Etkili Bir Yerel SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur (Web Seminerinde Öne Çıkanlar)

Loganix'in Kurucusu ve COO'su Adam Steele ile MarketMuse Kurucu Ortağı ve Baş Ürün Sorumlusu Jeff Coyle, sizi haritaya koymanıza yardımcı olabilecek yerel SEO stratejilerine derinlemesine bir dalış yapıyor.

Jeff Coyle: [00:00:00] Merhaba, başka bir MarketMuse içerik stratejisi web seminerine hoş geldiniz. Etkili bir yerel SEO stratejisinin nasıl oluşturulacağı bugünün tartışması için çok heyecanlıyım. Bunu örnekleyen kişi Adam Steele'dir. Loganix'in kurucusudur. Bize katıldığın için teşekkürler Adem.

Adam Steele: [00:00:19] Selam Jeff. Beni kabul ettiğin için teşekkürler.

Jeff Coyle: [00:00:20] Hadi tartışmaya girelim. Yeni başlıyorsam veya bir KOBİ'ysem ve doğru yaptığımı düşünüyorum, ne olarak görürdünüz? Bugün yerel SEO başarısı için düşünmeniz gereken şeyler nelerdir? Ve bu, 20 20, şimdi çok farklı. Bunun zaman içinde nasıl geliştiğini gördüğünüz hakkında da biraz daha bilgi sahibi olmayı çok isterim.

Adam Steele: [00:00:41] İlk sorunuzu yanıtlamak için sitenize odaklanırdım ve bu sizin içeriğiniz olabilir. Site optimizasyonunuz olabilir. O zaman, adresi olan yerel bir işletmeyseniz odaklanırdım. Ve pek çok yerel iş yeri var, adresi olmayan iş yerleri. Ancak bir adresi olan biriyseniz, Google My Business'a odaklanırım.

Yerinde Optimizasyon

Ve temellere odaklanacaktım. Ancak, yardımcı oldukları için GMB veya Google'ın sağladığı tüm özelliklerden yararlanın. Ve sonra, diyelim ki bir Miami kişisel yaralanma avukatı değilseniz, çoğu işletme için bağlantı kurmanıza odaklanırdım. Çoğu insan için o kadar rekabetçi bir alanda değiller ve bu nedenle sadece temel şeylere odaklanmak ve bütçelerinin ve zamanlarının çoğunu temellere koymak fazlasıyla yeterli. Ve bu temel bilgiler aşağı yukarı 10 yıldır doğru.

Jeff Coyle: [00:01:39] Ve rekabetçi manzaralar ve rekabetçi analiz ve rekabetçi kohort profilleme ve yerel stratejiler hakkında konuşacağız, sanırım biraz sonra. Ve bu kesinlikle bu uzayın daha gelişmiş bölümünde, ama bilmek gerçekten önemli. Ancak sayfa içinde, çokça konuştuğumuz bir şey, personayı hedeflediğinizden ve kullanıcı amaç profillerine bağlandığınızdan emin olmak, coğrafyaya bağlandığınızdan emin olmak, ancak bunları akılda tutmak ve gerçekten yüksek kaliteli içeriğe sahip olmak.

Hiç içerik yazmamış bir işletmeyle nasıl konuşursunuz? Bu durumda, yerinde optimizasyon hakkında net bir şekilde düşünmelerini sağlamak için ne yaparsınız?

Adam Steele: [00:02:17] Genel olarak, ki bu da öyle olmuştur, şu anda neyin işe yaradığına bakmak her zaman doğru olduğuna inanıyorum.

SEO'ya bu büyük karmaşık şey olarak yaklaşacak birçok insan olduğunu düşünüyorum. Gidip bu blogu ve o blogu okuyacaklar ve bu, öğrenmeleri gerekenden daha fazlası. Ve bu gerçekten kafa karıştırıcı olabilir ve yabani otların arasında kaybolabilir, cesareti kırılabilir ve buna benzer şeyler.

Ve bu konuda biraz tecrübesi olan biri, genellikle sadece neyin işe yaradığına bakarım. Önem verdiğim ve genellikle anlamak için çok fazla anahtar kelime araştırması yapmak zorunda olmadığımız anahtar kelimeleri arayacağım. İşletmenizin Google'da sıralaması gereken temel anahtar kelimeleriniz ve neyin işe yaradığını görün.

Ortalama içerik parçasının ilk 10 sonuçta nasıl yazıldığını görün. süper uzun mu süper kısa mı Derinlik süper mi? Biraz daha kabarık mı? Bu tür şeyler karar vermeme rehberlik edecek. Tekerleği yeniden icat etmeye veya çok uzun ve zorunlu olmayan bir şey yazmaya çalışmak yerine, yalnızca Google'ın ne olduğuna odaklanın, çünkü sıralama, Google'ın size işe yaradığını söylemeye çalıştığı şeydir. Bunu görmek için dahi olmaya gerek yok. Benim için, sadece oraya odaklanma eğilimindeyim. Ve birçok insanla, özellikle yerel işletmelerle, blog yazmanın gerçekten önemli bir şey olduğunu duyduklarını ve bunun üzerine kasabaya gittiklerini görüyorum. Ve uzayın iyi araştırılması ve anlaşılmasıyla pişirilirse ve bu uzun kuyruklu anahtar kelimelerden ve bunun gibi şeylerden yararlanıyorsanız, bunun iyi bir şey olabileceğini düşünüyorum.

Yapılabilecek pek çok iyilik yapılabilir. Ama %90, belki de gördüğüm vakaların çoğu, yazmaları gerektiği söylendiği için yazıyorlar. Ve bu blog içeriğinin hiçbiri görülmüyor çünkü site oldukça düşük otoriteye sahip, sıralama yok, dağıtım yok, bunun için bağlantı kurma yok.

Ve böylece, çabalarını azaltan insanlar buluyorum. Ve eğer bu çabayı gösterselerdi ve web sitelerinde sadece bir veya beş sayfaya odaklansalardı, çok daha iyi durumda olacaklardı. Bu nedenle, insanlara içerik stratejileri ve benzeri şeyler yoksa daha önemli sayfalardan bazılarına odaklanmalarını söyleme eğilimindeyim.

Jeff Coyle: [00:04:28] Evet. Orada, bunun gerçekten bu içerik stratejisine sahip olmakla ve odaklandığınız kitleyle bağlantı kurduğundan emin olmakla ilgili olduğunu söylediniz. Ve ne için endişeleniyorlar? Kim o, seni nasıl buluyorlar. Sizi yalnızca en sevdiğiniz anahtar kelime ve konumla potansiyel olarak bulamıyorlar.

Zorlukları olabilir, sorunları olabilir. Ve bence sık sık, bahsettiğiniz gibi, evrensel için çektikleri iki kişi var ve sanki evrensel odaklıymış gibi en sevdikleri şey hakkında içerik bloglamaya çalışıyorlar. Ve bölgeyle bağlantısı olan veya bu konuda gerçekten uzman olan birinin sizin buralı olduğunuzu, onlara bu hedef bölgeye veya bu hedef pazara sahip olduğunuzu göstermek için ne okuyacağını düşünmüyorlar.

Yani, bence gerçekten "bir sürü zayıf şey inşa etmeye çalışmayın" demek olduğunu söylediniz. Evet, sizi hedef kitlenize net bir şekilde bağlayacak, alanınıza net bir şekilde bağlayacak en iyi şeyi oluşturun ve bu konuda daha fazla ayrıntıya girelim. Ama bence bu, sayfa üzerinde başlamak için gerçekten harika bir yer.

İyi Bağlantı Oluşturma

Açıkçası, bağlantı kurma konusunda milyarlarca farklı felsefe var, ancak yerel, pazar veya küçük bir işletmedeki veya hatta orta ölçekli bir bölgedeki biri için, şimdi bağlantı kurma hakkında ne düşünüyorsunuz ve bu zaman içinde değişti mi?

Adam Steele: [00:05:43] İşe yaradığını ve kaliteli olduğunu anladığım şeylerin zamanla değiştiği kesinlikle zaman içinde değişti. Hem algoritma ile hem de uzayda kendi eğitimim ile. Bir KOBİ veya daha yeni bir web sitesine veya henüz o erken büyüme döneminde olan bir web sitesine sahip olan biri için.

Onları mevcut bağlantılarına yönlendirme eğilimindeyim. Lotta halkı, ister tedarikçi olsun, isterse yolun aşağısındaki dükkan olsun, bağlı oldukları tüm işletmeleri düşünmezler. Ve eğer bu bağlantılara sahip değillerse, bu bağlantıları yapın.

Bugün biraz daha zor. Şu anda yerel etkinliklere pek çıkmıyorsun. Ancak, bu etkinliklerin çoğu çevrimiçi hale geldi ve bu nedenle hem yerel hem de diğer ücretsiz işletmelerle tanışmak için hala birçok fırsat var.

Bir restoran ve cam dükkanınız olabilir. Mutlaka başka bir cam dükkanı olmak zorunda değildir. Hayır. Başka bir cam dükkanı muhtemelen sizinle bağlantı kurmayacaktır. Ancak bundan daha geniş düşünebilirsiniz. Başka bir yerel web sitesinden bir bağlantı inanılmaz. Benim kadar uzun süredir bu işi yapan biri için bile bunları elde etmek çok zor. Bunlar elde edilmesi zor bağlantılar ve muhtemelen bu ilişkilere sahip olmadığım için alamadığım bağlantılar.

Ve yerel bir cam dükkanı olduğumu söyleyemem ve uzanıyorum, ben falan filan için rekor ajansıyım. Benimle konuşmak istemeyecekler. Bu ilişkileri yaratmak ve bir şekilde katkıda bulunmak için mazeretler bulmak, zamanınız, çabanız, web sitelerine, bir blog içeriği parçası olsun ya da neye sahipseniz. Web sitelerinde zaten ne olduğuna bakın. Bir blogları yoksa, muhtemelen onları geliştiricilerine ödeme yapmaya veya sadece bir blog yayınınızı barındırmak için bir blog oluşturmaya ne gerek var diye birdenbire ikna edemeyeceğinizi bilirsiniz.

Şu anda olduğu gibi web sitelerinde neler olup bittiğine bir göz atın. Belki bir kaynak sayfası vardır. Önce yerel olarak ilgili olsun ya da olmasın kendi bağlantılarınızı kullanırdım ve orada neler yapılabileceğine bakardım. Bu kare bir.

Jeff Coyle: [00:07:47] Bence en yaygın hata, cebinizden rolodex'i çıkarmamak ve diğer işletmelerle aynı hizada olan hedeflerinizi görmektir. En kolay ve en iyi, en eğlenceli bağlantı kurma, iş geliştirmedir. Ortaklıklar, senin arkadaşların. Çok arkadaşı olan insanlara sahip olmak, çok bağlantıları olan insanlar çok daha kolay zaman geçirir.

Ve bunu ucuz bir bağlantı ya da başka bir şeymiş gibi sormamak. Bu sadece gerçekten değer sağlıyor ve bu kişinin katılmak istediği şeyi bariz hale getiriyor. Ve yerelde, az önce bahsettiğiniz gibi çok yazmıyorlarsa. Sitelerine yoğun bir şekilde odaklanmazlarsa, aslında hala mantıklı.

Sanki neredeyse ortak bir çabaymış gibi ya da SEO hakkında hiçbir şey bilmeseler bile açıkça gidecekleri bir şey gibi, “Ah, bu benim için mantıklı. Bu, işletmemin yayınlaması için mantıklı.” Sanırım sen onu çiviledin. Pek çok insan bunu yanlış anlıyor ve SEO kelimesini söylüyorlar ya da o sorularda link kelimesini söylüyorlar.

Google benim İşletmem

Hayır, bu şekilde sormamak için elinden geleni yap. Ve bence çok başarılı olacaksın, çünkü bahsettiğin gibi, eğer biri buna odaklanmazsa, açıkçası neden bahsettiğini bile bilecekler mi? GMB, Google My Business hakkında konuşun. Bir nevi balina haline geldi ve buna biraz zaman ayırabilir ve paranızın karşılığını fazlasıyla alabilirsiniz. Ya da gerçekten çok zaman harcayabilirsiniz. Ve son 18 ayda duyduğum en iyi yerel başarılardan bazıları, Google My Business'ın çok büyük bir bileşeni oldu. Ve gerçekten, uykuya devam etme, değişme ve fırsatlar.

Ve şimdiden bir soru geldi, bununla ilgili geldi, bunu sonuna kadar bırakacağım, çünkü biraz bitişik. Ancak, Google My Business'ınızın yerinde olduğundan emin olmak için ne yaparsınız? Ve diyelim ki ortalama bir müşteriniz bunun için haftada veya ayda ne kadar zaman harcıyor?

Adam Steele: [00:09:35] Bu yüzden GMB'ye çok yaklaştığım gibi yaklaşıyorum, yerinde optimizasyona yaklaşıyorum. Öyleyse, benim özel alanımda neler oluyor, şu anda neyin işe yaradığı öne çıkıyor. Örneğin, Amy'nin fırını gibi bir işletmeyle, inceleme açısından oldukça zengin olacak. İncelemeler stratejinin büyük bir parçası olacak çünkü rakipleriniz onlar için stratejilerinin büyük bir parçası.

Ve böylece, incelemeleri toplamak için orantısız bir zaman ayırmanız gerektiğini göreceksiniz. Çünkü bu yalnızca Google'ın umursadığı şey değil, çünkü anahtar kelimeleriniz, fırınınız, şehir adınız için GMB'de kimin ilk üç sırada yer aldığına bir göz atacaksınız. Ancak, aynı zamanda, Google'ın aradığı şey bu değil, aynı zamanda kullanıcılarınızın o belirli işletme türünü veya belirli bir arama türünü de aradığı şeydir.

Bu yüzden, arama motoru sonuç sayfasına veya SERP'e bakıyorum ve neyin öne çıktığını buluyorum. Örneğin, kişisel yaralanma işine baktığınız için, aynı şeye sahip olmayacaksınız. Çok farklı bir iş türü olduğu için çok farklı bir arama motoru sonuç sayfası olacağını biliyorum.

40'ı görmeyeceksiniz, ya da ben orada kaç tane inceleme olduğunu okuyamıyorum ama tipik olarak böyle bir işletmede aynı miktarda tuhaf inceleme görmeyeceksiniz. Yani stratejiniz, ve eğer birdenbire yüzlerce görüşünüz olduğunu ve diğer her işletmenin bir tane olduğunu hissederseniz.

Bu da biraz tuhaf görünecek. Neyin bariz olduğuna ve neyin işe yaradığına bakın ve ondan başlayın. GMB'de birçok temel bilgi vardır. Sadece her şeyin doldurulduğundan emin olmak oldukça basittir. Bunun için internette gerçekten harika başlangıç ​​kılavuzları var.

Bu yüzden çok uzağa bakmanıza gerek yok ve GMB için, ben, birçok işletme için, bu temel şeylerin halledildiğinden emin olmak, bu spam içerikli şeylere katılmamak. İşletmenizin adını girişinize koyun. Başkalarının bunu yaptığını gördüğünüz veya belki de daha iyisini bilmediğiniz için işletme adınıza gizlice anahtar kelimeler eklemeye çalışmayın. Bu çok kısa görüşlü bir stratejidir ve genellikle birçok nişte sizi yakalayacaktır. Sadece temel bilgileri alıyorum. Ve bunun ötesinde, insanları her zaman Google'ın sağladığı ekstra özelliklerden yararlanmaya teşvik ediyorum. İster Google gönderileri olsun, ister sizde ne var, özelliklerinden yararlanın çünkü bir sebepten dolayı oradalar.

Ve aslında, algoritmayı küçük bir şekilde bile etkilerler. Yani, bir sebepten dolayı oradalar, onlardan yararlanın. Rakiplerinizi görmedikçe, sadece bir rakip değil, birden fazla rakip görmedikçe, bunlara orantısız bir zaman ayırmazdım. Bu özelliklere orantısız miktarda çaba harcadıkları bir tür eğilim görüyorsunuz.

Jeff Coyle: [00:12:29] Evet, kesinlikle. Sanırım çivilediğin şey bu ve ben sadece özetleyeceğim. Gerçekten normun ne olduğunu ve normdan sıyrılmanın tonlarca avantaj sağlayıp sağlamayacağını veya sadece garip görünüp görünmeyeceğini inceliyorsunuz. Yani, bence bu stratejiyi ve ne kadar zaman harcadığınızı nereden buluyorsunuz. Başka yerlerde gönderi yapıyorsanız, GMB'deki gönderileri geçmemek için hiçbir neden yoktur.

Bu listeden bedava göz küresi ve daha fazla değer elde etmenin harika bir yolu. Ayrıca bulduğum bir şey, fotoğrafların oldukça sık hepsini almasıdır. Bir lanete bile değecek herhangi bir fotoğrafı alın ve fotoğraf olarak gönderin. Çoğu zaman bu, muazzam büyüklükte getiriler sağlayacak. Çünkü Google My Business'ta hangi yayınların iyi sonuç vereceğini ve hangilerinin olmayacağını gerçekten tahmin edemezsiniz. Yayın yapma ve iletme yöntemlerinin karışımında çok fazla tuhaflık var. Bu nedenle, gönderilerin iyi durumda olduğu ve videolarımın iyi gittiği bir alandaysanız ve incelemeler yapıyorsanız, bu üç şeyin birlikte olduğundan emin olun. Kesinlikle birçok farklı gönderi türü de var.

Tekrar teşekkürler Adem. Gerçekten bir zevkti ve birçok faydalı bilgi oldu. Bence bu, insanların yerel SEO başarısı için aradığı bir şey olacak. Şerefe.

Adam Steele: [00:13:47] Teşekkürler Jeff.

Kaynaklar

Adam Steele (LinkedIn)

Adam Steele (Twitter)

Loganix (Adem'in kurduğu şirket)