Neden yaratıcı bir yönetim platformu oluşturmalısınız?

Yaratıcı bir yönetim platformu veya CMP oluşturmak kolay değil mi? Özellikle icat edilmemişse veya bir fikir olarak tasarlanmadıysa?

Aslında her şirketin bir başlangıç ​​hikayesi vardır ve Bannerflow farklı değildir. CMP'mizin her bir bileşeni, hayal kırıklığına uğramış dijital pazarlamacıların karşılaştığı bir soruna doğrudan bir çözümdür.

Sayısız tasarımcının, pazarlama yöneticisinin, çevirmenin, geliştiricinin düşünceleri ve hayal kırıklıkları olmasaydı – bahsetmek için çok uzun bir liste – Bannerflow'un platformu basitçe var olmazdı.

Dijital ekranın evrimi

Peki neden yaratıcı bir yönetim platformuna ihtiyaç duyulsun?

Dijital teknolojideki gelişmeler sayesinde, internette kolaylıkla reklam satmak ve sunmak mümkün hale geldi. Ancak, mütevazi banner reklamın inanılmaz hızlı gelişimi, üretim ve dağıtım teknolojilerindeki ilerlemelerle eşleşmedi.

Bir kampanya oluşturmak saatler almak yerine, bir banner kampanyası oluşturmak günler (hatta haftalar) alabilir. Ne yazık ki bazı pazarlamacılar için bu eski çalışma şekli hala dijital reklamcılığın günlük gerçeği.

Yaratıcı yönetim platformunun geliştirilmesi, bu uyumsuzluğa doğrudan bir yanıttır.

Yaratıcı bir yönetim platformu olmadan hayat

Bannerflow'un kurucu ortağı Daniel Jacobsson, kariyerine 2000'lerin sonlarında bir afiş tasarımcısı olarak başladı. Yenilikçi dijital reklamlar yaratmayı dört gözle bekliyordu.

Yine de, pek çokları için olduğu gibi, gerçek bundan daha farklı olamazdı. Kısa süre sonra günlük çalışmalarının çoğunun sıkıcı, tekrarlayan tasarım görevleri içerdiğini keşfetti.

Her gün çalışma saatlerini kodlama, kopyala-yapıştır ve optimizasyon yaparak geçirirdi. Yüzlerce afişin ekran görüntüsünü almanın yanı sıra. Aslında yaratıcılık için çok az fırsat olurdu.

Bannerflow CMP'nin kökeni

Ama sonra bir şey oldu, Jacobsson bir afiş tasarımcısı olarak hayatını daha az monoton hale getirmenin yollarını hayal etmeye başladı. Zaman alan görevleri basitleştiren ve savurgan tekrarlayan tasarım süreçlerini ortadan kaldıran araçlar tasarlamaya başladı.

Metodik olarak işe koyuldu. Sonuç bir ölçeklendirme aracıydı. Bannerflow platformunun ilk özelliği. Yaratılışı, birden fazla pazar için binlerce afiş oluşturmanın haftalardan günlere geçtiği anlamına geliyordu.

Her sorunlu nokta için ve eski yöntemlerle kampanya üreten her tasarımcı, pazarlamacı veya CMO için bulunacak bir çözüm vardı.

zor yarda

Daniel ile aynı rutine hapsolmuş ve pazarlama ekibi bölünmesinin diğer tarafında, pazarlama müdürü ve Bannerflow'un gelecekteki kurucu ortağı Daniel Fahlen vardı. Jacobsson gibi, o da kötü süreçlere zaman harcamaktan bıkmıştı.

Kendini kaotik e-posta dizilerinin bir parçası olarak ve durmadan zip dosyalarını açarken buldu. O da çevrimiçi görüntülü reklamcılığı üstlenmenin daha iyi bir yolu olması gerektiğini biliyordu.

Görüntülü reklam kampanyalarını analiz etmek ve optimize etmek yerine, temelleri yapmak zorunda kaldı. Daha fazlasını yapmak, yeni stratejiler denemek, hatta – Allah korusun – reklam performansını artırmak istiyordu!

Söylemeye gerek yok, o ve Jacobsson akrabaydı. Güçlerini birleştirerek, kendisinin ve sayısız diğer pazarlama yöneticisinin çalışma biçiminden faydalanmak için daha fazla özellik tasarlama fırsatını gördüler.

Ve birkaç yıllık bir süre içinde Bannerflow CMP ortaya çıktı.

Ama buraya nasıl geldik?

Yüksek performanslı, kurum içi dijital ekran olasılığı bir gecede ortaya çıkmadı. CMP'mizin geliştirilmesi, yalnızca iki Daniel'den değil, Bannerflow'u oluşturmaya devam edecek bir dizi kişiden zaman ve çaba aldı.

Yine de soru şu: Yaratıcı bir yönetim platformu oluşturmaya başlamanız için size ilham veren nedir? Pekala, işte Daniel Jacobsson kendi sözleriyle açıklayacak.

Bannerflow'tan önce ne yapıyordunuz?

DANIEL J: Malta'da IGaming. Web tasarımı ağırlıklı olarak yaratıcı ekip içinde, ana web sitesi ve banner reklamlar için tasarım ve metin üretiyor. Çok fazla yaratıcılık ve süslü şeyler olacağını hayal etmiştim ama birkaç hafta içinde afiş üretiminin sıkıcı olduğunu ve çok fazla zaman aldığını hemen anladım - aslında zamanımın %90'ı afiş reklamlarıydı.

Yine de iGaming – o zaman bile (10 yıl önce) çevrimiçi pazarlama açısından çok ilerideydi. Ürün afişleri, farklı afiş boyutlarının büyük listeleri, farklı çevirilerin excel tabloları, animasyonlu afişler vb. için siparişler aldım. Ayrıca animasyonları tasarlamak ve kodlamak zorunda kaldım.

Günlük çalışmalarınız nasıldı?

DANIEL J: Genellikle bağlı kuruluş pazarlaması üzerinde çalışırdım - tüm tuhaf afiş boyutları, en az 50 boyut ve 10 farklı dilde! Önce 3 ana boyutumu, sonra geri kalanını oluşturur, her boyut için her seferinde animasyonları yeniden kodlardım.

İlk 50 banner'dan sonra çeviri yapardım: e-tablolardaki çevirileri kopyalayıp her bir banner'a yapıştırırdım. Tüm farklı dil kopyaları, her bir başlık için küçük ince ayarlar ve ayarlamalar anlamına gelir.

Oh ve geri çekilme giflerine de ihtiyaç vardı. Photoshop'a kopyalayıp yapıştırmadan önce her bir başlığı açmam, oynat'a basmam ve doğru karelerin ekran görüntüsü almasını beklemem gerekir. 1500 ekran görüntüsü, 500 gif animasyonuna eşittir.

Materyal toplandıktan sonra onu ortaklık platformuna yüklerdim. Ve bu toplu yüklemeyi desteklemiyordu! Yani, her bir banner boyutunu tek tek yükleyerek, her biri için meta verileri ekledim.

Bu yol tepki verme yeteneğinizi nasıl etkiledi?

DANIEL J: Belirli bir dilde, tasarımda veya animasyonda yapılacak bir yazım hatası her şeyi alt üst eder! Tüm dosyalara geri dönüp ekran görüntülerini yenilemeniz gerekir. Ardından, bağlı kuruluş platformundaki dosyaları değiştirin. Küçük bir ince ayar veya güncellemenin uygulanması bir hafta sürebilir.

Seni sınırların ötesine ne itti?

DANIEL J: Tabir caizse bardağı taşıran son damla, 20 pazara daha genişleyen tek bir kampanya için 50 beden siparişiydi. Bu, 100 artı ek boyut anlamına geliyordu, bu da 2000 animasyon ve 2000 yedekle sonuçlandı. Tam, uygulamalı, kopyala, yapıştır, kodla 4 hafta oldu. Her şey bulanıktı. Benim için dönüm noktası buydu.

…

Ve kurucu ortak Daniel Fahlen'den canlı analitik ve gerçek zamanlı optimizasyonun tanıtımına duyulan ihtiyaç hakkında son bir söz:

DANIEL F : Pazarlama kursları ve Üniversite size A/B testinin önemini öğretti ama gerçek şu ki bunu asla yapamazsınız. O zamanlar pazarlama bunu yapmanın ne kadar zor olduğunu anlamıyordu – sadece tasarımcılar biliyordu!

Kimsenin bir çözümü yoktu.

…

Ancak bir çözüm vardı ve bu yaratıcı yönetim platformunun yaratılmasıydı!

İnovasyon asla bitmez

Bannerflow CMP, mütevazi başlangıçlardan itibaren işlevsellik ve odak açısından gelişmiştir. Dijital görüntülü reklamcılığın temel sıkıntılarını çözmekten gerçek zamanlı olarak reklam performansına hakim olmaya kadar.

Bannerflow'un tanımlanabileceği kurumsal düzeyde bir CMP, daha sorunsuz banner üretiminden çok daha fazlasını sağlar. Global dinamik reklam kampanyalarından yerel marka kampanyalarına kadar Bannerflow, basit bir oluşturma ve ölçeklendirme aracından daha fazlasıdır.

Bannerflow artık dijital reklamcılık üzerinde kurum içinde tam şeffaf kontrol sunuyor.