Doğru Reklam Ortaklıklarını Seçerek Reklam Gelirinizi Nasıl Artırırsınız?

Ortaklık reklamcılığı yanıltıcıdır: Bir kez çok sayıda bağlantı kurduğumuzda rahatlamaya ve önemli bir şeyi unuturuz: pazar yeri optimizasyonu. Ortaklık pazarlaması roket bilimi olmasa da, reklam değişimi gibi kendi programatik beyaz etiket çözümünüzü çalıştırırsanız, önemi hafife alınamaz. Önemli olan, yalnızca potansiyel ortakların sayısını en üst düzeye çıkarmak değil, aynı zamanda pazarınızı gerçekten karlı tutmak için doğru olanları bulmak ve talebi arzla eşleştirmek.

Reklam ortaklıkları ağınızın karlılığını nasıl etkiler?

Ekip kurduğunuz ortaklık reklam teknolojileri, her biri ayrı ayrı seçip entegre ettiğiniz SSP'ler ve DSP'ler tarafından temsil edilir. SmartHub belgelerinde bulabileceğiniz her bir ortak için uç noktaları nasıl yapılandırabilirsiniz, ancak seçtiğiniz ortakların kalitesi medya ticaretinin sonuçlarını doğrudan etkiler, işte nedeni:

• Envanter Kalitesi . Trafik kalitesi, seçtiğiniz her bir SSP'ye ve yayıncılardan gelen trafiği yönetme biçimine bağlı olacaktır. İdeal olarak, DSP'lerin aktif olarak ve tereddüt etmeden satın alacağı marka güvenli envanterle birlikte Ad Exchange'inizde %0 geçersiz trafik olmasını istersiniz. Neyse ki, 24 saat boyunca Korumalı Medya, Adli Tıp ve diğer güvenlik tarayıcıları ile trafiği sağlıklı tutmak SmartHub'ınızda oldukça kolay bir iştir.

• şeffaflık Tedarik zincirinize şeffaflığı dahil etmek, envanter türleri, fiyatlar, kalite ve menşelerle ilgili güncel haritalara sahip olduğunuz anlamına gelir. DSP'ler, kimden ve hangi fiyattan satın aldıklarını bilerek daha aktif bir şekilde envanter satın alacaktır. SmartHub'da bulunan şeffaf istatistikler ve satıcı yetkilendirme araçları ile sisteminizi her zaman şeffaf tutabilirsiniz.

• Eşleşen trafik. SmartHub, çeşitli reklam biçimi boyutlarını ve çözünürlüklerini destekler: video reklam biçimleri, afiş reklam biçimleri, zengin medya reklam biçimleri, oynanabilir, ödüllü, bunlardan birkaçı. Bu nedenle, örneğin, pazarınızdaki SSP iş ortakları uygulama içi video trafiğinin %60'ını oluşturuyorsa, DSP'lerin özellikle bu trafik türünü satın alabilmesi önemlidir. DSP'ler kitlesel olarak afiş, zengin medya veya masaüstü ve mobil web video trafiği diyelim, talep ve arz eşleşmeyecektir. Böylece, teklifler kesinlikle boşa gidecektir. Ve tamamen farklı sonuçlar istiyoruz, değil mi?

• hedefleme SmartHub, sahiplerine, tercih edilen parametrelere (Ülkeler, Boyutlar, Teklif Zeminleri, Bağlantı türü, Cihaz İşletim Sistemi, vb.) göre ilgili trafiği DSP ortaklarınıza göndermeyi kolaylaştıran güçlü bir hedefleme mekanizması sağlar. Ayrıca, çerez senkronizasyon mekanizması, aynı kullanıcı hakkındaki bilgilerin her zaman güncellenmesi ve hedef kitle hedeflemenin son derece hassas olması için SSP'ler ve DSP'ler arasında hedef kitleler hakkındaki bilgileri hizalar.

Ortaklık reklamcılığı: DSP'leri ve SSP'leri seçerken izlenmesi gereken önemli adımlar

Gördüğünüz gibi reklam ortaklıkları, ağınızın işleyişinin etkinliğini büyük ölçüde tanımlayacaktır. Bu nedenle, nihai seçimi yapmadan ve iş ortağıyla bağlantı kurmadan önce aşağıdaki stratejik ve teknik ayrıntıları saptamanız çok önemlidir:

• Satıcı tarafından sağlanan belgeleri dikkatlice inceleyin ve bağlantı türü (OpenRTB, VAST, vb.) gibi temel teknik ayrıntılarla ilgili olarak ekiplerine danışın. DSP'nin teklif vereninin, SSP'lerin OpenRTB protokolünün sürümleriyle uyumlu olduğundan emin olun.

• Satıcının özel gereksinimleri olup olmadığını öğrenin (örneğin, SSP'lerin minimum aylık hesap harcaması olabilir).

• SSP'nin ne tür reklam kalitesi standartlarına sahip olduğunu, ne tür trafik sağladıklarını, kabul ettikleri reklam kategorilerini ve biriktirdikleri kullanıcı verilerini gözden geçirin.

• SSP'nin birleştirilmiş envanter kalite standartlarını ve girişimlerini uygulamaya açık olup olmadığını belirleyin.

  

• Ortakların sıkı bir bütçe kontrolü bileşeni olup olmadığını ve bunun sizin için yeterli olup olmayacağını izleyin.

• Ortaklık reklam reklamları, tüm ağ katılımcılarını memnun etmek ve size kâr getirmek için doğru fiyat mantığına sahip olmalıdır. Bu nedenle, olası bir DSP ortağından uygun bir trafik maliyeti (örn. format başına) belirlemeniz gerekir. Ardından, SSP ortağınızla biraz daha düşük bir fiyat için pazarlık yapın, böylece geri kalanı satıştan komisyonunuzu alacaktır.

Çarpıcı kârlı ortaklık reklam kampanyaları için profesyonel ipucu

Profesyonel hesap yöneticilerimiz, reklamcılıkta doğru ortaklığı ayarlamak için bir avuç yaşam tüyosunu izlemenizi önerir:

• Kredi kontrollerini doğrulama. Partner size birlikte çalıştığı 3 firmayı sağlayabilir, onlarla doğrudan iletişime geçebilir ve bu şirketin ödediği ortalama çek tutarını öğrenebilirsiniz. Bu şekilde, bir DSP iş ortağının ortalama olarak ne kadar harcadığını anlayabilirsiniz.

• Performans doğrulanıyor . Karşılaştırmalar mevcutsa, görüntülenebilirlik reklam sahtekarlığı yüzdesi, medyan trafik hacimleri (doğrudan/dolaylı), başka hangi ortaklarla işbirliği yaptıkları, hangi minimum fiyatı uyguladıkları metriklerini sorun. Onlara, tüm bu soruları listelediğiniz bir anket gönderin.

• Deneyimlerini ve personelini değerlendirmek. İdeal olarak, partnerinizin yeterli deneyime sahip olması gerekir. Şirketin ne zaman kurulduğunu öğrenin: LinkedIn'i kullanarak araştırma yapın. Çalışanlarının ne kadar büyük olduğunu öğrenin, onlara bir e-posta yazın ve ikiniz de işbirliğine hazırsanız bir arama planlayın.

Halihazırda entegre edilmiş iş ortaklarınız varsa:

• Trafik kısıtlamasını kullanın. SSP'lerin içerik kategorilerinin DSP'lerle nasıl eşleştiğinin haritasını çıkarın, potansiyel boşlukları anlamaya yardımcı olacaktır. SmartHub'ın trafik kısıtlama sistemi, her bir DSP tarafından en çok ne tür trafiğin tercih edildiğini analiz etmenize yardımcı olacaktır. DSP şu veya bu trafik türü için aktif olarak teklif verirse, bu, bir dahaki sefere sistemin bu tür trafiğin daha fazlasını kendisine yönlendireceği anlamına gelir.

• Teklif isteklerini analiz edin . SmartHub'ın işlevselliğini kullanarak, DSP'lerin zaman aşımı sorunları yaşamadığından emin olmak için teklif isteklerini izleyin.

• Oluşturulan istatistikleri inceleyin . Dönem boyunca SmartHub'ınızda kaydedilen istek günlüklerini izleyin: değişiklik yapılması gerektiğinde işletme sahibine gösterge panosu bildirimleri sağlamak için teklif katları ve trafik kaynakları analiz edilir. Performansı artırmak için en düşük ve en yüksek teklif oranlarını kimin verdiğini, hangi reklam biçimlerinin ve boyutlarının en iyi karı sağladığını belirleyin.

• Tutarsızlıkları ortadan kaldırın . SmartHub performansınızla ilgili düzenli olarak raporlar oluşturun. Her ay kullanıma sunulan yeni işlevler ve güncellemelerle, raporlama ve faturalandırmadaki tutarsızlıkları kolayca tespit edebilir ve bu tür kaynakları araştırabilirsiniz.

Özetlemek gerekirse: güvenilir bağlantıları test edin, analiz edin ve büyütün

Reklamcılıkta ortaklık her zaman güven ve verimlilikle desteklenmelidir, çünkü bu ikisi kendi reklam pazarınızı yürütmek söz konusu olduğunda en önemli şeylerdir. İşte tam da bu nedenle, talep ve arz ortaklarınızı reklam değişiminize entegre etmeden önce uygun şekilde değerlendirmenizi tavsiye ediyoruz. Talebi arzla eşleştirmek ve reklamların gerçekten gösterim getiren alanlara stratejik olarak yerleştirildiğinden emin olmak için trafik gezinme araçlarını kullanın.

Tedarik ortaklarınızdan ne kadar kaliteli ve alakalı trafik gelirse, talep tarafından o kadar fazla envanter satın alınır ve sonuç olarak daha fazla gelir elde edebilirsiniz.

Pazar yerinizin karlılığını etkileyin. SmatHub ile ölçeklendirin, özelleştirin ve geliştirin!