Banner körlüğünden nasıl kaçınılır?

Reklamlar hemen hemen her web sitesinde ve mümkün olan her fırsatta belirmeye başladığından beri, artan sayıda insan reklamları olumsuz olarak algılıyor. Ekranın ortasında beliren ve o kadar gizlenmiş bir çarpı işaretiyle o reklamdan kurtulmaya çalışmaktansa tüm sayfayı kapatmayı tercih edebileceğiniz bir banner kadar can sıkıcı bir şey yoktur. Neyse ki, beynimiz farklı koşullara uyum sağlayabilir. Bu durumda, pop-up banner'ları görmezden gelme konusunda mükemmel bir şekilde ustalaştı. Bu fenomene afiş körlüğü denir. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.

Afiş körlüğü – içindekiler tablosu:

1. Afiş körlüğü nedir?
2. çok fazla reklam
3. Reklamlarınızın fark edilmesini sağlamanın yolları
4. Özet

Afiş körlüğü nedir?

Banner körlüğü, kullanıcıların pop-up reklamları veya banner'ları görmezden gelmesinden başka bir şey değildir. Üstelik bu durum, görsel olarak reklamlara benzeyen içerik veya web sitesi öğeleri için de geçerlidir. Yıllarca süren uygulama sayesinde beynimiz, sponsorlu içeriği otomatik olarak filtreleme yeteneğini geliştirdi. Bu, reklamlara ve üzerimizdeki etkilerine karşı bir tür savunma mekanizmasıdır. Bu bilmecedeki tek memnun olmayan taraf, bir reklam bütçesi için önemli kaynaklar harcayan ve beklenen getiriyi elde edemeyen yayıncıdır.

çok fazla reklam

İnternet ilk ortaya çıktıktan kısa bir süre sonra, web sitelerinde reklam vermek o kadar popüler değildi , arada bir bir afiş belirir ve dikkat çekerdi. İlginç bir çeşitti ve çoğu insan akılda kalıcı reklam sloganının arkasında ne olduğunu öğrenmek istedi. O ilk günlerin üzerinden çok zaman geçti ve kullanıcılar pop-up'ları görmezden gelmeyi alışkanlık haline getirdi. Şok edici sloganlar artık şok edici değil ve benzer grafiklerden oluşan kalabalıkta ilgi çekici görüntüler kayboldu. Günümüzde bu tür reklamlar izleyiciyi meraklandırmak yerine daha çok rahatsız etmekte ve bu nedenle çok az tıklanmaktadır. Araştırmalara göre TO sadece %0,05.

Reklamlarınızın fark edilmesini sağlamanın yolları

Reklam uzun süredir bizimle ve var olmaya da devam edeceğine şüphe yok. Ancak bilgi gürültüsünde daha iyi fark edilebilmesi için formatının değiştirilmesi gerekmektedir. Tüm kullanıcılar için çalışacak altın bir anlam yoktur ve aniden afiş körlüğü olgusu tamamen ortadan kalkacaktır. Ancak, en azından kısmi sonuçlar getirebilen teknikler vardır.

Bekleneni görmezden gelmek

Belirli bir web sitesine gittiğimizde, ne bekleyeceğimizi biliyoruz. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, aynı yerde bulunan bir pop-up veya reklam tamamen göz ardı edilecektir. Sitede kaçınılması gereken alanları hatırlıyoruz ve belirli bir başlığa bakmıyoruz bile. Bu, görüşümüzün veya dikkatimizin sitenin hangi öğelerine odaklandığını veya imlecimizle hangi yerleri işaretlediğimizi gösteren göz izleme çalışmaları ile birçok kez kanıtlanmıştır .

Kullanıcılar tipik reklam konumlarını tamamen görmezden geldiği için , mantıklı çözüm, banner'ı alışılmadık bir konuma yerleştirmek gibi görünüyor. Bir yandan bu, kullanıcıya reklamdaki içeriği okutacak etkili bir pazarlama hilesi olabilir. Ancak tam tersi etki bile yaratabilecek oldukça riskli bir çözümdür. Özellikle plan, içeriği kaplayan bir afiş yerleştirmekse. Bu tür reklamlar can sıkıcıdır ve fark edilebilir, ancak olumlu bir izlenim bırakmaları pek olası değildir.

Estetik

Gösterişli, renkli afişler artık ilginç bir pazarlama hilesi değil. Artık estetik olmadığı düşünülüyor ve göze çarpmak yerine itiyorlar. İnternet kullanıcıları, reklamların estetiğine daha fazla önem vermeye başladılar. Banner, sitenin tüm stiliyle uyumlu olduğunda bir yönlendirmeye tıklama olasılıkları çok daha yüksektir. Süper promosyonlar içeren renkli pencerelerle dolu web siteleri, web'de başka yerlere bakmamızı sağlar.

Reklam koyacağımız sitenin seçimi de önemli bir rol oynar. Ne de olsa, bir yemek pişirme blogunda elmalı turta tarifi okurken, her zaman inşaat veya bahçe ekipmanı promosyonları içeren açılır pencereleri kapatmak istemiyoruz. Web sitesi sahipleri, içeriklerinin yanında görünenler üzerinde söz hakkına sahiptir.

Yerel reklamcılık

Bu, oldukça arzu edilen ve aynı zamanda kullanıcılar tarafından iyi karşılanan bir reklam türüdür . Tipik bir kazan – kazan durumu. Neyse ki birçok şirket bunu fark etmeye başladı ve değişimi takip ediyor. Yerel reklamcılık, reklam tüm gönderinin temasına uyumlu bir şekilde uyduğunda, genellikle şirket bloglarında veya etkileyici gönderilerde kullanılır. Bu, reklamın potansiyel olarak satın almayla ilgilenen kişiler tarafından görüldüğü anlamına gelir ve bu da reklamı müdahaleci yapmaz.

yeniden pazarlama

Bu, reklamları daha iyi hedeflemek için modern teknolojinin nasıl kullanılacağına dair mükemmel bir örnektir. Standart bir durum: Çevrimiçi bir giyim mağazasının müşterisi siteyi ziyaret eder, kazak bölümüne göz atar, ancak satın almayı bırakır. Siteden ayrılırlar ve sosyal medyada gezinirler. Orada, baktıkları süveter için bir teklif ve benzer tarzda birkaç kişi daha gösteriliyor. Müşteri birkaç gün geçmesine rağmen yine de işlemi tamamlamazsa aynı süveter indirimli olarak kendisine gösteriliyor.

Yeniden pazarlamanın temel amacı, müşteriyi daha önce göz atılan öğeye ihtiyacı olduğuna ikna etmek ve onu satın almaya ikna etmektir. Çoğunlukla olumlu karşılanan bir hedefli reklam türüdür. Kullanıcılara ilgilendikleri öğeler genellikle daha düşük fiyatlarla gösterilir.

Özet

Afiş körlüğü olgusu, vücudumuzun kendisini bilgi selinden korumak için geliştirdiği bir savunma mekanizmasıdır. İlginç bir şekilde, çoğumuz beynimizin kaç tane reklamı "filtrelediğini" ve otomatik olarak engellediğini fark etmiyoruz bile. Reklam oluşturucular, bu tür içerik oluşturmanın artık karlı olmadığını ve insanları her zaman uygun tekliflerle doldurmanın onları satın almaya teşvik etmekten çok rahatsız ettiğini fark ettiler. Modern şirketler, reklam bütçesinin yanmasını önlemek için daha hedefli pazarlama faaliyetleri yürütüyor. Bu takip etmeye değer bir trend.

Ayrıca okuyun: Instagram'da reklamlar nasıl yayınlanır?

İçeriğimizi beğendiyseniz Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok'ta meşgul arılar topluluğumuza katılın.

Yazar: Zofia Lipska

Dijital pazarlamada 10 yılı aşkın tecrübesiyle Sophia, yalnızca bu sektörün kurallarını bilmekle kalmıyor, her şeyden önce olağanüstü ve yaratıcı sonuçlar elde etmek için onları nasıl yıkacağını da biliyor.

Tüm gönderileri görüntüle