Kulüp Binası Olgusu Pazarlama Stratejisi Olarak Nasıl Kullanılabilir?

Eşsiz ses tabanlı sosyal ağ Clubhouse'a aşina değilseniz, merak etmeyin, yalnız değilsiniz. Birçoğunun kullanma şansı olmadı çünkü ya bir iOS cihazında değiller ya da bir davet almadılar. Bununla birlikte, pazarlamacıların yakında yeni potansiyel müşteriler kazanmak ve işletmeleri için yeni dönüşümlerden yararlanmak için benzersiz bir fırsat olarak bu platformun potansiyelinin farkına varacakları muhtemeldir.

Mayıs 2020'de piyasaya sürülmesine rağmen, yıl sonuna kadar Clubhouse, Android cihazlarda ve çevrimiçi ortamda bulunmamasına rağmen 600.000'den fazla kayıtlı kullanıcıya sahip olmanın keyfini çıkarıyordu.

(Resim: Backlinko )

Gördüğümüz gibi, 2021'in başlarında Clubhouse indirmeleri, Elon Musk'ın platformun savunuculuğunun küçük bir kısmı sayesinde altı milyonu aştı. Clubhouse'un büyümesi, ağın, kullanıcıların önce bir kullanıcı davetiyesi almadan uygulamaya kaydolamadıkları, yalnızca davetle girilebilen benzersiz çerçevesi nedeniyle sarmal olarak devam edecek gibi görünüyor.

(Resim: Backlinko )

Clubhouse kullanıcılarının büyük çoğunluğu ABD'de yerleşik olsa da, pazar Almanya, Japonya ve Birleşik Krallık'ta hızla genişliyor. Kanada ve Avustralya gibi İngilizce konuşulan diğer ülkeler, artan sayıda indirme yaşarken, Türkiye'nin nispeten genç nüfusu, erken benimseyen diğer bir önemli ülke arasındadır.

Ama geçen yılı istikrarlı bir şekilde küresel hakimiyete girişerek geçiren bu yeni sosyal medya ağı gerçekte nedir? Ve Clubhouse neden pazarlamacılara hedef kitleleriyle yepyeni bir şekilde bağlantı kurmaları için altın bir fırsat sunsun? Clubhouse'un bir pazarlama stratejisi olarak nasıl kullanılabileceğine bakalım:

kulüp binası nedir

Clubhouse, kullanıcıların çeşitli konularda insanlar arasındaki röportajları, sohbetleri ve tartışmaları ayarlama olanağına sahip olduğu bir sosyal sesli sohbet uygulamasıdır. Platformu bir podcast veya Twitch gibi bir akış hizmeti olarak düşünün, yalnızca içerik canlı sestir. Tartışma bittiğinde, içerik gider ve daha sonra kullanılabilir kayıt olmaz.

Şu an için yalnızca mevcut kullanıcılar başkalarını davet edebilir. Bu, kaydolmak için kullanıcıların, platforma girebilmek için platforma önceden kaydolmuş birini tanımaları gerektiği anlamına gelir. Bu arada, herhangi biri bir kullanıcı adı ayırmak için iOS'ta uygulamayı indirebilir – ve sonra bu, bir davet almayı beklemektir. dalmak için.

Clubhouse'a yönelik bu oldukça benzersiz yaklaşımın arkasındaki neden, içerik oluşturucuların hala platformu geliştirmesi ve daha geniş çapta benimsenmeye hazır güvenlik özellikleri ve yönergeleri geliştirmeye çalışması gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Uygulama geniş kitlelerle başa çıkabildiğinde, herkesin kullanımına açmak için planlar yapılır.

Clubhouse'un bu kapalı devre sürümü, istemeden - ya da gerçekten kasten - yaratıcıları tarafından mükemmel bir pazarlama taktiği haline gelmiş olabilir. Davetlerin azlığı, herkesin katılma ve 'git' kelimesinden konuşmaları dinleme şansı olsaydı, aynı ölçüde var olmayacak bir uygulama etrafında bir vızıltı yarattı.

Ayrıca, devam eden COVID-19 pandemisi, podcast'lerin sürekli popülaritesi, uzaktan çalışmanın yarattığı boş zaman ve genel yaygın video yorgunluğu gibi bir dizi faktör , Clubhouse'u ideal zamanda ideal sosyal uygulama yapmak için birleşmiş gibi görünüyor.

Constellation Research baş analisti ve kurucusu Ray Wang, Clubhouse'u “dijital bir toplumu demokratikleştiren AM konuşma radyosunun modern versiyonu” olarak tanımladı. İş modelinin diğer yazılı olmayan kısmı, içerik oluşturucuları yeni bir platformla ödüllendirmenin bir yolu.”

Clubhouse, podcast'lerin popülaritesinden yararlanırken, kullanıcıların uygulamaya girerken çoklu görev yapmalarına izin veriyor. Kopya ve videodan farklı olarak, ses dinleyicileri, takip ettiğimiz kişileri canlı olarak dinlerken egzersiz yapmak, temizlik yapmak veya gelen kutularımızı kontrol etmek gibi görevleri yapabilir.

Kulüp Binasının Pazarlamacılar İçin Sahip Olduğu Potansiyel

Peki, Clubhouse'u markalar için mükemmel bir seçim yapan nedir? Bunun cevabı, işinize ve kampanyalarınızdan ne elde etmek istediğinize bağlıdır.

Şu anda, Clubhouse, kullanıcıları düşünce liderleri olarak desteklemek ve kendi nişlerinde izleyicileri genişletmek için önemli bir potansiyel sergilemiştir.

Kullanım durumları açısından, bazı avukatların, uzmanlıklarını paylaşmak ve değerlerini takipçilerine özel odalarda göstermek için platformu kullanarak Clubhouse aracılığıyla yeni müşteriler bulabildikleri, hatta bazı markaların sponsorluk yapmaya başladığı bildirildi . uygulamayla ilgili tartışmalar ve kendi odalarında iş içgörülerini paylaşma.

Bu, markalar için en önemli fayda gibi görünüyor. Platform, topluluk bağlantıları üzerine kurulabilecek çeşitli tartışmalar aracılığıyla bilgi ve içgörü paylaşımı için bir merkezdir. Bu değer göstericiler, şu anda yüksek düzeyde etkileşimli, aktif kullanıcı gören Clubhouse odaları ile de önemli bir değere sahip olabilir.

Bir pazarlamacı olarak, markanızın doğru tartışma konusuna ışık tutmasını ve bunu rafine ve ilgili bir hedef kitleyi çekmek için kullanmasını sağlayabilirsiniz.

Kulüp Binasında Kampanyalar Nasıl Yürütülür

Uygulama büyüdükçe Clubhouse'un yakın gelecekte işletmeler için bir tür reklam fırsatı sunmasını beklemek makul olsa da, uzmanlık sergilemeye ve yeni bir kitleyle etkileşime geçmeye yönelik kendi kampanyalarınızı oluşturmanın gerçek değeri vardır.

Kendi odanızı oluşturmak için Clubhouse'u kullanarak , işletmenizin içeriğiyle ilgilenen ve bu nedenle onların ilgilerine göre hareket etme ve satın alma olasılığı daha yüksek olan kendi takipçi topluluğunuzu büyütmek için uygulamayı kullanabilirsiniz . Clubhouse'a başlamak için - bir davete erişmeyi başardığınızı varsayarak - burada kendi odanızı oluşturmak için adım adım bir kılavuz:

1. Takip Edeceğiniz Kişileri, Odaları ve Kulüpleri Bulun

(Resim: Sosyal Medya Denetçisi )

Clubhouse'da bir pazarlamacı olarak yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri, kimi ve neyi takip ettiğiniz konusunda stratejik olmaktır. Çok fazla rastgele hesabı takip etmek, ilgilenmediğiniz çok fazla odaya erişmenize neden olabilir. Kimi takip ettiğinize dikkat edin – koridor genellikle size yalnızca algıladığınız ilgi alanlarına uyan odaları gösterir.

2. Canlı Bir Kullanıcı Ağı Oluşturmaya Başlayın

(Resim: Sosyal Medya Denetçisi )

Odalara girdiğinizde, çevrenizdeki bireylerin bir dökümünü göreceksiniz. Odadaki insanlar üç kategoriye ayrılmıştır. İlk olarak, seyircilerle konuşanlardan oluşan bir sahneniz olacak. Sonra, ön sıra var. Ön sıra, konuşmacıların kendilerinin takip ettiği katılımcılardan oluşur. Son olarak, üçüncü bölüm seyircidir.

Sahnedeki ve ön sıradaki kişilere tıkladığınızda onlar hakkında bilgilere ulaşabilirsiniz. Bu, kimi takip edeceğinizi ve uygulama içinde bağlantılarınızı nasıl kurabileceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir.

3. Aşağıdakileri Oluşturmak için Portföyünüzü Optimize Edin

Clubhouse biyografiniz, hedef kitlenize tam olarak ne için bilinmek istediğinizi anlatabileceğiniz yerdir. Biyografinize eklediğiniz şeyler, insanların sizi üye dizininde nasıl bulduğu konusunda önemli bir rol oynayacaktır, bu nedenle dikkatinizi çekmek için sağlıklı bir anahtar kelime dizisi kullandığınızdan emin olun.

Geleneksel bir çevrimiçi biyografi yerine, genişletilmiş bir bilgi biyografisi oluşturmaya zaman ayırın ve emojileri eklemekten korkmayın. Burada öne çıkmak istiyorsun. Çalıştığınız yer, unvanınız, içerik kanalları ve sosyal profillerin yanı sıra başlatmış olduğunuz kulüplerden bahsedin.

Takipçi oluşturmak için sektörünüzle ilgili odalara girin ve onları düzenli olarak ziyaret eden insanları tanıyın. Siz daha aktif hale geldikçe ve daha çok ortaya çıktıkça, o odaların sahipleri sizi seyircilerinizin fark edeceği bir sahneye davet edebilirler. Sahnede ne kadar çok zaman alırsanız, o kadar çok takipçi çekeceksiniz.

Konuşurken zaman kaybetmeyin. Kendinizi, çalışma alanınızı, hatta işinizi tanıtmayın. Bir soruyu net ve özlü bir şekilde sorun veya yanıtlayın ve yalnızca uzmanlığınıza dayalı olarak değer sunun. Kitlenizle etkili bir şekilde etkileşim kurduğunuzda, biyografinize tıklamaya ve kendiniz ve işiniz hakkında daha fazla okumaya kendilerini mecbur hissedeceklerdir.

4. Kendi Odalarınızı Kendi Şartlarınıza Göre Barındırmaya Başlayın

(Resim: İyi Temizlik )

Bir oda oluşturduğunuzda, otomatik olarak o odanın moderatörü olursunuz. Moderatör olarak, sahneye kimin çıkacağını, kimin sesinin kapatılacağını ve moderatör rolünde size kimlerin katılabileceğini kontrol edebilirsiniz.

Burada amacınız odaya düzen getirmek ve izleyicinin ne istediğini ve neye ihtiyacı olduğunu tahmin etmektir. Bazen bu, izleyicilerinizden moderatörlerden takip etmelerini isteyebileceğiniz kısa bir ara vermek anlamına gelebilir. Ses içeriği devam ettiğinde, dinleyicilere aynı anda olan kişileri dinlemeleri için odaya ping göndermelerini bile önerebilirsiniz.

Kendi odanızın olması, içeriğinizin küratörlüğünü yapabileceğiniz anlamına gelir. İşletmenizin sektör uzmanlarını, bilgilerinin müşterilere para kazanmada neden hayati bir bileşen olabileceğini göstermek için sahneye davet edebilir veya dünyanın her yerinden sesleri dahil ederek Clubhouse'un küresel izleyicisinin çeşitli niteliklerinden yararlanabilirsiniz.

(Resim: WikiHow )

Bir oda başlatmak için tek yapmanız gereken bir etkinlik oluşturmak ve bunu planlamaktır. Odanızı oluşturmak için ele alınması gereken iki uyarı var. İlk olarak, odanıza bir izleyici çekmeye başlamak için yeterince ağ kurduğunuzdan emin olmanız önemlidir. Boş bir odaya vaaz vermek, başka yerlerdeki kampanyalara harcanan değerli zaman kaybı olabilir.

Ayrıca, odanızın yeterince önceden ve hedef kitlenizi sizden uzaklaştırabilecek rakip tartışmalarıyla çakışmayacak uygun bir zamanda planlanmış olmasını sağlamak da önemlidir.

Kulüp Binası ile Canlı Bir Topluluk Oluşturma

Clubhouse'un sosyal medya sahnesindeki patlaması, kullanıcıların onlarca yıllık birikmiş marka sadakatine sahip kurumsal devler yerine özgün ve güvenilir markalara sahip şirketleri tercih etmeye çalıştığı bir zamanda geldi.

COVID-19 salgını, beraberinde derin bir finansal belirsizlik ve düzenli bir haber akışı akışı getirdi. Bu çağda tüketiciler, tüketicilerinin değerlerini paylaştığı görünen markalarda güven bulmak istiyor. Clubhouse aracılığıyla canlı, sansürsüz ve senaryosuz odalar yaratırken, markanız kullanıcılara uzmanlığınızdan ücretsiz olarak yararlanma şansı sunarken gerçek bir değer gösterme şansına sahip olur.

HubSpot'un sosyal medya topluluğu yöneticisi Krystal Wu , “Clubhouse ünlülerle, farklı sektörlerden çok çeşitli insanlarla ve hatta yakın arkadaşlarla bağlantı kurmak için birçok fırsat sunuyor. İnsanların bir topluluk alanında savunmasız olmalarına izin veren canlı sohbetler için kapıyı açar. Bu bağlantı türü, küçükten büyüğe insan gruplarıyla ses içeriği sunmak için benzersizdir. Herkesin parçası olabileceği senaryosuz içeriği.”

Sektörünüzü ve markanızın lider hizmet sunma konusundaki konumunu ve potansiyelini tartışmak için odalar oluşturarak, bir satın alma yapmak için işletmenizi seçerek bilginizi paylaşma isteğinizi ödüllendirme olasılığı daha yüksek olan adanmış hayranlar ve takipçiler kazanmak mümkündür.

Pazarlamacılar bu erken ve büyük ölçüde kullanılmayan pazardan yararlanırken, ilerlemenizi gözlemlemek için analitik platformları getirmek çok önemlidir. Google Analytics ve Finteza tarafından sağlanan içgörüler , hedef kitlelerin Clubhouse içeriğinizi nasıl aldığını haritalayabilir ve satın alma kararlarını bildirmek için kullanabilir. Clubhouse'dan gelen ziyaretçilerin web sitenizde nasıl gezindiğini ve nasıl davrandığını, kaçının dönüşüm sağladığını ve nereden çıktıklarını size tam olarak gösterecek özel bir huni oluşturabilirsiniz.

Trafik akışını ve sonraki dönüşümleri inceleyerek , pazara nasıl yaklaşacağınız ve uygulamaya ne kadar zaman ayıracağınız konusunda bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Clubhouse'u kullanan markalar, uzman oldukları konuları tartışarak güvenilirlik kazanmak için yepyeni bir fırsata sahipler. Ancak, kendilerini dinleyicileriyle samimi bir şekilde dinlemeye ve konuşmaya hazır hale getirdikleri için daha fazla güven de kazanabilirler.

Potansiyel müşterilerle bu düzeyde bir güven oluşturma, 2021'in değer odaklı ortamında dilenmeye gitmemesi gereken bir şans.

Haftalık bültenimize abone olarak becerilerini ve bilgilerini geliştiren 100.000'den fazla pazarlamacıya katılın.