Yayıncılar, Dinamik zeminlerle nasıl 10 kat daha fazla para kazanıyor?

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Dinamik fiyatlandırma, şu anda programatik dünyada çok revaçta. Daha fazla yayıncı envanter yönetimi ve artan eBGBM'lerle ilgili sorularla karşılaştıkça, çözüm olarak dinamik fiyatlandırmayı arıyorlar. Dinamik fiyatlandırma, yayıncılara daha fazla gelir sağlarken, reklamverenlere envanter konusunda daha iyi bir anlaşma sağlayabilir. Ancak, dinamik fiyat tabanlarınız için doğru platformu seçmek, seçtiğiniz taban fiyattan çok daha fazlasını ifade eder. Avantajlar açıktır: daha iyi bütçe yönetimi, artan verim ve gelir ve pazarınızı yönetmek için daha az zaman harcanması.

Bu makale, neden bir dinamik taban fiyat çözümü seçmeniz gerektiğini ve MonetizeMore'un dinamik taban fiyatlarının yayıncı pazarında nasıl öne çıktığını açıklamaktadır.

Fiyat Tabanı Optimizasyonu

Dinamik Taban Fiyat Optimizasyonu, yayıncının reklam envanteri için bir taban fiyat belirlemeyi ve ardından maksimum getiri için fiyatta otomatik olarak ince ayar yapmayı içeren reklamları satma işlemidir.

Statik fiyat tabanlarıyla karşılaştırıldığında, bu kötü çocuk birçok avantajı bir araya getiriyor:

• Fiyat tabanlarını her dakika otomatik olarak ayarlarken, talep ortaklarının geçmiş verilerini (talep teklif verileri) kullanır.
• Yayıncılar, SSP'lerin önceki tekliflere bağlı olarak bir taban fiyat teklif etmesini sağlar.
• Ayrıca, dinamik taban fiyatlandırma, bir yayıncının envanterinin fiyatını envanterin yerleşimine, reklam boyutuna vb. dayalı olarak artırır.

Diyelim ki, video reklamlarınızın görüntülenebilirlik oranı %75'in üzerinde, dinamik taban algoritmamız taban fiyatları kullanıcı göz atma geçmişine, çerezlere vb. daha fazla YBD'ye (yaşam boyu değer) sahip kullanıcılar için daha fazla harcama yapmak. MonetizeMore'un Dinamik fiyatlandırma tabanı otomasyonu ile zamandan tasarruf eder ve verileriniz hakkında daha fazla bilgi edinirsiniz.

Dinamik Taban Fiyat Optimizasyonu: Önemli Avantajlar

• Yayıncılar için daha fazla reklam geliri
• Prebid'denGoogle AdX'e hepsi bir arada taban fiyat çözümü
• Tarama davranışı, mevsimsellik, kullanıcı segmentasyonu vb. temel alınarak fiyat tabanlarının gerçek zamanlı optimizasyonu.
• Teklif gölgelemesini dengeler.
• Optimizasyon hesaplamaları otomatikleştirildiğinden zaman tasarrufu.
• Daha iyi içerik ve reklam kalitesi.
• Envanteriniz için en iyi fiyatı alırsınız.

Rekabete Meydan Okumak İçin Şeffaflık Arayın

Dinamik Tabanlar ile teklif talebinin bir parçası olarak taban fiyatları tüm bağlı pazaryerlerine iletebiliyoruz.

Bunun karlılığı nasıl etkilediğini anlamak için aşağıdaki senaryoları göz önünde bulundurun:

1- Konvansiyonel Header Bidding Fiyat Tabanları

Google Ad Manager'da taban fiyatın 2 ABD doları olarak ayarlandığını varsayalım.

Google Ad Manager'da belirlenen fiyat tabanı, Header Bidding'e bağlı tüm SSP'ler tarafından görülmez, bu nedenle Header Bidding'de reklam satan yayıncılar, Prebid aracılığıyla 2,5 ABD doları tutarında bir teklif alabilir. Kazanan teklif daha sonra Google'a gönderilir. Buna paralel olarak Google Ad Manager, 2 ABD doları olan taban fiyatı temel alarak teklif verebilir ve fiyatı 2,5 ABD dolarına kadar artırabilir. Bu durumda Google, teklif verme algoritmaları taban düzeyine ulaşana kadar avantaj elde eder ve Prebid'e bağlı SSP'leri cezalandırır.

2- MonetizeMore'un PubGuru Header Bidding'de Kullanılan Dinamik Fiyat Tabanları

MonetizeMore'un dinamik fiyat tabanı teknolojisi, çeşitli faktörlere bağlı olarak bir fiyat tabanı belirler. Ayarlandıktan sonra, veriler Prebid aracılığıyla SSP'lerle paylaşılır.

Bu durumda, taban fiyat 2$ olarak belirlenirse, SSP'ler 2,5$ teklif verecektir. Google Ad Manager, bu kazanan teklifle ilgilenirse, 2,6 ABD Doları'ndan daha yüksek teklif verecektir. Burada, Prebid Google'a karşı rekabet ettiğinden, yayıncılar 2,5 ABD Doları yerine 2,6 ABD Doları tutarında teklif almaktadır.

Dinamik fiyat tabanlarını kullanarak daha kârlı olun

1. Daha İyi Reklam Geliri

Dinamik fiyat tabanları, teklifleri geçmiş verilere, güne, saate, sezona vb. göre ayarladığı için daha fazla reklam kazancı anlamına gelir.

Reklam performansı optimizasyonu, yalnızca eBGBM'leri iyileştirmekle ilgili olmamalıdır. Oturum BGBG'lerine (bin mil başına gelir) ve sayfa BGBG'lerine de odaklanmanız gerekir. Yüksek taban fiyatlar eBGBM'leri artıracak ancak aynı zamanda daha fazla satılmayan oranlarla sonuçlanacaktır.

Otomatik taban fiyat çözümlerinin devreye alınması, reklam getirisinin artması anlamına gelir.

2. Zamandan ve Kaynaklardan Tasarruf Edin

Dinamik fiyat tabanları, reklam harcamanızı en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Bunları uygulamak kolaydır, bu nedenle bu sezon diğer önceliklere odaklanabilirsiniz.

Mevcut reklam yığınınıza bağlanan bu tak ve çalıştır aracıyla zamandan ve paradan tasarruf edin. Herhangi bir reklam sunucusuyla uyumludur, bu nedenle minimum kurulum vardır. İçerik oluşturma gibi işinizin temel unsurlarına odaklanmak için daha fazla zaman kazanabilirsiniz.

3. Parçalı Optimizasyon

Dinamik fiyat tabanları, satıcının fiyatları her bir gösterimin performansına göre ayarlamasına olanak tanıyarak, yüksek dönüşüm oranına sahip reklamların daha sık gösterilmesini ve gösterilmeyenlerin daha sık gösterilmesini sağlar. Bu tür fiyatlandırma modeli, yalnızca kampanya düzeyinde değil, aynı zamanda bireysel reklam düzeyinde de optimizasyona olanak tanır.

4. Genel Olarak Geliştirilmiş Kullanıcı Deneyimi

Dinamik fiyat tabanının önemli bir avantajı, markaları bir envanterin gösterimlerinin çoğunu (veya tamamını) satın almaya teşvik etmesidir. Benzer bütçelere sahip diğer reklamverenlere karşı rekabet ettiklerini bildikleri için, açık bir değiş tokuşta veya bir BGBM ağı üzerinden teklif verdikleri zamana kıyasla gösterim başına daha fazla harcamaya isteklidirler.

Sonuç, daha gelişmiş reklam öğeleri aracılığıyla geliştirilmiş bir kullanıcı deneyimi ve daha az tanınan uzun kuyruklu reklamverenlerin envantere erişiminde bir azalmadır.

5. Reklam envanteriniz için En İyi Fiyat

Alım tarafı programatik pazarının SSP'lerin teklif kazanabileceği en düşük fiyatı çıkaran BGBM'leri en aza indirmek için tasarlanmış taban fiyat stratejisi olan Bid Shading hakkında biraz bilgi sahibi olabilirsiniz.

Teklif sahipleri, maksimum yatırım getirisini elde etmek için en düşük fiyatları aramaya meraklıdır. Buna karşılık, teklif gölgeleme, yayıncılar için kârı azaltırken, dinamik taban fiyatlandırma, alıcıları kaybedilen değeri yeniden kazanmak için fiyatları artırmaya teşvik eder. Dinamik tabanlar, envanter değeri amortismanını bu şekilde durdurur.

Fiyatlar, reklam alanınızın gerçek değerini yansıtır ve reklamverenlerin belirlenen minimum taban fiyatın altında teklif vermesini engeller. Yayıncılar iyileştirilmiş kullanıcı deneyimi ve daha fazla reklam geliri elde ettikçe bu bir kazan-kazan durumudur.

Dinamik zemin çözümümüz, 1000'den fazla yayıncı için olağanüstü sonuçlar sağladı ve teknoloji her çeyrekte daha da iyiye gidiyor. Başlamak için bugün bize ulaşın

Oturum BGBM'lerinizin ve eBGBM'lerinizin Artışını İzleyin

AdOps uzmanlarımız tarafından uygulanan Dinamik Tabanlar, oturum BGBG'lerini 10 ABD Dolarından 14 ABD Dolarına yükseltti. Belirli bir reklam yerleşiminde gözlemlediğimiz sonuçlar şunlardır:

Diğer yayıncılar da BGBG'lerinde ve eBGBM'lerinde istikrarlı bir iyileşme gördü:

– Reklam eBGBM'si 1,6'dan 1,8'e yükseldi.

– Toplam sayfa BGBG'si %1 arttı

– Toplam oturum BGBG'si %2 arttı.

Dinamik taban fiyat optimizasyonu, değişen piyasa koşullarına uyum sağlayarak yıl boyunca farklı fırsatlardan yararlanmanızı sağlar. MonetizeMore'un Dinamik taban teknolojisi, Prebid, Amazon ve Google Ad Exchange arasındaki rekabet seviyesini yükselttiği için tüm bunları bir sonraki seviyeye taşıyor.

Dynamic Floors'unuzu kurmaya ve RPM'lerinizi ölçeklendirmeye hazır mısınız? Hadi Konuşalım!