YAYINCILARIN 4. Çeyrek REKLAM SATIŞ STRATEJİLERİ NASIL ŞEKİLLENİYOR

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Geçen yılın aksine, yayıncılar reklamverenleri 4. çeyreği dönemden önce planlamaya daha istekli buluyor.

Delta varyantı, reklam öğesi ve içerik taahhütlerini geciktirdi.

Bugün markalı içerik kampanyalarının acilen kayda alınması gerekiyor olsa da, yayıncılar için 4. Çeyrek reklam işletmelerinin arkasındaki itici güçler muhtemelen video ve ses olacaktır.

Yayıncıların 4. çeyrek reklam satışları yıl ortasına kadar iyiydi (burada COVID öncesi dönemden bahsediyoruz).

Yayıncıların reklamcılık işletmeleri COVID'in en kötü döneminden kurtulduğu için bu yılın 4. çeyreğinin ikisinin bir karışımı olma ihtimali var, ancak delta varyantı reklamverenleri tedirgin etmeye devam ediyor.

Meredith ve Vox Media yayıncıları, reklamverenler ve programatik ajanslarla dördüncü çeyrek pazarlama stratejilerini planlamanın ortasındalar.

Bununla birlikte, reklamverenler, Noel'e kadar kültürel gidişatın ne olacağından emin olmadıklarından, belirli yaratıcı mesajlar verme konusunda kararsızlar.

Delta varyantından önce, birkaç ay önce, tüm özetler tatil seyahatine ve bu tatil sezonunda etkinliklere ev sahipliği yapmanın nasıl bir şey olduğuna ve günlük eski yaratıcı rutinimize geri döndüğümüze odaklanıyordu.

Henüz normale dönecekmişiz gibi davranmamak önemlidir, bu nedenle gerçek kreatifin ve içeriğin ne olacağına karar vermede biraz duraklama var.

Bir ton sektör yöneticisi, bunun neden olduğu gecikmeler hakkında konuşuyor.

Meredith'te dijital satışlardan sorumlu Başkan Yardımcısı olan M. Newman, anlaşmaları önceden yapan reklamverenler ile gerçek zamanlı olarak reklam envanteri toplayanlar arasında bir ayrım olduğunu söyledi.

Bir yayıncı olarak şunlara güvenmeyi deneyin:

• Reklamverenlerle uzun vadeli daha kapsamlı anlaşmalar
• Yayınlarınızın yan kuruluşlarını benzer bir niş içindeki işletmelerle bağlayın
• Sağlam bir temel oluşturmaya odaklanın.

Piyasa sıcak olduğu sürece, önümüzdeki birkaç ayı reklamverenlerinizden reklam geliri olarak bu temelin üzerine çıkarak geçirmek en iyisidir.

Çeyrek bitti;kalktık.'Bunu henüz görmüyoruz,” dedi Newman.

Her yayıncı, 4. Çeyrek satışlarının beklenen eşiği geçmesini bekliyor.

Çok az reklamveren mevcut arzı emer ve satışlarını artırmakla aktif olarak ilgilenir.

Tatil sezonu şu anda bazı yayıncılar için durgun olabilir, ancak dördüncü çeyreğin gelir veya satış hedeflerine ulaşmada perakende, seyahat ve otomobil sektörleri için önemi göz önüne alındığında.

Vox Media gibi yayıncılar, podcast programlarının reklam envanterinin 4. çeyreğin sonuna kadar satılmasını bekliyor.

Podcast reklam envanterine yönelik artan reklamveren talepleri ve reklam envanterinin dördüncü çeyrekte oynayabileceği rol, şüphesiz dikkate alınması gereken bir konudur.

Yayıncıların üretim ekiplerinin neredeyse %80'inin birden çok kampanyaya tamamen yayıldığı oldukça açık.

Ayrıca, yayıncılar markalı içerik kampanyaları için kısaltılmış geri dönüş sürelerini ve satış döngülerini ayarlarken, projeleri yalnızca belirli bir düzeye kadar sıkıştırılabilir.

Markalı içerik kampanyalarını daha önce yürütmeye başlamazsanız, görünüşe göre 4. çeyreğin sonlarına kadar meyve vermeyecek.

İçerik pazarlama kampanyalarının potansiyel birikmiş iş yükünün üstesinden gelmek için, bir anda birdenbire bitmek yerine zamana yayılabilen kampanyalar tasarlamak için uygun reklamverenlerle çalışmaya başlayın.

Bu tür bir yaklaşım, yayıncının bir kampanyanın kreatifini tasarım, hedef kitle ve lansman zamanlamalarına göre optimize etmesini sağlar.

Nihayetinde, yayıncıların reklam satış stratejilerinde popüler bir tema haline gelen Esneklik, artık ana odak noktasıdır.

Yayıncılar, mevcut dördüncü çeyreği strateji oluşturma dönemini, reklamverenlerin ilgilendikleri reklam programlarını ve reklam envanteri kaynaklarını belirleyerek geçiriyor, böylece reklam alanı için para teklif etmeye başladıklarında kampanyalarınız kullanıma hazır olacak.

En yeni ve en popüler emtia video envanteridir. Reklamverenlerin, yayıncıların TikTok ve YouTube gibi sosyal medya platformlarında yayınlanan bu videolara eklemeleri için reklamı yayınlaması artık her zamankinden daha kolay.

Dördüncü çeyrekte, markalı içeriğin 4. çeyrek reklam satışlarında oynayacağı büyük bir rol olsa da, ses ve video içeriğinin birinci sınıf anahtar teslimi envanter kaynakları, yayıncıların işlerini ileriye taşıyacak.

Dördüncü çeyrek gelirinizin seviyesini nasıl yükseltirsiniz Oyun Planı

İşte o reklam gelirini elde etmek için kullanabileceğiniz bazı etkili yöntemler:

1 .Reklam yeniden ekleme: İyi, Kötü, Çirkin

Kullanıcıların her çeyreğinde birden fazlası reklam engelleyici kullanıyor. Alım oranları durmuş olsa da, her yıl yaklaşık 5 milyon kişi reklam engelleme yazılımı kuruyor.

Reklam engelleyiciler nedeniyle ekstra geliri kaçırıyorsanız (trafikten para kazanılmayan trafiğin yaklaşık %25'i), bu gelir kaynağından yararlanmak için girişimlerde bulunmanız gerekir.

Ziyaretçilerin kilidini hemen açarsanız, 4. çeyrekte hızlı bir artış elde edersiniz, böylece gösterimlerinizden büyük bir tatil gösterimi başına maliyetle para kazanırsınız (yaklaşık 2 kat artı Kara Cuma'dan Aralık'a kadar daha fazla).

Site ziyaretçilerinizle bir bağ kurarak, bazılarının bu reklam engelleyicileri kapatmasını veya sitenizi beyaz listeye almasını sağlayabilirsiniz (Bonus: işlerini onlar için kolaylaştırın).

AdBlock kurtarma arıyorsanız, Ad Reinsertion gitmenin yoludur.

Her zaman kullanıcılarınız için en iyi kullanıcı deneyimini sunduğunuzdan emin olun.

Ayrıca, medya alıcıları reklamları haftalarca veya daha uzun süre atlamış olabilecek kullanıcılardan gelen gösterimler için bir prim ödediğinden, kilidi açılmış engelleyiciler, gösterim başına yüksek bir "ilk bakış" maliyeti sağlar.

2. Ad-Lite veya Reklamsız Abonelik Satışı

Okuyucularınıza daha az reklamla gelen yüksek kaliteli bir site deneyimi sunmak, reklam satışlarınızı bu 4. çeyrekte nasıl artırabileceğinizdir. Bu aynı zamanda içeriğinizin ne kadar benzersiz olduğuna da bağlıdır.

Okuyucularınızın içeriğinize abone olması ve onu takip etmesi için yeterince ikna edici, temiz ve anlaşılır bir harekete geçirici mesajınız olsun.

Çoğu zaman, bir abonelik için ayda sadece 99 sent ödeyen bir kullanıcıdan, aynı kullanıcıdan reklamdan para kazanma konusunda kazanacağınızdan çok daha fazlasını kazanıyor olacaksınız.

3. Bülteninizden Para Kazanın

Doğru kaynakları kullanmaya başladığınızda bülteniniz daha fazla dikkat çekebilir.

Tonlarca yayıncı, geleneksel haftada bir sunulan tekliften daha fazlasını yayınlayarak içerik oyunlarını bir üst düzeye çıkardı.

Kitlenizi yeterince önemsiyorsanız, karşılığında onlara kullanıcı sadakati için her zaman değerli içerik gönderin.

Teklifleriniz genelinde en son vızıltıları ve trend olan hikayeleri arayan okuyucularınız için ek bir hafta sonu toplaması yapmayı düşünün.

4. Özelleştirilmiş Videolardan Para Kazanma

Video reklamlar ve uygulama içi uygulamalar diğer potansiyel ek gelir kaynaklarıdır, ancak çocuk oyuncağı değildir.

Yayıncılar, video düzenleme yazılımı ve araçlarıyla içeriklerini tüm yönleriyle tamamlayan kısa biçimli video içeriği oluşturabilir. Oynatıcıları web sitenize kolayca yerleştirilebilir.

Oynatıcılarını sitenize yerleştirmeniz için size doğrudan ödeme yapmaya istekli birkaç markayla bir anlaşmanız varsa, bu tür eşleştirmelerin yasal görünmesi ve hem siz hem de hedef kitleniz için işe yaraması gerekir.

5. Peki ya İştirak Geliri?

Bağlı kuruluş pazarlaması, site ziyaretçileri web sitelerindeki bağlantılar aracılığıyla hizmet ve ürün satın aldığında büyük medya sitelerinin yönlendirme parası biriktirdiği son birkaç yıldır BT Kızı olmuştur.

Bağlı kuruluş pazarlaması, birçok çevrimiçi para kazanma stratejisinin küçük bir parçasıydı.

Ayrıca, diğer web siteleri, gerçek satın alımlar yerine web sitelerine trafik çekmek için ödeme yapar.

Amazon'un ortaklık programı en popüler ortaklık programı olsa da, web siteniz ve hedef kitleniz göz önüne alındığında tutarlı bir şekilde para kazanabileceğiniz tonlarca başka kazançlı çevrimiçi ortaklık programı vardır.

SARMAK

MonetizeMore olarak biz, yayıncıların önceden belirlenmiş reklam satışları ölçütünü geçmek için dördüncü çeyreğe ulaşırken karşılaştıkları baskının farkındayız.

Gelirinizde ciddi bir artış sağlamak için sadece birkaç ay daha kaldı.

Yayıncılar genellikle gelir akışlarında çok çeşitli gelir kaynaklarına sahiptir.

Ayrıca görüntülü reklamları, etkinlikleri, haber bültenlerini ve abonelikleri içerir.

Bu gelir akışlarından herhangi birinden elde ettiğiniz miktar, birçok yayıncı için olduğu gibi, muhtemelen her zaman değişmektedir.

Küçük de olsa ayarlamalar yapmaya devam ederseniz, size en çok kazandıracak şeyi bulabilir ve buna bağlı kalabilirsiniz.

Reklam gelirinizi artırmaya ve 4. Çeyrek stresinden kurtulmaya hazır mısınız? Bugün MonetizeMore'da bir başlangıç ​​hesabı için kaydolun.