Sıfırdan Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur

Investopedia marka kimliğini “ Marka kimliği , bir işletmenin kendisini tüketicilere nasıl sunduğu ve tüketiciler tarafından nasıl algılanmak istediğidir” şeklinde açıklar. yarışma.

Sade ve basit bir deyişle, marka kimliği, bir adı veya işletmeyi bir marka haline getiren ve sizi rakiplerinizden ayıran gizli sostur.

Marka kimliğinin ne anlama geldiğini daha iyi anlamak için biraz daha derine inelim ve önce markanın ne olduğunu ve neden önemli olduğunu anlayalım.  

“Bir ürünün niteliklerinin soyut toplamı.”, markayı bu şekilde kimin tanımlamış olabileceğine dair herhangi bir tahmin var mı? David Ogilvy, reklamcılığın babası.

Buradan markanın ne olduğu pek anlaşılmıyor, markanın ne olmadığına bir göz atalım, “Marka logo değildir. Marka bir kimlik değildir.

Marka bir ürün değildir.” Marty Neumeier, ayrıca, "Marka, bir kişinin bir ürün, hizmet veya organizasyonla ilgili içgüdüsel hissidir" diyor. Neumeier'i iddia ediyor ve bundan daha iyi ifade edemezdi.

Artık bir markanın ne olduğunu anladığımıza göre, neden önemli olduğunu anlamaya başlamıyoruz.

• Bir markaya sahip olmak, tanınırlığı artırmaya yardımcı olur
• Güçlü marka değerine sahip olmak güven oluşturmaya yardımcı olur
• Reklama yardımcı olur
• Bir markaya sahip olmak finansal değeri artırmaya yardımcı olur
• Güçlü bir marka, tavsiyelerin artmasına yardımcı olur

Artık bir markanın ne olduğunu ve marka kimliğinin ne olduğunu keşfetmemize izin vermenin neden önemli olduğunu anladığımıza göre. Marka Kimliği veya diğer adıyla kurumsal kimlik, bir organizasyonu müşterilere temsil eden tasarımların koleksiyonunu ifade eder.

Bu tasarımlar arasında Logolar, yazı tipi, renk paleti, web sitesi tasarımı, kartvizitler, e-posta imzası, ürün ambalajı ve daha pek çok öğe bulunur. Marka kimliğiniz, işinizi, ürününüzü veya hizmetinizi anında tanımanıza yardımcı olan şeydir.

Marka Kimliği Oluşturma

Artık marka kimliğinin ne olduğunu anladığımıza göre, güçlü bir marka kimliğinin nasıl oluşturulacağını ve markanızı rakiplerinizden nasıl farklılaştıracağınızı anlamaya başlayalım.

Net Olun ve Kendinizi Tanıyın

Bununla ne demek istiyorum? Müşteriniz sizi anlamadan veya bir marka olarak tanımadan önce, kendinizi baştan sona tanımanız gerekir. Bu gibi şeyleri özüne kadar bilmek anlamına gelir

• senin görevin ne
• Kendinizi nerede gördüğünüz – Vizyonunuz
• Neyi temsil ediyorsunuz – Sahip olduğunuz ve inandığınız değerler,
• Pazardaki benzersiz konumunuz – Sizi öne çıkaran nedir
• Marka olarak kişiliğiniz – bir insan olsaydınız nasıl algılanırdınız?
• marka sesiniz

Bunları netleştirdikten sonra ancak o zaman muazzam marka değerine sahip güçlü bir marka yaratmaya geçebilirsiniz.

İşe Yarayan Tasarımdan Yararlanın

Bunu destekleyen çok belirsiz bir ifade, işe yarayan bir tasarım kullanmaktan kastım, her markanın harika bir tasarıma ihtiyacı olduğu çünkü tasarım markanız için sessiz bir marka elçisidir ve tasarım, şirketin marka kimliğini inşa edecek olan şeydir. ve tasarımı bir kez tutturduğunuzda, marka kimliğini de sabitlersiniz.

Logolar, ambalajlar, mağaza tasarımı, renk paletleri, kartvizitler vb. gibi bireysel tasarım varlıklarınızın tümü marka kimliğinizin bir parçasıdır ve bunların tümü azami özenle tasarlanmalıdır.

Artan sayıda odak alanı göz önüne alındığında, bir DesignOps ekibini dahil etmek tüm farkı yaratabilir. Tasarım operasyonları, tasarım ekibi için net bir yol haritası oluşturacak, çalışmaları için hedefler tanımlayacak, süreçlerin ve çerçevelerin haritasını çıkaracak ve insan kaynakları açısından ihtiyaçları belirleyecektir.

Bir marka kimliği geliştirmek için gerekli unsurlar.

• Logolar
  Logolar önemlidir , bunun iki yolu yoktur, onlar markanızın çapasıdır ve kesinlikle iyi tasarlanmış, göze hoş gelen, akılda kalıcı ve kolayca tanınabilir bir logonuz olmalıdır. Logonuzu anlamak ve yorumlamak zorsa, müşterilerinizin ne yaptığınızı veya neyi temsil ettiğinizi açıkça anlaması zor olacaktır.
• Tipografi ve Yazı Tipi
  Tipografiniz her yerde olacak, kartvizitleriniz, mağaza tasarımlarınız, pazarlama malzemeleriniz, esasen müşterilerinizin göreceği her yerde olacak ve bu nedenle, yatıştırıcı ve göze hitap eden mükemmel yazı tipini kesinlikle sıfırlamanız gerekiyor. müşterinin dikkatini çekecek kadar süslü ama onları geri çevirecek kadar da süslü değil. Seçtiğiniz Tipografi, işinizle ilgili esasen her şeyi ele verir, bu nedenle akıllıca seçin.   
• Renkler
  Markanızı temsil etmek için seçtiğiniz renkler, müşterileriniz üzerinde bilinçaltında çok büyük bir etkiye sahiptir, genel olarak insanlar belirli renklerle duygusal bağlara sahiptir ve bu nedenle onlarla rezonansa giren markalardan ürün satın almayı tercih eder. Bu nedenle, mümkün olan en yüksek etki için daima renklerinizi akıllıca ve duruma göre seçin.
• şekiller ve formlar
  Şekiller ve formlar çok incedir ancak tüketicileriniz üzerinde ölçülemez bir etkisi olabilir, istenen tepkiyi pekiştirmede çok etkilidirler. Çok sayıda daire ve yumuşak yuvarlak köşeler kullanan bir marka mesajı, keskin hatlara ve açılara sahip olandan çok farklı bir etkiye sahip olacaktır.
• İnternet sitesi
  Harika bir web sitesi, dijital çağda, herhangi bir iyi işletmenin hayatta kalması ve go-to-marka olarak kendisine bir niş oluşturması için kesinlikle gereklidir. Bir müşterinin fark ettiği ve etkileşime geçtiği ilk şeylerden biridir, esasen sizin dijital temsilinizdir. Her girişimci, yeni müşterileri cezbetmek için güzel bir web sitesine sahip olduğundan emin olmalıdır.
• Ambalajlama
  Ürününüzün ambalajı, tüketicilerinizin fiziksel olarak etkileşimde bulunduğu yegane tasarım öğelerinden biri olduğu için çok hassas bir denge gerektirir. Doğru ambalaja sahip olmak, ayda 100 bin dolarlık satış ile yılda 100 bin dolarlık satış arasındaki fark olabilir. Ambalaj tasarımınızın öne çıkması için mükemmel bir fırsattır.
• Kartvizitler
  Profesyonel bir ortamda, dış görünüşünüzden sonra ağ kurarken en önemli şey kartvizitinizdir. Bir kartvizit, markanızı mümkün olan en iyi fiziksel yollardan biriyle gösterir. Çok iyi tasarlanmış bir kart, yalnızca işletmeniz veya markanız hakkında olumlu bir izlenim yaratmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerinizin ilgisini çeker ve meraklarını ateşler.      

Uygun marka kimliğini oluşturmada Anahtar Adımlar

• Pazar ve Rekabet analizi
  Pazarda benzersiz kimliğinizi oluşturmaya başlamadan önce, rekabetinizi ve genel pazar koşullarını tanımlamanız, analiz etmeniz ve incelemeniz gerekir. Bu, ne yapmamanız gerektiğini anlamanıza ve ne yapmanız gerektiğini bilme konusunda netlik bulmanıza yardımcı olur.
• İşletmeniz için Hedefleri ve KPI'ları belirleyin
  İşletmenize hiçbir şekilde fayda sağlamayan bir şey yapmanın bir anlamı yoktur ve bir marka kimliği oluşturmanın temel amacı, kuruluşun pazarlamasına yardımcı olmaktır ve bu ancak net hedefler ve KPI tanımlandığında ölçülebilir.
• Müşterini tanı
  Bir kuruluşun müşterilerini daha iyi anlayabilmesi için belirli yollar vardır, bunlardan bazıları anketleri, odak grup çalışmalarını, görüşmeleri vb. içerir.   

Sizi sonsuz rekabetten ayıran ve müşterilerinize uzun süreli bir marka imajı yaratmak ve sürdürmek için sizinle işlem yaparken ne beklemeleri gerektiğini söyleyen marka kimliğinizdir, marka tasarımınızı ve marka kimliğinizi kesinlikle belirlemeniz gerekir. .

Aşağıdaki yorumlarda, gözünüzün önünde geliştiğini gördüğünüz bir marka hakkında sahip olduğunuz hikayeleri bize bildirin.