Rootz, Net Oyun Gelirini nasıl %100'e kadar artırdı?

"Bannerflow bizim için standarttır. Bu muhtemelen bir alete verebileceğiniz en büyük övgüdür.”

Sürekli değişen bir yasal ortama sahip, oldukça rekabetçi bir pazarda reklamcılıkla çalışmak zor olabilir. Pek çok şey değişebilir ve değiştiğinde genellikle hızlıdır.

Bu hızlı değişikliklerin üstesinden gelmek için Rootz, gerektiğinde her dakika güncellenebilen bir pazarlama stratejisi geliştirdi. Ve iGaming endüstrisinde hüküm süren son derece rekabetçi kalabalıkta öne çıkmak için neyin gerekli olduğunu kesinlikle biliyorlar.

Rootz, rulet, döndürme ve klasik oyunlar sunan Malta merkezli bir iGaming şirketidir. Çeşitli pazarlarda beş farklı marka işletiyorlar ve yakın zamanda Almanya için bir lisans aldılar. Önümüzdeki aylarda, daha düzenli pazarlara doğru genişleyecekler.

Rootz Net Oyun Geliri, Bannerflow'u kullanarak %50-100 arttı. Bu makalede, Görüntülü Reklamcılık Başkanı Patrik Loof ve Programatik Pazarlama Müdürü Andrew Treglow, Bannerflow'u kullanma deneyimlerini ve bunun neden şirketlerine fayda sağladığını paylaşıyor.

Rootz, pazarlama karmasında görüntülü reklamcılığı nasıl kullanıyor?

Patrik: Bizim yürüttüğümüz yerde, mümkün olan en düşük maliyetle "gerçek parayla oynayan müşteriler için oynayan" çok sayıda müşteri elde etmeyi amaçlayan, her zaman devam eden, edinimi teşvik eden bir faaliyettir.

Dijital pazarlama yaparken markanızın karşılaştığı zorluklar nelerdir? Özellikle, görüntülü reklamcılık?

Patrik: Yasal manzara şu anda büyük bir zorluk. Çok, çok hızlı değişiyor. Her pazarda farklıdır ve her şeyi anlamanın bir mantığı yoktur. Bu nedenle, görüntülü reklamcılığımızı birçok kez durdurmalı, duraklatmalı ve yeniden başlatmalı ve yasal olmak için sürekli tetikte olmalıyız. Aynı zamanda, çerezlerin ölümünün şu anda herkesin bahsettiği bir şey olduğu, sürekli değişen bir teknik manzara. Ve tabii ki, dönüşüm elde etmenin zor olduğu oldukça rekabetçi bir pazar ve bizden çok daha fazla parası olan şirketlerle rekabet ediyoruz.

Rootz bu zorlukların üstesinden nasıl geliyor?

Patrik: Sınırsız paramız olmadığı için, yaptığımız şeyi yapmak için herkesten daha akıllı olmalıyız. Ve genel olarak konuşursak, etkili ancak o kadar basit olan temel bir strateji uygulamaya çalışıyoruz ki, hızla uyum sağlayabilir ve ilerledikçe üzerinde çalışabiliriz. Tek bir düşünme ve çalışma biçimine hapsolmuş değiliz. Ardından, gerektiğinde işleri hızla değiştirebilmemiz için sektörde neler olup bittiğini kontrol etmek ve bilmek.

Bannerflow platformunu kullanmanın genel deneyimi nedir?

Patrik: Bannerflow bizim için standarttır. Bu muhtemelen bir araca verebileceğiniz en büyük övgüdür. Sanki bir odadaki ışık düğmesi standarttır; artık işe yaramayana kadar onun hakkında konuşmazsın. Yaptığımız şeyi Bannerflow olmadan yapamazdık.

Sürekli değişen kurallar ve düzenlemelerden bahsettiniz. Yasal ortam değiştiğinde Bannerflow'a sahip olmanın avantajları nelerdir?

Patrik: Tabii ki, bir şeyleri ne kadar çabuk değiştirip güncelleyebiliyorsunuz. Bannerflow'un kullandığımız reklam aracıyla nasıl sorunsuz çalıştığı. Böylece, reklamlarımızı kaldırıp değiştirmek yerine, platformdaki her şeyi hızlı bir şekilde güncelleyebiliyoruz. Yeni bir kuralı duyduktan sonra birkaç dakika içinde uyumlu hale gelebiliriz.

"İster kare ister gökdelen olsun, tek bir tasarım oluşturup ardından farklı boyutlarda çoğaltabileceğiniz Bannerflow platformuyla, saatler süren çalışmalardan tasarruf edebiliyoruz."

Andrew: Ayrıca, bu konuda, son zamanlarda yeni bir pazarla üstesinden gelmemiz gereken bir şey vardı. Şartlar ve koşullarda bir kullanıcıyı sorumlu bir oyun sitesine götüren bir bağlantıya sahip olmamız gerekiyordu. Bannerflow'un bizim için fazladan bir pencere öğesi oluşturmasını sağlayarak bunu ayarlamayı başardık. Bizim için kesinlikle gerekli olan bir şey, Bannerflow kısa sürede bize yardımcı oldu.

Bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmak kaç saat sürer ve kaç tane reklam ve dil varyasyonu üretmeniz gerekir?

Andrew: Bu değişir ve banner'ların ne kadar karmaşık olduğuna bağlıdır, kampanya başına beş adede kadar banner yayınlıyoruz ve beş markamız ve dilimiz var. Her ay güncellenecek ve değiştirilecek çok şey var. İster kare ister gökdelen olsun, tek bir tasarım oluşturup farklı boyutlarda çoğaltabileceğiniz Bannerflow platformu ile saatler süren çalışmalardan tasarruf edebiliyoruz.

Patrik: Afişleri oluşturmak ve döndürmek için Bannerflow'a sahip olduğumuz fikrini kaldırırsanız ve sıfırdan bir kampanya oluşturmaya başlardık. Abartmadan, bu sadece afiş inşa etmek için bir aylık çalışma olurdu. Şimdi, “aman tanrım, tüm bunları canlı yayına geçmeden önce yapmalıyız” noktasına asla ulaşmıyoruz. Her zaman bir şeyi hızlı bir şekilde yaparız, çalıştırırız ve ardından mükemmel bir şeye dönüştürmek için perde arkasında çalışırız.

Bannerflow platformunun, reklam üretimini daha üst bir düzeye çıkarmanıza yardımcı olan belirli özellikleri var mı?

Patrik: JSON beslemelerini uygulamanın, reklam için elimize geçen gerçek para olan NGR'mizi (net oyun geliri) %50-100 oranında artırdığını söyleyebilirim.

Andrew: JSON beslemeleri harika çünkü yerinde ürün veya teklif ne olursa olsun bundan faydalanabiliyoruz ve ayrıca CRM ekibi gibi diğer ekiplerle işbirliği yapmamıza yardımcı oluyor. Her şeyi günlük, haftalık ve aylık olarak değiştirirler. Neler olup bittiğini görmek için onlarla buluşmak, kopyayı manuel olarak yüklemek ve güncellemek ve yeni grafikler almak yerine, otomatik güncellemeler için sistemimizi onlarınkine ekleyebiliriz. Bir kampanyayı düzenlemek için düğmeye bastıklarında, banner setimiz otomatik olarak güncellenir. Bu harika. Bunu yaparken pazarımızda oldukça ileride.

Ayrıca, Bannerflow'taki zamanlama mükemmeldir. Artık, ayın son günü veya Cuma günü, hafta sonu için bir şeyler çıkarmamız için üzerimizde bir baskı yok. Haftalar öncesinden planlayabiliriz. Ayarlayın, hazırlayın, afişler onaylandı ve otomatik olarak güncelleniyor. Çok güvenilir bir sistemdir. Bununla ilgili herhangi bir sorun yaşamadık, bu yüzden bu özellikten memnunum.

Kullandığınız benzersiz stratejileriniz var mı? Bunlar nelerdir ve kampanyanızın performansını nasıl artırırlar?

Patrik: Hayır, gerçekten değil. Genel olarak konuşursak, görüntülü reklamcılık, bir şeyler yapmak için algoritmaları beslemekle ilgilidir. Bu, bir algoritmanın nasıl çalıştığını anlamaya çalışmakla, banner'ları ve sahip olduğunuz diğer araçları çalıştırmakla ve ardından istatistiklere bakarak performansı takip etmekle ilgilidir. Burada, neyin iyi göründüğüne dair önyargılarınızı ve fikirlerinizi ortadan kaldırmak ve bunun yerine somut verilere bakmak ve onu takip etmek önemlidir.

Andrew: En iyi performansı gösteren reklamlar genellikle en basit olanlardır. Ve başlangıçta baktığınız ve renkler kapalı olduğu için düşük performans göstereceğini düşündüğünüz veya basit bir GIF banner'ı, diğerlerinden %15 daha fazla TO ile çılgına dönebilir. Bu şekilde hoş sürprizler yaşarsınız. Zamanla neyin çok iyi çalıştığını ve neyin ortalama performans gösterdiğini görürüz. Bu yüzden tasarımlarımızı bu bilgiye dayandırıyoruz. Ama yine, her zaman sürprizler.

Bannerflow, ekip olarak verimli bir şekilde işbirliği yapmanıza yardımcı oluyor mu?

Patrik: Evet, esasen tüm dünyaya yayılmış olduğumuz için. Görüntüleri paylaşabilmek ve birbirleriyle konuşabilmek çok önemlidir. Biz bunu pek düşünmüyoruz ama Bannerflow şirket içinde iletişim kurduğumuz gevşek bir kanal.

Andrew: Afişlerde insanların girip yorum yapma seçeneğinin olması harika. Ülke Yöneticileri veya CRM ekibi içeri girip yorum yapabilir. Ancak, en iyi özellik, birine bir bağlantı vermektir ve canlı olarak tüm bir reklam setine bakabilir ve hangi boyutların, tamamının veya bir kısmının ve hangi dillerde kullanılacağına karar verebilir. Yapması kolay ve hızlıdır, 10 saniyede yapılır.

Birden fazla pazarda veya kullanıcı segmentinde kampanyalar oluşturmak ve bunları kontrol etmek nasıl bir şey?

Patrik: Bu çok, çok zor. Bannerflow da bu konuda mükemmel bir şekilde yardımcı oluyor. Bunu yapmak, özellikle sadece farklı dillerin değil, aynı zamanda yasal sistemlerin ve tekliflerin de olduğu bizim işimizde çok zor olurdu.

Son olarak eklemek istediğiniz bir şey var mı?

Patrik: Desteğinize büyük bir ses vermek istiyorum, Bannerflow'u kullanmamızın büyük bir nedeni de budur. Bir soru açtığınızda desteğin otomatik olarak oluşturulmuş bir e-posta olduğunu varsayalım; bu, Bannerflow'tan elde ettiğimiz avantajın %50'sini ortadan kaldırırdı. Artık çok hızlı, profesyonel ve bilgili destek temsilcileriyle konuşabiliyoruz.

Andrew: Hala Bannerflow'ta bulunan tüm özellikleri kullanmıyoruz. İşleri yapma şeklimizdeki yeniliklerle bilinçli olarak sürekli olarak rakiplerimizin önünde kalıyoruz ve önümüzdeki aylarda daha fazla kullanılabilir özelliği kullanmayı dört gözle bekliyoruz.