Google Analytics ile web sitenizin trafiğini nasıl analiz edebilirsiniz?

Google Analytics yardımıyla web sitenizin trafiğini analiz edebilirsiniz. Başlamadan önce, GA'nın bir reçete olmadığını ve hazır sonuçlar vermediğini bilmekte fayda var. Bir pazarlamacı olarak işiniz bir sandalyede rahatça oturup raporu okumak değil, bu güçlü araca ne tür sorular sormak istediğinizi bulmaktır. Nasıl yapılır? Başlayalım.

Web sitesi trafiği nasıl analiz edilir? İçindekiler:

1. Google Analytics'in büyüsü
2. Trafik kaynağını anlayarak web sitenizin trafiğini analiz edin
3. Alıcıları, alıcıları, kanalları takip edin
4. Google AdWords sekmesi ile web site trafiğinizi analiz edin
5. Ortalama Pos'a bakarak web sitesi trafiğini analiz edin. ve TBM
6. Maliyetlere göz atarak web sitenizin trafiğini analiz edin

Google Analytics'in büyüsü

Müşterinizi takip etmek ve web sitenizdeki hareketlerini takip ederek omzunun üzerinden bakmak hiç hayaliniz olmadı mı?

Kullanıcıların nereye gittiğini, nelerin dikkatini çektiğini veya… satın alan müşterilerin nereden geldiğini bilmek iyidir. Bu bilgilerle reklam faaliyetlerimizin karlılık analizini yapabiliriz. Web sitenizin trafiğini analiz etmek istiyorsanız, bu tür bilgilerin kaynağı Google Analytics'tir. GA bir reçete değildir ve hazır sonuçlar da vermez.

Trafik kaynağını anlayarak web sitenizin trafiğini analiz edin

IP adreslerinin önemi

Web sitesi trafiğinin analizi, yalnızca IP adresimizin takibini devre dışı bıraktığımızda başlayacaktır. Bu nedenle, ev adresleri de dahil olmak üzere kullandığımız tüm dahili adresleri kapatmak en iyisidir. O zaman web sitemizde oluşturduğumuz trafiğin Google Analytics tarafından verilen sonuçlarda dikkate alınmayacağından emin olacağız.

IP adresimizi nasıl hariç tutabiliriz?

Analytics'te IP adresimizi hariç tutan bir filtre ayarlayabiliriz. Filtreler, Yönetici sekmesinde (üst çubuk)/Görünüm (sağ sütun)/Filtreler'de (üstten beşinci konum) ayarlanabilir.

Bu seçeneği seçtikten sonra “+yeni filtre” butonuna tıklıyoruz, “yeni oluştur” seçeneğini seçiyoruz ve çalışma adını giriyoruz (bu ayarda ne olduğunu bilmemiz için bu bizim için bilgidir, örneğin “ev”, “ofis” , vb.). Filtre türü "önceden tanımlı filtre" (Google bu ayarla ilgilendi), ardından eylemi (bizim durumumuzda "hariç tut"), ardından konuyu (IP adreslerinden gelen trafik), terimi (eşit) ve en sonunda ip adresimizi giriyoruz.

Tek yapmanız gereken "kaydet" e tıklamak ve işiniz bitti. Web sitenizin trafiğini analiz etmek istiyorsanız, bu iyi bir şeydir.

Alıcıları, alıcıları, kanalları takip edin

Kullanıcı sayısı ile ilgili veriler farklı türlere ayrılmıştır.

Web sitenizin trafiğini analiz etmek istiyorsanız, doğrudan trafiğin, adresimizi arama motoruna hemen yazan İnternet kullanıcıları olduğunu bilmeniz gerekir. Organik sonuçlar, arama yoluyla elde edilen sonuçlardır. Ne yazık ki Google, kullanıcıların normal bir aramada bizi bulduğu anahtar ifadeler hakkında bilgi sağlamaz. Sadece ücretli kampanyada kullanıcıların bize hangi anahtar kelimelerden geldiği hakkında bilgi alabiliyoruz. Özellikle ücretli kampanyalar yürütüyorsak, ziyaret sayısıyla ilgili tüm veriler çok önemlidir.

Kullanıcı edinme verilerini ücretli ve ücretsiz bir şekilde karşılaştırarak trafik üzerindeki etkisini karşılaştırabiliriz.

Çok değerli bilgiler, diğer web sitelerinden gelen trafiktir. Diğer web siteleri ile işbirliğinin faydalı olup olmadığını (ve hatta hangi web sitelerinden) kontrol edebilir ve ücretli kampanyadan daha iyi sonuçlar verip vermediğini karşılaştırabiliriz.

Web sitenizin trafiğini analiz etmek için sosyal medya trafiğinize bir göz atın

Sosyal Medyada bir kampanya yürütüyorsak, kullanıcılar birden fazla sayfa (sayfa/ziyaret) görüntülemişse, trafiğin kalitesini kontrol ederek sonuçlarını Google Analytics'te analiz etmek için birkaç dakika harcamaya değer. Ret oranı nedir (sayfayı girdikten hemen sonra terk etmek)?

Facebook gönderileri ve blog gönderileri artan popülerliğe ulaşmalıdır. Kampanyalarınız, yalnızca marka bilinci oluşturma amaçlı olsalar bile, web sitenize yapılan ziyaretlerin sayısı üzerinde her zaman olumlu bir etkiye sahip olmalıdır.

Google AdWords sekmesi ile web site trafiğinizi analiz edin

Google AdWords/Edinme/Toplam'da, yeni kullanıcıların yüzde kaçının AdWords (Ücretli Arama) tarafından kazanıldığını görebiliriz.

Dönüşümleri analiz edin

Kanalların en iyi karşılaştırması, dönüşüm sayısına göre verilir. AdWords kampanyalarının kendileri için, anahtar kelimelerin nasıl performans gösterdiğini ve bize ne tür kullanıcılar getirdiğini kontrol etmek iyidir.

Reddedilme oranı yüksekse, reklam beklentileri karşılamamış olabilir (kullanıcının bulduğundan farklı içerik önermiş olabilir) veya açılış sayfası kullanıcıyı içeriğin geri kalanını okumaya teşvik etmemiş olabilir (bu, istenen hedef, belki oldukça anlaşılabilir, örneğin bir yarışma düzenlediysek).

Kampanyalarınızın etkinliğini analiz edin

Ayrıca AdWords hesabında, kampanyanın etkinliğini analiz etmek için gerekli bilgileri alabiliriz. Bütçe ne kadar büyükse ve arama sonuçlarına ne kadar fazla ilgi varsa (anahtar kelime planlayıcıda kontrol edilecek), kampanya sonuçlarını o kadar sık ​​kontrol etmeli ve optimizasyonuna dikkat etmeliyiz.

TO'ları analiz edin

AdWords hesabımızda, reklamımızın tıklanma sayısını ve reklamın görüntülenme sayısını görüyoruz.

TO, bir reklamın popülerliğini gösteren, sistem tarafından hesaplanan bir göstergedir. Basitçe, bir reklama yapılan tıklama sayısının gösterim sayısına oranıdır. Gösterge, reklamın kullanıcı için çekici olup olmadığını değerlendirmenizi sağlar.

Düşük TO, hem reklamımızın etkisiz içeriğini hem de kötü bir anahtar kelime seçimini gösterebilir.

Düşük tıklama oranı sorununu teşhis etmek kolaydır - A/B testleri yapmak ve diğer reklam metinlerinin daha yüksek gösterge değerlerine sahip olup olmadığını ve aynı metnin diğer anahtar kelimeler için daha iyi etkiler oluşturup oluşturmadığını kontrol etmek yeterlidir. Bu yüzden yeni reklam içeriği yazmamız veya daha alakalı anahtar kelimeler seçmemiz gerekiyor ve göstergenin iyileşmesi gerekiyor. Ayrıca, yüksek bir TO'da dönüşümü kontrol edin.

Göstergenin yüksek değerleriyle düşük dönüşüm de yanlış reklam içeriğini gösterir ve daha iyi harcanabilecek bütçenin büyük bir bölümünü yakar.

Ortalama Pos'a bakarak web sitesi trafiğini analiz edin. ve TBM

"Ortalama Poz." göstergesi, reklamımızın diğer reklamcılara göre konumudur.

Elbette, tıklama başına oranı artırarak daha iyi sonuçlarını etkileyebiliriz. Ancak bazen, göstergeleri zayıf olan ifadelerin, ekranlarda ilk sıraları garanti eden bir bütçeye sahip ifadelerden daha iyi dönüşüme sahip olduğu ortaya çıkabilir.

Ardından, reklama yapılan daha az tıklamaya rağmen, elde edilen karlar tatmin edicidir ve tıklama başına oranları artırmamız gerekmez.

Örneğin, bir gelinlik salonumuz varsa ve AdWords'ümüz ilk sıradaysa, çok fazla tıklama alıyoruz, kampanyaya oldukça fazla harcama yapıyoruz. Ancak bu izlenimlerin kalitesi çok düşük olabilir – daha önce evlenmiş kadınlar olabilir ama tıpkı böyle bir konu gibi, düğünü hayal eden kızlar olabilir…. herhangi biri olabilir. Bir gelinlik almakla gerçekten ilgilenen kadınların yüzdesi küçük olabilir.

AdWords ekranımız üçüncü sayfadaysa, çok daha az tıklama üretecek ve bütçe çok daha küçük olacaktır. Saf zevk için elbiselere bakmak isteyen hanımların hiçbiri o kadar ileri gitmez.

Kararlı bir kişi arama motoru sonuçlarının üçüncü sayfasına ulaşır mı? Kesinlikle. Bu stratejinin seçimi, sektöre (rekabet gücü, alıcı sayısı vb.) ve ayrıca hizmetin doğasına da büyük ölçüde bağlıdır – bu stratejiyi tesisatçılara tavsiye etmem.

Maliyetlere göz atarak web sitenizin trafiğini analiz edin

En önemli amaç nihayetinde kar etmektir. Ortalama tıklama değeri, kullanıcılar tarafından yapılan ortalama işlemden düşük olmalıdır.

Kampanya maliyetlerinin sürekli izlenmesi yapılacak doğru şeydir, ancak maksimum günlük bütçe, kampanyamızı kontrol altında tutmalıdır.

AdWords kampanyalarını izlemeye ek olarak, diğer kampanyalarınızın etkinliğini kontrol etmeli, en güçlü akışın nereden geldiğini görmeli ve sürekli büyümesi için mücadele etmelisiniz. Bize sonuç getiremeyen ve maliyet üretmeyen siteler varsa derhal kesilmelidir. Acımasız ve hayati gerçek, her eylemin bir amacı olması gerektiğidir. Bu amaca ulaşamazsak, eylemlerimiz tam bir enerji israfına dönüşebilir.

Yazar: Zofia Lipska

Dijital pazarlamada 10 yılı aşkın tecrübesiyle Sophia, sadece bu sektörün kurallarını bilmekle kalmıyor, her şeyden önce olağanüstü ve yaratıcı sonuçlar elde etmek için onları nasıl kıracağını biliyor.

Tüm gönderileri görüntüle