Baştan Sona En İyi Sütun Blog Gönderisi Nasıl Oluşturulur

Kapsamlı bir sütun blogu oluşturmak kolay bir başarı değildir, ancak içerik pazarlamacıları bu uzun biçimli parçaların genel bir arama stratejisinin önemli bir bileşeni olduğunu bilir.

En iyi sütun blog gönderisini oluşturmaya ilişkin bir tartışma için Jeff Coyle ve Beacon Dijital Pazarlama Kıdemli İçerik Stratejisti Kyle Leach'e katılın. Bu soruların yanıtlarını ve daha fazlasını alacaksınız:

• Sütun blogu oluşturmaya yaklaşmanın en iyi yolu nedir?
• Yazma süreci ve bir projeyi bitiş çizgisine taşımak için bazı ipuçları ve püf noktaları nelerdir?
• Başlıklardan ve kopya bloklarından daha fazlasını içeren çekici bir parça oluşturmak için tasarımcılarınız ve web geliştirme ekiplerinizle nasıl çalışabilirsiniz?
• Sütun içeriğine çaba sarf ederek hangi sonuçları elde edebilirsiniz?

Konuşmanın tamamını görüntülemek için tıklayın .

Notları göster

Beacon Digital Marketing'in kıdemli içerik stratejisti Kyle Leach, temel içerik, B2B taktikleri ve içerik stratejisi hakkında konuşmak için MarketMuse'un kurucu ortağı Jeff Coyle'a katılıyor.

Öncelikle, doğru tanımlar, belirsiz tanımlar dahil olmak üzere sütun sayfalarını tartışırlar ve sütun sayfalarının B2B veya B2C şirket ürünü, hizmeti, organizasyonu için ne zaman uygun olduğu ve Kyle'ın sütun sayfası için kişisel tanımı nedir?

Kyle, sütun bloglarının temel bir konuyu (sattığınız bir şeyle ilgili) üst düzey bir eğitim perspektifinden ele almak ve ardından hedef anahtar kelimelere eğilmekle ilgili olduğunu düşünüyor.

Kyle, bir sütunun ortaya çıkmasının birkaç farklı yolu olduğunu açıklıyor. "Bu, etkileşimin başlangıcında olabilir veya bir müşteriyle belirli bir süre sonra, o konu hakkında kırlangıç ​​kuyruğu anahtar kelimeler üzerine birkaç blog yazdıktan sonra olabilir."

Jeff, sütun sayfasını zaten oluşturmuş olabileceğiniz veya oluşturmayı planladığınız diğer içerik türleri arasında bağlantı kurmanın bir yolu olarak görüyor.

Kyle, "Çoğunlukla erken aşama farkındalık için temel içerik oluşturuyoruz" diyerek aynı fikirde. İleri düzey kullanıcılar için temel içerik oluşturmaya çalışacağımız bazı durumlar var, ancak çoğunlukla bu konuyu genel olarak ele alıyoruz.”

Taslak öncesi süreçte gerçekten kasıtlı olduklarını ortaya koyuyor. SEO'larını, aramada daha üst sıralarda yer alan rakiplerine bakarak, hedef kelime sayısına bakarak yürütürler. İşbirliğine en baştan başladıklarından emin olurlar ve müşteri için uygun olan belirli bir yazarı ararlar.

Kyle ekliyor: "Kopyayı bölmek için 10, 12, 15 öğeyi düşünmeye başlıyorum ve ardından müşterim tarafından çalıştırıyorum. Hemen işbirliği yapıyoruz, bu yüzden birisi her şeyi çöpe attığında fazla ilerlememiş oluyoruz.”

Ayrıca konu uzmanlarından yararlanmanın önemini vurgulamaktadır. Genellikle müşterinin şirketinden birini bulurlar ve konu hakkında onlarla 30 dakika röportaj yaparlar. Bu tam bir işbirliğidir - doğru konu uzmanıyla birlikte doğru anahtar kelimelerle doğru öğeleri elde etmeniz ve bunları aynı brief ile sunmanız gerekir.

Jeff, verileri ve çabayı araştırma ve finansa aktarmanın, parçayı daha hızlı ilerletmenize yardımcı olacağını düşünerek hemfikir;

Canlı bir izleyici üyesinin sütun sayfaları ile sütun gönderileri arasındaki fark hakkında bir sorusu vardı. Kyle sütun sayfalarını, dönüşüm hunisinin daha altlarında yer alan bir web sayfası olarak görüyor. Neredeyse resim kopyası ve ücretli bir reklam gibidirler.

Bir sütun blogu bir kütüphane gibidir ve bir sorusu olan insanlar her zaman cevabı bulmak için araştırma yapar. Kyle'ın görüşüne göre, "sütun blogunu bulursanız, aklınıza gelebilecek hemen hemen her soruyu yanıtlayacak bir parça bulacaksınız."

Başka bir izleyici üyesi mihenk taşı içeriğinin farklı olup olmadığını sordu. Hem Kyle hem de Jeff sütun direğinin, destek içeren sütun sayfasının - bunların hepsinin merkez jant teli, köşe taşı ve destek ile eşanlamlı olduğu konusunda hemfikirdir.

Jeff ayrıca şunları ekliyor: “Bir şirketin web sitesinin sütunları, neredeyse bir dönüşüm bileşeni gibi şirketin temel sütunlarının temsili gibidir. Anahtar, sütunun sitenin altyapısında nereye oturduğunu ve insanların daha sonra ne yapmasını istediğinizi bilmektir.

Sütun bloglarını gözden geçirmeyi ve başka hiçbir şirketin sağlayamayacağı değerde benzersiz şeyleri daire içine almayı seviyor. Hiçbir şeyi daire içine alamıyorsa, içeriği türev olarak kabul eder.

Jeff, Kyle'ın kırlangıç ​​kuyruğu terimini kullandığını anlar ve ondan bunu açıklamasını ister.

Kyle, kırlangıç ​​anahtar kelimelerinin, o arama terimine ek terimler ekleyebileceğiniz bir konuya çok özel olduğunu söylüyor.

Jeff, bir sayfaya varyant eklemenin amacı değiştirdiğini açıklayarak fikrini genişletiyor ve Kyle buna, bir sayfaya bir soneki veya öneki artırmanın amacı huni sayfasının ortasına değiştirdiğini ekliyor.

Müşteriden onay aldıktan sonra Jeffs retorik bir şekilde soruyor, sırada ne var?

Kyle, taslakları onayladıktan ve röportajın transkriptini indirdikten sonra taslak moduna geçtiklerini söylüyor. Sonra, “İyi bir yazı gibi, birinin okumasını istermişsiniz gibi yazalım. Beacon'da, diye açıklıyor Kyle.

Bir editör olarak Kyle, tasarım ekibini ve web geliştirme ekibini düşünür ve devreye giren çeşitli unsurları nasıl gördüğü hakkında notlar almaya başlar.

Ardından içerik özetleri ve Beacon yazarlarının bunları kullanıp kullanmadığı ve kullanıyorsa nasıl olduğu sorusu gelir.

Kyle'ın yaklaşımı, bir içerik özetinin tipik olarak bir çerçeve sağlayacağı, ancak “o zaman dizginlerin gevşetileceğidir. Parçayı aşağıya doğru yapılandıracağım, ancak Anahtar Noktalar adlı bir bölümüm var ve sonra yazara istediği gibi yazma özgürlüğü veriyorum.

Jeff, Kyle'ın ön kopyalarında nasıl görüneceği hakkında bir şey yapıp yapmadığını ve bunun için bir onay alıp almadıklarını merak ediyor.

Beacon, müşteri iletişimine büyük önem veriyor gibi görünüyor. "Evet, sunumu üzerine çok düşündüm ve Beacon'daki tasarımcılara ve web geliştiricilerine pek çok soru sordum." Mevcut kaynakları kullanacak ve onları yenileriyle birleştirecek ve ekrandan çıkıp çıkmayacağını görmek için parçayı tasarlayacak.

Bu notlar son derece yoğun olsa da Jeff, "biri bu sohbetin tamamını şu ana kadar takip ederse, süreciniz için şimdiden bir iskelete sahip olabilirsiniz" diyor. Bu yüzden tüm konuşmayı izlemeye değer .

Jeff, Kyle'a hileli bir soru sorar: "Bir sütun sayfasının sonuçlarını nasıl ölçersiniz?"

Kyle, "Zor bir durum," diye yanıtlıyor, çünkü farklı ölçümler, farklı insanlar için daha fazla şey ifade ediyor. Raporlamayı deniyor ve daire içine alıyoruz, C-suite'in bir kısmı için bir anlam ifade edebilecek bazı metrikler koyuyoruz."

Kyle, sütundan daha iyi performans gösteren sitedeki konuyla ilgili diğer sayfalara nasıl baktıklarını ve sütuna daha iyi ölçümler oluşturmaya yardımcı olacak başka bir bağlantı ekleyip ekleyemeyeceklerini yansıtır.

Jeff, "bu sayfanın arama sonuçlarında, sayfa özelliklerinde nasıl etkinleştirildiğini, güvenlikli bir içerik, varlık veya içerik yükseltmesi yapıyorsanız ve kullanıcıların bu sayfaya nasıl geldiğini ve bu sayfaya nasıl ulaştığını anlamanız gerektiğini" söyleyerek konuyu genişletiyor. sitenin diğer bölümleri.”

Hangi içerik araçlarının ortaya çıktığı sorusu üzerine Kyle, "MarketMuse, Beacon'da iyi parçalar yazma niyetimizde bize gerçekten yardımcı oldu ve ayrıca yazdığımız her parçanın kalitesini yükseltmemize yardımcı oldu" diye haykırdı.

Birkaç web semineri katılımcısı, sütun sayfalarını destekleyici içerikleriyle birbirine bağlama sorununu gündeme getirdi. Kyle şu tavsiyede bulundu: "Parçanın ilk 200.300 kelimesinde iki ila üç dahili bağlantı kurmaya çalışıyorum ve konu hakkında daha az satış ve daha eğitici, daha bilgilendirici olmaya çalışıyorum." Kendisine bu konuda yardımcı olması için MarketMuse'u (Connect) kullandığını da belirtti.

Öne Çıkan Konuk

Kyle Leach

Kıdemli İçerik Stratejisti, Beacon Dijital Pazarlama

LinkedIn

Kyle Leach, B2B SaaS şirketleri için güçlü arama ve içerik stratejileri oluşturma konusunda uzmanlaştığı Beacon Digital Marketing'de Kıdemli İçerik Stratejistidir.

Kyle, gazeteler, dergiler, yüksek öğrenim ve spor eğlenceleri için uzun yıllara dayanan editörlük deneyimini SEO odaklı içerik oluşturma işine taşıyor.

İyi kopya ve SEO bilgisine olan ilgisi, yeni kitlelere ulaşmak, arama sıralamalarını yükseltmek ve potansiyel ve mevcut müşterileri meşgul etmek isteyen B2B markaları için sürekli olarak sonuçlar sağlar.

Kaynaklar

• Beacon Dijital Pazarlama
• MarketMuse