuz? MonetizeMore'a kaydolun ve ilk çeyrekteki düşüşü yenmenize ve reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardım etmemize izin verin!