İçerik Pazarlamada Mükemmeliyet için Bir A Takımı Nasıl Oluşturulur?

Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı bu kadar çok gürültü varken, her şirketin duyulması ve fark edilmesi için mükemmel bir içerik pazarlama stratejisine ihtiyacı var.

Ne yazık ki bir strateji nadiren havadan ortaya çıkar, yani işin ilk sırası mı?

İçerik pazarlama oyununuzun yükselmesine yardımcı olacak bir ekip oluşturun .

Bu özel departman için kazanan bir ekip oluşturmak ve onların uzmanlıklarından markanızın avantajına yararlanmak için atmanız gereken bazı önemli adımları ele alalım.

Atlamak:

• Bir İşbirliği Sisteminiz Olduğundan Emin Olun
• Teklifinizi Zamanına Değer Hale Getirin
• Kiralama mı yoksa Dış Kaynak mı?
• Yazılı ve Görsel Uzmanlar Önemlidir
• Eğitim ve Büyüme
• Net Beklentiler Belirleyin
• İnsanların Becerileri de Önemlidir

Hedeflerinizi Tanımlayın

İçerik pazarlaması hayati öneme sahip olsa da her şirket, içerik uzmanlarını işe alırken kalıplaşmış bir yaklaşım uygulayamaz.

İşe alma girişimlerinizi genel hedeflerinizle uyumlu hale getirmeniz gerekir.

Yetenek arayışınıza başlamadan önce dahili olarak cevaplamanız gereken birkaç soru:

• İçerik pazarlama ekibinizi kim yönetecek?

Şirketiniz nispeten küçükse ve insanlar birden fazla şapka takıyorsa, sizin veya pazarlama yöneticinizin de bu rolü üstlenebilme ihtimali vardır.

Ancak daha büyük organizasyonlar için en baştan başlamanız ve önce ekip yapısını kuracak ve işe alımda yardımcı olacak birini işe almanız gerekebilir.

İçerik Pazarlama Yöneticinizi aldıktan sonra bir sonraki zorluklara geçebilirsiniz.

Kaynak

• İçerik pazarlama stratejiniz neler içerecek?

Bunu ilk önce parçalarını tanımlamanız gereken bir bulmaca olarak düşünün.

Tüm hesaplarınız için özel bir sosyal medya sorumlusuna sahip olmayı mı planlıyorsunuz yoksa bununla ilgilenecek bir müşteri destek personeliniz mi olacak?

Öte yandan, içerik oluşturma sürecinizin bir kısmını uzman ekiplere veya serbest çalışanlara yaptırmayı mı planlıyorsunuz (aklınızda güvenilir biri varsa her ikisi de iyi seçeneklerdir)?

Web siteniz, sosyal medyanız ve diğer pazarlama kanallarınız için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği nasıl toplayacak ve bunlardan nasıl yararlanacaksınız ?

Önceliklerinize bağlı olarak birçok farklı seçenek vardır.

Aramanızı doğru uygunluğa göre daraltabilmek için temel içerik öğelerinizin ne olacağını tanımlayın.

• Bütçeniz nedir?

Son fakat bir o kadar da önemli olan, eğer varsa, mali sınırlamalarınıza dikkat etmelisiniz.

En iyiyi işe almak için bütçenizin önemli bir kısmını maaşlara ve sektördeki en iyi kişileri işe almaya yatırmaya istekli olmanız gerekir.

Kısıtlamalarınız olması durumunda, bütçenizin çoğunu nereye yatırmanız gerektiğini ve nerede "kolaylıklar yapabileceğinizi" ve belki de tam zamanlı bir çalışan yerine bir yüklenici kiralayabileceğinizi görmek akıllıca olabilir.

Bir İşbirliği Sisteminiz Olduğundan Emin Olun

En iyi insanları işe almak başka bir şeydir, ancak onları işbirliği konusunda net bir yapıya sahip olmayan karmaşık bir departmana getirirseniz onlardan en iyi şekilde yararlanamazsınız.

Burası tüm küçük şeylerin büyük fark yarattığı yerdir: proje yönetimi araçlarının seçimi, hibrit veya tamamen uzak bir çalışma alanı kurma kararı, siber güvenlik önlemlerinin seçimi vb.

Kaynak

Aynı şey, uzak ekiplerin uzak masaüstü yazılımını kullanmalarına ve ofise gelemedikleri zamanlarda bile sanal olarak sahada çalışmalarına yardımcı olma yeteneğiniz için de geçerlidir.

İçerik ekibinizdeki herhangi birinin düzeltilmesi veya ayarlanması gereken bir şey mi var? Uzak BT ekibinizden bir kişi, uzaktan müdahale edip yardım etmek için uzak araçları kullanabilir.

Teklifinizi Zamanına Değer Hale Getirin

Kaynak

Harika insanlara ulaşmak kolay değil.

Rekabet şiddetli ve diğer şirketlerin de benzer bir teklifle onlara ulaşması muhtemel.

Yeni başlayanlar için süreçleriniz ve teklifin kendisi konusunda mümkün olduğunca şeffaf olmanız gerekir.

Adaylarınızın masaya ne getirdiğinizi, sağladığınız ayrıcalıklardan yararlanmalarını ve kuruluşunuzda büyümelerini nasıl kolaylaştıracağınızı bilmeleri gerekir.

Örneğin, bordro yazılımınız ödemeleri otomatikleştirecek ve çalışanlarınızın çabasını en aza indirecek şekilde mi kuruldu? Maaş makbuzları ve vergi formları gibi ihtiyaç duydukları şeyleri de kolayca bulabiliyorlar mı?

Ekibinizde çalışmayı sorunsuz bir süreç haline getirin; Bunu adaylarınıza iletin, böylece profesyonel gelişimlerini nasıl güçlendireceğinizi ve en iyilerini nasıl çekeceğinizi bilsinler.

PTO'larını, ikramiye ödemelerini, takım tatillerini, dinlenmelerini ve sahip olabileceğiniz diğer avantajları takip etmelerini kolaylaştırın.

Kiralama mı yoksa Dış Kaynak mı?

Kaynak

Her işletmenin insanları aramaya, onları incelemeye, onlara katılmaya ve bir şeyler ortaya çıktığı için aylarca süren işbirliğini kaybetme riskini almaya vakti yoktur.

Şirketiniz için bireyleri işe almanın ve tüm ekibi şirket içinde yürütmenin daha verimli olup olmadığını değerlendirmek önemlidir.

Durum böyle değilse, sizinki gibi işletmelere adanmış tüm ekiplerin hazır olduğu güvenilir içerik pazarlama ajanslarını da araştırabilirsiniz.

Bu senaryoda, tüm inceleme ve işe alma işlemlerini onlar gerçekleştirmiştir ve içerik ihtiyaçlarınızı karşılamak için onların şirket içi uzmanlığına güvenebilirsiniz.

Öte yandan, işe alma yolunu seçmeye karar verirseniz, insanları uygun şekilde incelediğinizden emin olun; bu, kaybetme riskini azaltmanıza yardımcı olacaktır.

Yazılı ve Görsel Uzmanlar Önemlidir

İçerik trendleri sürekli değişir ancak akılda tutulması gereken genel kural, çeşitli yazılı ve görsel içerik formatlarının her zaman markanızın gelişmesine yardımcı olacağıdır.

Doğru dengeyi yakalamak, içerik pazarlaması değişimlerinde ön saflarda kalmanıza yardımcı olacaktır; bu nedenle, markanız için çok yönlü içerik oluşturabilecek kişileri aramak çok önemlidir.

Örneğin, video içeriği dünyayı kasıp kavuruyor ve sosyal medya, etkileyiciler, markalar, ajanslar ve daha fazlasının hazırladığı kısa, ilgi çekici videolarla dolu.

Ekibinizde organik ve ücretli medya kampanyalarınız için etkili videolar oluşturabilecek bir kişinin olması çok önemlidir.

Aynı şekilde, akıllı SEO amaçları için hala güçlü blog içeriğine ihtiyacınız olacak , ancak aynı zamanda kitlenizin okumaktan hoşlanan kısmıyla (hala etrafta bol miktarda bulunan) etkileşimi sürdürmek için de ihtiyacınız olacak.

Harika bloglar insanları eğitmenize yardımcı olabilir, aynı zamanda potansiyel müşteriler yaratmanıza ve e-posta ve sosyal medya çalışmalarınızı desteklemenize de yardımcı olabilir.

Tamamen şirket içi veya dış kaynaklı (veya karma) ekibinizin çeşitli görsel ve yazılı formatlarda içerik sağlayabildiğinden emin olun.

Kaynak

Eğitim ve Büyüme

Bazen en deneyimli, bilgili içerik pazarlamacıların bile markanızı ve kuruluşunuzu doğru bir şekilde anlamak için biraz eğitime ihtiyacı vardır.

Ekibinize yeni insanlar katmaya başlamadan önce, İK ekibinizin zaten uygun işe alım prosedürlerini oluşturduğundan ve eğitimin de dahil edildiğinden emin olun.

Yeni içerik pazarlama uzmanlarınıza markayla ilgili tüm temel bilgileri sağlayacak bir kılavuzu da hazır bulundurun.

Logonuzdan yazı tipi seçiminize, marka renklerinize ve ses tonunuza kadar, işlerinin ilk aşamalarında tutarlı kalmalarına ve gereksiz hayal kırıklıklarından kaçınmalarına yardımcı olacaksınız.

Yeni ekibinizi markaya uygun içerik oluşturmaya hazırlamak ve eğitmek, genel olarak içerik oluşturma ve oluşturmaya yönelik dil modellerini eğitmekle aynıdır ; bu kişiler, markaya uygun içerik sunmak için tüm önemli belgelerinize ve kılavuzlarınıza ihtiyaç duyar.

Kariyer gelişimi için profesyonel ipucu: Büyüme yollarını yeni ekibinizle paylaşın. Hırslı insanlar bir organizasyon içinde nasıl gelişebileceklerini bilmek isterler.

Onlara seçenekler sunarsanız hedeflerini daha iyi anlarsınız ve kaybetme riskini azaltırsınız.

Net Beklentiler Belirleyin

Teklifinizi rekabetçi ve çalışma ortamınızı verimli hale getirmeniz gerektiği kadar, ilk günden itibaren dürüst olmanız da gerekir.

Bu, aşırı vaatlerde bulunmaya yer olmadığı anlamına gelir.

İşe aldığınız her rolün iş yükü, sorumluluklar ve kişilerin rapor vermesi gereken kilit paydaşlar açısından açıkça tanımlandığından emin olun.

Yeni gelenlerinize belirli aksaklıklarla nasıl başa çıkmaları gerektiğini anlatın; şirket içi kullanım için bir SSS'niz varsa, bu yeni çalışanlar için harika bir kaynak olabilir.

Kaynak

İçerik pazarlamacılarınıza ellerinde başka hangi kaynakların bulunduğunu bildirin.

Örneğin, üretkenliğini artırabilecek herhangi bir uygulama ve araç kullanıyorsanız , ilk günden itibaren erişime sahip olmaları gerekir.

Örneğin video pazarlamacıları genellikle doğru düzenleme/üretim araçlarını tercih ederken, sosyal medya yaratıcıları da ölçümleri izlemenin belirli bir yolunu tercih ediyor olabilir.

Seçim sürecinde söz sahibi olmaları durumunda daha da iyisi, bunu da ilettiğinizden emin olun.

İnsanların Becerileri de Önemlidir

Elbette içerik pazarlama ekibinizi seçerken öncelikle becerilere odaklanmalısınız.

Bu, işe alım sürecindeki önyargıları ortadan kaldırmanın ve iş için gerçekten en iyi adayları bulduğunuzdan emin olmanın çok etkili bir yoludur.

Ancak işin kendisinde nüanslar var.

İçerik pazarlamacılarınızın yapıcı geri bildirim sağlama, eleştiriyi kabul etme ve karmaşık yaratıcı projelerde dikkatle ilerleme gibi iyi insan becerilerine sahip olması gerekir.

Güvenilir olmaları gerekiyor: Her zaman mükemmel içerik sunmanın yanı sıra son teslim tarihlerini karşılayabiliyorlar mı?

Çünkü işlerini zamanında hazırlayacaklarına güvenemezseniz, ekibin geri kalanının sıkıntı yaşaması muhtemeldir.

Sana doğru

İçerik pazarlaması bu yıl da iş büyümesinin temel direklerinden biri olmaya devam ediyor ancak bu, büyük ölçüde işinizin o kısmından sorumlu olan kişilere bağlı olacaktır.

Son bir bilgelik parçası: Ekibinizdeki yeni insanlar için her zaman bir alışma dönemi olsa da, hataların her zaman mümkün olduğunun da kesinlikle farkında olmanız gerekir.

Kötü bir işe alma kararı verirseniz, bunu hızlı bir şekilde düzeltebildiğiniz sürece bu dünyanın sonu olmak zorunda değildir.

Kuruluşunuz için mükemmel içerik pazarlama ekibini bulmanıza ve işe almanıza yardımcı olacak özel işe alma stratejileriniz var mı? Fikirlerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşmaktan çekinmeyin.