8 Basit Adımda Güçlü Bir Marka Nasıl Yaratılır?

Bir marka oluşturmak bir gecede yapılamaz. Günler ve hatta aylar alabilir ve sonuna kadar sürdürmeye ve geliştirmeye devam etmeniz gerekecek.

Bu kılavuzda, bir markanın nasıl oluşturulacağını tartışacağız. Marka oluşturma sürecinin farklı adımlarını kolaylaştırmak için kullanabileceğiniz faydalı şablonlar da sağladık. Düzenlemek ve indirmek için üzerlerine tıklamayı basitleştirin.

Marka nedir?

Her şey sırayla. Markanın ne olduğunu tanımlayarak başlayalım.

Marka, ürününüzü veya hizmetinizi pazardaki diğerlerinden ayırt etmeye yardımcı olan şeydir. Grubunuz genellikle şirket adınız, logonuz, renkleriniz, tasarımınız, mesajınız ve benzersiz olmanıza yardımcı olan diğer özellikler aracılığıyla tanımlanır.

Müşterilerinizin kuruluşunuzu, ürününüzü veya hizmetinizi ilişkilendirdiği imaj veya sizi nasıl algıladıklarıdır. Müşterinizin sizinle duygusal bir ilişki kurmasına yardımcı olur.

Marka Nasıl İnşa Edilir?

Marka oluşturma sürecini aşağıdaki 8 kolay adıma bölerek basitleştirdik. İşletmeniz veya kendi kişisel markanız için güçlü bir marka oluşturmak için bunları takip edin.

Hedef Kitlenizi Belirleyin ve Araştırın

Markanızı oluştururken, kime ulaştığınızı bilmek önemlidir. İhtiyaçları, sorunları, zorlukları, çözüm olarak sunduğunuz ürün veya hizmetin odak noktası olmalıdır.

Hedef kitlenizi öğrenmek, markanızı etkili bir şekilde şekillendirmenize ve pazarlama çabalarınızı odaklı tutmanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, onlara kolayca hitap edebilecek bir dil stili ve tonu seçmenize yardımcı olabilir.

Hem müşterinin yaşı, cinsiyeti, mesleği vb. gibi nicel verileri hem de zorluklar, ihtiyaçlar, yaşam tarzı vb. gibi nitel verileri toplayın. Bir müşteri profili, gerekli bilgileri belgelemenize yardımcı olabilir.

Rakip Analizi Yapın

Piyasanın mevcut durumunu anlamak da aynı derecede önemlidir.

Rakiplerinizin müşterilerine neler sunduğunu, güçlü ve zayıf yönlerini ve müşterilerinizin bunları nasıl algıladığını öğrenin. Kendinizi diğerlerinden ayırmak için ne yapmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Burada kullanabileceğiniz birkaç araç, SWOT analizi ve algı haritasıdır.

SWOT analizi, ekibinizi bir araya getirmek ve rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini, sizin için piyasada yarattıkları tehdit ve fırsatları belirlemek için idealdir.

Ve algısal harita, ortalama hedef müşterinizin rakiplerinizin ürünlerini nasıl algıladığını anlamanıza izin verecektir.

Bir rakip profilini tamamlanmış tutun. Pazarlama stratejileri geliştirirken veya bir yeniden markalama projesi yaparken buna başvurabilirsiniz.

Atmanız gereken adımlar ve kullanmanız gereken araçlar hakkında bilgi edinmek için rakip analizi yürütme konusundaki yazımızı okuyun.

Marka Misyon Bildiriminizi Tanımlayın

Markanızın var olmasının nedeni budur. Markanızın müşteriye sunacağı değerleri içermelidir.

Misyonunuz logonuza, sloganınıza, pazarlama mesajlarınıza ve marka kişiliğinize yansıtılmalıdır.

Marka Kimliğinizi Geliştirin

Marka kimliğiniz müşterilerinize nasıl göründüğüdür. Logo, tipografi, renkler, fotoğraf, ikonografi vb. ile ifade edilir.

Logo: Doğru logoyu oluşturmak zaman alır. Görev beyanınızı somutlaştıran ve renklerin yardımı olmadan bile vurgulayan bir logo oluşturana kadar yinelemeniz gerekecek. Ve her boyutta çalışacak şekilde ölçeklendirilebildiğinden emin olun.

Renkler: Renkleri seçerken tetiklemek istediğiniz duygulara dikkat edin. Seçtiğiniz renk paletinin temiz olduğundan ve bunaltıcı olmadığından emin olun ve aynı zamanda logonuzu ve marka kimliğinizi tamamlayın.

Tipografi: Yazı tipi seçerken logonuzda kullanılan şekilleri göz önünde bulundurmalısınız. 3'ten fazla yazı tipi kullanmaktan kaçının.

Ve illüstrasyonlar, semboller ve tasarım sistemleri gibi diğer görsel unsurları seçerken, kimliğinizi yansıtırken markanızın diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olduğundan emin olun.

Marka kimliği prizmasını kullanarak, temel değerlerinizi bünyesinde barındıran güçlü bir marka kimliğini nasıl oluşturacağınızı planlayabilirsiniz. Nasıl kullanılacağını öğrenmek için kaynağımız Kapferer'in marka kimliği prizmasına bakın.

Marka Kişiliğinizi Tanımlayın

Markanız bir insan olsaydı ne tür niteliklere sahip olurdu?

Marka kişiliğinizi oluştururken, markanızın nasıl iletişim kurmasını ve nasıl davranmasını istediğinizi tanımlamanız gerekir. Bu, markanızın sesini tanımlamanıza yardımcı olacaktır. Buna göre markanıza insan kişilik özelliklerini atayın.

Burada marka kişilik spektrumunu kullanabilirsiniz.

Noktaların çoğu spektrumun sol tarafındaysa, kendinizi enerjik ve hızlı hareket eden bir marka olarak düşünebilirsiniz.

Noktalar sağa doğru yerleştirilirse, kendinizi geleneksel, profesyonel ve daha kurumsal olarak düşünebilirsiniz.

Akılda kalıcı bir Slogan/Slogan Yaratın

Bir slogan ne yaptığınızı kısa bir cümle kullanarak aktarmalıdır. Genellikle kartvizitlerde, el ilanlarında, web sitelerinde vb. görünür ve tıpkı logo gibi akılda kalıcı olmalı ve markanızın neyi temsil ettiğini yansıtmalıdır.

İşletmeniz için etkili bir slogan yazmayı öğrenmek için bu kaynağa göz atın.

Markanızı Pazarlayın

Güçlü bir marka oluşturmayı başardıktan sonra, onu insanların önüne çıkarmanın zamanı geldi. Bunu etkili bir şekilde yapmak için uygun bir pazarlama stratejisine ihtiyacınız var.

Markanızı, müşterilerinizin etkileşimde bulunduğu işinizin çeşitli yönlerine entegre edin. Bu, el ilanlarını, reklam panolarını, ambalajları, web sitelerini, e-postaları vb. içerebilir.

Sosyal medya hesapları, e-ticaret siteleri, bloglar vb. dijital pazarlama platformları kurarken markanızın farklı unsurlarını dahil edin.

Boyunca Tutarlı Kalın

Kitlenizle iletişiminiz boyunca marka sesiniz ve diğer görsel unsurlarla tutarlı olun.

Çalışanlarınızın da markanızın tanıtımına aktif olarak dahil olduğundan emin olun. Marka rehberleri oluşturup tüm departmanlarla referans olması için paylaşabilir, sık sık tartışıp marka değerlerini hatırlatabilirsiniz.

Markanızın ve mesajınızın müşteriler tarafından nasıl alındığını izleyin. Geri bildirimlerini dikkate alın ve ayarlamalar yapın.

Marka Geliştirmek İçin Herhangi Bir Tavsiyeniz Var mı?

Markanızın müşterilerinize vaat ettiklerini karşılayabilir ve aşabilirseniz, her zaman hatırlanır. Müşteri ihtiyaçlarınıza odaklanın, aynı zamanda marka değerlerinize sadık kalın.

Marka oluşturmak için başka ipuçlarınız var mı? Bunları aşağıdaki yorum bölümünde bizimle paylaşın.