Dönüştüren Açılış Sayfası Nasıl Oluşturulur

Çevrimiçi işletmeniz ister küçük, ister hızla büyüyor veya oldukça büyük olsun, yüksek dönüşüm sağlayan birkaç açılış sayfasına ihtiyaç duyar.

İyi yapılandırılmış bir açılış sayfası, işinizi çevrimiçi ortamda büyütmenize ve dönüşüm sayınızı artırmanıza yardımcı olacak kadar güçlüdür.

Ancak, yüksek dönüşüm sağlayan ve etkileyici bir açılış sayfası tam olarak nasıl yapılır?

Açılış sayfanızın görünümü elbette önemlidir, ancak sanıldığından çok daha fazlası vardır. Bu makalede, güçlü bir açılış sayfası hazırlama konusunda mükemmel bir fikre sahip olmanıza yardımcı olacak aşağıdaki konuları tartışacağız:

• Açılış Sayfaları Hakkında Bilinmesi Gerekenler
• Yüksek Dönüştürücü Bir Açılış Sayfasının 7 Temeli
• Çevrimiçi bir Açılış Sayfası Oluşturun

GIPHY aracılığıyla

Açılış Sayfaları Hakkında Bilinmesi Gerekenler

Her web sayfası belirli bir amaçla oluşturulur ve bir açılış sayfası bir istisna değildir. Bir açılış sayfası, ziyaretçilerinizi tekliflerinizi görmelerine yardımcı olmak için yönlendirdiğiniz ve harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesine tıkladığınız yerdir ve B2B işletmelerinin %68'inin yaptığı tam olarak budur .

Bir açılış sayfası, bilgilendirmek, bir ürün satmak, bir hizmet sunmak, bir kavramı açıklamak, bir e-posta listesi oluşturmak veya bir üreten sayfaya yönlendirmek gibi birçok amaç için oluşturulabilir.

Bir sayfayı “açılış sayfası” yapan şey, onun bir dönüşüm aracı olarak kullanılıp kullanılmadığıdır. Normal bir web sitesi sayfası veya ana sayfadan farklı olarak, açılış sayfalarında çok sayıda tıklanabilir düğme yoktur, tek bir amaca odaklanırlar ve bu tek "görevi" gerçekleştirmek üzere ayarlanmıştır.

Açılış sayfası ile ana sayfa arasındaki farkı daha net bir şekilde resmedebilmeniz için bir örnek:

Açılış sayfaları genellikle işletme tarafından Google Ads , sosyal medya reklamları vb. aracılığıyla tanıtılır, ancak onları arama için optimize etmek de gayet iyi sonuç verir.

Hem işletme sahipleri hem de belirli bir hizmeti veya ürünü çevrimiçi olarak arayan kişiler için uygundur. İnternet kullanıcılarının tam olarak aradıklarını bulmalarını ve tek bir tıklamayla bulmalarını kolaylaştırırlar. Kısacası, açılış sayfaları insanları hedeflenen arama sorgusuna yönlendirdikleri için çalışır.

Bu nedenle, Google arama sonuçlarındaki reklamlardan birindeki bir bağlantıya göz atarsanız, sınırlı CTA'lar ve tıklanabilir düğmeler içeren bir açılış sayfasına gelme ihtimaliniz vardır.

Şimdi, her şey düşünüldüğünde, bir açılış sayfasına sahip olmak şart mı? Cevap hayır, sahip olmanıza gerek yok ama büyük ihtimalle buna ihtiyacınız var. Her işletmenin ve kampanyanın bir hedefi olduğundan, bu hedefe ulaşmanıza ve pazarlama hedefinizi ileriye taşımanıza yardımcı olacak açılış sayfalarına ihtiyacınız vardır.

Yüksek Dönüştürücü Bir Açılış Sayfasının 7 Temeli

Yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası hazırlarken göz önünde bulundurulması gereken birkaç husus vardır, ancak belirli standartlar veya kurallar yoktur. Her şey sunduğunuz ürün veya hizmetlere, hedef kitlenize ve elbette hitap etmek istediğiniz nişe bağlıdır.

Aklınızda gerçek bir vizyon oluşturarak ve açılış sayfanızın amacını netleştirerek başlayabilirsiniz. Bu, harekete geçirici mesaj düğmeniz için kolayca alakalı bir yaklaşım bulmanıza yardımcı olacak ve başlık ve alt başlığa karar verirken yardımcı olacaktır.

Hedef kitlenizin listesini daraltmak, bir açılış sayfası oluşturmaya başlamadan önce tamamlamanız gereken bir diğer önemli adımdır. İlk birkaç saniye içinde ihtiyaçlarını karşılayamazsanız, açılış sayfanız başarısız olur. Güçlü bir izlenim bırakmak için yalnızca 5-7 saniyeniz var, bu da sayfanızın yüklenmesinin uzun sürmemesi gerektiği anlamına geliyor.

Aşağıda, dönüşüm sağlayan açılış sayfanızı oluştururken eklemeyi düşünmeniz gereken birkaç ana özellik bulunmaktadır. Elbette bunların hepsini tek bir açılış sayfası için kullanmak zorunda değilsiniz, bunun yerine listemize göz atın ve kampanyanız için en mantıklı olanı düşünün.

1. İkna Edici Bir Başlık

Bir açılış sayfasının başlığı, insanların etrafta arama yapmak zorunda kalmadan tam olarak neyle uğraştıklarını bilmelerini sağlamak için süper çarpıcı ve bilgilendirici olmalıdır. Kısa, 20 kelimeyi geçmemeli, öz ve büyük boyutta olmalıdır.

İzleyici, açılış sayfasında ne yapabileceklerini açar açmaz bilmelidir. Nedeniniz hemen net değilse, insanlar fazla düşünmeden sayfayı kapatacaktır.

1. Açılan Bir Alt Başlık

Başlığınızı açıklamak için iyi yazılmış, ikna edici ve net bir alt başlığa ihtiyacınız var. Bu şekilde daha fazla bilgi sağlayabilecek ve hatta bunu bir CTA olarak kullanabileceksiniz.

Başlığınızın aksine, alt başlık biraz daha uzundur ve genellikle başlığın hemen altındadır. Boyut olarak daha küçük olmalı ve sunduğunuz ürün veya hizmet hakkında daha fazla ayrıntı vermelidir.

İşletmenizin faydalarını alt başlığınız aracılığıyla belirtin ve kullanıcılara tam olarak neden size başvurmaları gerektiğini söyleyin.

Konu açılış sayfaları olduğunda Slack'in piyasadaki en iyi markalardan biri olduğu konusunda hepimiz hemfikiriz. Örnek olarak bu açılış sayfasını ele alalım, başlıkları tam olarak 10 kelimeden oluşuyor, alt başlık ise biraz daha uzun, neyi temsil ettiğini ve bir kişinin bu platformda neler yapabileceğini açıklıyor.

1. Sosyal kanıt

Bazı insanlar, başkalarının da bunu yaptığını görmedikçe yeni bir şey denemekten çekinirler. Bu, teknoloji, yazılım ve hizmetler söz konusu olduğunda daha önemlidir.

İnsanlara markanıza ve hizmetinize güvenebileceklerini göstermek ve aynı zamanda dönüştürmek için sayfanıza yardımcı ve ince bir güven mekanizması eklemeniz gerekir.

İndirme sayısı, kullanıcı referansları, o belirli işletme veya ürünlerde size güvenen ünlü ortaklar veya pazardaki değerinizi gösteren ödüller, bunların tümü, ziyaretçilerin güven yüzdesini artırmanın yanı sıra marka bilinirliğinizi artırma gücüne sahiptir .

Bu, insanların markanızla daha rahat ve tanıdık hissetmelerini sağlar ve bu da daha fazla sayıda dönüşüme yol açar. Bu nedenle çoğu çevrimiçi işletme , açılış sayfalarında sosyal kanıt kullanır , bu yüzden devam edin ve kendiniz deneyin.

Bir müşteri deneyimi platformu olan AskNicely'nin bu açılış sayfasına bakın . Sayfaya girdiğinizde, sayfanın hemen başında “DEMO REZERVASYON YAP” CTA'sı var, ancak biraz aşağı kaydırdığınızda, hatırlatıcı olarak sağ tarafta kalıyor. Bu şekilde CTA butonunu, insanların referanslarını ve ayrıca canlı sohbeti tek bir çerçevede görebilirsiniz.

1. Akılda kalıcı görseller

En etkili açılış sayfaları, görsel olarak şaşırtıcı çekiciliğe sahip olanlardır. Bunun nedeni, insan gözünün görselleri bir metinden daha hızlı yakalamasıdır, bu nedenle metninizi kısa, eğlenceli ve büyük tutsanız bile, açılış sayfanızın yine de o medya cazibesine ihtiyacı vardır.

Görsel olarak çekici bir açılış sayfası yapmak için öncelikle sayfanın rengini markanızın renkleriyle eşleştirmeye çalışın. Bir açılış sayfası için web sitenizin aynı veya yakın renklerini ve stilini seçmek, kullanıcılara güven ve tutarlılık hissi verecektir.

Bir resim ekleyin: Birçok iyi açılış sayfası, mesajlarını iletmeye yardımcı olmak için alakalı bir resim kullanır veya yalnızca sayfanın genel çekiciliğini artırır. Ne de olsa sıkıcı bir sayfanın dönüştürülmesi pek olası değildir. Görüntü, akışta kaybolmamak için büyük ve elbette yüksek kalitede olmalıdır. Resmin markayı veya ürünü en azından bazı açılardan yansıtması en iyisidir. Profesyonel görüntüler elde etmek için bir tasarımcı kiralayabilir veya görüntü oluşturma araçlarını kullanabilirsiniz.

Flickr bir resim ve video barındırma platformudur ve arka plan olarak büyük bir resme sahip olması doğaldır, bu arada, bu arada, birkaç saniyede bir değişir. Başlıklarına kesinlikle uyan arka plan görüntüsünün inanılmaz kalitesini fark etmek için Sherlock olmanıza gerek yok.

Bir video ekleyin: Açılış sayfaları dönüştürmek için tasarlandığından, bir video açılış sayfası nihai güç oyunu gibi görünüyor. Kısa bir açıklayıcı video , açılış sayfanızın konusu hakkında daha fazla bilgi verecek ve dönüşüm oranını artırmanıza yardımcı olacaktır. Aslında, yakın tarihli bir araştırma, video içeriğinin insanların bir sayfada geçirdiği süreyi %71'e kadar artırmaya yardımcı olduğunu gösteriyor! Üstelik Cisco, 2022 yılına kadar tüm İnternet trafiğinin yaklaşık %82'sinin video olacağını tahmin ediyor .

İşte, net bir CTA ve kursun neleri kapsadığını ve bundan nasıl daha iyi yararlanabileceğinizi açıklayan bir video içeren bir pazarlama kursu açılış sayfası örneği.

1. Kesin Bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA)

Açılış sayfanızın amacı, insanları istediğiniz şeyi yapmaya, yani dönüştürmeye yönlendirmektir. Bu, bir açılış sayfasındaki en önemli unsurun CTA'nız olduğu anlamına gelir.

Bu nedenle, harekete geçirici mesaj düğmenizin ziyaretçileriniz için net ve kullanışlı olduğundan emin olun .

Kullanıcılarınızı kaybolmuş gibi hissettirmeyin veya gerektiğinden fazla kaydırıp tıklatmayın. CTA düğmesini aramak, dönüşüm sayınızı azaltacaktır, bu da dürüst olmak gerekirse kesinlikle karşılayamayacağınız bir şeydir. Bunun yerine, renk psikolojisine dikkat ederek harika bir pozisyon ve renk seçin .

Marka renginizi ve basit, anlaşılır metni kullanarak göz alıcı bir CTA düğmesi ayarlayın: "İndir (uygulama/e-kitap)", "İstek (bir demo)", "Kaydol (bir kursa), "Ücretsiz deneyin" vb.

Örneğin Netflix'i ele alalım . Ana sayfalarını, asıl amaçlarının ziyaretçilerinin abone olmasını sağlamak olduğu bir açılış sayfası yaptılar. CTA, Netflix'in parlak kırmızı ve beyaz renkleriyle tam size bakıyor ve karşı koymak ve o düğmeye basmamak zor.

1. Bilgilendirici Kopya

Gövde kopyası, açılış sayfanızın en “korkutucu” yönlerinden biridir. İşlevi, hedef kitlenizi CTA'ya ulaşana kadar sayfanızda tutmaktır.

Ve işte korkutucu kısım geliyor, kopya ne çok uzun ne de çok kısa.

Dönüşümden önce, insanların muhtemelen bilmek istedikleri bilgileri vermek için tam olarak kaç kelimeye ve ayrıntıya ihtiyacınız olduğuna karar vermelisiniz.

Bilgilendirici ve iyi sunulmuş bir kopyaya sahip olmak için şu iki noktaya ulaşmanız gerekir:

Acıyı Ele Alın: Acıdan ve kayıptan kaçınmak, her insanın hayatta yapmaya çalıştığı şeydir ve bu sadece doğaldır. Onlara karşılaştıkları acıyı yumuşak bir şekilde hatırlatırsanız, bundan hemen kurtulmak için daha istekli olacaklar ve bu da daha fazla dönüşümle sonuçlanacak.

Zevk Vereceğinize Söz Verin: Onlara “baş ağrılarını” hatırlattıktan sonra yapmak istediğiniz şey, onlara ilk yardım çantası gibi bir çözüm sunmaktır. İlişkilendirebilecekleri kelimelerle kendi çare türünüzü tanıtın. Acı ve zevk referanslarını akıcı referanslar veya açıklayıcı videolar ile de yapabilirsiniz.

Postbox , büyük ve küçük işletmeler, eğitim kurumları ve daha fazlası için kullanışlı özellikler ve çözümler sunan bir e-posta uygulamasıdır. Açılış sayfalarından biri, e-posta kullanan çoğu kişinin şu sorununa değiniyor: "E-postadan bunaldım mı?". Ve sonra size bir çözüm ve anında bir CTA sunuyorlar. Hızlı, kolay ve etkili, değil mi?

1. İletişim bilgileri

İşletmeniz ne kadar güvenilir ve özgün? Bazı iletişim bilgilerini ekleyerek ziyaretçilerinize olumlu bir ilk izlenim verin.

Açılış sayfanıza e-posta adresinizi, telefon numaranızı , şirket adresinizi veya diğer iletişim yollarını eklemek, işletmenizin yasal ve sorumlu olduğunu bilmelerini sağlayacaktır.

Gerekirse, canlı sohbet için küçük bir alana veya soru formu için bir açılır pencereye sahip olun. Bir SSS alanına sahip olmak da mümkündür, ancak dürüst olalım, insanlar bunları atlar, bu nedenle canlı sohbetler ve kısa formlar bu durumda daha güvenilirdir. Bu sayede insanlar aklındaki her soruyu sorabilir ve saniyeler içinde cevap alabilir.

Guideline , e-posta adresi ve telefon numarasının sayfanın üstünde görüntülendiği, güzel bir şekilde oluşturulmuş bir açılış sayfasına sahip olan 401k'lık bir şirkettir. İnsanların bunu fark etmesi ve daha güvenilir bir marka olarak düşünmesi kolaydır.

Çevrimiçi bir Açılış Sayfası Oluşturun

Her şey düşünüldüğünde, bir açılış sayfası oluşturmak gerçekten çok fazla zaman ve çaba gerektirmez.

Size uygun doğru yazılımı veya çevrimiçi araçları bulduğunuzda, onu oluşturmak eğlenceli bir hobi haline gelecek.

Renderforest ile açılış sayfanız için bir şablon seçebilir ve içeriğinizle (açıklamalar, resimler, videolar, referanslar, bir CTA düğmesi vb.) düzenleyebilirsiniz.

Alanınızı eklemeden ve dünyayla paylaşmadan önce, açılış sayfasını görüntüleme ve bir PC, mobil cihaz ve tablette nasıl görüneceğini görme seçeneği vardır.

Henüz işe başlamak için heyecanlı mısınız? Hemen açılış sayfanızı oluşturmaya başlayalım!

Şimdi dene

Çözüm

Yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası oluşturmak bazen gerçek bir zorluk olabilir, ancak açılış sayfası önceliklerinizi doğru belirledikten sonra markanız için güzel görünen ve etkili bir açılış sayfası oluşturabilirsiniz. Yukarıdaki tüm unsurlar, açılış sayfanızın bir parçası olma ve onu gelirinizin temellerinden biri yapma potansiyeline sahiptir.