6 Kolay Adımda İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

İçerik pazarlamaya zaten başlamış olmanız veya bir süredir benzer bir yaklaşım kullanıyor olmanız önemli değil. Her zaman yenilikçi, güncel ve tüm müşteriler için ilgi çekici olmasını sağlarken içerik pazarlama planınız üzerinde çalışmak her zaman iyi bir fikirdir.

Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi kimin satın almak istediğine bakılmaksızın, içerik pazarlama planı kapsamlı ve hedefli olmalıdır. İçerik pazarlama planının popülaritesi artmaya devam ederken, sosyal medya gönderileri ve bloglar oluşturmak, kârlılığı etkilemek için yeterli olmayacak.

İçerikte başarılı olmanızı sağlayan bütünsel bir strateji olmalıdır. Bu stratejiyi geliştirmek, olası satış yaratma stratejisini de destekler ve kârlı müşteri eylemi oluştururken açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmeye yardımcı olur.

Bu blogda, işletmeniz için bir içerik pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağına dair ayrıntılı bir rehber izleyeceğiz. Önümüzdeki yıl için planlama yaparken herhangi bir zorlukla karşı karşıya kaldıysanız veya planınız için yeni fikirlere ihtiyaç duyuyorsanız, lütfen okumaya devam edin.

İçerik Pazarlama Stratejisi nedir?

İçerik stratejisi, iş hedeflerine ulaşmak için içeriği kullanmak için gereken bir plan gibidir. Bu içerik stratejisini, hedef kitlenizi huninin her adımında çekmek ve bir satın alma işlemi gerçekleştirdikten sonra bile onları etkileşimde tutmak için kullanabilirsiniz.

Örneğin işletmenizin genel hedeflerinin marka bilinirliğini artırmak olduğunu söyleyelim. Bunun olmasını sağlamak için, arama motoru sonuçlarını iyileştirmeye odaklanan bir içerik pazarlama stratejisi uygulamalısınız. Plan, ürünlerinize ve hizmetlerinize trafik çekecek şekilde olmalıdır.

Pek çok yeni işletme sahibi, iyi bir içerik stratejisinin önemli olduğunu varsayabilir, ancak gerçek şu ki, işiniz için çok erken değil. Gerçek şu ki, yüksek kaliteli içerik üretmek, yalnızca şimdiki zamanda değil, aynı zamanda yeni hedef kitlede de güven oluşturmak için çok değerlidir. Piyasada otorite yaratmaya yardımcı olur ve ayrıca uzun vadede başarılı olmaya yardımcı olur.

Bu nedenle, iyi bir içerik planı, bir alıcının yolculuğunda bir kitleyi çekmenin ve memnun etmenin temeli gibidir. Potansiyel müşterileri markanıza çekmekten başka, müşteri memnuniyeti ve satış etkinleştirme için bir plandan yararlanabilirsiniz.

Çoğu pazarlamacı bir içerik pazarlama planına aktif olarak yatırım yapar, bu nedenle sektörünüzde öne çıkabilecek bir plan geliştirmek önemlidir.

İçerik Pazarlama Stratejisi Oluştururken Akılda Tutulması Gerekenler

1. İçeriği Okuyanlar

İçeriğinizin hedef kitlesini ve içerik oluşturmak için kaç hedef kitlenin hedeflenmesi gerektiğini bilmelisiniz.

Bu şekilde düşünün, bir işletme kolayca birden fazla müşteriye sahip olabilir. Benzer şekilde, bir içerik pazarlama planı da birden fazla kullanıcı türüne hitap edebilir.

Çok çeşitli içerik kanalları kullanmak, her bir kişi için özelleştirilmiş içerik sunmanıza yardımcı olabilir.

2. İzleyici Sorununu Çözme

Bir ürün ve hizmet, hedef kitlenin karşılaştığı bir sorunu çözmelidir. Oluşturduğunuz içerik, hedef kitlenize bir sorun hakkında bilgi vermelidir ki, onlar da onu tanımlayıp çözebilsinler.

Gerçek şu ki, iyi bir içerik pazarlama stratejisi, bir ürün veya hizmetin her iki tarafında da insanları destekleyebilecektir. Bu insanlar hala ana zorlukların ne olduğu konusunda netlik kazanmaya çalışıyorlar ve bir ürün veya hizmeti kullananlar zaten bu zorluğun üstesinden geliyorlar.

Dikkat çeken şey, içeriğin işletmenizin sunduğu etkili çözümleri güçlendirmesidir. Ayrıca, hedef kitlenizle güvenilirlik oluşturmanıza yardımcı olur.

3. USP'niz

Rakibinizin sizinle benzer ürün ve hizmetler satması muhtemeldir, bu da potansiyel müşterilerinizin sizi neyin daha iyi veya en azından diğerlerinden farklı kıldığını bilmesi gerektiği anlamına gelir.

Birincil varlığınızın, şirketinizin uzun yıllardır kurulmuş olması olasıdır. Öte yandan, sizi rekabette öne çıkarabilecek benzersiz bir marka imajına sahip olmanız da olasıdır.

Markanızın neden etkileşime girmeye değer olduğunu kanıtlamak istiyorsanız, öncelikle onu dinlemeye neden layık olduğunuzu kanıtlamalısınız. Bu mesaj hakkında netleştikten sonra, bu mesaja nüfuz eden içerik oluşturabilirsiniz.

4. İçerik Formatları

İçerik oluştururken üzerinde durulması gereken tüm formatlar hakkında bilgi sahibi olmalısınız. Hedef kitlenizi olduğu yerde karşılamak önemlidir. Kitlenizin zamanını nerede geçirdiğini bulmalısınız.

Bunu yapmazsanız, kitlenize ulaşamayacak veya onların dikkatini çekecek içerikler oluşturarak zaman kaybedersiniz. Markanız için en iyi biçimleri bulduktan sonra, bir stratejiyi yürütmek için hangi kaynakların ayrılabileceğini değerlendirebilecek bir bütçe oluşturmaya başlayabilirsiniz.

5. Kanallarda Yayınlama

Çok çeşitli formatlarda içerik oluşturabileceğiniz gibi, çeşitli platformlarda da kolayca yayınlayabilirsiniz. Web siteniz için içerik oluşturmaktan sosyal medyaya kadar seçenekler sonsuzdur. Bu aynı zamanda kitlenizin nerede yaşadığını da yansıtacak bir şeydir.

Kitlenizin uzun biçimli video içeriğini seçmesi durumunda, içeriğinizi YouTube gibi platformlarda yayınlamayı da seçebilirsiniz. Öte yandan, daha genç bir kitleniz varsa Instagram ve TikTok gibi platformları tercih etmeniz faydalı olabilir.

6. İçerik Oluşturma ve Yayını Hizalama

Yukarıda belirtilen her şeyi yerine getirdiğinizde, şimdi içeriği bir hizada oluşturma ve hatta yayınlama zamanıdır. Kim neyi yaratıyor, nerede yayınlanacak ve ne zaman yayınlanacak?

Küçük bir ekibiniz olduğunda, tek karar verici siz olduğunuz için bunu başarmak kolay olabilir. Ancak, şirketinizin büyümesiyle, sonunda etkili bir süreç bulabilmeniz için birçok ekiple işbirliği yapmanız gerekecektir.

Şu anda, içeriği tek bir açıdan yönetmek kolay olduğu için dağınıklığı önlemek için içerik pazarlama stratejileri kullanılabilir. Bir içerik takvimi planlamaya gelince, bir şirketin mesajını kolayca görebilir ve hatta zamanla kendinizi piyasada bir otorite olarak iddia edebilirsiniz.

İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturma Adımları

1. Hedeflerinizi Tanımlayın

İçerik pazarlama stratejisi geliştirmenin iyi bir yolu, içeriğin yapmasını istediğiniz şey için net bir hedef belirlemektir. Bu, neyin önemli neyin önemsiz olduğuna odaklanmayı kolaylaştıran kısa bir ifade olabilir. İçeriğinizi stratejinin yolunda gidebileceği şekilde oluşturun.

Hedef, kitlenizin içerik pazarlama planınızdan neler alabileceğini içermelidir. Ayrıca, işletmenizin işletmenizden neler alabileceğini de düşünmelisiniz. İş hedefinin geldiği yer burasıdır.

Genel olarak, içerik pazarlama stratejisi nedeniyle geliri artırmak için içerik pazarlaması yapılır. Ayrıca, daha fazla satış yapmak ve daha fazla potansiyel müşteri elde etmek için kullanılabilir, bu da gelir hedeflerinizi karşılamanıza yardımcı olur. Daha fazla trafik, hedeflerinize ulaşmak için daha iyi fırsatlara yol açacağından, web sitenizde iyi içerikle daha fazla trafik elde edebilirsiniz.

Ayrıca, sektörünüzde bir düşünce lideri olarak daha iyi bir etkiye ve otoriteye sahip olmak için iş algısını iyileştirebilirsiniz. Daha fazla trafiğe yol açmaları için arama motoru sıralama faktörlerini hesaba kattığınızdan emin olun.

Devam edin ve içeriğin önemli ölçüde etkili olması için maliyetlerinizi azaltın. Ayrıca, sosyal medya katılımının trafiği ve otoriteyi artırmaya da yardımcı olabileceğini ve buna da odaklanmanız gerektiğini unutmayın. Hedeflerinizi netleştirdikten sonra, içeriğin onun etrafında oluşturulabilmesi için bir alıcı kişiliği oluşturmanın zamanı geldi.

2. Bir Alıcı Kişisi Oluşturun

Başarılı bir plan geliştirmek için, alıcı persona olarak adlandırılan içeriğinizin hedef kitlesini doğru bir şekilde tanımlayabilmelisiniz. Bu, bir işe başlayan ve pazarlamada yeni olan herkes için önemlidir.

Hedef kitleniz hakkında netliğe sahip olduğunuzda, her zaman hedef kitlenin okumak ve dönüştürmek istediği oldukça alakalı ve değerli içerikler üretebilirsiniz. Deneyimli bir pazarlamacıysanız hedefiniz değişmiş olabilir.

Yeni bir grup kitlesini hedeflemek mi yoksa mevcut kitlenizi genişletmek için mi çalışmak istediğinizi bilmelisiniz. Ayrıca, hedef kitlenizi aynı tutmak isteyip istemediğinizi de bilmelisiniz. Hedef kitlenizin büyümesi için her yıl pazar araştırması yaparak kitle parametrelerini tekrar gözden geçirin.

3. Bir Denetim Yapın

En başından beri çoğu marka, her şeyden önce blog gönderileri oluşturmakla başlar. Başlangıçta site içi ve site dışı bloglar oluşturmak için bir dijital pazarlama ajansı kiralayacaklar.

Ancak, farklı formatlarla başlamak isterseniz, en iyi performans gösteren ve düşük performans gösteren içerik türlerini de değerlendirmek için bir belge denetimi gerçekleştirebilirsiniz. Bu bilgi, bir sonraki adımda hangi yöne gitmeniz gerektiğini bildirmek için kullanılabilir.

Bir süredir işin içindeyseniz, içerik pazarlama çabalarını ve getirdiği olağan sonuçları gözden geçirmek için zaman ayırmalısınız. Önümüzdeki yıl neleri farklı yapabileceğinizi öğrenmeye çalışın ve ayrıca bazı yeni hedefler belirleyin.

Ayrıca ekip hedeflerinizi kuruluşunuzun hedefleriyle uyumlu hale getirmek için biraz zaman ayırabilirsiniz. Hangi aşamada olduğunuz önemli değil, ancak içerik denetimi, izleyicide neyin yankı bulduğunu bulmanıza yardımcı olabilir. Kümelerdeki boşlukları bulmak için çaba gösterebilir ve yeni fikirleri iyi arayabilirsiniz.

4. Bir Takvim Planlayın

İçerik planlama süreci, kaynakları uygun şekilde tahsis etmenizi sağlar. Hangi iş akışının beklenenden daha uzun sürdüğünü görebilir ve beklentilerinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.

Verimli içerik planlamanın önemli bir unsuruna önceliklendirme denir. Eylemlerinizi planladığınızda, kolayca test edilebilecek en önemli görevleri de bulabileceksiniz. Bunu yaparken, denemenize ve sonuçlarınızı iyileştirmenize yardımcı olabilecek daha fazla fırsat bulurken içerik pazarlama stratejinizi önemli engellerden korumak için zaman ayırın.

Ayrıca kazanımlar, kampanyanın akışı, kampanyaları oluşturmak için gereken kaynaklar ve ürün veya hizmet lansmanı gibi birçok şekilde önceliklendirme yapabilirsiniz. Etkili olması muhtemel ve aynı zamanda uzun süre geçerli olabilecek uzun bir tema listesi oluşturmaya çalışın.

Bir konu seçip seçmemeye veya sadece değerlendirmeye karar verdiğinizde, konunun kullanışlılığına odaklanmalısınız. Bu işlemi otomatikleştirmek için araçları kullanabilirsiniz.

5. İçeriğinizi Oluşturun

Genel içerik kalitesi her şeyden önce gelmelidir. Bu, hızlı bir şekilde sıralanma ve hatta daha kaliteli içerik üretme arzunuzu içerir. İçeriği kendiniz oluştursanız da, oluşturmak için bir dijital pazarlama ajansıyla çalışsanız da tamamen orijinal olduğundan emin olun.

Orijinal içerik oluşturmazsanız, hedef kitlenin dikkatini çekmeniz olası değildir. Araştırmanızı yapabilmeniz, fikirler üretebilmeniz ve hatta bunları ilgi çekici içerik parçalarına uygulayabilmeniz için insanlara ve kaynaklara yatırım yapmaya istekli olmalısınız.

Aynı konu hakkında konuşurken diğer sayfaların ayrıntılı analizine dayalı içerik oluşturmaktan kaçının. Bir adım öne geçin ve her içerik parçası hakkında benzersiz veriler, araştırmalar ve görüşler oluşturmaya çalışın. Bu şekilde, marka güvenilirliği oluşturabilecek ve aynı zamanda kitlenizin güvenini oluşturabileceksiniz.

6. İçeriğinizi Yayınlayın

Bir pazarlama planı, sonunda oluşturacağınız içerik türlerinin ötesine geçebilir. Ayrıca içeriğinizi ayrıntılı olarak düzenlemeye ilişkin fikirleri de kapsamalıdır. Bir içerik takvimi kullanmak, web sitesinde çeşitli ve dengeli bir kitaplık yayınlamak söz konusu olduğunda doğru yolda olmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, özellikle sosyal medya için bir takvim de oluşturabilirsiniz, böylece içeriğinizin farklı sitelerde tanıtılmasına ve yönetilmesine yardımcı olur. Klasik olacağını düşündüğünüz pek çok fikir, ancak bununla birlikte, güncel konuları da göz ardı etmemelisiniz. Başyazınızın çoğunu oluşturmasalar da, daha fazla trafik oluşturmaya yardımcı olurlar.

Birçok marka, genel pazarlama çabalarına popüler tatilleri dahil etmeye bağımlıdır, ancak önemli pazarlama tarihleriyle sınırlamak zorunda değildir. Seyirciye hitap edebilecek tatiller olması durumunda blogda hatta sosyal medyada yayınlamaya değer olabilir.

Çözüm

Potansiyel müşterilere içerik sunmak için çoğunlukla kullanılan yöntemler sürekli değişebilse de, önemli ilkeler aynı kalır. Müşteri seçimine ve güvenilir verilere dayalı iyi bir içerik pazarlama stratejisi seçebilirsiniz.

Yeni başlamış olmanızın bir önemi yok. Önemli olan bu süreçten korkmamaktır. Optimum hızda hareket etmeli ve tutarlı hareket etmelisiniz. Pazarlama çabalarınızda ilerledikçe, içerik pazarlamasının sizi rekabetin üstesinden geldiğiniz bir yere koyacağını keşfedeceksiniz.