İçerik sütunları nasıl oluşturulur ve bunları pazarlama stratejinizi yönlendirmek için nasıl kullanırsınız?

Hedef kitlenizle bağlantı kuran ilgi çekici pazarlama içeriği, her marka için inanılmaz derecede değerli bir kaynaktır. Bununla birlikte, günümüzün dijital çağında, İnternet sonsuz bir içerik akışıyla dolup taşıyor ve bu da öne çıkmayı ve alıcıların dikkatini çekmeyi giderek zorlaştırıyor. Sosyal medya akışlarınızda gezinirken, muhtemelen çok çeşitli video ve gönderilerle karşılaşacaksınız: bazıları komik, bazıları eğitici ve bazıları düpedüz alaycı. Böylesine kalabalık bir alanda, merak etmeye başlayabilirsiniz… artık içerik oluşturmaya değer mi? Tabiki öyle. Sadece içerik sütunlarına odaklanan tutarlı bir strateji geliştirmeniz gerekiyor. Bu blog gönderisinde, içerik sütunlarının ne olduğunu, bunları nasıl tanımlayacağınızı ve içerik pazarlama stratejinizi geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceklerini açıklayacağız. Okumaya devam etmek.

İçerik sütunları nasıl oluşturulur? - içindekiler:

1. İçerik sütunları nelerdir?
2. Markanız için içerik sütunlarını nasıl tanımlarsınız?
3. İçerik sütunları örneği
4. Özet

İçerik sütunları nelerdir?

İçerik sütunları, bir markanın veya işletmenin içerik oluşturma ve pazarlama stratejisine rehberlik etmek için kullandığı temel konular veya temalardır. Bu sütunlar tipik olarak markanın değerlerini, uzmanlığını ve benzersiz satış teklifini yansıtır.

Bir içerik sütunu stratejisi, marka için önemli olan birkaç temel konuyu veya temayı tanımlamayı ve ardından her bir sütun etrafında bir dizi içerik türü oluşturmayı içerir. Bu, blog gönderilerini, videoları, sosyal medya içeriğini, web seminerlerini ve daha fazlasını içerebilir. İçerik sütunlarının aşırı derecede ayrıntılı olmaması gerektiğini akılda tutmak önemlidir. Bunun yerine, daha da geliştirilebilecek sağlam bir temel olarak hizmet etmelidirler.

İçerik sütunları SEO'da hayati bir rol oynar. Alakalı anahtar kelimeler kullanarak ve ilgili cümleleri araştırarak içeriğinizi arama motorları için optimize edebilirsiniz, bu da pazarlama materyallerinizin daha fazla kişiye ulaşması anlamına gelir. Hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak içerik oluşturmak önemli olmakla birlikte, içeriğinizin keşfedilip keşfedilmeyeceğine arama motoru algoritmalarının karar verdiğini unutmamak da önemlidir.

İçerik sütunları, bir markanın sosyal medyada tutarlılık ve tanınırlık kazanmasına yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır . Belirlenmiş bir yolu izleyerek markalar, izleyicilerinde yankı uyandıran güçlü bir kimlik oluşturabilir.

Markanız için içerik sütunlarını nasıl tanımlarsınız?

Daha önce tartıştığımız gibi, etkili içerik sütunları iki temel niteliğe sahiptir . Birincisi, izleyiciler için ilgi çekici ve markayla alakalı. İkincisi, arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alma potansiyeline sahip uygun anahtar kelimeleri içerirler.

Hedef kitlenizi belirleyin

Kitleniz için neyin önemli olduğunu ve onlarla etkili bir şekilde nasıl iletişim kuracağınızı anlamak için önce onların kim olduklarını belirlemelisiniz. Bu nedenle, birincil hedefiniz pazarlama kişiliğinizi tanımlamak olmalıdır. Kitlenizi anlamak, onların tercihlerine , temel demografik verilerine ve davranışlarına ışık tutabilir . Bu da, etkili içerik sütunları oluşturmak için gerekli olan belirli soruları yanıtlamanıza yardımcı olabilir. Bu sorular şunları içerebilir:

• Hedef kitlenizin temel değerleri nelerdir?
• Kitleme ulaşmak için kullanılacak en iyi platform hangisidir?
• Müşterileriniz markanızdan ne arıyor?
• Markanız hangi alanlarda otorite kabul ediliyor ve bu alanlarda hedef kitleniz için önemli olan nedir?
• Pazarlama içeriğiniz hedef kitlenizin sorunlarını nasıl ele alabilir ve çözebilir?

Bunlar, hedef kitlenizle alakalı içeriği belirlemenize yardımcı olabilecek birkaç örnektir.

Etkileyici konular seçin

Hedef kitlenizin kim olduğunu öğrendikten sonra, içerik sütunlarınızı belirlemeye başlayabilirsiniz. Pazarlama kişiliğinizi tanımlamanız size şimdiden bazı başlangıç ​​fikirleri vermiş olabilir. Ek olarak, hedef kitlenizin ilgilendiği konuların bir listesini oluşturmak da yardımcı olabilir. Bu süreç, geçmiş deneyiminize ve arama motorlarında bulunan verilere dayanabilir. Pek çok çevrimiçi araç, sağlam verilere dayanarak markanızla ilgili konuları belirlemenize yardımcı olabilir.

Google Arama Trendleri, sektörünüzle ilgili popüler anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilir. Çoğu internet kullanıcısı sorularının yanıtlarını orada arar, bu nedenle trendleri belirlemek için güçlü bir araçtır. İçeriğinizin tutarlı olduğundan emin olmak için, en fazla 10 olmak üzere yalnızca birkaç konuya odaklanmak en iyisidir. Çok fazla konu karışıklığa ve tutarsız mesajlaşmaya neden olabilir. Belirli bir tema seçmek ve bu konuda uzman olmaya çalışmak daha iyidir.

Alakalı anahtar kelimeler bulun

İçeriğiniz öncelikle hedef kitlenize değer sağlamalıdır. Ancak, arama motoru dostu olduğundan emin olmak da önemlidir. Bunu, kitlenizin içeriğinizle ilgili konuları aramak için kullandığı alakalı anahtar kelimeleri belirleyerek başarabilirsiniz. Bu anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmak, Google sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olabilecek çok önemli bir unsurdur.

Rakiplerinizi göz ardı etmeyin

Ne yazık ki, şirketiniz benzersiz değil (bazı istisnalar dışında) ve benzer içerik zaten internette var. Bununla birlikte, kesinlikle sizi farklı kılan bazı nitelikleriniz var. Onları kitlenize iletmek önceliğiniz olmalıdır. Ancak bunu yapmak için, size doğrudan tehdit oluşturan rakipleriniz hakkında daha derin bir anlayışa sahip olmanız gerekir. Rakiplerinizi analiz etmek, izleyicilerinizin henüz tam olarak keşfedilmemiş ilgi alanlarını belirlemenize yardımcı olabilir ve böylece tematik bir boşluk yaratır. Bu boşluğu doldurmak, sizi rekabette öne çıkaran değerli içerikler oluşturmanıza olanak sağlayabilir.

Son trendleri takip edin

İyi tanımlanmış içerik sütunlarına sahip olmak önemli olsa da, bunları hedef kitlenizin mevcut ilgi alanlarını yansıtacak şekilde ayarlamak veya bunları ortaya çıkan trendlerle uyumlu hale getirmek de mümkündür. Sosyal medyayı takip etmek, hedef kitlenizin dikkatini çekecek ilgi çekici gönderiler oluşturmaya yardımcı olabilir. Bu basit yaklaşım, ilgili ve etkili bir strateji geliştirmeye yardımcı olabilir.

Etkili bir strateji, birkaç endüstri lideri veya en iyi etkileyiciyi seçmek ve onları sosyal medyada takip etmektir. Amaç, uygulamalarını kopyalamak değil, haberler ve trendlerden haberdar olmaktır. Ayrıca sosyal medyanın nasıl çalıştığı ve onları yöneten algoritmalar hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyebilirsiniz. Her gün kullandığınız platformu anlamak, içeriğinizi mevcut trendlerle daha uyumlu hale getirmenize yardımcı olabilir. Ek olarak, ilginç endüstri bloglarını takip etmeye ve ilgili konulardaki güncel yayınları okumaya değer.

İçerik sütunları örneği

Teori önemli olsa da, onu uygulamaya koymak bunaltıcı olabilir. Bu nedenle, işletmeniz için içerik sütunları oluşturmaya yönelik adım adım bir kılavuz sağlayacağız. Diyelim ki küçük bir fotoğrafçılık işletmeniz var ve internetteki varlığınızı artırmak istiyorsunuz. Kitlenizle ilgi çekici ve yararlı içerik paylaşmak istiyorsunuz, ancak nereden başlayacağınızdan emin değilsiniz. İlk adım, bir konu listesi hazırlamak olacaktır.

Müşterilerinizin birincil ilgi alanlarına odaklanın ve 3-4 grup seçin. Örneğimizde bunlar şunlar olabilir:

• Fotoğraf "perde arkasında"
• Pratik ipuçları ve püf noktaları
• Çalışmanızı sergilemek

Yukarıdaki gruplar, içerik oluşturma işleminiz için bir yol haritası oluşturmanıza izin verecektir. Onlarla bir içerik takvimi oluşturabilir ve bir daha ne yazacağımı düşünmezsiniz. Başlangıçta her konuya birkaç nokta eklemeniz yeterlidir. Başka fikriniz yoksa endişelenmeyin – kendinize zaman tanıyın. Ek konular zamanla size gelecektir veya hedef kitlenizle olan etkileşimlerinizden kaynaklanabilir. İçeriğinizle hedeflediğiniz kişilerin de harika bir fikir kaynağı olduğunu unutmayın. İşte başlangıç ​​konularını nasıl genişletebileceğinize dair bazı örnekler.

Fotoğraf "perde arkasında"

• Bir senografinin nasıl hazırlanacağını açıklamak
• Bana her gün kullandığın araçlardan bahset
• Fotoğraf düzenleme sürecini gösterin
• Nasıl başarılı bir fotoğraf çekimi yapacağımı göster

Pratik ipuçları ve püf noktaları

• Bir telefonla ilginç temalı bir fotoğrafın nasıl çekileceğini gösterin
• Poz vermeyle ilgili ipuçları sunun
• İyi görünmek için bir fotoğraf seansında ne giyeceğinizi önerin

Çalışmanızı sergilemek

• Çekmeyi başardığınız ilginç çekimleri gösterin
• Fotoğraf düzenlemeden önceki ve sonraki efektleri gösterin

İlgi çekici konuları listeledikten sonra, bunları yayınlamak için belirli bir program oluşturun. Her konuya bir numara atayabilir ve örneğin her Pazartesi fotoğrafçının çalışmaları ile ilgili içerikler yayınlayabilirsiniz. Anketler oluşturarak veya sorular için biraz boşluk bırakarak hedef kitlenizi çabalarınıza dahil etmeyi unutmayın.

Özet

İçerik sütunlarını tanımlamak, içerik oluşturma işleminiz için net ve spesifik bir strateji oluşturmanın bir yoludur. Böylece ürettiğiniz içerikler sadece sizin için değil hedef kitleniz için de daha anlamlı hale geliyor. Kitleniz, ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına hitap eden kişiselleştirilmiş içerik alacaktır. İçerik sütunları, son derece rekabetçi bir pazarda gezinmenize ve kullanılmayan fırsatları belirlemenize yardımcı olacaktır.

Ayrıca okuyun: İçerik pazarlaması ve metin yazarlığı arasındaki 4 fark.

İçeriğimizi beğendiyseniz Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok'ta meşgul arılar topluluğumuza katılın.

Yazar: Laura Green

Muhtemelen Laura'nın kendine güvenmediği hiçbir sosyal medya kanalı veya taktiği yoktur. En son TikTok trendine atlamak, bir Pinterest kampanyası başlatmak veya YouTube'da canlı yayın yapmak olsun, bu Sosyal Medya Ninjası hepsini yaptı.

Tüm gönderileri görüntüle