Küçük Markalar Özel Paketlemeye Ne Zaman Geçeceklerine Nasıl Karar Vermeli?
Yayınlanan: 2022-07-05Birçok küçük marka, markasız ambalajlardan markalı özel ambalajlara ne zaman geçileceğini merak ediyor.
Büyük ölçüde dijital bir dünyada, çoğu küçük marka mümkün olduğunca öne çıkmak istiyor. Bu, müşterilere markanızla tüm yolculuklarında, aldıkları ambalaja (ve ötesine!) kadar hizmet vermek anlamına gelir. Bunların hepsi, unutulmaz, paylaşılabilir bir kullanıcı deneyimi yaratmanın bir parçasıdır.
Markalı ambalajlara erkenden yatırım yapmak iyi olsa da, öncelikle bilinmesi gereken bazı önemli şeyler var.
Küçük işletmeler için markalı özel ambalaj neden önemlidir?
Kişiselleştirme
Eşsiz özel ambalajlara sarılmış heyecan verici yeni bir ürün almak gibisi yoktur. Düşünceli, hoş bir tasarım, bu ürünün birinci sınıf olacağını bilmenizi sağlar. Müşteri, "vay, bu şirket gerçekten umursadı" diye düşünüyor. Bu nedenle, özel ambalaj tasarlamak, erken yatırım yapmanın anahtarıdır.
2021'de en fazla büyümeyi gören CPG markaları tüketici odaklıydı, yani müşteri deneyimi onların ana odak noktasıydı.
- Araştırma firması, IRi
Ürünler söz konusu olduğunda kişiselleştirme her zamankinden daha önemlidir. IRI, bu bulmacanın önemli bir parçasının evde kişiselleştirilmiş deneyimler yaratmak olduğunu belirtti.
Markalar, tüketicilerle gerçekten bağlantı kurabilmeleri için özel, kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratmayı hedeflemelidir. Buna karşılık, alışveriş yapanların etkileşimde kalma ve ürününüz hakkında sosyal medya kanallarında paylaşım yapma olasılığı daha yüksektir. Organik bir topluluk oluşturmak önemlidir, bu nedenle müşterilere hikayenizi anlatmak için daha fazla neden vermek markanızın daha hızlı büyümesine yardımcı olacaktır.
Paloverde Botanicals'in kurucusu Jillian Wells, 2020'de hediye kutusu işine başladığı andan itibaren özel baskılı ambalajların yüksek önceliğe sahip olduğunu söyledi. Kutularda uzmanlaştığınız zaman, onlar için harika ambalajlara sahip olmanız gerekir. Marka botanik ve bitki temalı hediye kutuları yaratıyor, bu nedenle Wells elbette ürünlerin taze, çevre dostu ambalajlarda güvenli bir şekilde ulaşmasını istiyor.
Wells, “Müşterilerimizi şaşırtacak ve memnun edecek uyumlu bir paketleme elemanları karışımı tasarlamak için çok zaman ve enerji harcadım” dedi. “Olumlu bir ilk izlenim bırakmanın önemi göz ardı edilemez.”
Susannah Morris 
Sürdürülebilirlik
Paloverde'nin ana marka hedeflerinden biri, kolayca yeniden kullanılabilen ve yeniden kullanılabilen yüksek kaliteli sürdürülebilir malzemeler kullanmaktır. Markalı ambalaj, tüketicilerin dikkatini çekmenin VE onlara sürdürülebilir ambalaj malzemelerine öncelik verdiğinizi bildirmenin harika bir yoludur.
Sürdürülebilirlik tüketiciler için büyük bir önceliktir. Yakın tarihli bir raporda, araştırma şirketi Nielsen, müşterilerin kendilerinin ve toplumlarının sağlığı kadar çevre sağlığına da odaklandıklarını tespit etti. Müşteriler her zamankinden daha fazla tedarik zincirleri boyunca şirketlerin çevresel uygulamaları hakkında ayrıntılı cevaplar arıyorlar. Nielsen, bu alanda başarılı olan markaların pazar payı kazandığını kaydetti.
Phillip 
Neyse ki markalar için çoğu tüketici, daha fazla harcama anlamına gelse bile bu değerlere öncelik vermeye istekli.
Küresel müşterilerin %72'si daha sürdürülebilir ürünler için yüksek fiyatlar ödeyeceklerini söylerken, %52'si normal fiyattan biraz daha fazla ödeyeceklerini söyledi.
Wells, "Markalı kutulara karşı stok kutuları kullanmak, tüketiciye yansıttığımız maliyete kolayca yansıdı" dedi. “Kaliteye ve detaylara gösterilen özene dayanarak, müşterilerimizin ödemeye istekli ve heyecanlı oldukları bir maliyettir. [Bu] bu kararı bizim için kolay hale getirdi.”
Ek bir avantaj olarak, sürdürülebilir ambalaj, markaların uzun vadede tasarruf etmesine yardımcı olabilir. Tedarik zinciri daha sürdürülebilir ise bir marka daha az çevre vergisi ödeyecektir. Tabii ki, ambalaj bunun önemli bir parçası.
Markalı ambalaja geçmeden önce yapılması gerekenler
Markanızı ve müşterinizi tanımlayın
Özel markalı ambalajlara geçmeden önce, ambalajın markanın daha büyük hikayesiyle uyumlu olmasını sağlamak için marka kimliğinizi sağlamlaştırmanız gerekir.
Ardından, belirli hedef kitlenizi tanımlamanız gerekir. Tüketiciniz kim?
Satış yapmayı hedeflediğiniz kişinin sağlam bir portresini gerçekten oluşturmak için coğrafi, demografik ve psikografik verileri göz önünde bulundurun. Bu kişinin ihtiyaçları nedir ve ürünleriniz bunları nasıl karşılayacak?
Bir tasarımcı bul
Net bir yol oluşturduktan sonra, ambalajınızı hayata geçirebilecek bir tasarımcı bulmak isteyeceksiniz. Bir dizi stili taklit edebilen ve sizinle rezonansa giren örnekleri olan birini bulmayı hedefleyin. Süreçlerini tartışın: Girişinizi ve geri bildiriminizi nasıl kullanacaklar?
Son olarak, tasarımcılara sihirlerini gerçekleştirmeleri için yeterli zaman veren kesin bir teslim tarihi oluşturun.
Markalı özel ambalaj hakkında bilinmesi gerekenler
Maliyet analizi
Özel paketleme, büyük bir maliyet yükü gibi görünebilir, ancak değil. Örneğin, Packlane'den özel kutular, başlamak için bir birimde mevcuttur. Siteye stil ve tasarım girerken anında fiyat teklifi alırsınız.
Ek olarak, daha yüksek hacimlerde yalnızca bir mürekkep rengi kullanıldığında özel kutuların maliyetleri önemli ölçüde azalır. O noktada jenerik kutulara göre çok küçük bir fiyat farkı var.
Bir CPG danışmanı ve Franklin's Gourmet Popcorn ve Softy gibi markaların kurucusu Tal Moore'a göre, markalı ambalajlara yatırım yapmak bir kazan-kazan.
“Bunu karşılayabilen markalar için (80-100 doların kuzeyindeki AOV), yüksek ambalajın HER müşteri için standart olması gerektiğini savunuyorum.”
- Tal Moore.
"[T]işte, müşterinizi, keşfettiklerini sosyal olarak paylaşmaya mecbur hissettikleri noktaya kadar etkilemek için gerçek bir fırsat." Yeni ürünleri piyasaya sürmeyi düşündüğünde ambalaj açma deneyiminin büyük bir öncelik olduğunu kaydetti.
“Paket açma deneyimine çok fazla vurgu ve zihin alanı koyuyoruz” dedi. “Tezimiz, markamızın etrafındaki heyecan ve paylaşma coşkusunda büyük temettüler ödeyecek.”
Tasarım ve malzemeler
Tasarım ve malzemeler, unutulmaz bir ambalaj açma deneyiminin önemli parçalarıdır. Son birkaç yılda daha fazla tüketici çevrimiçi alışveriş yaptığı için kutudan çıkarma daha da önemli hale geldi.
Tüketicilerin ambalajınızla ne yapmasını istiyorsunuz? Bir amaca yönelik markalı ambalajlar yaratmak istiyorsunuz. Paketi sosyal medyada paylaşmak, saklamak ve yeniden kullanmak, geri dönüştürmek ya da şirkete iade etmek seçenekler arasında.
İsraf etmeyen fonksiyonel, yüksek kaliteli malzemeler ideal hedeftir. Müşteriler, kullandığınız malzemeleri araştıracak ve bunları nereden temin ettiğiniz hakkında sorular soracak kadar önem veriyor.
Tasarımınız, marka hikayenizin dışarıdan parlamasına izin vermelidir. Örneğin, Paloverde'nin dış ambalajı, doğrudan marka hikayesinde rol oynayan botanik desenlere sahiptir.
Özel tasarımlara sahip olmak, yıl boyunca temalı veya tatille ilgili tasarımlar için de büyük fırsatlar sunuyor. Bu, müşterilere sabırsızlıkla bekleyecekleri bir şey ve alışverişe devam etmek için başka bir neden verir.
Marka bilinirliği ve sosyal erişim
Ambalajınız, bir markanın mesajını platform genelinde iletmenin önemli bir yoludur. Benzersiz ve sürdürülebilir bir şeye sahip olmak, müşterileri deneyimlerini arkadaşları ve aileleriyle paylaşmaya teşvik eder.
İnsanların anlatmasını istediğiniz hikayeyi düşünün ve ambalajınızın bu ihtiyacı karşıladığından emin olun. Unutulmaz bir deneyim sunmak, müşterilerden gerçek bir heyecan yaratır. Buna karşılık, hikayesini çevrimiçi ve çevrimdışı olarak destekleyerek ve paylaşarak markanızın gelişmesine yardımcı olacaklardır.
Markalı ambalaj örnekleri
Özel ambalajlarla unutulmaz müşteri deneyimleri yaratan birkaç e-ticaret markası örneği.
Özel ambalajlara geçiş yapmaya hazır mısınız?
Müşteri deneyiminizi geliştirmek için bir sonraki adımı atmaya hazır olduğunuzdan eminseniz, Packlane'in farklı özel paketleme seçeneklerine göz atın. Küçük minimum siparişler, anında fiyat teklifleri ve hızlı geri dönüş süreleri ile müşterilerinizi hemen şaşırtmaya başlayabilirsiniz!