Blog nasıl oluşturulur ve bir BT şirketinin buna neden ihtiyacı vardır?

Bloglama, sitenize organik ziyaretçiler çekmek için neden önemlidir ve BT alanında potansiyel müşteri oluşturmak için uzman içeriğin nasıl kullanılacağı.

Daha önce, bir BT şirketinin web sitesinin SEO optimizasyonunun trafiği altı ayda %30 artırmaya yardımcı olduğu bir vaka çalışmasını paylaşmıştık. Blog optimizasyonu, çalışmalarımızın en önemli aşamalarından biriydi.

Bir BT şirketi web sitesinin neden bir bloga ihtiyacı vardır?

Ticari bir sitede bir blog oluşturmak, hem genel pazarlama stratejiniz hem de proje tanıtımı için belirli hedefler çerçevesinde birçok sorunu aynı anda çözmenize yardımcı olur:

1. Organik trafik çekmek için açılış sayfalarının sayısını artırmak.
2. Bilgi sorgularıyla anlamsal çekirdeğin zenginleştirilmesi.
3. Uzman içeriklerle marka sadakatini artırmak ve sitenin arama motorlarındaki sıralamasını yükseltmek.
4. Hedef kitle ile marka iletişiminin çeşitli kanallarında tohumlamak için tek bir içerik kaynağı oluşturmak.
5. Farklı kullanıcı yolculuğu aşamalarında olası satış yaratma hunisinin genişletilmesi.

Web sitesi yapısını optimize etme

Bir bilişim şirketinin web sitesi nedir? Genellikle yapı bir ana sayfadan, hizmet kataloğundan ve marka ve kişiler hakkında bilgi içeren birkaç sayfadan oluşur. Sitenin her dil sürümünde bu tür birkaç düzine sayfa olabilir. Ve benzersiz bir teknolojik ürüne sahip durumlarda daha da az.

Hizmet sayısı değişmezse veya iş tek bir ürünün tanıtımına dayanıyorsa yapı uzun süre statik kalır. Siteyi arama motorlarında tanıtmayı planladığı anahtar kelime öbeklerinin sayısında sınırlamalara yol açar. Aynı zamanda, ticari anahtar kelimeler BT alanında oldukça rekabetçidir. Yeni gelenlerin yüksek frekanslı, ancak rekabetçi ifadeler için arama motorunda yüksek pozisyonlara girmesi zordur.

Rakiplerinizi nasıl atlayabilir ve sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz? Yapıyı optimize etmeye ve açılış sayfalarının sayısını artırmaya değer. Bunu sınırlı sayıda araçla nasıl yapabilirsiniz? Sitede bir blog bölümü veya ayrı bir alt alanda bilgi medyası oluşturun ve kullanıcılarınız için faydalı bilgiler içeren makalelerle doldurun. Bunu uygulamak için şunları seçebilirsiniz:

1. bir alt klasör — eğer CMS, mevcut UI/UX ve SEO gerekliliklerini dikkate alarak, içerik optimizasyonunun tüm gerekli unsurlarını uygulamanıza izin veriyorsa;
2. bir alt etki alanı — site motorunun teknik ve görsel uygulamalarla ilgili kısıtlamaları veya sistem güvenliği de dahil olmak üzere diğer entegrasyon sınırlamaları varsa.

Semantik çekirdeğin genişletilmesi

Yeni açılış sayfaları oluşturmak için ne tür içerik iyidir? Bir blog, bilgi nişinde daha geniş bir anahtar kelime grubuyla sınırlı bir ticari sorgu çekirdeğini zenginleştirmeye yardımcı olacaktır. Bunlar, belirli hizmetlerin tanımıyla ilgili yüksek frekanslı sorgular, belirli bir niş içindeki genel kullanıcı soruları ve sektördeki eğilimlerle ilgili yüksek frekanslı konular olabilir. Veya teknolojik süreçlerin ince ayrıntılarını netleştiren, dar profilli görevlerin karmaşık nüanslarını ortaya çıkaran düşük frekanslı uzun kuyruklu sorgular.

Sitenin anlamsal çekirdeğini genişletme

Bu sayede makale oluşturma yoluyla açılış sayfalarının sayısını artırıyor ve siteye daha fazla trafik çekiyoruz. 2019 BrightEdge çalışmasına göre, izlenen tüm web sitesi trafiğinin %53'ü organik aramadan geliyor. Ayrıca B2B şirketleri organiklerden diğer kanallara göre iki kat daha fazla gelir elde ediyor.

Düzgün organize edilmiş teknik sayfa içi optimizasyon, dahili yeniden bağlantı oluşturma, SN toplama ve optimize edilmiş metinler yazma, sitenin konuyla ilgili daha fazla sorgu için arama motorlarında sıralamasına olanak tanır. Ayrıca, blogu trafik çekmek için ek bir araç olarak kullanmayan rakipleri atlayarak siteye daha fazla potansiyel müşteri çekecektir.

Farklı bölgelerden organik trafiğe sahip BT şirketi siteleri örneğinden de görebileceğiniz gibi - bilgilendirici makaleler tüm sitenin ilk 3 sayfasında (Ahrefs'e göre):

Farklı pazarlardaki BT nişindeki siteler için ilk 3'teki sayfa türleri

Marka uzmanlığını doğrulama

Arama motorlarında içeriği sıralamadaki ağırlık, onaylanmış uzmanlık için daha da artıyor. Bu nedenle blog oluştururken sadece sıklık sorguları ile ilgili makaleler yazmaya değil, aynı zamanda bilginin uzmanlığını ortaya koymaya da dikkat etmek gerekir.

Makale ve yorum yazarken şirket çalışanlarının ve dış uzmanların niş içinde yer alması, içeriğin sıralamasını olumlu yönde etkileyecek ve popülerliğini artıracaktır. Ayrıca, arama yapanlar ve sitenin ziyaretçileri olumlu bir sinyal alacaktır. Bu da kullanıcı güvenini kazanmaya ve müşteri sadakatini artırmaya yardımcı olacaktır.

içerik tohumlama

BT bloglarının yalnızca organikleri çekmek için SEO ile ilgili olmadığını belirtmekte fayda var. İlişkili dönüşümler zincirinde önemli bir bağlantıdır. Bir blog makalesi, diğer marka iletişim kanallarına yeniden göndermenin temeli haline gelir: sosyal ağlar, mesajlaşma programları, e-postalar ve harici platformlar. Bu durumda fikir üretmenin ve bir içerik birimi oluşturmanın maliyeti azalır ve trafiği çekecek kanal sayısı artar.

Bir blog aracılığıyla bir kitleyle iletişim kurmak için araçlar

İşletmeler için olası satış yaratmada blogun rolü

Ve bir BT blogunun yapması gereken nihai görev, potansiyel müşterileri çekmektir. Huninin hangi aşamalarında kullanılabilir? Okuyucudan müşteriye giden kullanıcı yolculuğunda blogun rolüne daha yakından bakalım:

1. Bilinçsiz ihtiyaç. İlk olarak, niş içindeki bilgi talepleri pahasına, marka bilinirliği aşamasında huniyi genişletebilirsiniz: Yeni başlayanlar için temel bilgilerden dar alanlarda yaşam tüyolarına ve nasıl yapılırlara kadar farklı seviyelerdeki uzmanlara önerilerde bulunun. Çalışma araçları koleksiyonları yapabilir, güncel haberleri ve trendleri yayınlayabilir ve profil etkinliklerini ele alabilirsiniz. Okuyucunun ilgisini ve güvenini uyandırmak için, hizmete olan ihtiyacı henüz fark etmemiş olsalar bile, markanın bir uzman olarak imajını yaratın.
2. Aktif arama. Bu aşamada kullanıcı bilinçli olarak belirli bir iş problemini çözmenin yollarını arar. Şirketin sorunu çözmek için sunabileceği araçları detaylandırmalıdır. Ürün karmaşıksa, ayrıntılı talimatlar ve örnekler gerekli olacaktır. Uzmanlığı vakalarla teyit etmeli ve benzersiz satış teklifi fikrini doğru bir şekilde sunmalısınız.
3. Dönüştürmek. Okuyucu, bilgilendirici makaledeki sorusunun cevabını aldıktan sonra, Google'da çözüm aramaya gitmesine izin vermemek, onları organik olarak ilgili ticari hizmetin sayfasına yönlendirmek önemlidir.

Tüketici karar yolculuğunda blogun rolü

Her makale, blogu potansiyel müşteri yaratma zincirine dahil etmek için dönüşüm öğelerine sahip olmalıdır: bir yönetici için hızlı iletişim düğmesi, bir bülten abonelik formu, widget'ları hizmet sayfalarına bağlayan ve yayının mesajını sorunsuz bir şekilde tamamlayan diğer anlık bildirimler.

Bir blog ile markanız için etkili bir içerik stratejisi nasıl oluşturulur?

Bir blogun “kendi başına bir şey” olmadığını anlamak çok önemlidir. Markanın genel iş stratejisine entegre edilmesi gereken bir içerik pazarlama aracıdır. İşte bunu akıllıca nasıl yapacağınıza dair bir algoritma.

Bir projeye başlamaya hazırlanıyor

Bir blog oluşturmadan önce, bunu neden yaptığınızı, beklentilerinizin neler olduğunu, başarıyı nasıl ölçeceğinizi, ekip içinde kaynaklar olup olmadığını veya harici editörlere ve teknik uzmanlara ihtiyacınız olup olmadığını açıkça anlamalısınız, “uzun süre oynamaya hazır mısınız?” oyun” veya projenin şimdi hızlı kararlara ihtiyacı var mı?

Gözlemlerimize göre, farklı karmaşıklık düzeylerinde bir blog başlatmak 1-3 ay sürüyor. İlk içerik stratejisini analiz etmek ve ayarlamak için ilk sonuçların başka bir üç ay içinde alınması beklenebilir. Proje ile çalışmanın ilk yılının sonuna doğru trafikte önemli bir artış ve gerçek verimlilik değerlendirmesi elde edilebilir.

1 yıllık blog oluşturma ve geliştirme aşamaları

Teknik uygulamalar

Bir blog başlatmaya karar verdiğinizde, siteyi içerik yayınlamak için hazırlamaya geçin. Bu aşamada, çeşitli alanlardan ekiplerin ortak çalışması esastır:

• başyazı;
• gelişim;
• SEO;
• kullanıcı arayüzü/UX.

Sitede bir bilgi bölümü veya ayrı bir alt alan üzerinde bir blog oluştururken, çeşitli metin öğelerini hemen değiştirmeye hazır olmaları gerektiğinden, editör ekibinin metin yerleştirme ve düzenleme için teknik yeteneklerle ilgili isteklerini göz önünde bulundurmalısınız.

Blog sayfalarının tasarımı, web sayfalarındaki içeriğin görsel gösteriminde şirketin marka kitabına ve güncel trendlere uygun olmalıdır. Ayrıca, teknik uygulama, SEO uzmanı tarafından geliştiricilere bir listesi verilen arama motorlarının mevcut gereksinimlerini dikkate almalıdır.

Bu şekilde hazırlanan metinlerin yerleştirilebileceği bir platform, blogun her yönden etkinliğini sağlayacaktır:

• Aramada daha iyi sıralama.
• Organik trafik çekmek.
• Sayfadaki davranışsal faktörler.
• İzleyici ile farklı iletişim kanallarına dağıtım için içeriğin kolay yeniden paketlenmesi.
• Projenin KPI'sını analiz etmek için veri toplama.

Aynı bölgeden aynı trafik yüzdesine sahip BT şirketlerinin siteleri örneğinde de görebileceğiniz gibi, makalelerin organik trafik çekmedeki etkinliği doğrudan makale sayısına bağlı değildir. Bunun yerine, optimizasyon ve içerik tanıtım stratejisi önemlidir. Bu nedenle, birkaç x10 makalesi olan bir site, bloga yalnızca x6 organik trafik çeker (Ahrefs'e göre):

BT blog makalelerine organik trafik

İçerik yaratımı

Site hazır olur olmaz çok sayıda önceden hazırlanmış makaleyi yerleştirmek için içeriği teknik uygulamalarla aynı anda oluşturabilirsiniz. Veya geliştirme aşaması tamamlandıktan sonra içerik oluşturmaya ve yayınlamaya başlayabilirsiniz. Seçim, proje üzerinde çalışan ekibin yeteneklerine bağlıdır.

İçerikle çalışırken editör ekibinin görevleri şunları içerir:

1. Rakip analizi.
2. Trendlere, sıklığa ve sorguların rekabet gücüne dayalı olarak ilgili konuların seçimi.
3. İçerik planı yazma.
4. Her konu için anlamsal çekirdek koleksiyonu.
5. Metin yazarları için ayrıntılı bir ToR yazma (makale yapısı, anahtarlar, LSI cümleleri, meta veriler, bağlantı, görsel ve dönüştürme öğeleri, referanslar).
6. Blogdaki makaleleri kontrol etme, düzenleme ve yayınlama.
7. Daha fazla içerik tohumlama için öneriler.

İçerik stratejisi uygulamasının aşamaları

Editör ve yazarlar da dahil olmak üzere içerik oluşturma ekibinin ürününüzün konusunu iyi anlaması önemlidir. Bir BT blogundaki kaliteli makaleler, öğrencilerin makalelerine benzememelidir. Dahili ekipten deneyimli uzmanlar bilgileri doğrulamalıdır; ayrıca harici uzmanlardan da yorum alabilirsiniz.

Metin yazarı için semantik çekirdeği derlemek ve ToR'yi oluşturmak çok önemlidir. Editör, görevi doğru formüle ederek yazarı profesyonel olarak denetlemelidir. Sadece anahtarlarla konu hakkında bilgi toplamak değil, harekete geçirici mesajla okuyucu için faydalı bir anlatı oluşturmaktır. Okuyucuyu, şirketin iş problemini doğru teknolojik araçlarla mümkün olan en iyi şekilde çözeceğine ve bunu yapacak kadronun kalifiye olduğuna inandırmalıdır.

İçerik dağıtımı

İçerik sitede yayınlandıktan sonra, organik ötesinde ek trafik çekmek için diğer kanallarda hedef kitlenize yetkin bir şekilde dağıtmanız gerekir. Akıllı yeniden paketleme için her kanalda sunulan bilgilerin özelliklerini dikkate almak çok önemlidir. Habercideki makaleye bir bağlantı bırakmayın, ilginç bir özet ekleyin. Sosyal ağlar için uygun bir görsel tasarım ve kısa bir metin oluşturun. E-posta haber bültenleri için, yardımcı tematik makalelerden oluşan bir seçki toplayın.

içerik tohumlama

Etkinlik analizi

Yayınların başlangıcından itibaren çalışma sonuçlarının düzenli olarak izlenmesi ve stratejinin ayarlanması gerekmektedir. Farklı kanallardan gelen trafik dinamiklerini ve çeşitli türlerdeki içeriğin etkinliğini anlamak gerekir. Hemen çıkma oranını, makalelerin okunabilirliğini, dönüşümlerin derinliğini ve sitede geçirilen süreyi analiz edin. Makalelerin dönüşüm oranını, abonelik formuyla kullanıcı etkileşimini ve ticari sayfalarla bağlantı bloklarını izlemek çok önemlidir.

Ayrıntılı bir veri analizi, kullanıcıların ilgi alanlarını incelemeye ve içerik planını ayarlamaya yardımcı olacaktır. Farklı kanallardaki hedef kitle için hangi makalelerin daha iyi çalıştığını öğrenin. Uygun yayın biçimini, hacmini ve sıklığını belirleyin. Sayfadaki hangi yapısal ve görsel öğelerin optimizasyona ihtiyacı olduğunu anlayın.

Bir BT blogu başlatmak: sonuç nedir

Evet, bir BT blogu ile çalışmak sadece siteye bir "Makaleler" bölümü eklemek ve onu anahtar kelimelerle doldurmak değildir. Bu yaklaşımın, içerik oluşturma konusundaki beklentileri ve yatırımları haklı çıkarması pek olası değildir. Özensiz mizanpajlara sahip optimize edilmemiş, yazılmamış makaleler, ne kullanıcıların gözünde ne de arama botları açısından bir markaya uzmanlık katmaz.

Etkili BT blogunu teknik ve görsel olarak optimize etmeniz yardımcı olacaktır ve içeriğin şu gibi soruları yanıtlaması gerekir: neden biz — çünkü ekipte deneyim ve uzmanlara sahibiz. İşte bunu kanıtlayacak durumlar. Bilmediğiniz bir şey - öğrenmenize ve çözmenize yardımcı olacağız. Pazarda neler olup bittiğinin ve Hi-Tech küresel trendlerinin farkındayız - trenddeyiz ve bize güvenebilirsiniz. Sizin için neyin doğru olduğuna henüz karar vermediniz - daha fazla yararlı bilgi almak için posta listemize kaydolun. Bir ortaklık başlatmak istiyorsanız - işte bir hizmet sipariş etme düğmesi; Bize Ulaşın!

Bu nedenle, olası satış yaratma için ek bir araç olarak bir BT blogu kullanmaya karar verdiyseniz, başlangıçta sağlam bir teknik temel oluşturmanızı ve değerli uzman içeriği oluşturmaya ve bunun CA'nıza sistematik olarak dağıtılmasına odaklanmanızı öneririz.

Böyle bir strateji, aynı anda birkaç iş göstergesinin büyümesine yol açacaktır:

• niş içindeki anahtar sorgular için sitenin arama motorlarında en üst sıraları;
• farklı kanallardan gelen trafik;
• kaynağın otoritesi ve marka sadakati;
• hedef kitle kapsamı;
• Gelir.

Önerilerimizi takip ederek, projenin mevcut durumunu analiz edebilir ve BT şirketiniz için bir blog başlatmanın mantıklı olup olmadığına karar verebilirsiniz. Kendi başınıza bir blog oluşturabilir, uzmanlarımıza danışabilir veya bir bilgi kaynağını tamamen harici bir editör ekibine devredebilirsiniz. İyi düşünülmüş bir içerik stratejisiyle işinizi geliştirmenize yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız.