UTM Parametrelerini Google Ads'e Toplu Olarak Ekleme

Yayınlanan: 2023-03-04

Google Ads, çevrimiçi olarak yeni müşterilere ulaşmak isteyen işletmeler için güçlü bir platformdur. Hedefli reklamlar yayınlayarak, web sitenize trafik çekebilir ve satış yapma şansınızı artırabilirsiniz. Ancak, yalnızca reklam oluşturmak ve en iyisini ummak yeterli değildir.

Kampanyalarınızı gerçekten optimize etmek için reklamlarınızın performansını izlemeniz ve bilinçli kararlar almak için verileri analiz etmeniz gerekir. Bunu yapmanın bir yolu, UTM parametrelerini kullanmaktır. Bu makalede, UTM parametrelerinin ne olduğunu ve bunları Google Ads kampanyalarınıza toplu olarak nasıl ekleyeceğinizi keşfedeceğiz.

UTM Parametreleri nedir?

UTM parametreleri, web sitesi trafiğinin nereden geldiğini izlemek için bir URL'nin sonuna ekleyebileceğiniz etiketlerdir. Hangi kampanyaların, reklamların ve anahtar kelimelerin sitenize en fazla trafiği çektiğini görmenize olanak tanır. UTM parametreleri beş farklı değişkenden oluşur:

utm_source : trafiğinizin kaynağını tanımlar (ör. Google, Facebook, e-posta)
utm_medium : trafiğinizin geldiği ortamı tanımlar (ör. TBM, e-posta, sosyal)
utm_campaign : yürüttüğünüz kampanyanın adını tanımlar (ör. ilkbahar_satışı, okula dönüş)
utm_term : reklamınızı tetikleyen anahtar kelimeleri tanımlar (ör. koşu ayakkabısı, yazlık elbise)
utm_content : tıklanan belirli reklamı veya bağlantıyı tanımlar (ör. ad1, image2, button3)

Google Reklamlarında Neden UTM Parametreleri Kullanılır?

Google Ads kampanyalarınızda UTM parametrelerini kullanarak reklamlarınızın performansını daha doğru takip edebilirsiniz. Google'ın yerleşik metriklerine güvenmek yerine, hangi reklamların ve anahtar kelimelerin trafik ve dönüşüm sağladığına ilişkin ayrıntılı veriler elde edebilirsiniz. Bu, reklam harcamanızı nereye ayıracağınız ve hangi reklamları optimize edeceğiniz konusunda bilinçli kararlar vermenizi sağlar.

Google Ads için UTM Parametreleri Nasıl Oluşturulur?

UTM parametreleri oluşturmak basit bir işlemdir. Reklamlarınız için UTM parametreleri oluşturmak üzere Google'ın ücretsiz URL oluşturucu aracını kullanabilirsiniz. İşte nasıl:

Google Analytics Kampanya URL Oluşturucu'ya gidin.
Reklamınızda kullanmak istediğiniz web sitesi URL'sini girin.
Kaynak, aracı ve kampanya adı alanlarını doldurun.
(İsteğe bağlı) Terimler ve içerik için alanları doldurun.
“URL Oluştur”a tıklayın ve URL'yi UTM parametreleriyle kopyalayın.

Google Reklamlarına UTM Parametreleri Nasıl Eklenir?

UTM parametrelerinizi oluşturduktan sonra, bunları Google Ads kampanyalarınıza eklemeniz gerekir. İşte nasıl:

Google Ads hesabınızda "Kampanyalar" sekmesine gidin.
UTM parametrelerini eklemek istediğiniz kampanyayı seçin.
"Reklamlar ve uzantılar" sekmesine tıklayın.
UTM parametrelerini eklemek istediğiniz reklam grubunu seçin.
"Reklam URL seçenekleri" açılır menüsünü tıklayın ve "İzleme şablonu"nu seçin.
UTM parametrelerini içeren URL'yi "İzleme şablonu" alanına yapıştırın.
"Kaydet"i tıklayın.

UTM Parametrelerini Google Ads'e Toplu Olarak Ekleme

Birden çok kampanya yürütüyorsanız veya güncellenecek çok sayıda reklamınız varsa, UTM parametrelerini tek tek eklemek zaman alan bir işlem olabilir. Neyse ki, Google E-Tablolar'ı kullanarak UTM parametrelerini Google Ads kampanyalarınıza toplu olarak eklemenin bir yolu var. İşte nasıl:

Yeni bir Google E-Tablosu oluşturun.
İlk satırda kaynak, araç, kampanya, terim ve içerik için sütunlar oluşturun.
Aşağıdaki satırlarda, her reklam için UTM parametre değerlerini girin.
Tüm UTM parametrelerini ekledikten sonra tüm sayfayı kopyalayın.
Google Ads hesabınızda "Kampanyalar" sekmesine gidin.
"Toplu işlemler" açılır menüsünü tıklayın ve "Düzenle"yi seçin.
Güncellemek istediğiniz reklam grubunu seçin.
"Birden çok değişiklik yap" düğmesine tıklayın.
"E-tablo yükle"yi seçin ve kopyalanan sayfayı yapıştırın.
Sayfadaki sütunları Google Ads'deki karşılık gelen alanlarla eşleştirin.
Değişiklikleri önizleyin ve "Uygula"yı tıklayın.

Artık reklamlarınıza, performanslarını daha doğru bir şekilde izlemenizi sağlayan UTM parametreleri eklenmiş olmalıdır.

Google Reklamlarında UTM Parametrelerini Kullanmaya İlişkin İpuçları

Google Ads kampanyalarınızda UTM parametrelerini etkili bir şekilde kullanmak için bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

Tutarlı olun: Doğru izlemeyi sağlamak için tüm reklamlarınızda ve kampanyalarınızda aynı UTM parametresi değerlerini kullanın.
Açıklayıcı olun: UTM parametreleriniz için kaynağı, aracıyı ve kampanyayı doğru şekilde yansıtan açıklayıcı adlar kullanın.
Küçük harf kullan: Verilerinizdeki tutarsızlıkları önlemek için UTM parametre değerleriniz için küçük harfler kullanın.
URL kısaltıcıları kullanın: URL'niz çok uzunsa, daha yönetilebilir hale getirmek için Bitly gibi bir URL kısaltıcı kullanın.
Farklı UTM parametrelerini test edin: Hangilerinin kampanyalarınız için en iyi sonucu verdiğini görmek için farklı UTM parametresi değerlerini test edin.

Google Ads Verilerinizi UTM Parametreleriyle Analiz Etme

Artık Google Ads kampanyalarınıza UTM parametreleri eklediğinize göre, verileri analiz etmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. İzleyebileceğiniz bazı ölçümler şunlardır:

Oturumlar: Google Ads kampanyalarınızdan web sitenize yapılan ziyaretlerin sayısı.
Sayfa Görüntülemeleri: Google Ads kampanyalarınızdan ziyaretçiler tarafından görüntülenen sayfaların sayısı.
Hemen çıkma oranı: Yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra web sitenizden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesi.
Dönüşüm oranı: Web sitenizde istenen bir işlemi gerçekleştiren (ör. bir satın alma işlemi gerçekleştiren, bir form dolduran) ziyaretçilerin yüzdesi.
Edinme başına maliyet (EBM): Yeni bir müşteri edinmenin ortalama maliyeti.

Bu ölçümleri analiz ederek, hangi kampanya ve reklamların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini belirleyebilirsiniz.

Kaçınılması Gereken Yaygın UTM Parametre Hataları

Kaçınılması gereken bazı yaygın UTM parametre hataları şunlardır:

Boşluk kullanma: UTM parametre değerlerinizde boşluk yerine kısa çizgi veya alt çizgi kullanın.
Tüm reklamlarınıza UTM parametrelerini eklemeyi unutmak: Doğru izlemeyi sağlamak için tüm reklamlarınıza UTM parametrelerini eklediğinizden emin olun.
Kampanya ortasında UTM parametresi değerlerini değiştirme: Verilerinizde tutarsızlıkları önlemek için kampanya ortasında UTM parametresi değerlerini değiştirmekten kaçının.
Çok fazla UTM parametresi kullanmak: URL'lerinizi çok uzun ve yönetilmesi zor hale getirebileceğinden çok fazla UTM parametresi kullanmayın.

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

UTM parametreleri nedir?

UTM parametreleri, trafiğinizin nereden geldiğini izlemek için URL'lerinizin sonuna eklediğiniz etiketlerdir. Hangi kampanyaların, reklamların ve kanalların web sitenize trafik çekip hangilerinin çekmediğini görmenizi sağlar. UTM parametreleri beş bileşenden oluşur: kaynak, ortam, kampanya, terim ve içerik.

Google Ads kampanyalarımda neden UTM parametrelerini kullanmalıyım?

Google Ads kampanyalarınıza UTM parametreleri ekleyerek reklamlarınızın performansını daha doğru takip edebilirsiniz. UTM parametreleri, hangi reklamların ve kampanyaların web sitenize trafik çekip hangilerinin çekmediğini görmenizi sağlar. Bu bilgiler, kampanyalarınızı optimize etmenize ve yatırım getirinizi (YG) artırmanıza yardımcı olabilir.

UTM parametrelerini mevcut Google Ads kampanyalarıma ekleyebilir miyim?

Evet, mevcut Google Ads kampanyalarınıza UTM parametreleri ekleyebilirsiniz. UTM parametrelerini Google E-Tablolar'ı kullanarak toplu olarak eklemek için bu makalede belirtilen adımları uygulamanız yeterlidir.

Google Analytics'te UTM parametre verilerini izlemenin en iyi yolu nedir?

UTM parametre verilerini Google Analytics'te izlemek için "Edinme" sekmesine gidin ve "Kampanyalar"ı seçin. Burada, oturum sayısı, sayfa görüntüleme sayısı, hemen çıkma oranı, dönüşüm oranı ve daha fazlası dahil olmak üzere UTM parametreleriniz için verileri görüntüleyebilirsiniz.

Kampanyalarımda kaç tane UTM parametresi kullanmalıyım?

Kampanyalarınızda kullanmanız gereken belirli sayıda UTM parametresi yoktur. Ancak, UTM parametre değerlerinizle tutarlı olmanız ve kaynağı, aracıyı ve kampanyayı doğru şekilde yansıtan açıklayıcı adlar kullanmanız önemlidir. Çok fazla UTM parametresi kullanmaktan kaçının çünkü bu, URL'lerinizi çok uzun ve yönetilmesi zor hale getirebilir.

Genel olarak, Google Ads kampanyalarınıza UTM parametreleri eklemek, reklamlarınızın performansını daha doğru bir şekilde izlemenin basit ama etkili bir yoludur. Bu makalede özetlenen ipuçlarını izleyerek ve yaygın hatalardan kaçınarak, UTM parametrelerinizin doğru ayarlandığından ve kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olabilirsiniz.

Çözüm

Google Ads kampanyalarınıza UTM parametreleri eklemek, reklamlarınızın performansını daha doğru bir şekilde izlemenin basit ama güçlü bir yoludur. Bu makalede özetlenen ipuçlarını izleyerek, UTM parametrelerinizin doğru ayarlandığından ve kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olabilirsiniz.