Sosyal Medya Etkileyicileri Yeni Normal İçin İçerik Pazarlama Stratejilerini Nasıl Yeniden Keşfediyor?
Yayınlanan: 2020-07-03Toplumlara farkındalık ve eğitim kampanyaları yayma stratejisini takip etmek
Markalar için müşterilerle kalıcı duygusal bağlar oluşturma şansı
Odak noktası, gerçek ve temel bir içerik stratejisi izlemektir.
Koronavirüs pandemisinin kısa vadeli etkileri dünya genelinde hissedilmeye devam ederken, büyük veya küçük şirketler pandemiyi uluslararası düzeyde yönlendirmek için çabalamaya başladı. Hareket ve seyahat kısıtlı kaldığında, etkinlikler, toplantılar ve konferanslar iptal edildiğinde, pazarlama tutkunları vites değiştirmek ve krizin ortasında boru hattını hızlandırmak için geleneksel pazarlama tekniklerinden uzak alternatif satış noktaları bulmak zorunda kalıyor.
Koronavirüse yanıt olarak markalar, etkileyici ilişkilerini güçlendirmek, markalarını insanileştirmek ve uzun vadeli eşitlik oluşturmak için odaklarını giderek daha fazla etkileyici pazarlamaya kaydırıyor. Pazarlamacılar, çevik olmaları, dijital pazarlama stratejilerinde gerekli düzeltmeleri yapmaları ve güvenilir sosyal medya etkileyicilerinin gücünü sonsuza kadar kullanmaları için şu an kritik bir zaman noktası olduğunun farkındalar.
Markalar, ticari reklam çekimleri kapatılırken evde filme alınan DIY reklam içeriğinin geçerli bir seçenek olmaya devam ettiği bir zamanda, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla pazarlamanın özellikle çok uygun bir iş modeli olabileceğini fark ediyor.
Sosyal Medya Etkileyenler Odaklarını Değiştiriyor
“İnsanlar mal ve hizmet satın almazlar. İlişkiler, hikayeler ve sihir satın alıyorlar.” – Seth Godin
Sosyal medyadaki hızlı gelen gelişmelerle birlikte, etkileyiciler en çok yararlandı. Artık gelen pazarlama ortamına hükmediyorlar. Influencer Marketing Hub’ın 2019 raporuna göre, işletmeler, harcanan her bir dolar için ortalama 5,20 dolar olmak üzere 18 dolara kadar kazanılan medya değeri arasında değişen etkileyici pazarlamadan etkileyici getiriler elde ediyor.
Etkileyen dalga yavaş yavaş bir tsunamiye dönüşüyor. Sosyal medya etkileyicileri, önemli kanaat önderleridir ve reklamcılar, olumlu bir etki yaratmak için sosyal nüfuzlarını kullanırlar.
Sosyal medya fenomenleri, küresel salgınla mücadeleye giderek daha fazla katılarak kriz sırasında niş çalışmalarını yavaşlatıyor. Amaç, örneğin 20 saniyelik bir el yıkama uygulamasının önemi gibi, toplumlarına farkındalık ve eğitim kampanyaları iletme stratejisini izlemektir.
Sizin için tavsiye edilen:
RBI'nin Hesap Toplayıcı Çerçevesi Hindistan'da Fintech'i Dönüştürmek İçin Nasıl Ayarlandı?
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Odak noktası, bilgilendirici içerik oluşturmaya doğru kayıyor; diyalog kurmak; fikir üretmek ve paylaşmak; yardım eli uzatın ve topluluğu büyütün. Birçoğu, şu an için düzenli markalı içerik çalışmaları yapmayı ve yevmiyeli çalışanların ailelerini desteklemek için bir fon gibi sosyal girişimleri teşvik etmeyi bıraktı. Amaç, organik bir içerik parçası üretmek ve hasta topluluğa katkı sağlamaktır.
Fırsattan Yararlanan Pazarlamacılar
Küresel pandemi gibi bir krizden pek iyi bir şey gelmese de, pazarlama açısından olumlu bir şey var. Markalar artık en çok ihtiyaç duyulduğu anda müşterileriyle kalıcı duygusal bağlar kurma şansına sahipler. Tüketicilerin özgün bilgi ve bağlantı aradığı zamanlarda, markalar öne çıkmak için fazladan bir yol kat ediyor.
Coronavirüs, tüm sektörler üzerinde büyük bir etkiye sahip oldu ve pazarlama endüstrisi, tekliflerini ve stratejilerini değiştirdiğini görüyor. Etkileyici pazarlama endüstrisinde, iki temel ilkeye geri dönüş vardır: güven ve özgünlük. Yıllar geçtikçe, daha az istek uyandıran ve daha özgün içerik, etkileyici pazarlama için bir trend haline geldi ve bunun gibi bir durumun ortaya çıkmasıyla, bir markanın yapabileceği herhangi bir özgün eylem uzun bir yol kat edecektir. Krizden etkilenen kişilere bir nebze olsun rahatlama sağlamanın yanı sıra, markanın gelecekte olumlu bir şekilde hatırlanmasını sağlayacaktır.
Sosyal medya platformlarında her zamankinden daha fazla etkileşim olduğu için, günümüzde etkileyiciler bu karantina döneminde takipçilerini meşgul etmeye devam etmek için sıra dışı fikirler ve içerik üretiyorlar.
Lifebuoy ve Dettol gibi markalar, koronavirüs salgınından bu yana birçok kampanya başlattı. Her kampanyanın, odak noktasının yalnızca ürünü tanıtmak değil, izleyicileri hijyen konusunda teşvik etmek ve onlara ellerin nasıl düzgün şekilde yıkanacağını öğretmek olduğu kendi etkileyicileri vardı. Bu, bu markalar için yeni bir caddeydi ve kitleyi el yıkama sürecinden bir jingle çıkararak eğittikleri influencerlar için de yeni bir yoldu.
Amazon, "Amazon Bağış" kampanyası aracılığıyla, izleyicilerine her birinin Amazon'u kullanarak nasıl bağışta bulunabileceğini göstermek için bir ekran kaydı yükledikleri 25 influencer ile işbirliği yaptı. Odak noktası, izleyicilere bir bağış hakkında bilgi vermek ve onları eğitmekti.
Yakın zamanda, içerik oluşturucularıyla #HOMESCHOOLED adlı bir kampanya başlatmıştık; burada içerik oluşturucular Instagram'ın Canlı özelliğini kullanarak kitleleri için eğitimler düzenledi. Makyaj, dans, yemek pişirme ve hikaye anlatımı gibi konular içerik yaratıcıları tarafından ele alındı. Kampanya çok sayıda ilgi topladı.
Hepsini Özetlemek
İyileşme başladığında ve normal hayatlara kaldığımız yerden devam etmeye başladığımızda, tüketiciler virüs salgını sırasında onlara bir şeyler hissettiren pazarlamayı hatırlayacaklar. Bu, kendilerini bağlı hissettiren bir e-posta, tüm zamanların en düşük seviyesindeyken onlara motivasyon veren bir blog veya onlara anlamlı bilgiler veren bir etkileyicinin gönderisi olsun, markalar müşterileriyle ilişkilerini güçlendirme fırsatına sahiptir.