Daha İlgi Çekici İçerik Nasıl Oluşturulur – Yazmadan Önce Sormanız Gereken 5 Soru

İçerik pazarlama stratejiniz ne kadar etkili? Markaların çoğunluğu arasındaysanız, içerik pazarlama çabalarınız istediğiniz kadar etkili değildir. En azından biraz etkisiz hissetmesine rağmen, çoğu şirket yıldan yıla daha fazla içerik oluşturmayı planlıyor. CMI'ye göre, pazarlamacıların %72'sinin en büyük önceliği daha ilgi çekici içerik üretmek.
Daha ilgi çekici içerik üretmek önceliğinizse, gelecekte içerik etkileşimini iyileştirme planınız var mı? Yapmıyorsanız veya yapsanız bile, izleyicilerinizin seveceği içerikler ürettiğinizden emin olmak için yazmaya başlamadan önce sormanız ve çözmeniz gereken beş soru belirledik.

İçeriğinizin stilini, tonunu ve sesini ne belirler?

Markanızın ton ve ses içeren bir stil rehberi yoksa, kafası karışık ve içeriğin yalnızca belirli bir süre meşgul olduğu bir kitleniz olabilir. Stil, ton ve ses kılavuzuna sahip olmamak, çeşitli ortamları ve dağıtım yöntemlerini kapsayan içerik oluşturucu ekiplerine sahip markalar için özellikle sorunludur. Twitter'da markanıza birisini çektiyseniz, o kişi web sitenize girmemeli ve etkileşimde bulunduğu markanın nereye gittiğini merak etmemelidir.
Çeşitli kanallarda ve web sitenizde içerik sunma şeklinizde bazı farklılıklar olsa da, markanızın kişiliği konusunda herhangi bir karışıklık olmamalıdır. Tüm iletişimlerinizde tutarlı bir ses ve ton belirlemek, mesajlarınızı sentezlemenize ve sizi nerede bulurlarsa bulsunlar kitlelerde yankı uyandıran mesajlar oluşturarak markanızı güçlendirmenize yardımcı olacaktır.

Belgelenmiş bir stil kılavuzuna sahip olmak, personel veya ek olarak serbest yazar veya harici ajans geçişlerini ve değişikliklerini kolaylaştırır ve daha az zaman alır. Ayrıca içerik oluşturuculara bir stil kılavuzu vermenin birden fazla düzenleme ve düzeltme ihtiyacını azalttığını da görebilirsiniz.
Stil rehberinize eklemeniz gereken bazı şeyler:

• Ses – markanızın kişiliği nedir?
  • oynak ve eğlenceli
  • Komik ve eğlenceli
  • Ciddi ve yetkili
  • Yararlı ve öğretici
  • İlham verici ve yaratıcı
  • Basit

Hedef kitle tercihlerinize ve markanızın sektör ekosistemine nasıl uyacağına göre sesinizi belirleyin. Sesiniz, birlikte iyi giden şeylerin bir kombinasyonu olabilir. Örneğin, uygun olduğunda bir mizah anlayışını korurken yardımcı ve öğretici olmak isteyebilirsiniz. Tonunuzun hedef kitlenizde yankılandığından emin olmak için hedef kitle araştırmasına dayalı olarak sesinizi belirleyin.

• Ton – markanızın konuya veya hedef kitleye karşı tutumu nedir? Kullandığınız kelime türleri, bakış açınız ve yazılarınızdaki formalite düzeyi üslubu belirler. Ton rehberinize dahil etmeniz gereken bazı şeyler şunlardır:
  • Resmi veya gayri resmi sözdizimi
  • Kitlenizle olan ilişki
    • Örnek: “Bu işte beraberiz” veya “Sorununuzu anlıyoruz”
  • Günlük veya resmi ton

Bir ton seçmek, dinleyicileriniz tarafından kabul edilmeniz için kritik olabilir. Örneğin, finansal piyasalardaysanız, emeklilik seçeneklerini tartışırken uğursuz bir ton almak istemeyebilirsiniz.

• Stil – markanızın kısaltma, büyük harf kullanma, kısaltma kullanma tercihleri, kelime tercihleri ​​vb. Kendi tercihlerinizi belirlemediyseniz, başlamak için her zaman AP Stil kılavuzuna başvurabilirsiniz.

Stil rehberinizi bir boşlukta oluşturmak yerine, hedef kitleleriniz hakkında veri toplayın ve onların tercihlerinin sizinkini belirlemenize yardımcı olmasına izin verin. Hedef kitlenizin kim olduğunu, nerede bilgi aradıklarını, baktıklarında hangi kelimeleri kullandıklarını ve sorunlarını çözmeye yardımcı olmak için başka kimleri bulduklarını öğrenmek için arama verilerini kullanın.

Gelecekteki içerik konularını nasıl belirliyorsunuz?

İçerik oluşturmaya yönelik ilham, kuruluştaki hangi içeriği oluşturmanız gerektiğini düşündükleri konusunda size girdi sağlayan her kişiden geliyorsa, geri adım atıp içeriği neden ve kimin için oluşturduğunuzu düşünmek isteyebilirsiniz. .
Satış ve destek ekipleri, müşterilerin ve potansiyel müşterilerin sorduğu soruları keşfetmek için iyi kaynaklar olsa da, hedef kitlenizi bulmak ve ihtiyaçlarını belirlemek için kuruluşunuzun dışına da bakmalısınız.
Başlamak için iyi bir yer, kendi içeriğiniz ve anahtar kelimelerinizdir. Halihazırda izlemekte olduğunuz ve popülaritesi artmakta olan anahtar kelimeleri belirleyin ve sıralamada gelişen anahtar kelimeleri mevcut içerikle eşleştirin. Sitenize trafik çeken içeriğin, yenilemek istediğiniz eski, güncelliğini yitirmiş içerik olduğunu görebilirsiniz. Ayrıca, bu konular ve anahtar kelimeler için içerik tekliflerinizi genişletmek için yeni içerik oluşturmak için yer olduğunu görebilirsiniz.
Belirli bir konudan çok fazla ilgi görüyorsanız ve yalnızca bu konuda yazılmış bir blog yazınız varsa, videolar veya slayt paylaşımları gibi başka içerik türleri oluşturmayı deneyin. Konunun daha büyük bir e-Kitap veya teknik inceleme oluşturmak için biraz daha fazla zaman harcamaya değer olduğuna bile karar verebilirsiniz.
Halihazırda izlediğiniz anahtar kelimelerin yanı sıra, hedef kitlenizin kullandığı ancak henüz içerik oluşturmadığınız ilişkili anahtar kelimeler olabilir. Anahtar kelime keşfi, sonraki içerik fikirleri için bir altın madenidir. Keşfedilen konuları hedef kitlenizin halihazırda kullandığı dili kullanarak ele aldığınızdan ve başlıklarınızı ve meta etiketlerinizi tam olarak keşfettiğiniz anahtar kelimeler ve kelime öbekleriyle eşleştirdiğinizden emin olun.
Kitlenizin dikkatini zaten kim çekiyor? Anahtar kelimeler ve önemsediğiniz konular için SERP'lerde hangi içerik sıralanıyor? Kitlenizi tam olarak kimin çaldığını ve tam olarak hangi içeriğin dikkatlerini sizden uzaklaştırdığını bilmelisiniz. İzleyicilerin dikkatini çeken tüm içeriği keşfederek rekabete girin ve aynı konular etrafında benzersiz içerikler oluşturarak hedef kitlenizi geri kazanın.
Sosyal medya kanallarınız, içerik fikirlerinin bir hazinesidir. Quora, Twitter ve diğer sosyal kanallarda yeni konular bulmak ve bunlarla ilgili soruları aramak için anahtar kelime bulma araçlarınızı kullanın. En yüksek öncelikli anahtar kelimeleriniz için Google uyarıları ayarlamak sizi zaman içinde döngüde tutacaktır.
En iyi yeni içerik fikirleri önce dinleyerek oluşturulur. Kitlenizi ve arama sorgularını, sosyal medyadaki konuşmalarını dinleyin. Rakiplerinizi ve hedef kitlenizin ilgisini çeken söylediklerini dinleyin. Son olarak, tartışmaları dinleyin ve konferanslarda popüler olan konuları takip edin. Kısacası, konuştuğunuzdan daha fazla dinleyin ve konuştuğunuzda dinleyicilerinize duymak istediklerini söyleyin.

İçeriğinizi optimize etmek için hangi adımları atıyorsunuz?

İçerik optimizasyonunu genellikle içerik yayınlandıktan sonra gerçekleşen bir şey olarak düşünürüz. İyi bir ön planlama ve içerik oluşturmaya yönelik bir sistemle, içeriği oluşturmanın her aşamasında optimize etmek çok fazla zaman ve kaynak tasarrufu sağlayabilir.
Yazmaya başlamadan önce, oluşturduğunuz içeriğin hedef kitlenizde yankı uyandıracağından emin olun. Hangi içeriğin oluşturulacağını belirlemek için hedef kitlenizin kullandığı konuları ve anahtar kelimeleri keşfedin. Ardından, H1, H2 ve H3 başlıklarında tam olarak bu anahtar kelimeleri kullanın.
Bir blog gönderisine karar verdiyseniz, gönderinin ilk 100 kelimesi, nihai başarısını veya başarısızlığını belirleyebilir. Okuyucunuzu ilginç veya sıra dışı bir girişle bağlamak için zaman ayırın. Hedef kitlenin kendi arama sorgularını kullanarak bir soru sorun veya konuyu yeni veya ilginç bir şekilde ele alan bir açıklama yapın. İçeriğinizi yazarken konuya ve anahtar kelimelere dikkat edin. Başlıklarınızın vaadini yerine getirin ve içeriğinizin başlıklarınızla ve hedef kitlenizin amacı ile eşleştiğinden emin olun.
Her içerik parçası müşteri yolculuğunun bir parçası olmalı ve hedef kitleniz için doğal bir akış oluşturmalıdır. Sitenizdeki diğer ilgili içeriğe bağlantılar ekleyerek hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmak için kullanın. CTA'ları dahil etmek için sonuna kadar beklemeyin. Bunları bir E-kitabın veya slayt paylaşımının her sayfasına ve bloglarda veya videolarda öne çıkan yerlere koyun. İlginç görseller ekleyerek yazılı içeriği mobil kullanıcılar için optimize edin.
İçeriğiniz yayınlandıktan sonra SEO optimizasyonlarını bir süreliğine mi bırakıyorsunuz? İçeriğinizi zamanında yayınlamak için bu son adımları atlamak bazen gerekli olsa da, "yayınla" düğmesine basmadan önce birkaç dakikanız varsa, meta etiketler ve meta açıklamalar ekleyerek SEO için optimize etmek için zaman ayırın. Yalnızca bant genişliğiniz yoksa, içeriğinizi kitleler ve arama motorları için optimize etmek için mümkün olan en kısa sürede geri dönün.
Yayınladıktan sonra, içeriğinizin hedef kitleniz ve web'de bulunabilirlik için optimize edildiğinden emin olmak için anahtar kelimeler ve içerik, sayfa yapısı ve taranabilirlik için SEO önerileri alın.

İçeriğinizi nasıl tanıtacaksınız?

İçeriğinizi paylaşmak ve başkalarının paylaşmasını sağlamak, içerik etkinliğini ve marka otoritesini artıracaktır. Gönderinizi yayınlamadan önce, paylaşmak ve tanıtmak için bir planınız olsun.
Web sitenizde bir abonelik stratejisiyle başlayın ve içeriğinizi abonelerin kendi ağlarıyla paylaşmasını kolaylaştırın. Bir abone tabanı oluşturduktan sonra, onları abone olmaya ikna eden aynı kalitede içerik sağlamaya devam edin.
Çeşitli sosyal kanallarda kullanmak için snippet'ler oluşturun. Sosyal paylaşımlarınızı kanaldaki diğer gönderilerin tarzına ve tonuna göre ayarladığınızdan emin olun. Her kanal için paylaşım sıklığına karar verin ve içeriğiniz yayınlandıktan sonra paylaşım kampanyanıza başlayın. Paylaşım kampanyanız, yalnızca en yeni sürümünüz için değil, eski içeriği yeniden tanıtmak ve çeşitli içerikler için etkileşimi yüksek tutmak için bir plan içermelidir.
E-posta, pazarlamacılar için hala en popüler kanallardan biridir. İçeriği tanıtmak için e-posta tabanınızı kullanmanın birkaç yolu vardır. En popüler ve yaygın olanlardan biri, bir bülten biçiminde düzenli olarak e-posta abonelerine içerik grupları göndermektir. Haftalık, iki haftalık veya aylık bir haber bülteni göndermeye karar verirseniz, sözünüzü yerine getirdiğinizden ve içeriğinizi her seferinde zamanında dağıttığınızdan emin olun. Haber bülteni formatının yanı sıra içerik, popüler konuları ele alan e-postalarda bağlantı olarak kullanılabilir ve haber bültenlerinden ayrı olarak iletilebilir.
Çalışanlarınızı içerik tanıtımınıza dahil edin ve onlara hedef kitleleriyle paylaşmak isteyebileceklerini düşündüğünüz içeriğe ilişkin önerilen snippet'leri ve bağlantıları gönderin. Satış gücünüz, LinkedIn gibi sosyal sitelerdeki bağlantılarıyla ilginç içerik paylaşmaya özel ilgi duyabilecek bir grup çalışandır.
Çok popülerlik kazanmış bir blog yazısı oluşturduysanız, aynı konu etrafında videolar, slayt gösterileri ve podcast'ler gibi başka içerik türleri geliştirmeyi düşünebilirsiniz. Oluşturulduktan sonra, YouTube, SlideShare, iTunes, SoundCloud ve diğerleri gibi bu tür içeriklerin bulunduğu kanallarda çeşitli ortamlarınızı tanıtın.

İçeriğinizin başarısını nasıl ölçeceksiniz?

Tipik olarak, içerik puanlanır ve etkinliği, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, ayrı bir olay olarak içerikle ilişkili bir dizi metrik tarafından belirlenir:

• Trafik
• Sayfadaki süre
• Sayfa görünümleri
• Çıkma Oranı
• Sosyal sinyaller
  • Hisseler
  • Mansiyonlar
  • Seviyor
• Dönüşümler (bireysel varlıkların CTA'larından)

Gerçekte, her içerik varlığı daha büyük bir içerik ekosisteminin parçasıdır. Hangi içeriğin kitlelerin ilgisini çektiğini ve hangi anahtar kelimelerin yankı uyandırdığını bilmek faydalı olsa da, her bir içerik parçasını ayrı ayrı izlemek genellikle zordur.
Bunun yerine kampanyalara, içerik türlerine, hedef kitle kişiliklerine veya markanız için anlamlı olan diğer gruplara dayalı içerik ve anahtar kelime grupları oluşturmayı deneyin. Ardından, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için içeriği ve anahtar kelimeleri gruba göre izleyin.
İçeriği konuya göre izlemeye ek olarak, hedef kitlenizin içerik tüketimi için tercih ettiği ortamları belirlemek için içerik türleri için gruplar oluşturun. Örneğin, büyük bir mobil takipçiniz varsa, videoların ve infografiklerin bu kitleler arasında tercih edilen ortam olduğunu görebilirsiniz.
Resmin tamamını elde etmek için, rakiplerinize karşı bulunabilirlik puanınızı takip etmek isteyeceksiniz. İçerik sıralamasında bir artış veya düşüş gördüğünüzde, bazı içeriklerin neden planlandığı gibi performans göstermediğini veya aniden neden ilgi gördüğünü keşfetmek için verilere daha derin bir dalış yapın. Organik içeriğin üzerindeki arama motoru sonuç sayfasında başka nelerin sıralandığını içeren içerik bilgileri, KPI'ları karşılamak için içerikten nasıl yararlanacağınız konusunda stratejik kararlar almanıza yardımcı olur.

İçerik oluşturmaya başlamadan önce, onu ölçeceğinize ve bunun pazarlama hedeflerinize ve genel kurumsal hedeflere nasıl katkıda bulunacağına karar verin. KPI'ları kurumsal hedeflere göre belirleyin ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığına karar vermek için aracı, yöntemi ve mesajı göz önünde bulundurun.
İçerik pazarlamanızı bir sonraki düzeye taşımaya hazırsanız, en stratejik sorularınızdan bazılarını yanıtlamanıza yardımcı olabiliriz. Bizi arayın, size daha ilgi çekici içerikleri nasıl oluşturacağınızı ve ölçeceğinizi gösterelim.