İlgi Çekici Haber Bültenleri Nasıl Oluşturulur

Haber bültenlerinin markanıza nasıl yardımcı olabileceğinden emin değil misiniz? Bu makalede, Mailshake'ten Sam Molony size nasıl başlamanıza yardımcı olacak birkaç yol gösterici noktayı anlatıyor ve paylaşıyor.

Müşterilerinizi işletmenize sadık tutmak için onları mutlu ve meşgul tutmanız gerekir. Sosyal medya insanlara ulaşmak için harika bir yol olsa da, aboneleri sektör haberleri ve marka güncellemeleri hakkında bilgilendirmek söz konusu olduğunda e-posta bültenleri çok daha uygun maliyetlidir.

Özellikle haber bültenleri, web sitenizdeki içeriği düzenlemenize ve abonelerinize küçük, küçük parçalar halinde göndermenize olanak tanır.

Kitlenizi meşgul ve bilgili tutmak için, görmek istedikleri bilgileri ve bilmeleri gerektiğini düşündüğünüz haberleri içeren haber bültenlerini bir araya getirin.

Şimdi haber bültenlerine ve diğer pazarlama e-postalarından nasıl farklı olduklarına bir göz atalım. Ardından, müşteri sadakatini koruyan bir editoryal haber bülteni oluşturma sürecine dalacağız.

Editoryal haber bültenleri nelerdir?

Editoryal haber bültenlerinin doğası hakkında kafa karıştırmak oldukça kolaydır. Gelen kutularımız her gün çok sayıda pazarlama e-postası bombardımanına tutuluyor - hoş geldiniz e-postaları, hatırlatma e-postaları, satın alma onayı e-postaları, size ürün satmaya çalışan e-postalar.

Bununla birlikte, editoryal haber bültenleri diğer pazarlama e-postalarının çoğundan farklıdır çünkü amaçları hedef kitlelerini bilgilendirmektir. Tipik bir editoryal haber bülteni, doğrudan bir satışa yol açmayan içerik içerir. Bunun yerine eğlendirir, meşgul eder ve eğitir.

Web sitenizden içerik seçebilir, abonelerinizin bilmesi gereken kısımları vurgulayabilir ve bunları tek bir pakette gönderebilirsiniz.

Gönderebilirsin:

• Şirket Haberleri
• ürün güncellemeleri ve
• okuyucunun yaptığı işte daha iyi olmasına yardımcı olacak faydalı ipuçları.

İlgi çekici, eğlenceli ve eğitici bir haber bülteni oluşturduğunuzda, markanız rekabette öne çıkar ve kendisini kendi alanında uzman olarak konumlandırır.

Aşağıda, markalı haber bülteni stratejinizde başarılı olmak için gereken adımları öğreneceksiniz. Başlayalım.

#1. Bülteninizde bir hikaye anlatın

Bazılarımız her gün yüzlerce e-posta alıyoruz. Bu mesajların çoğu alakasız ve dikkatimizi çekmiyor.

Sıkı rekabete rağmen, e-posta pazarlaması en etkili pazarlama kanallarından biri olmaya devam ediyor. Başka bir deyişle, e-posta pazarlamasına ihtiyacınız var, ancak aynı zamanda öne çıkmanız da gerekiyor.

Peki, nasıl öne çıkıyorsunuz? Okuyucularınıza bir hikaye anlatın. Hikayeler anında insanların ilgisini çeker. Hikaye ne kadar büyüleyici olursa, markanızı okuma ve markanızla etkileşim kurma olasılıkları o kadar yüksek olur.

Sadece istatistiklere bakın. Tüm insan etkileşimlerinin %65 kadarı sosyal hikaye anlatımı (yani dedikodu) biçimini alır. Hikayenin sanatına ve gücüne çekilmek insan doğasıdır.

Bülteniniz aracılığıyla, satmaya çalıştığınız ürüne ilgi uyandırmak için güçlü resimlerle birleştirilmiş ilgi çekici kelimeler kullanın.

Gelişmekte olan ülkelere temiz içme suyu sağlayan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Charity: water'ın okuyucunun hemen dikkatini nasıl çektiğine bakın. Aşağıdaki bültenlerinde Aissa'nın hikayesini kullanıyor.

Aissa'nın hikayesi okuyucular olarak bizi büyüledi. Bu 'sonra ne olacak?' öğesi, sonunu öğrenmek için haber bültenine daha fazla tıklamamız için bizi ikna ediyor. Kelimelerin akıllıca kullanımı, büyüleyici görüntüler ve renklerin tümü Charity'de işe yarar: suyun lütfu.

Merak, okuyucuların içerikle etkileşim kurmasını sağlayan kancadır. Bir haber bülteninin amacının o çok önemli tıklamayı elde etmek olduğunu unutmayın. Pazarlama veya satış malzemesinin bir dönüşüm oluşturması beklenir.

Bunu başarmanıza yardımcı olması için hikayeleri nasıl kullanabileceğinizi düşünün.

#2. Eşsiz sesinizi geliştirmeye odaklanın

Haber bülteniniz için doğru ses tonunu bulmak çok önemlidir.

Genel olarak, sesi açık ve sohbet halinde tutmak, okuyucu katılımını sağlayacaktır. Hiç kimse, beyaz bir kağıdın sıkıcı tarzında yazılmış bir haber bülteninde gezinmek istemez. Bu, özellikle insanlar sabahları ilk iş olarak ağlayan gözlerle e-postalarını tararken geçerlidir.

Doğru ses tonu, herhangi bir işletmenin başarısı için esastır.

Örneğin, z, kalabalığın arasından sıyrılmak için kasıtlı olarak çatışmacı bir tarza sahiptir.

Aşağıdaki e-posta örneğinde bir müşteriye nasıl hitap ettiklerini görün. Bu resmi olmayan, dikkat çekici ses tonunu deneyecek yaratıcılığa sahip başka birçok şirket hayal edebiliyor musunuz?

Dbrand'ın liderliğini üstlenin. Genel olarak, jargondan uzak durmak ve bir arkadaşınızla nasıl konuşacağınızı yazmak daha iyidir.

Metin yazarları, okuyucuların ilgisini çekmek ve dikkatlerini korumak için konuşma metnini kullanır. Bunun işe yaramasının nedeni? Bir faktör, bir kişinin arkadaşlarından ve ailesinden alabileceği e-postaların stilini taklit ediyor olmanızdır. Doğal olarak buna daha açık olmaya meyillisiniz.

İlgili: Laura Belgray, daha iyi e-postalar yazmak üzerine

Tabii ki, bir başka önemli sebep de kimsenin eğlence için kurumsal jargon okumayı sevmemesidir! Bir şeyleri değiştirmek, tahıla aykırı olduğu için daha fazla katılım sağlar.

Okuyucuları sıkıcı, aşırı karmaşık bir üslupla uzaklaştırmayın. Gereksiz kafa karışıklığı ya da gevezelik için zaman yok. Müşteri kişiliğinizi düşünün ve kitlenizin ilgi çekici bulacağı içerik oluşturun. Arkadaş canlısı ve konuşkan bir tarz normalde işe yarar.

#3. Kişisel bir dokunuş ekleyin

Campaign Monitor'e göre, araştırmalar okuyucunun adını içeren otomatik e-postaların açılma olasılığının %26 daha fazla olduğunu göstermiştir. Bu bilgiyi pazarlama avantajınız için kullanın.

Haber bültenlerinizin, okuma ve katılım oranlarını artırmak için gereken kişisel dokunuşa sahip olduğundan emin olun.

Başka bir teknik, editörden kişisel bir not eklemektir. Veya şirketin sahibi veya CEO'sundan bir mesaj. Bu teknik, genel olarak pazarlama veya bilgilendirici materyal üretmek yerine her okuyucuya ulaşan bir markayı gösterir.

The Codex Corporation CEO'su Lauren Prescott'un e-posta bülteninde abonelerle nasıl iletişim kurduğuna dikkat edin.

Ayrıca 'siz' ve 'kendinizi' çok kullanır. Zamirleri kullanmak, okuyucunun kişisel olarak meşgul olduğunu ve kabul edildiğini hissetmesine yardımcı olur.

Burada burada ve orada birkaç değişiklik, okuyucuların haber bülteninizi nasıl algıladıkları konusunda büyük bir fark yaratabilir. E-posta konu satırları yazmak için en iyi uygulamaları da bilmelisiniz.

#4. Okuyucularınızın kendilerinin seçmesine izin verin

Okuyucularınıza ve müşterilerinize aldıkları içerik üzerinde kontrol vermek riskli görünebilir. Ancak akıllıca bir harekettir. Bir tercih merkezi aracılığıyla okuyucular, daha kişiselleştirilmiş bir haber bülteni alım hizmetinin anahtarını alırlar.

Örneğin, şirketiniz tamamen sporla ilgiliyse, bir tercih merkezi okuyucuların ilgilendikleri sporlarla ilgili kutuları işaretlemelerine olanak tanır. Diğerlerinin yanı sıra basketbol, ​​beyzbol, futbol için seçenekleriniz olabilir. Aboneniz daha sonra yalnızca bu sporlarla ilgili haber bülteni içeriği alacaktır.

Abonelerin tercihlerini paylaşmalarına izin vermek, aldıkları alakasız içerik miktarını azaltacaktır. Bu, katılım oranlarını artırmaya ve ömür boyu abone değerini artırmaya yardımcı olacaktır. Mutlu okuyucular, meşgul okuyucular için yapar. Bu, ilgili tüm taraflar için iyi bir sonuç.

#5. Olaya dayalı içerik oluşturun

Yılın belirli zamanlarında veya tatillerde içerik hazırlamak, abonelerinizi etkileşimde tutmanın harika bir yoludur. Bu roket bilimi değil. Birçok insan, yılın zamanına uygun içerik almaktan hoşlanır.

Nike'ın mevsimlik haber bültenlerinden birini hem tematik olarak doğru hem de okuyucular için nasıl cazip hale getirdiğine bakın.

Nike aboneleri, özellikle Noel döneminde Nike ürünleriyle ilgilenecekler. Haber bültenleri, okuyucuların seçip satın alması için ürünlerini farklı fiyat noktalarında uygun şekilde gruplandırdı.

Yılın zamanına uygun kalın. Yakında okuyucularınızdan ve potansiyel müşterilerinizden daha fazla etkileşim alacaksınız.

Ayrıca içeriğinizi son dakika haberlerine veya son trendlere göre oluşturabilirsiniz. Alakalılık anahtardır. Buna bağlı kalın ve katılım oranlarının arttığını görün.

#6. Mobil okuyuculara odaklanın

E-postalarınızın büyük bir bölümünü cep telefonunuzdan açmanız için iyi bir şans var. Yalnız değilsin. Bir Nieman Lab araştırması, Amerikalıların %85'inin e-posta yoluyla haber bültenleri de dahil olmak üzere haberlere erişmek için akıllı telefonlar kullandığını gösterdi.

Haber bülteni biçiminizi mobil uyumlu hale getirmek sadece gerekli değildir. Bu çok önemli.

Görüntülerin net olduğundan emin olun. Okuyucunun net bir şekilde görebilmesi için herhangi bir sıkıştırma ve yakınlaştırma gerektirmemelidir. Ayrıca, okuyucularınızı metinle aşırı yüklemeyin. “Az çoktur” kavramı bir mobil cihazda daha da kritiktir.

Okuyucunun dikkatini çekmek için başlık başlıklarını kullanın. Bilgilerinizi kısa ve tatlı tutun. Mobil bülteninizi masaüstü sürümünün bir anlık görüntüsü olarak düşünün. Direkt konuya girmesi gerekiyor.

#7. İlerlemenizi takip edin ve yaklaşımınızı optimize edin

Editoryal haber bültenlerinizi mükemmelleştirmek çok fazla deneme yanılma gerektirebilir. Kötü resim seçimleri, yanlış yazı tipi, sıkıcı konu satırları ve kişiselleştirilmemiş selamlar gibi sorunlar, haber bültenlerinizin yüksek açılma oranlarına ulaşamamasının birkaç nedeni olabilir.

Abonelerin ilgisini çekmekte zorlanıyorsanız panik yapmayın. Her zaman iyileştirme için yer vardır.

Örneğin, ölçümlerinizi güvenilir bir şekilde izlemek yardımcı olacaktır. Bu şekilde, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilirsiniz. Bu size gelecekte izleyeceğiniz net bir plan verecektir. Pazarlamacıların müşteri yolculuklarını nasıl takip ettikleri gibi, aynı şeyi haber bültenleriniz için de yapabilirsiniz.

Her bülteni e-posta yazılımıyla gönderdikten sonra, açma ve tıklama oranlarınızı izleyin. Okuyucuları daha fazla meşgul eden bir kalıp olmalı. Bu kalıp, daha heyecan verici bir başlık veya insanların okumayı daha kolay bulduğu daha kısa bir uzunluk içerebilir.

Trendi arayın. Bunun neden olduğunu belirleyin. Ardından, yüksek katılım oranını korumak için bülteninizi takip edin.

Ardından, açılma oranları düşükse A/B testini deneyebilirsiniz. İki farklı stili karşı karşıya getirin. Hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görün. Resimler, 'harekete geçirici mesajlar', başlıklar ve içerik türünden her şeyle uğraşmayı deneyin. Sonunda size (ve okuyucularınıza) uygun bir format bulacaksınız.

Bülten başarısı için mükemmel bir tarifiniz var

Editoryal haber bültenleri bir süredir olabilir. Bugünkü katılım oranlarına bakılırsa, hiçbir yere aceleyle gitmiyorlar. Bu tür e-postalar, mevcut abonelerin ilgisini çekmenin ve yeni abonelerin kaydolmasını sağlamanın harika bir yoludur.

Bu nedenle, bu makalede ele aldığım noktaları kullanın. Göz ardı edilmesi imkansız olan kaliteli haber bültenleri gönderme yolunda ilerleyeceksiniz! İçeriğinizi alakalı, mobil uyumlu, cana yakın ve benzersiz tutun. Bülten başarısı için mükemmel bir tarifiniz var.

Marka bağlılığı stratejinizde size iyi şanslar diliyoruz!

Yazar: Sam Molony, Mailshake'deki pazarlama ekibinin bir parçasıdır. Amacı, insanlara sadece "orada takılmak" için değil, aynı zamanda gelişmek için ilham vermektir. Sam yeni içerik yayınlamadığı veya tanıtmadığı zamanlarda onu spor yaparken ve mutfakta fırtınalar koparırken bulabilirsiniz.