PPC Reklamlarında Tıklama Dolandırıcılığından Nasıl Kaçınılır?
Yayınlanan: 2022-11-23Tıklama dolandırıcılığı, rakipler veya belirli bir işletmeye zarar vermek için kötü niyetli kişiler tarafından yaygın olarak kullanılan bir tekniktir. Tıklama başına ödeme reklamcılığı, ekstra bütçeleri olan şirketlerin daha fazla trafik alması için mükemmel bir yoldur. PPC reklamları ölçülebilir, izlenebilir ve belirli kitleleri etkili bir şekilde hedefleyebilir.
İşletmeler, Google Reklamlarını kullanarak, PPC reklamlarına harcadıklarından iki kat daha fazla kazandıklarını fark ettiler. Ancak, bu reklam yönteminin avantajları, tıklama sahtekarlığı gibi olası olumsuz sonuçlarla gölgelenebilir.
PPC reklam kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, işletmenizin kötü niyetli faaliyetler tarafından hedef alınma olasılığını en aza indirgemek için belirli adımlar atabilirsiniz.
Tıklama dolandırıcılığı açıklandı
Kaynak: https://pixabay.com/illustrations/hacker-hacking-cyber-security-hack-1944688/
Tıklama sahtekarlığına geçmeden önce, PPC reklamları kavramını anlamak en iyisidir. Bu reklamlar genellikle Google'da yayınlanır ve fikir basittir: Birisi reklamınızı her tıkladığında bunun için ödeme yaparsınız. PPC reklamlarını yayınlamanın arkasındaki amaç, bu ücretli tıklamaları satışa dönüştürmektir.
Tüm sektörlerdeki ortalama tıklama oranı %4,1 olduğundan karlı bir teknik olarak kabul edilir ve birçok küçük ve orta ölçekli işletme PPC reklamlarından yararlanır.
Tıklama dolandırıcılığı, reklamı yapılan şirket için daha yüksek maliyetler oluşturmak üzere PPC reklamlarına tıklamayı içeren bir siyah şapka tekniğidir. Botlar veya insanlar, işletmeniz için herhangi bir satış yapmadan reklam bütçenizi boşaltmak için bu tıklamaları yapar.
Tıklama sahtekarlığını önlemek için arama motorlarının uygulamaya başladığı özel çabalar vardır. Ancak bundan kaçınmak için alabileceğiniz olası önlemleri de ihmal etmemelisiniz.
Belirli durumlarda, tıklama sahtekarlığı yasa dışı olabilir, ancak tıklama sahtekarlığını kanıtlamanın kesin bir yolu olmadığı için önlem alma şansınız çok düşüktür.
Tıklama dolandırıcılığı türleri
Hangi tıklama sahtekarlığını önleme tekniğinin en uygun olduğuna karar vermeden önce, en iyisi ne tür tıklama sahtekarlığının var olduğunu bilmektir.
Rakipler tarafından yapılan sahtekarlığı tıklayın
İlk işletmeleri ve şirketleri kurduklarından beri, örtüşen bir çıkarları oldu. Bu, nihayetinde birbirlerini çelme takmanın çeşitli yollarına ulaşmalarına yol açtı. Bazı rakipler ürünlerini mükemmelleştirmek ve müşterilerle ilişkilerini geliştirmek için birbirlerini yönlendirse de, diğerleri daha kötü niyetli bir yaklaşımın daha etkili olduğuna karar verdiler.
Aynı modeller internet işletmelerinde de görülebilir. Tıklama sahtekarlığını kullanarak, rakipleriniz birçok şekilde fayda sağlayabilir. En önemlisi, rakiplerin ürettiği tıklamalar kesinlikle satışa yol açmaz, bütçenizi boşa harcamaz ve analitiğinizi karartmaz.
Rakiplerin diğer bir avantajı da, günlük bütçenizi tüketmeleridir, bu da siz durduktan sonra reklamlarının gösterilmesi için alan yaratabilir. Google'ın algoritmaları "düşük kaliteli" tıklamaları algılayabilir ve reklamınızı daha az kişiye gösterebilir.
Yayıncılar tarafından yapılan tıklama dolandırıcılığı
Rakiplerin yanı sıra, reklamlarınıza yapılan sahte tıklamalardan kâr sağlayabilecek başka bir taraf da reklamlarınızın yayıncısıdır. Reklamlarınızı yayınlayan web siteleri, Google reklamlarına harcadığınız bütçenin belirli bir yüzdesini alır.
Ücretli reklamlar, yalnızca tıklamalarınız satışla sonuçlanıyorsa sizin için karlı olurken, reklamlarınızın yayıncıları ne olursa olsun para alacaktır. Yayıncıların neden olduğu tıklama sahtekarlığına karşı en iyi koruma, reklamlarınızı yayınlayan web sitelerini dikkatli bir şekilde seçmektir.
İnternetteki yaklaşık iki milyar web sitesiyle acele etmeyin ve mümkün olduğunca güvenilir görünenleri seçin.
PPC Reklamlarında tıklama sahtekarlığını önleme adımları
Kaynak:
https://unsplash.com/photos/EUsVwEOsblE
Tıklama dolandırıcılığının kurbanı olma şansınızı en aza indirmek için belirli adımlar atabilirsiniz. Tüm reklamların tıklama sahtekarlığıyla ilgili sorunları yoktur, ancak geniş bir araştırma yapmak ve reklam harcamalarınızın olması gerekenden daha yüksek olup olmadığını anlamak faydalı olabilir.
1. Reklam hedeflemeyi iyileştirin
Hedef kitleyi hedeflemek, pazarlama ve reklam çalışmalarınızda uygulayabileceğiniz en iyi yöntemlerden biridir. Reklamlarınızı ürününüzle ilgilenmeyen bir demografiye değil, potansiyel müşteri olacak kişilere de göstermek istiyorsunuz.
Yıllık gelirinizi artırmanın yanı sıra, reklam hedefleme, tıklama sahtekarlığına karşı savaşmak için harika bir tekniktir. Firmanız ile aranızda dil engeli olmayan ürünü satın almak için satın alma gücüne sahip ülkeleri hedefleyerek reklam kampanyalarınızın etkinliğini artırmış olursunuz.
Bir PPC reklam kampanyası yürüteceğiniz alanı sınırlamak, tıklama sahtekarlığının hedefi olma şansınızı azaltır. Birçok "tıklama çiftliği" veya başka bir deyişle sahte tıklamaların kaynağı olan yerler, daha düşük gelirli ülkelerde bulunmaktadır.
Bu tıklamaların nereden kaynaklandığını anlamak için, reklamlarınızın analizlerine bakabilir ve potansiyel olarak hileli tıklamaların hangi ülkelerin kaynağı olduğunu görebilirsiniz. Ayrıca, şüpheli davranışlara sahip adresleri tek tek hariç tutabilirsiniz.
2. Proxy algılama kullanan kullanıcıları hariç tutun
İşletmenizi tıklama sahtekarlığından korumak için proxy algılamayı kullanarak sahtekarlığı önlemeyi deneyebilirsiniz. Önceki teknik gibi, bu teknik de bir grup insanı hariç tutmayı içeriyor olsa da, tıklama sahtekarlığına karşı korumanızı artıracaktır.
Proxy tespiti, işletmelerin kullanıcılarının doğrudan mı yoksa bir proxy aracılığıyla mı bağlandıklarını anlamaya çalıştıkları bir yöntemdir . Proxy'ler, yalnızca dolandırıcılar tarafından kullanılmaz, çünkü birçok gizlilik meraklısı onları web'de kendilerini korumak veya internet hızlarını artırmak için kullanır.
Proxy türleri şunları içerir:
- Veri merkezi proxy'leri
- konut proxy'leri
- Mobil proxy'ler
- Sanal Özel Ağlar (VPN)
- Tor gibi internet tarayıcıları
Bu proxy türlerinden yalnızca bazıları, dolandırıcılık etkinliklerinin kesin kaynaklarıdır. Örneğin, bireyler internette kendilerini korumak için sıklıkla VPN kullanırlar.
Proxy tespiti sunan hizmetler, ziyaretçinin dolandırıcılık puanını hesaplar ve ziyaretçinin dolandırıcılık faaliyetinde bulunma olasılığı hakkında bilgi verir. Birisinin web sitenize bir proxy aracılığıyla erişip erişmediğini tespit etmek için proxy algılama platformları, kara liste kontrolleri, DNS sızıntı testleri, ping testleri ve diğerleri gibi yöntemlerin bir kombinasyonunu kullanır.
3. PPC reklamları için web sitelerini dikkatlice seçin
Google ve Yahoo, reklamlarınız için web sitelerini ayrı ayrı seçmenize olanak tanır. Trafiği düşük veya güvenilmez görünen web sitelerinde reklam kampanyaları yürütmek zorunda değilsiniz. Daha önce de belirtildiği gibi, yayıncılar tarafından yapılan tıklama sahtekarlığı, web sitelerinin yatırım getirisini azaltırken gelirlerini artırmasının yaygın bir yoludur.
Reklamlarınızı kullanan gölgeli web sitelerinin yanı sıra, bazı web sitelerinin tıklama sahtekarlığının hedefi olma olasılığı diğerlerinden daha yüksektir . Reklam kampanyaları yürütmek için hangi web sitelerinin güvenilir olduğuna karar vermek size kalmıştır.
4. Tıklama sahtekarlığını önleme yazılımını kullanın
Birden çok hizmet, tıklama sahtekarlığını önleme konusunda uzmanlaşmıştır ve bunlara aylık olarak abone olabilirsiniz. Aylık yaklaşık 50$ gibi bir ücret, işletmenizin büyüklüğüne bağlı olarak şirketiniz için çok fazla olabilir.
Bu platformlardan bazılarını denemeye karar vermeden önce, tıklama dolandırıcılığının kurbanı olduğunuzdan %100 emin olmalısınız. Aksi takdirde, para israfı olabilir. Tıklama sahtekarlığını önleme yazılımının yararı, nispeten kısa bir süre içinde iyileştirmeler fark edecek olmanızdır.
Bu platformlar, reklamlarınızı izler ve ardından hangi tıklamaların hileli faaliyetlerin kaynağı olduğunu belirlemek için algoritmalar kullanır.
5. Reklam kampanyalarınızı takip edin
Analitik, giriştiğiniz her reklam girişiminde en iyi arkadaşınız olacak. Google, reklamlarınızı izlemenize ve kaç tıklamanın geçersiz olarak sınıflandırıldığını görmenize yardımcı olmak için Kampanya Performansı ve Hesap Performansı özellikleri sağlar.
Reklam kampanyalarınızı izleyerek, kampanyalarınızın başarılı olup olmadığını anlayabileceksiniz. Ancak bunun da ötesinde, bu izleme araçları size fikir verecek ve tıklama sahtekarlığına karşı çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını anlamanıza yardımcı olacaktır.
İşletmenizi tıklama sahtekarlığından korumanın önemi
Tıklama başına ödeme reklamları, daha geniş bir kitleye ulaşmanın etkili bir yoludur. Reklam harcamalarının artmasına yol açabilse de, satışlarınızı artırmanıza da yardımcı olabilir. Birçok işletme, tıklama dolandırıcılığının tehlikelerinden korkar ve bu nedenle insanlara ulaşmanın bu tür yollarından kaçınır.
İşletmeler, tıklama dolandırıcılığından korkmamalıdır çünkü bunu önlemenin birçok yolu vardır. İşletmenizi tıklama sahtekarlığından koruyarak, büyük olasılıkla sahte tıklamalardan kaçınarak paradan tasarruf edeceksiniz ve gerçek insanlara ulaşma olasılığınız daha yüksek olacaktır.
İster bir tür tıklama dolandırıcılığı önleme yazılımı kullanmaya karar verin, ister reklamlarınızı belirli bölgelerden hariç tutmaya başlayın, çabalarınız boşa giden reklam bütçesi olasılığını en aza indirecektir.