Moda markaları: Bir moda markası nasıl bulunur?

Müşterilerinizin bayılacağı bir moda markası nasıl bulacağınızı merak ediyor musunuz? Yalnız değilsin. Moda markaları, isimlendirme konusunda çoğu kişiden daha fazla baskı altındadır. Sonuçta, moda markaları sadece bir şirketi farklılaştırmazlar, aynı zamanda tüketicilerinizin giymeye ve dünyaya sergilemeye istekli oldukları bir şey olmaları gerekir.

Bir moda markası, hedef kitlesiyle bağlantı kurabilen ve olumlu sonuçlar elde edebilen, akılda kalıcı, ilgi çekici ve duygu yüklü bir isme ihtiyaç duyar.

Yatırımcıların %82'sinin hangi girişimleri desteklemeleri gerektiğine karar vermek için "isim tanıma"ya bakmasıyla, harika isimler işinizi hayata geçirme şansınızı bile artırabilir.

Bugün, bir moda markasına isim vermeyle ilgili adımlara ve girişiminiz için nasıl daha etkili bir başlık seçebileceğinize bakacağız.

Bir moda markası nasıl oluşturulur?

Dünyanın büyük moda markaları tesadüfen yaratılmadı. Puma gibi atletik şirketlerden ASOS gibi pazar yerlerine kadar, bugün tanıdığınız her kuruluş, doğru marka kimliğini oluşturmaya dikkatle odaklanarak oluşturuldu.

Özellikle, bir moda markası oluşturmak, bir hazır giyim şirketi kurmakla aynı şey değildir. İşinize başladığınızda, üretim, tedarikçi bulma ve yerine getirme seçeneklerini keşfetme gibi şeylere odaklanacaksınız.

Markanız üzerinde çalışırken, konsantrasyonunuz müşterilerinizin bağlantı kurabileceği bir kişilik ve ruh geliştirmeye olacaktır.

Adlandırma, moda organizasyonları için daha büyük marka bilinci oluşturma bulmacasının bir parçasıdır. Süreci doğru başlatırsanız, bir moda markası için iyi bir isim seçmenin daha kolay olduğunu görebilirsiniz.

La başlamak:

Bir pazar ihtiyacının belirlenmesi

Ne tür bir moda şirketi yaratacaksınız? İnsanların önemli durumlarda kullanması için resmi kıyafetler mi tasarlıyorsunuz? İnsanların yılın herhangi bir zamanında tadını çıkarması için konfor ve rahatlığa mı odaklanıyorsunuz?

Nişinizin ne olacağına ve hedef kitlenizin kim olduğuna karar verin.

Bir iş planı geliştirmek

Bir iş planı oluşturmak zaman alıcı bir süreç gibi gelebilir, ancak bu, şirketinizin yolculuğuna rehberlik etmenin önemli bir yoludur. Planınız, bir marka misyon ve vizyonunu belirlemenize yardımcı olacak ve aynı zamanda moda marka adınızla göstermek istediğiniz değerleri de belirleyecektir.

Marka kimliğinizi oluşturun

Marka kimliğiniz, moda şirketinizin sizi diğerlerinden ayıran tüm bileşenleridir. Buna adınızı, markanızın renklerini, logo tasarımınızı ve bir dizi başka öğe dahildir (bu konuya birazdan döneceğiz).

Bir moda markası nasıl adlandırılır

Bir moda markasının nasıl bulunacağını bulmak çoğu zaman bunaltıcıdır.

Yukarıda belirtildiği gibi, bir moda markasına isim vermek, markanızı oluşturmanın en önemli parçalarından biridir. Dünya, Prada ve Boohoo gibi anında tanınabilir başlıklarla dolu, ancak işletmeniz için doğru takma adı seçtiğinizden nasıl emin olabilirsiniz?

Aşağıdaki adımlar sizi doğru yola sokacaktır…

1. Hedef kitlenize odaklanın

Her şeyden önce, bir marka her zaman belirli bir kitleye hitap etmelidir. İş planınıza bakın ve kendinize ne tür bir segmente hitap etmeye çalıştığınızı sorun.

Sofistike ve zarif bir şey mi arıyorsunuz? Eğer öyleyse, Dolce & Gabbana gibi daha zarif bir isim iyi bir seçim olabilir. Hızlı tempolu spor hayranlarına hitap ediyorsanız, Adidas gibi daha kısa ve daha etkili bir isim seçebilirsiniz.

2. Marka kişiliğinizi düşünün

Belirli bir kitleye hitap etmek önemli olsa da, kendiniz olduğunuzdan da emin olmanız gerekir. Moda markaları genellikle tasarımcının kişiliğini temsil eder ve hedef kitlenin bazı temel değerlerini yansıtmayı amaçlar.

Marka kişiliğiniz bir kurucu gibi kilit bir kişiye dayanıyorsa, şirkete bu kişinin adını vermeyi seçebilirsiniz. Calvin Klein ve Tommy Hilfiger için durum buydu.

Ancak, adınız müşterileriniz için bir anlam ifade etmiyorsa, gençlik odaklı “Forever21” gibi onların kişilik özelliklerine daha fazla odaklanmayı tercih edebilirsiniz.

3. Benzersiz ve unutulmaz olun

Yeni bir şirkete isim verirken benzersiz bir şey seçmek önemlidir. Kalabalığın arasından sıyrılmak için şirketinize ihtiyacınız var ve bir isim bu konuda yardımcı olabilir. Bununla birlikte, anın trendlerine fazla kapılmamak önemlidir.

Şirketinizi farklı kılan şeylere odaklanın.

İyi bir moda markasının arkasında bir anlamı olacaktır. Örneğin, Nike basit hızlı tempolu bir kelime gibi görünebilir, ancak aslında hız ve zaferden sorumlu bir tanrıya atıfta bulunur.

4. Marka adınızı test edin

Marka adınızı test etmek önemlidir, çünkü bir kişinin bir şirketin unvanının neye benzediğine kapılması kolaydır. Doğru sonuçları elde etmek için takma adınızın birden fazla kişide yankılandığından emin olmanız gerekir.

Bir marka adı şöyle olmalıdır:

• Telaffuzu, hecelemesi ve anlaması kolay.
• Duygusal, çağrıştıran görüntü veya anlam.
• İlgili ve zamansız (trendlere bağlı değil).
• Eşsiz ve unutulmaz.
• Hedef kitlenize özel.

Bir moda markası adını nasıl seçerim?

Herhangi bir şirkete isim vermek parkta yürümek değildir. İdeal adınızın yasal olarak kullanılabilir olmasını sağlamaktan hedef kitleniz üzerinde doğru etkiye sahip olmasını sağlamaya kadar bu yolda üstesinden gelinmesi gereken birçok zorluk vardır.

Hatırlanması gereken en önemli şey, kitlenize düzenli olarak büyük miktarda veri sunulmasıdır. Hepimiz nereye giderlerse gitsinler etrafımıza saçılmış sayısız kelime görüyoruz, bu da tek bir ismin öne çıkmasını çok daha zor hale getiriyor.

Bir moda markası bulmayı öğrenirken hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşma şansınızı artırmak için şunları unutmayın:

Farklı ol

Basit kelimeler, müşterilerin telaffuz etmesi ve hecelemesi için basit olabilir, ancak aynı zamanda kolayca unutulabilir. Kendinizi rekabette öne çıkarmak ve hedef kitlenize ulaşmanızı sağlamak için gerçekten benzersiz bir şeye ihtiyacınız olacak.

Japonya'dan Uniqlo'yu veya İspanya'dan Zara'yı düşünün, bu isimler hemen akılda kalıyor.

Basit tutun

Moda markalarını keşfederken akılda kalıcılık ve sadelik arasındaki dengede ustalaşmak önemlidir. Adınızın farklı olması gerekir, ancak bu aynı zamanda müşterilerinizin onları hatırlamakta zorlanmayacağı kadar basit olmalıdır.

23andMe gibi kafiyeli sözcükleri ile akılda kalıcılığı artırmak için dil yapılarını bile kullanabilirsiniz.

Ödevini yap

Bir moda markasına isim verirken, yine de başka bir şirket ismi için alacağınız tüm önlemleri almanız gerekir. Bu, doğru miktarda ödev yapmayı içerir. Adınızı başka kimsenin almadığından emin olmak için çevrimiçi ticari marka kaynaklarını kullanın.

Başlığınızın satış yapacağınız tüm ülkelerde de aynı anlama sahip olduğundan emin olun.

Moda markaları: Uzun mu kısa mı?

Moda markaları genellikle iki çeşittir. Genellikle belirli bir kurucuyla ilişkilendirilen ve lüks ve sofistike ifade etmek için kullanılan daha uzun, daha karmaşık isimler vardır. Ayrıca, Gucci gibi, sadece dilden çıkmayı amaçlayan bir dizi daha kısa isim bulacaksınız.

Uzun veya kısa bir ad seçmek için herkese uyan tek bir strateji yoktur. İşte her iki seçeneği de araştırırken göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz şeyler…

Uzun bir isim kullanarak bir moda markasına isim vermek

Uzun bir isim markanıza ağırlık, miras ve hatta bir incelik duygusu verebilir. Dünyanın en lüks moda şirketlerinin çoğu, kurucularının adını taşıyor. Bu, şirkete bir miras ve insanlık duygusu verir.

Örneğin Calvin Klein veya Donna Karan'a bakın.

Markanızın kimliğini belirli bir kişisel marka etrafında oluşturmanın bir yolunu arıyorsanız, bir moda markasına kendi adınızı vermek değerli bir seçim olabilir. Ne de olsa, belirli moda şirketlerinin birçok sevgilisi, şirketin kendisinden çok, kurucunun tasarım becerisinin hayranlarıdır.

Daha uzun bir isme sahip bir moda markası, aynı zamanda, daha rahat kıyafetler düşünmenizi sağlayan “Stone Island” gibi, bir müşterinin şirketten bekleyebileceği tarz tarzını iletmeye de yardımcı olabilir.

Uzun bir isim seçerken firmanızı çok fazla kısıtlamamaya özen gösterin. Müşterilere ne sattığınızı (ayakkabılar) veya nerede sattığınızı (New York) söyleyen bir isim bazen kısıtlayıcı olabilir.

Ancak, bir moda şirketinin Donna Karan New York gibi birçok isimle yer almaya başladığı yer için yaygın.

Kısa bir isim kullanarak bir moda markasına isim vermek

Daha kısa isimler genellikle daha genç bir kitleyi yakalamanın bir yolunu arayan modern moda markaları için daha uygundur. Kısa adlar grafik açısından harikadır ve web siteleri ve uygulamalar için dijital dünyada iyi çalışır.

Bazı durumlarda, bir moda markası, bir adı anagrama kısaltarak hatırlanmasını çok daha kolay hale getirebilir. Örneğin, “Ekranda Görüldüğü Gibi” bir moda şirketi için “ASOS” gibi kısa ve tatlı bir şeyden biraz daha hantal bir isimdir.

Bir şirkete, bir kurucunun adını daha kısa bir isimle verme eğilimini de takip etmek hala mümkün. Anahtar, “Gucci” gibi tam başlık yerine soyadına odaklanmaktır. Bir moda markası bulmayı öğrenirken, tüm seçeneklerinizi göz önünde bulundurmak en iyisidir.

Unutmayın, bir adın kısa olması, başlığı dikkatli seçmezseniz karmaşık olamayacağı anlamına gelmez. Adınızda aksan ve benzersiz yazımlar kullanırken çok dikkatli olmanız gerekir, çünkü bu müşterilerinizin işletmenizi internette bulmasını zorlaştırabilir.

Bir moda markası nasıl oluşturulur

Bir moda markası oluşturmak, bir moda markasının nasıl ortaya çıkacağını bulmaktan daha fazlasını ifade eder. Ayrıca, ses tonu ve logosundan web sitenizde ve ambalajınızda kullandığınız marka renklerine kadar markanızın diğer çeşitli unsurlarını da göz önünde bulundurmanız gerekecektir.

Hedef kitlenizi ve rakiplerinizi dikkatlice araştırarak başlayın. Hem moda marka adınız hem de daha geniş marka kimliğiniz, şirketinizi alanınızdaki diğer kuruluşlardan farklılaştırmalı ve aynı anda doğru hedef kitleye hitap etmelidir.

Rakiplerinizin ne tür müşterilere ulaşmaya çalıştığını kontrol ederek ve bölgenizdeki yetersiz hizmet alan toplulukları keşfederek hedef kitlenizi araştırabilirsiniz. Şirketinizi kurmak için ne kadar çok zaman harcarsanız, nişiniz hakkında o kadar çok şey öğrenirsiniz.

Belki de herhangi bir moda markası için ihtiyaç duyacağınız 3 temel unsur şunları içerir:

Güçlü bir odak ve kişilik

Harika bir moda markası herkes için her şey olamaz. Lüks bir giyim perakendecisi ve pazarlık bulmak için bütçeye uygun bir yer olamazsınız. Bunun yerine, ilk günden itibaren belirli bir kitleye ve nişe odaklandığınızdan emin olmanız gerekir.

Konumlandırma ifadenizi düşünün. Bu, pazarın belirli bir bölümünde hak talebinizi belirlemek için kullandığınız ifadedir. Ne tür bir kitleye satış yaptığınızı öğrendikten sonra, kendinizi onların zihninde nasıl konumlandıracağınızı düşünün.

Moda markanızla hangi kelimeleri ilişkilendirirsiniz? Lüks ve sofistike misiniz yoksa basit ve rahat mısınız? Bu terimler, şirketinizin adından pazarlama stratejinize kadar her şeyde göstermeniz gereken kişiliğinizi tanımlamanıza yardımcı olacaktır.

İşletmenizin adı

Yukarıda belirtildiği gibi, işletme adınız markanızın en önemli belirleyici faktörlerinden biridir. Bir moda markası bulmayı öğrenmek karmaşık olabilir, ancak bu, aceleye getirebileceğiniz bir şey değildir.

Bir işletme adı bulmak için moda markanızla ilişkilendirdiğiniz kavramları beyin fırtınası yaparak başlayabilir ve birden fazla terimi bir araya getirmeyi düşünebilirsiniz.

Başka bir seçenek de moda markanıza kendi adınızı vermek ve şirketin çekiciliğini artırmak için bir tasarımcı olarak kişisel markanızı oluşturmaya odaklanmaktır. Bu, bazı durumlarda şirketinizi lüks bir marka olarak öne çıkarmanızı kolaylaştırabilir.

Alternatif olarak, “The Shoe Company” gibi açıklayıcı bir ad deneyebilirsiniz, ancak bu, taklit edilmesi oldukça kolay olabilir ve biraz sıkıcı görünebilir. Kendiniz doğru ismi bulmakta zorlanıyorsanız, en iyi seçenek genellikle uzman bir isimlendirme ajansına ulaşmaktır.

marka imajınız

Marka kişiliğiniz ve adınızın yanı sıra imajınız muhtemelen müşterilerinizin markanızı tanımlamak ve farklılaştırmak için kullanacağı ana faktörlerden biridir. Çoğu moda şirketinin odaklandığı bir marka imajının en belirgin kısmı logodur.

Birçok moda şirketi markalarını farklılaştırmak için kelime işaretleri kullandığından, logonuz bir moda markasının nasıl ortaya çıkacağını öğrendikten sonra seçeceğiniz bir şeydir. Örneğin TOMS'a veya Chanel'e bakın.

Logonuzun dışında şunları da düşünmeniz gerekir:

Marka renkleri

Unutulmaz bir marka oluştururken renk psikolojisi çok önemlidir. Ne tür bir müşteri çekmek istediğinizi ve şirketiniz hakkında ne söylemek istediğinizi düşünmeniz gerekecek.

Siyah ve beyaz gibi tonlar moda şirketleri için yaygındır çünkü bunlar şık, zarif ve evrensel olarak çekicidir.

Yazı tipleri ve tipografi

Yazı tipleri ve tipografi, şirketiniz ve sattığınız ürün türleri hakkında da önemli bilgilerdir. Sans-serif yazı tiplerinin modern ve arkadaşça görülme olasılığı daha yüksektir, serif yazı tipleri ise karmaşıktır.

Görüntü ve pazarlama materyalleri

Görüntüler ve pazarlama malzemeleri, seçtiğiniz web sitesi tasarımından, sosyal medya gönderilerinizden ve hatta giyim reklamlarınız için hazırladığınız videolardan her şeyi kapsar. Aynı marka kimliği tüm varlıklarınızda çekici olmalıdır.

Moda markanızın temel unsurlarını seçtikten sonra, nerede olursanız olun aynı kimliği korumaya güçlü bir şekilde odaklanarak bu bileşenlere tutarlı bir şekilde bağlı kalmanın önemli olduğunu unutmayın.

Tutarlılık, hedef kitleniz arasında aşinalık ve güven oluşturur.

Bir moda markası için iyi bir isim seçmek

Bir moda markası bulmayı öğrenmek, çoğu insanın düşündüğünden daha fazla zaman alıcı ve karmaşık olabilir. Hedef kitlenizi ve markanızı nasıl konumlandıracağınızı öğrendikten sonra, marka adınızı seçmek, pazarınıza nerede olurlarsa olsunlar ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Bir marka adı her zaman çok dikkatli seçilmelidir. Sonuçta, gelecekte moda markanızın adını değiştirebilecek olsanız da, geçiş yapmak kolay değil.

Adınızı değiştirmek, markanızda oluşturduğunuz değeri kaybetmek anlamına gelir, bu da sıfırdan başlamanız gerektiği anlamına gelebilir. Aynı zamanda adınızı değiştirirseniz tüm marka varlıklarınızı da değiştirmeniz gerekir.

Adınız değiştiğinde, kitlenizle yeniden bağlantı kurmak için reklam kampanyalarından bahsetmeye gerek yok, yeniden markalama ve pazarlama malzemeleri gibi şeylere bir servet harcayabilirsiniz.

Bunu akılda tutarak, adınızı dikkatlice düşünün. Müşterinizin bilmesi gereken her şeyi tek bir kelimeye veya ara sıra iki kelimeye nasıl indirebileceğinizi düşünün.

İşte size ilham verecek bazı popüler moda markaları:

Louis Vuitton

Adını şirketi yaratan ikonik kurucudan alan “Louis Vuitton” adı, zarafet ve stil ile eş anlamlı hale geldi ve özel giyime odaklanan üst düzey bir moda şirketi için mükemmel oldu.

Veterinerler

Modern tasarıma odaklanan bir Fransız moda şirketi olan “Vetements” 2014 yılında Demna Gvasalia ve Guram Gvasalia tarafından kuruldu. Adı “giyim” anlamına geliyor, bu da onu marka için basit ve zarif bir seçim haline getiriyor.

Allah korkusu

Çarpıcı bir isim olan Fear of God, benzersiz, etkileyici parçalar yaratma tutkusuna sahip bağımsız bir Amerikan lüks moda markasıdır. Duygusal isim, daha genç bir izleyici kitlesine hitap ediyor.

adidas

Dünyanın en tanınmış atletik moda şirketlerinden biri olan Adidas, kurucusu “Adi” veya “Adolf” ve “Dassler” adlarının kısaltmasıdır.

Doğru moda markalarını seçmek

Bir moda markası bulmayı öğrenmek çoğu insanın bir gecede yapabileceği bir şey değildir. Herhangi bir şirket için ideal adı seçmek önemli ölçüde zaman ve odaklanma gerektirir.

Bir şeylerin yanlış gidebileceği birkaç alan vardır ve istediğiniz son şey şirketinizi kurmaya başladıktan hemen sonra adınızı değiştirmek zorunda kalmaktır.

Moda şirketinizi öne çıkarabilecek ve tanımlayabilecek bir ismi nasıl seçeceğinizden emin değilseniz, en iyi seçenek genellikle bir uzmandan yardım istemektir. Profesyonel bir isimlendirme ajansı, markanızı oluştururken size ekstra rehberlik sağlayabilir.

“Diğer işletmelere isim vererek kendimize bir isim verdik. Markanız, ürününüz veya hizmetiniz için yeni bir isme ihtiyacınız varsa , sohbete başlayalım … ”

Fabrik: Çağımız için bir adlandırma ajansı.