SEO ve içerik pazarlamasını etkili bir şekilde nasıl birleştirirsiniz?

Yayınlanan: 2022-11-29

Pazarlama bloğunda bulunduysanız, oraya içerik koymanın kendi başına yeni kitleler çekmeyeceğini zaten biliyor olabilirsiniz. Ayrıca içeriğin doğru yerde ve doğru zamanda gösterildiğinden emin olmalısınız.

SEO veya arama motoru optimizasyonu , bu sihri gerçekleştirmek için en iyi aracınızdır.

SEO ve içerik pazarlamasını etkili bir şekilde birleştirdiğinizde, sonuç, parçalarının toplamından çok daha büyüktür. Etkili bir içerik pazarlama kampanyasında bu stratejileri nasıl birleştireceğinizi anlamanıza yardımcı olmak için öncelikle hem SEO'yu hem de içerik pazarlamasını tanımlayacağız. Ardından, bunları entegre etmek ve işletmenizin büyümesine yardımcı olmak için kullanabileceğiniz belirli teknikleri vurgulayacağız.

Zaten SEO nedir?

SEO ve içerik pazarlamasını birleştirmeden önce, iki içeriğimizi anlamamız gerekir. Öyleyse, SEO'yu tanımlayalım.

Arama motoru optimizasyonu (SEO), arama motorlarında görünürlüğünüzü artırmak için kullanabileceğiniz tüm süreçleri ve teknikleri kapsar.

Örneğin, "SEO ve içerik pazarlamasını etkili bir şekilde nasıl birleştirirsiniz" gibi bir sorunuz varsa, o zaman ilk düşünceniz muhtemelen Google'da olacaktır. Sorgunuzu yazdığınızda, sayfalarca yanıt neredeyse anında görünür. Sizin için süreç oldukça basittir. Ancak hangi yanıtların önce görüneceğine karar vermek için perde arkasında pek çok şey oluyor.

Google ve diğer arama motorları, internetteki milyarlarca web sayfasından düzen oluşturmak zorundadır. Bu kaosla mücadele etmek için arama motorları üç aşamalı bir süreç kullanır: 1

  1. Tarama – İnternette gezinen dijital örümcekleri mi hayal ediyorsunuz? Gerçeklerden uzak değilsin. Arama motorları önce web sayfalarını “tarama” ve bilgi toplamak için botları kullanır.
  2. Dizin – Arama motorları daha sonra tarama işlemi sırasında toplanan bilgileri tıpkı kütüphanecilerin kitapları nasıl organize ettiği gibi çevrimiçi dizinlere yerleştirir.
  3. Sıralama – Son olarak, algoritmalar web sayfalarını analiz etmek ve çevrimiçi bir şey ararken hangi sırada görünmeleri gerektiğine karar vermek için yüzlerce faktör kullanır.

Bir web siteniz varsa, daha fazla trafik çekebilmeniz için arama motorlarında ilk sırada görünmesini istersiniz. İşte burada SEO devreye giriyor. SEO hakkında tam bir ders vermiş olsaydık, bütün gün burada olurduk; o yüzden şimdilik üç ana tip olduğunu bilin: 2

  1. Sayfa İçi SEO – Adında var: sayfa içi SEO, bloglardan ve ürün kopyasından başlık etiketlerine ve dahili bağlantılara kadar web sitenizdeki tüm içeriği içerir.
  2. Sayfa Dışı SEO – Benzer şekilde kendi kendini açıklayan: sayfa dışı SEO, geri bağlantılar veya sosyal medya pazarlaması gibi web sitenizde Teknik SEO – Son olarak, teknik SEO, web sitenizi mobil cihazlar için optimize etme veya dosya boyutlarını küçültme gibi arka uç stratejilerini içerir.

SEO hakkında sonsuza kadar fikir yürütebiliriz, ancak bunlar sinerjik bir SEO içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için bilmeniz gereken temel bilgilerdir.
SEO hizmetleri

Peki ya içerik pazarlaması?

Malzemelerimizi bir araya getirmeden önce içerik pazarlamasını tanımlamamız gerekiyor. İçerik pazarlaması, günün gelen pazarlama stratejisidir . Geleneksel pazarlama, dışa dönük bir strateji kullanır (TV reklamlarını, reklam panolarını veya soğuk aramayı düşünün), ancak bu stratejiler artık iki ana nedenden dolayı her zaman başarılı olmuyor: 3

  1. Yatırım getirisi (YG) – Veriler, içerik pazarlamasının geleneksel pazarlamadan daha ucuz olduğunu ve aynı zamanda üç kat daha fazla potansiyel müşteri getirdiğini gösteriyor.
  2. Tüketici eğilimleri - Artık giderek daha fazla insan reklam engelleme yazılımı kullanıyor ve bu da çevrimiçi reklamların görüntülenme sayısını önemli ölçüde azaltıyor. Bu, tüketicilerin geleneksel reklamlardan kaçınma yollarında daha büyük bir eğilimi temsil ediyor.

Bir rapor, tüketicilerin artık satış yolculukları sırasında geleneksel reklamları tüketmek yerine en az üç ilgili içerik görüntülediğini buldu. Sonuç olarak, içerik pazarlamasının popülaritesi artmaya devam ediyor. Bu gelen strateji, tüketicilerin istediği yüksek kaliteli içerikler üreterek trafiği organik olarak yönlendirir, örneğin: 3

  • Bloglar
  • e-kitaplar
  • podcast'ler
  • videolar

SEO içerik pazarlama stratejiniz, yüksek kaliteli içerik hedefini paylaşır.

SEO ve içerik pazarlamasını birleştirmek için en iyi 3 uygulama

Doğru yapıldığında, içerik pazarlaması ve SEO karşılıklı olarak faydalıdır—SEO, içeriğinize daha fazla ziyaretçi getirirken, SEO içeriğiniz arama sıralamanızı yükseltir. Peki bu mükemmel ortaklığa ulaşmak için ne yapmalısınız? Uygulayabileceğiniz pek çok strateji var, ancak özüne inmek için onu en iyi üç uygulamaya ayıracağız.

#1 İçerik kalitesine öncelik verin

Birkaç basit malzemeyle (süt, yumurta ve şeker) bir pasta pişirebilirsiniz, ancak son kullanma tarihi geçmiş bir karton kutu süt veya yumurta ile yerel bir çiftlikten taze süt ve yumurta kullanırsanız kalite kesinlikle farklı olacaktır.

SEO ve içerik pazarlaması aynıdır. Nihai çıktınız ve başarısı, kullandığınız girdilerin kalitesine bağlıdır. Bu nedenle SEO ve içerik pazarlamasını bir araya getirirken kaliteli içerik listenizin üst sıralarında yer almalıdır.

Arama motorlarının web sayfalarınızı sıralama zamanı geldiğinde, içerik kalitesi en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Basitçe söylemek gerekirse, ister bir satış sayfası ister bir blog, daha kaliteli içeriğin daha üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir. 4

Peki, yüksek kaliteli içerik nasıl görünür?

Arama motorları insan olmayabilir, ancak algoritmaları insanlar düşünülerek oluşturulmuştur. İçeriğinizin nihai kullanıcısının, yanıtlanması gereken bir sorusu olan gerçek, canlı bir kişi olduğunu her zaman unutmayın.

Sonuç olarak, Google gibi arama motorları, algoritmalarını gerçek insanlar tarafından yazılan ve gerçek okuyucular için optimize edilmiş içeriği ödüllendirecek şekilde tasarlar. İçeriğinizi bunu göz önünde bulundurarak oluşturmak, hem SEO hem de içerik pazarlama stratejilerinizin sağlam olmasını sağlar.

Bu amaçla, kaliteyle ilgili başlıca düşünceleriniz şunları içermelidir: 5

  1. Okunabilirlik – Daha önce söyledik (bir paragraf önce olduğu gibi), ancak çok önemli olduğu için tekrar söyleyeceğiz: İçeriğinizi hedef kitleniz etrafında tasarlamak bu nedenle çok önemlidir ve sesiniz ile tonunuzdan cümlelerinizin uzunluğuna kadar her şeyi etkilemelidir.
  • Yapı – Benzer şekilde, içeriğinizi nasıl yapılandırdığınız, hem insanların hem de arama motorlarının içeriğinize nasıl yanıt verdiğinin ve içeriğinizde nasıl gezindiğinin ayrılmaz bir parçasıdır. Her ikisi de mantıklı ve takibi kolay içerik yapısı arar. Başlıkları etkili bir şekilde kullanarak ve büyük metin bloklarını parçalayarak yapınızı hızla iyileştirebilirsiniz. 6
  • Biçim – Yapıda olduğu gibi, içeriğiniz için doğru biçim, kullanıcı deneyimini tanımlayabilir. Belirli bir kelime sayısına ulaşmak yerine, okuyucuların aradığı soruyu doğrudan yanıtlamak ve bunu olabildiğince çabuk yapmak için konunuzun kapsamını oluşturmaya odaklanın. Ele aldığınız konu ve gerekli ayrıntı düzeyi, içeriğinizin uzunluğuna karar vermelidir. 6

İçeriğinizin üç yönünün de şarkı söylemesini sağlamak, okuyucularınızın ve SEO sıralamalarınızın da sadık kalmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

#2 Anahtar kelime stratejisinde dokuma

İlk zamanlarda, anahtar kelime stratejisinin çoğu, daha fazla anahtar kelimenin daha fazla arama sonucu elde etmesini umarak, bir sayfaya dahil edilebilecek kadar çok anahtar kelime yerleştirmeyi içeriyordu.

Ancak bugün, arama motorlarımız daha akıllı. Bu, alakalı anahtar kelime stratejinizin de olması gerektiği anlamına gelir.

Doğal olarak dokunmuş anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturmak, içeriğinizin yalnızca bu hayati kelimeleri ve kelime öbeklerini içermesini değil, aynı zamanda okuyucuya değerli bilgiler sunmasını sağlamaya yardımcı olabilir. Bu içerik, hem okuyucuları sayfayı ziyaret etmeye hem de tam deneyimin tadını çıkarmak için orada kalmaya teşvik etmek için oluşturulmalıdır.

İçerik kaliteniz bu stratejiyle el ele gider. Ancak etkili ve alakalı anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmak veya bir dijital pazarlama ajansıyla ortaklık yapmak, hangilerinin gerçek büyüme sağlamanıza yardımcı olabileceğini belirlemenize yardımcı olabilir.

#3 Bağlantıları unutmayın

Bağlantılar, içerik pazarlaması ve SEO'yu birleştirirken başka bir hayati husustur. Bağlantılar, SEO ve içerik pazarlaması hakkında konuştuğumuzda, birkaç farklı tür arasında ayrım yapmak önemlidir:

  • Atlama bağlantıları , aynı sayfadaki farklı bölümlere bağlantı verir. Bunlar, okuyucuların içeriğinizde, özellikle de uzun biçimli içerikte gezinmesini kolaylaştırabilir. Okuyucuları, aradıkları cevabı bulamadıkları için hüsrana uğramak ve ayrılmak yerine web sitenizde kalmaya teşvik ederler. 6
  • Dahili bağlantı , sitenizin bir sayfasından diğerine olan bağlantıları ifade eder. Bu, arama motorlarının kullandığı birçok sıralama düşüncesinden biridir ve arama motorlarının sitenizin yapısını anlamasına yardımcı olabilir. Dahili bağlantılar aynı zamanda okuyucularınızın web sitenizde kalmasına yardımcı olur ve ek alakalı içerik bulmalarına izin vererek sayfanızın değerini artırır. 6
  • Harici bağlantı veya okuyucuları başka bir web sitesine gönderen bağlantılar, okuyucuları sayfanızdan uzaklaştırabilir; ancak hem okuyuculara hem de arama motorlarına iyi araştırılmış içerik oluşturan bir uzman olduğunuzu ilettikleri için yine de yararlıdırlar. 6
  • Son olarak, geri bağlantılar, arama sıralamanızı yükseltmek için en hayati araçlardan biridir. Bunlar, ziyaretçileri sayfanıza yönlendiren başka bir web sitesindeki bağlantılardır ve arama motorlarına içeriğinizin değerli, yetkili ve güvenilir olduğunu göstermeye yardımcı olurlar. 6 Alakalı ve yüksek kaliteli içerik oluşturmak, geri bağlantı kurmayı teşvik etmenin en önemli yollarından biridir.

SEO ve içerik pazarlamasını birleştirmenin avantajları

Şimdi, SEO ve içerik pazarlamasını bir araya getirme ve bu karşı konulamaz eşleştirmenin lezzetli faydalarından yararlanma zamanı. Doğru stratejiler uygulandığında, iki önemli avantajdan yararlanmayı bekleyebilirsiniz:

  • Artan trafik - Araştırmalar, web sitesi trafiğinin şaşırtıcı bir şekilde %68'inin aramalardan kaynaklandığını tahmin ediyor. 8 Bu trafiğin faydaları iki yönlüdür. Birincisi, web sitenize daha fazla potansiyel müşteri çekersiniz. İkincisi, iyi yazılmış içerik, hedef kitlenize sektörünüzde uzman olduğunuzu iletir. 4
  • Artırılmış marka bilinirliği – Daha iyi bir SEO stratejisi, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERPS) sıralamanızı yükselterek marka bilinirliğinizi ve görünürlüğünüzü artırabilir. İlk beş nokta, en iyi tıklama oranlarına (TO'lar) sahiptir. Bu, doğrudan web sitenize daha fazla organik trafik anlamına gelir. 4 Ayrıca, insanların markanızı belirli sektör anahtar kelimeleri ve kelime öbekleriyle ilişkilendirmeye başlayacakları anlamına da gelir. SEO yoluyla daha iyi marka bilinirliğinin faydalarından yararlanmak için, iyi sıralanacak kaliteli içerik üretmek çok önemlidir. 4

Power Digital ile kapsamlı bir pazarlama stratejisi oluşturun

SEO ve içerik pazarlama başarısının tarifi kulağa basit gelebilir. Küçük bir bağlantı, bir dizi anahtar kelime ve bir kaşık dolusu kaliteli içerik serpin. Ve işte , web sitenize trafik çekmek ve markanızın görünürlüğünü artırmak için kendinize nefis bir SEO ve içerik pazarlama stratejisi buldunuz.

Ancak pratikte, bu stratejiler biraz deneme yanılma gerektirebilir. Bu yüzden yaratıcı mutfakta yanınızda bir içerik pazarlama ajansı ve bir SEO firmasına ihtiyacınız var.

Power Digital, tam potansiyelinizi gerçekleştirmenize yardımcı olmak için sizinle birlikte çalışır. Dünyanın dört bir yanındaki şirketlerin daha hızlı büyümesine ve marka tanınırlığı oluşturmasına yardımcı olmak için pazarlama, danışmanlık ve veri zekasını bir araya getiriyoruz. Ekibimizin SEO ve içerik pazarlama stratejilerinizi nasıl yükseltebileceğini öğrenmek için bugün iletişime geçin.

kaynaklar:

  1. Arama Motoru Arazi. SEO / Arama Motoru Optimizasyonu Nedir? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  2. Linkedin. 3 SEO Türü Nedir? https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
  3. Arama Motoru Arazi. İçerik pazarlaması nedir? Pazarlamanın bugününü ve geleceğini tanımlamak. https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
  4. Arama Motoru Arazi. SEO ve içerik pazarlaması birlikte nasıl çalışır ? https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
  5. Forbes. Çevrimiçi Başarınızı Güçlendirmek İçin SEO ve İçerik Pazarlama Birlikte Nasıl Çalışır? https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
  6. Arama Motoru Arazi. İçeriğinizi insanlar ve arama motorları için optimize etmek için 25 ipucu. https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
  7. Merkez noktası. 2022'de Geri Bağlantı Kazanmanın 11 Yaratıcı (Ama %100 Beyaz Şapka!) Yolu. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
  8. MediaPost. Google, Ticaret Trafiği Üreticisi Olarak Facebook'u Eziyor. https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html