SEO İçin Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır: Eksiksiz Eğitim Rehberi

Anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağından emin değil misiniz?

Endişelenme: seni koruduk.

Bu kapsamlı anahtar kelime araştırma kılavuzunda, nasıl anahtar kelime araştırması yapacağınızı, anahtar kelimeleri nasıl analiz edeceğinizi ve bunları SEO stratejinize nasıl uygulayacağınızı öğreneceksiniz.

Ayrıca rakiplerinizin kullanmadığı anahtar kelimeleri nasıl bulacağınızı öğreneceksiniz, böylece onları yenebileceksiniz.

Anahtar kelime araştırmanızı başlatmak ve çevrimiçi görünürlüğünüzü bir üst düzeye çıkarmak için bilmeniz gereken her şeyi öğrenmek için aşağıdaki video kılavuzumuza göz atın ve okumaya devam edin.

Anahtar Kelime Araştırma Temelleri

Anahtar kelime araştırmanızı sizin için yapmamızı ister misiniz? Anahtar kelime araştırma hizmetimize göz atın.

Anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağına geçmeden önceki ilk adım, temel bilgileri anladığınızdan emin olmaktır.

Anahtar Kelimeler Nedir?

Anahtar kelimeler, kullanıcıların istedikleri içeriği bulmak için Google gibi arama motorlarına yazdıkları kelimeler ve kelime öbekleridir. "SEO anahtar kelimeleri" olarak da bilinirler.

Anahtar kelimeler, her arama motoru optimizasyon stratejisinin temelinde yer alır - markanızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak ve web sitenize daha fazla müşteri çekmek için kullandığı süreç.

Sayfalarınızda doğru miktarda anahtar kelimeye sahip olmak, arama motorlarına sitenizdeki içerik hakkında daha fazla bilgi verir ve kullanıcıları alakalı içerikle eşleştirmelerini kolaylaştırır. Bu da alakalı trafiğin ve umarım dönüşümlerin artmasına yardımcı olur.

Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Anahtar kelime araştırması, müşterilerin belirli ürünleri, hizmetleri ve içeriği ararken arama motorlarına yazdıkları anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini keşfetme sürecidir.

Tipik olarak şunları içerir:

1. Binlerce aday anahtar kelimeyi bulmak, analiz etmek ve karşılaştırmak için dijital anahtar kelime araştırma araçlarını kullanma.
2. En umut verici anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini daraltmak.
3. Bunları Arama Motoru Optimizasyonu stratejiniz boyunca kullanın.

Anahtar kelime araştırmasını, tüm dijital pazarlama çabalarınız için bir plan ve herhangi bir SEO eğitimi için çok önemli olarak düşünebilirsiniz. Verdiğiniz her kararın arkasındaki itici güç olmalıdır.

İdeal olarak, markanız yeni bir SEO kampanyasının başlangıcında anahtar kelime araştırması yapmalıdır. Bir kitleyle ilk kez bağlantı kurmak isteyen bir başlangıç ​​şirketi veya mevcut bir yaklaşımı yeniden değerlendiren yerleşik bir marka olmanız farketmez, anahtar kelime araştırması önce gelmelidir.

Daha önce hiç anahtar kelime araştırması yapmadıysanız endişelenmeyin. Bu anahtar kelime araştırma kılavuzunda iletmek istediğimiz bir şey varsa, o da başlamak için asla çok geç olmadığıdır. Yıllardır bir web siteniz olsa bile, markanızı tanıtmak, pazarlamanızı daha etkili kılmak ve nihayetinde hedef kitlenize ulaşmak için uygun anahtar kelime hedeflemeyi kullanmaya devam edebilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırması Neden Önemlidir?

Anahtar kelime araştırması önemlidir, çünkü kitlenizin ürünlerinizi ararken arama motorlarına hangi terimleri yazdığını keşfetmenin tek yolu budur. Anahtar kelime araştırması yaparak, müşterilerinizin ürünlerinizi ve hizmetlerinizi ararken kullandıkları gerçek dili anlamaya başlayabilirsiniz. Sonuçta, sunduklarınızla ilgili konseptleri sizinkinden farklı olabilir.

Açıkça anahtar kelime araştırması yapmış bir web sitesi ile yapmamış bir web sitesi arasındaki performans farkı çok büyük olabilir.

Aşağıdaki örneklerde, "Londra yakınımdaki yoga" anahtar kelimesi için yüksek ve düşük dereceli sayfaları gösteriyoruz.

En üst sıradaki sonucun ana sayfası şöyle görünür:

"Yakınımdaki yoga dersleri" anahtar kelimesini ve "Londra" kelimesini doğal bir şekilde birden çok kez nasıl içerdiğini görün. Ayrıca, "Londra'daki en iyi ücretsiz yoga dersleri" gibi çok aranan diğer ilgili ifadeleri nasıl içerdiğine de dikkat edin.

Bu kasıtlı.

Harika SEO stratejilerine sahip şirketler, içeriklerine hedef anahtar kelimelerini dahil ederler, çünkü arama motorlarına, kullanıcılarının istediği türde içerik sunduklarını söyler.

Şimdi, aynı niş içinde, etkili bir anahtar kelime stratejisi uygulamayan bir site ana sayfasına bakalım:

Londra'da faaliyet göstermesine rağmen “Londra yakınımdaki yoga” için 100. sıranın altında yer alıyor.

Ana metnin “Londra” veya “yakınımdaki yoga dersleri” ile ilgili terimleri nasıl içermediğine dikkat edin. Ayrıca ilgili arama terimlerini nasıl içermediğini de. Bu terimleri içermemesi, seçtiğimiz anahtar kelime için bu kadar düşük performans göstermesinin nedeni olabilir.

Hangi anahtar kelimeleri dahil edeceğinizi ve bunları içeriğinize ekleyeceğinizi tahmin edebilirsiniz, ancak bu yaklaşımın herhangi bir sonuç üretme olasılığı oldukça düşüktür. Hedef kitlenizle etkili bir şekilde bağlantı kurmanızı engelleyebilir ve değerli zamanınızın çoğunu boşa harcayabilir.

Bu örnek, uygun anahtar kelime araştırmasının kritik olduğunu gösteriyor.

Anahtar Kelime Araştırması Gerçekleri

Anahtar kelime araştırmasının faydalarını çevreleyen istatistiklere bakalım.

Rakamlar, arama sonuçlarının en üstüne çıkabilirseniz, tüm tıklamaların %32,5'lik büyük bir kısmını toplayabileceğinizi gösteriyor.

Dolayısıyla, bu istatistikten, en üst düzey yoga eğitmeninin tüm trafiğin yaklaşık üçte birini alacağı sonucunu çıkarabiliriz. Bu, ikinci sıradaki sonucun (%17,6) neredeyse iki katı ve üçüncü sıradaki sonucun (%11,4) üç katından fazla!

Herhangi bir anahtar kelime için en üst sıradaki sayfa, yaklaşık 1.000 diğer alakalı anahtar kelime için de ilk 10'da yer alır .

Yine, bunu yoga örneğimiz için çalışırken görebilirsiniz. "Londra yakınımdaki yoga dersleri" için en iyi performans gösteren kişi, "Londra'daki en iyi yoga dersleri", "ücretsiz yoga dersleri" vb. için de üst sıralarda yer alıyor.

Şu anda anahtar kelime araştırması yapan pazarlamacıların %60'ı, anahtar kelime açısından zengin blog içeriğinin birincil potansiyel müşteri kaynağı olduğunu bildiriyor.

Bu, iyi bir anahtar kelime araştırmasının işletmelere getirdiği gerçek sonuçları gösteren harika bir istatistiktir.

Müşteri arama yolculuklarının %53'ü anahtar kelimeleri Google'a yazarak başlar.

Örneğimize dönersek, tüm yoga eğitmenlerinin yaklaşık yarısının arama motoru sorgularından geldiğini tahmin edebiliriz. Bu çok! Halihazırda iyi bir anahtar kelime araştırma stratejisi kullanmıyorsanız, olası satışlarınızı %50'nin üzerinde artırma fırsatınız var!

Rakamlar, anahtar kelimelerin %15'inin daha önce hiç aranmadığını gösteriyor.

Anahtar kelime araştırması, yeni anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak için de önemlidir - sizi SERP'lerin (arama motoru sonuç sayfaları) en üstüne çıkarabilecek gizli mücevherler. Onları bulabilirseniz, onları hedefleyebilir ve ilk hareket eden avantajı elde edebilirsiniz.

Bir Anahtar Kelimeyi İyi Yapan Nedir?

Bu nedenle, artık anahtar kelimelerin ne olduğu ve neden önemli oldukları konusunda oldukça iyi bir fikre sahip olmalısınız.

Araştırmaya başlamadan önce gerçekten bilmeniz gereken şey, sizi arama sonuçlarının en üstüne taşıyacak anahtar kelime araştırması yaparken hangi anahtar kelimeleri seçeceğinizdir.

İyileştirilmiş anahtar kelimeler listenizi nasıl analiz edeceğinizi anlatacağız, ancak önce bir anahtar kelimeyi neyin iyi yaptığı hakkında sohbet etmemiz gerekiyor.

Göz önünde bulundurulması gereken 3 faktör vardır:

1. alaka

Bu, kullanıcının arama amacına atıfta bulunmanın basit bir yoludur. Anahtar kelime araştırmanızdan seçtiğiniz anahtar kelimelerin, hedef kitlenize alakalı bilgiler sunarak bir amaca hizmet etmesi gerekir.

İçeriğiniz kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamada en iyisiyse, o arama sorgusu için 1. sırada yer alır.

2. Yetki

Seçtiğiniz konu veya niş için bir otorite olduğunuzu Google'a kanıtlamanız gerekir. Web sitenizin her yerinde görünen yararlı, ayrıntılı ve derinlemesine içerik oluşturmak bunu yapacaktır.

Ancak, anahtar kelimelerinizi analiz ederken gerçekçi olmanız gerekir. Forbes veya Business Insider gibi rekabet edemeyeceğinizi bildiğiniz çok popüler siteler denizi varsa, daha niş bir konu seçmeye değer olabilir.

3. Arama Hacmi

Arama hacmi, hedeflemek için iyi bir anahtar kelime oluşturan öğelerin muhtemelen en belirginidir. İnsanların gerçekten onu aradığından emin olmak istersiniz.

Şimdi ilginç hale geldiği yer burasıdır, çünkü büyük bir arama hacmine sahip genel bir anahtar kelimeyi hedeflemek, onun için sıralama yapabilmek gerçekçiyse harikadır (yukarıya bakın).

Bununla birlikte, çeşitli daha küçük arama hacimli uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyerek iyi düzeyde trafik oluşturabilirsiniz.

Bu anahtar kelimelerin 5'inden sağlanan trafik, yüksek arama hacmine sahip 1 genel anahtar kelime için arama sonuçlarının en üstündeki sıralamadan alacağınız trafik hacmine eşit olabilir.

Makalede biraz sonra uzun kuyruklu anahtar kelime mücevherlerini nasıl bulacağımızı tartışacağız.

Anahtar Kelimeleri Araştırma

Gerçek değer, anahtar kelimeleri nasıl arayacağınızı ve bunları satışları daha olası hale getirecek şekilde nasıl kullanacağınızı bilmekten gelir.

Daha önce söyledik ve yine söyleyeceğiz; hedef kitlenizi, yani ürünlerinizi ve hizmetlerinizi arayan insanların türünü anlamanız gerekir.

Potansiyel müşterilerinizi tam olarak öğrendikten sonra, gerçekten onların derinlerine inebilir ve anahtar kelime stratejinizi, kullandıkları gerçek ifadelerle uyumlu hale getirebilirsiniz. SEO için anahtar kelime araştırması bu şekilde yapılır.

Örneğin, meşgul profesyoneller için bir yoga eğitmeni, trafiği biraz artırmak için "yoga dersleri" gibi yaygın ifadeleri hedefleyebilir. Ve muhtemelen biraz başarılı olacaklardı.

Ancak daha iyi bir yaklaşım, hedef pazarın amacına daha uygun anahtar kelimeler seçmek olacaktır. Örneğin, "hafta sonu yoga dersleri" veya "esnek yoga eğitmeni", tam da sınırlı zamanı olan kişilerin kullanabileceği türden ifadelerdir.

Bunu göz önünde bulundurarak, bu anahtar kelime araştırma kılavuzunun bir sonraki bölümünde, anahtar kelime araştırmasının nasıl yapıldığını ayrıntılı olarak açıklıyoruz.

Çekirdek Anahtar Kelimeler

Yapmanız gereken ilk şey, anahtar kelime araştırmanıza başlamak için temel olarak kullanacağınız genel konuların ve anahtar kelimelerin bir listesini oluşturarak bir anahtar kelime fikirleri listesi oluşturmaktır.

Buna cevap verin: Hangi konularda sıralama yapmak istiyorsunuz?

Bu konular, çekirdek anahtar kelimeler veya sütun anahtar kelimeler olarak bilinir ve anahtar kelime araştırma sürecinin temel taşıdır. Teklifinizle alakalı ek anahtar kelime fikirleri türetebileceğiniz bir başlangıç ​​noktası gibidirler.

Çekirdek anahtar kelimeler, web sitenizde hedeflemeniz gereken anahtar kelimeler olmayabilir. Bunun nedeni, çekirdek anahtar kelimelerin genellikle yüksek sıralama zorluğuna sahip olmaları ve dönüşümleri teşvik etmek için fazla getirilmeleridir. Bu konuda rehber aracılığıyla daha fazla ayrıntıya giriyoruz.

Şimdilik, tohum anahtar kelimelerinizi bulmaya başlayacağız.

Çekirdek Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Seçebileceğiniz potansiyel olarak milyonlarca anahtar kelime var.

İşletmenizle ilgili tematik kelimeleri ve cümleleri beyin fırtınası yaparak başlayın. Fikirler, hedefleriniz etrafında dönmelidir ve şirketiniz, hizmetleriniz, içeriğiniz, blogunuz veya tanıtmaya çalıştığınız başka herhangi bir şeyle ilgili her şeyi içerebilir.

Örneğin, meşgul, stresli profesyoneller için bir yoga eğitmeni, aşağıdaki anahtar kelimelerle başlayabilir:

• Yoga
• Yoga dersleri
• Yoga eğitmeni
• Çevrimiçi yoga eğitmeni

Daha sonra, daha fazla tohum anahtar kelime oluşturmak için bunları anahtar kelime oluşturma araçlarına bağlayabilirsiniz.

En iyi tohum anahtar kelimenin nasıl ek konular oluşturacağına dair bir örnek. Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'ya "Yoga Eğitmeni" girdik:

Ahrefs adlı kullandığımız ücretli anahtar kelime araştırma aracını kullanan başka bir örnek:

Başka bir örnek alalım. Bir dijital pazarlama ajansı işlettiğinizi ve temel anahtar kelimeleri hizmetlerinize dayandırmak istediğinizi varsayalım.

Bu durumda, çekirdek anahtar kelimeler şunları içerebilir:

• SEO
• Arama motoru Optimizasyonu
• Bağlantı kurma
• Bloglama hizmetleri

Bu aşamada fikir, belirli anahtar kelimeler ve arama amacı hakkında çok fazla endişelenmek yerine genel konulara odaklanmaktır. Biz sadece başlangıç ​​çizgisini çiziyoruz.

Daha Fazla Anahtar Kelime Bulma

Çekirdek anahtar kelimelerin bir listesi üzerinde beyin fırtınası yaptıktan sonra, başlangıç ​​noktası olarak tohum anahtar kelimelerinizi kullanarak listenizi daha da genişletmeniz gerekecek.

Beyin fırtınası yapmakta zorlanıyorsanız, bir anahtar kelime planlayıcı veya anahtar kelime oluşturma aracı kullanabilirsiniz. Anahtar kelime araştırma araçları, anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağına ilişkin kılavuzumuzun ayrılmaz bir parçasıdır.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı, ilk teriminizle ilgili ek bağlantılar ve fikirler sağladığı için yararlıdır. Örneğin, "yoga" yazarsanız, Google size burada gösterildiği gibi orijinal anahtar kelimeyle ilgili yapabileceğiniz bir dizi tıklanabilir arama sunacaktır:

Elbette, hedeflemek için daha fazla anahtar kelime örneği isteyebilirsiniz, Ahrefs'i şiddetle tavsiye ederiz.

Google'ın önerilen aramasından anahtar kelimeleri aşağıdaki gibi sıkıştırabilirsiniz:

Veya sonuçlar sayfasının “İnsanlar da Soruyor” bölümündeki soruları kendi içinde anahtar kelime olarak kullanabilirsiniz.

Daha da fazla ÜCRETSİZ anahtar kelime araştırma aracı için, Hemen HER Amaç İçin En İyi 41 Ücretsiz SEO Aracı kılavuzumuza göz atın.

Anahtar Kelimelerinizi İyileştirme

İşlemdeki bir sonraki adım, hedefleyeceğiniz anahtar kelimeleri seçmektir.

Hedef kitlenizin ürün ve hizmetlerinizi ararken büyük olasılıkla hangi anahtar kelimeleri kullandığını bulmanız gerekir. Bu aynı zamanda 'kullanıcı arama amacını anlama' olarak da bilinir.

Yoga eğitmeni iş örneğimize geri dönelim.

Bir tohum anahtar kelimeyle ilgili uzun anahtar kelime listenize baktığınızda, bunun iki tür anahtar kelime içeren bir listeyle sonuçlanması muhtemeldir:

1. Bu belirli hizmetlerle ilgili olanlar
2. Ve yapmayanlar

Bu nedenle, yoga işi için, kullanıcıların yoga dersleri istediğini belirten anahtar kelimeler şunları içerebilir:

• yakınımdaki yoga
• Yeni başlayanlar için yoga
• çocuklar için yoga
• Yoga sınıfı
• yakınımdaki Bikram yoga

Bunlar, yoga işinin hedeflemek isteyeceği anahtar kelimelerdir.

Yoga dersleri satın alma niyetini göstermeyen tohum anahtar kelimesiyle ilgili anahtar kelimeler şunları içerir:

• uluslararası yoga günü
• Yoga matı
• Yoga gerçekleri

Yoga işletmesi, SEO stratejisine bu anahtar kelimelerden kaçınarak başlamak isteyebilir çünkü bu aramalar, yoga ile alakalı olmasına rağmen bu işletmenin hizmetleriyle ilgili değildir.

Ne satıyor olursanız olun, anahtar kelime araştırması yaptığınızda bu tekniği işinize uygulayabilirsiniz. Beyin fırtınası yapılmış anahtar kelime önerilerini iki kategoriye ayırmanız yeterlidir:

1. İnsanların sizinki gibi ürün ve hizmetleri bulmak için açıkça kullandığı aramalar
2. Açıkça satın almak isteyen kullanıcılar olmayanlar

Bazen, sizden satın alma niyetini gösteren veya göstermeyebilecek anahtar kelimeler bulacaksınız. Gerekirse, daha sonraki bir tarihte potansiyel olarak keşfetmek için bunları ayrı bir kategoride tutun.

Arama Amacı Nedir?

Kullanıcı arama amacı, bir kullanıcının arama çubuğuna terimler yazarken sahip olduğu hedeftir.

Kullanıcı arama amacını anlamak, anahtar kelime araştırmanızı gerçekten hızlandıracaktır. Size yalnızca bir yön duygusu sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda onu çok daha hızlı hale getirecektir.

Tartışmamızda bu kavrama zaten değinmiştik. Ancak, anahtar kelime araştırma süreci için o kadar kritik ki, bundan daha ayrıntılı olarak bahsetmeye değer.

Kullanıcının genel hedefini anlamak, bu sorguyu ayrıntılı olarak doğrudan yanıtlayan içerik oluşturduğunuzdan emin olabileceğiniz anlamına gelir.

Bir örneğe bakalım. Bir kullanıcının "yoga dersleri" yazdığını varsayalım. Bu durumda, çoğu işletme, şahsen veya çevrimiçi olarak bir tür yoga eğitimi aradıklarını varsaymaktadır.

Ancak “yakınımdaki yoga dersleri” terimi daha da açıktır. Bunu arama çubuğuna yazan kullanıcılar neredeyse kesinlikle bir sınıfa gitmek isterler.

Buna karşılık, "yoga matı" yazan biri muhtemelen eğitmen liderliğindeki oturumlar aramıyor. Sadece ekipman istiyorlar.

Kullanıcı arama amacını anlamak, buğdayı samandan ayırmanıza, kullanıcıların satın almak istediklerinde aradıkları anahtar kelimeleri hedeflemenize ve geri kalanlardan kaçınmanıza olanak tanır.

Arama Sorgusu Türleri

Arama sorguları farklı "niyet" kategorilerine ayrılır:

• navigasyon
• bilgilendirici
• işlemsel
• Yerel

Bunları ayrıntılı olarak anlamak, anahtar kelimeleri daha da etkili bir şekilde dağıtmanıza olanak tanır.

Navigasyon Arama Amacı

Gezinme amaçlı arama amacı, müşterinin nereye gitmek istediğini bildiğini, yalnızca onları oraya götürmek için Google'a ihtiyaç duyduğunu belirten aramaları ifade eder.

Bunlar marka sorgularıdır. Örneğin, YouTube'u arıyorsanız, arama çubuğuna yazmanız yeterlidir ve Google size YouTube'u sunacaktır.

Bu tür sorguları optimize etmek özellikle zordur, çünkü tam olarak o alana sahip değilseniz, bunu yapan kişi tarafından geride bırakılacaksınız. Kendi markalı gezinme arama sorgularınız için optimize etmenin tek gerçek yolu, marka bilinirliği oluşturmaktır.

Bilgilendirici Arama Amacı

"Bilgi amaçlı" arama yapan kullanıcılar bilgilerini genişletmek istiyor. Belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isterler.

İşletmeler bazen bu tür bir amaçla anahtar kelimeleri görmezden gelir çünkü bunun bir satışa yol açacağını düşünmezler. Bununla birlikte, bilgilendirici aramalar genellikle ilk etapta satın alma döngüsünü başlatır, marka bilinirliğini artırır ve kullanıcıların ürünlerinizle ilgilenmesini sağlar.

Kullanıcılar genellikle “neden” soruları sorarak bilgi niyetini belirtirler. Örneğin, yoga dersleri için satın alma döngüsünün ilk kısmındaki bir kişi “yoga neden sizin için iyi?” Diye sorabilir. veya “yoga neden insanları daha sağlıklı yapar?”

Bu kişi muhtemelen hemen yoga dersleri almayacak – satın alma sürecinin hala “araştırma / bilgi toplama” aşamasında.

Bununla birlikte, deneyimli bir yoga işletmesi, sorularına yanıt veren yararlı içerikler sağlayarak bu kullanıcıları yakalamaya çalışır. Cevaplar şu şekilde olabilir:

• Yoganın sağlığa faydalarını anlatan bir video blog
• Yoga derslerine gittikten sonra zindelik kazanmış kişilerin hikayelerini derleyen referans içeriği
• Yoganın vücuda ve zihne sağladığı faydalar hakkında bilgi grafiği

Kullanıcıların sizinki gibi ürünler ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmeye çalışırken aradıkları anahtar kelime türlerini arayın. Ardından, sorularını yanıtlayan yararlı bilgiler sağlayın.

Bloglar, videolar, infografikler, araçlar, kılavuzlar ve teknik incelemeler gibi harika içerikler sağlarsanız, kullanıcıların markanızı akıllarında ön planda tutarak satın alma döngüsünün bir sonraki aşamasına geçme olasılıkları daha yüksektir.

İşlemsel Arama Amacı

İşlem amacı anahtar kelimeleri, kullanıcının satın alma döngüsünün satın alma aşamasına yakın olduğunu gösterir.

"Satın alma amacı anahtar kelimeleri" olarak da bilinen bu özel anahtar kelime sınıfı, bir kullanıcının yakında (belki de şu anda) sizden satın almak istediğini gösterir.

İşlem amaçlı kullanıcılar genellikle "satın al", "sipariş", "anlaşma", "satın alma" ve "indirim" gibi anahtar kelimeleri kullanır. Bazen "şimdi satın al" anahtar kelimeleri olarak adlandırılır.

Diğer zamanlarda, işlemsel anahtar kelimeler, bir kişinin yakında satın alacağını gösterir. Örneğin, "abone ol", "kaydol", "indir", "randevu ayarla" veya "deneme" içeren anahtar kelimelerin tümü bir markayla etkileşim kurma niyetini gösterir. Bu durumda, işlemsel anahtar kelimeler, potansiyel müşteri havuzlarını büyütmek isteyen işletmeler veya çevrimiçi topluluklarını büyütmek isteyen blog yazarları için özellikle harikadır.

Anahtar kelimeleri dağıtırken, bunları sayfa başlıklarınıza, ürün başlıklarınıza ve gövde içeriğinize eklediğinizden emin olun. Ürün sayfalarınıza büyük miktarda kaliteli, ürünle ilgili içerik yazmak, işlemsel anahtar kelimeleri hedeflemenin harika bir yoludur. Ayrıca bir e-posta kayıt sayfası veya e-kitap indirme sayfası oluşturabilir ve optimize edebilirsiniz; bunların her ikisi de bu anahtar kelimeler için sıralama fırsatı sunar.

Yerel Arama Amacı

Son olarak, "yerel amaçlı" anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerekip gerekmediğini de düşünmeniz gerekecektir.

Yerel anahtar kelimeler, kullanıcıların yakınlarda bulunan ürünleri ve hizmetleri bulmak istediğini belirtir. Buna yerel doktorlar, diş hekimleri, kafeler, müzik mekanları, spor salonları ve benzerleri dahildir.

Arama terimleri, aşağıdakiler gibi bir yerel tanımlayıcı içerecektir:

• Bana yakın
• >Kasaba< veya >Şehir<

Dolayısıyla, yerel bir yoga dersi arıyorsanız, yerel aramalar şöyle görünür:

• yakınımdaki yoga dersleri
• Illinois'deki yoga dersleri
• Chicago'da yoga dersleri

Pandeminin başlangıcından bu yana, "yakınımdaki mevcut" ifadesini içeren aramalar her yıl %100'den fazla arttı. Bunun nedeni oldukça açık: Seyahatin kısıtlandığı bir çağda, insanların kendilerine daha yakın olan kolaylıklara ihtiyacı var.

Bunu göz önünde bulundurarak, kısıtlamaların, insanların işletmenizi ararken kullandıkları anahtar kelimeleri nasıl değiştirebileceğini ve bunun uzun vadeli olup olmadığını da düşünmek isteyebilirsiniz. Örneğin, gıda işletmeleri, şu anda yerel SEO anahtar kelimeleri için optimizasyon yapmaktan büyük fayda sağlayacaktır.

Yerel işletmenizi yerel SEO için optimize etmek için ayrıntılı bir nasıl yapılır kılavuzumuz var! Buradan kontrol edin.

Nişinizin derinliklerine dalın

Anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağını çözerken, hizmet ettiğiniz topluluğa kendinizi dahil etmeniz gerekir; duygularını dinleyin, onlar için önemli olan konuları keşfedin ve sorularını gözlemleyin.

Gerçekten müşteriniz olmanın nasıl bir şey olduğunu anlamak, yapabileceğiniz en değerli şeylerden biridir.

Peki, nereden başlıyorsunuz?

Her şeyden önce nişinizi anlamanız gerekir. Bunu yaparken, tam olarak peşinde olduğunuz hedef kitleyi yakalama fırsatını açar ve onların dönüşüm gerçekleştirmelerine yardımcı olursunuz.

Sektörünüzdeki niş içinde anahtar kelimeleri bulmak da giderek daha kolay hale geliyor. Bir yöntem, nişinizle ilgili Facebook gruplarına katılmak ve hangi kelimelerin veya cümlelerin ortaya çıktığını görmek. Sadece izleyebilir, bekleyebilir ve konuşmanın nasıl geliştiğini görebilirsiniz. Hatta katılabilirsin!

Ayrıca topluluk için önemli olabilecek belirsiz konuları bulmak için gerçekten iyi bir yer olan Reddit gibi forumlara da girebilirsiniz. Redditers, aynı anahtar kelimeleri tekrar tekrar gündeme getirebilir – şirketinizle ilgili konuşma dili terimleri – daha sonra daha fazla fikir için anahtar kelime araştırma araçlarına ekleyebilirsiniz.

Reddit'te bulduğunuz terimler genellikle niş ama yüksek hacimlidir. Dahası, daha az rekabetçi olma eğilimindedirler çünkü diğer şirketler genellikle topluluğun hangi kelimeleri kullandığını keşfetmeye zaman ayırmazlar.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Bulun

Mükemmel anahtar kelimeyi ararken, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri mi yoksa kısa kuyruklu kelimeleri mi yoksa her ikisinin bir kombinasyonunu mu kullanacağınızı düşünmeniz gerekir.

Neden uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz? Basit: inanılmaz derecede etkilidirler.

Çok sayıda iyi, düşük hacimli anahtar kelime bulmak oldukça kazançlı olabilir. Bu strateji, daha geniş bir ağ oluşturmanıza ve rakiplerinizin hedeflemediği müşterileri çekmenize olanak tanır.

Rakamlar, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için ortalama dönüşüm oranının %36 gibi yüksek bir oran olduğunu, normal açılış sayfalarının ilk %10'unun yalnızca %11 oranında dönüşüm sağladığını göstermektedir. Dolayısıyla, işletmeniz doğru uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulabilirse, potansiyel olarak satışlarınızı artırabilirsiniz.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kavramı, internet teknolojisi yazarı Clay Shirky'nin 2003 yılında tanıtmasından bu yana dijital pazarlama ortamının bir parçası olmuştur.

"Uzun kuyruk" terimi her zaman anahtar kelimenin uzunluğuyla ilgili değildir - bariz nedenlerden dolayı yaygın bir karışıklık.

Bunun yerine, daha düşük arama hacmine sahip niş anahtar kelimeleri veya arama kelime öbeklerini ifade eder.

Ayrıca, uzun kuyruklu anahtar kelimeler Google'daki tüm aramaların yaklaşık %70'ini oluşturur ve genellikle daha kolay sıralanır.

Uzun kuyruklu bir anahtar kelime, tanım gereği düşük hacimlidir. Ancak, gerçekten hedeflemek istediğiniz iyi biri olmak için aşağıdaki özelliklere de sahip olmalıdır:

1. Nişinize özel olun
2. Sıralaması kolay (düşük rekabet)

Yoga eğitmeni olsaydınız hedefleyebileceğiniz "yoga dersleri" için uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bazı örnekleri:

• ıyengar yoga
• güç yogası
• Kilo kaybı için yoga
• vinyasa
• doğum öncesi yoga
• restoratif yoga
• sabah yogası
• Sandalye yogası

Bu arama terimlerinin tümü düşük hacimlidir. Ancak bir araya geldiklerinde, "yoga dersleri" için yapılan aramalarla rekabet eder ve hatta onları aşarlar.

Anahtar kelimeleri nasıl bulacağınızdan daha önce bahsetmiştik, ancak yine de sorun yaşıyorsanız, harika uzun anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olacak birçok araç olduğunu hatırlatalım:

• SEMrush: Rakiplerinizin kullandığı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri size gösterdiği için faydalıdır. Ayrıca, arama hacimlerinin nasıl değiştiğini size göstererek zaman içindeki anahtar kelime eğilimlerini de gösterir; anahtar kelime araştırması için kullanışlıdır.
• Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı: Yukarıda tartışılan Yeni anahtar kelimeleri keşfedin özelliğini sunduğu için kullanışlıdır. Anahtar kelime oluşturucu ayrıca anahtar kelimeleri bölgeye, dile ve sektöre özel nişlere göre filtrelemenize olanak tanır. (Yani, yoga için anahtar kelimeleri yoganın "tarzı"na göre otomatik olarak filtreleyebilirsiniz).
• Her Yerde Anahtar Kelimeler: Kullanışlı çünkü Chrome veya Safari'de her arama yaptığınızda uzun anahtar kelimeler sağlayan bir tarayıcı uzantısı. Öneriler, arama penceresinin yan tarafında widget'ları gösterir.

Anahtar Kelimeleri Analiz Etme

Uzun bir potansiyel anahtar kelime listesine sahip olduğunuzda, anahtar kelime araştırması nasıl yapılır kılavuzumuzun bir sonraki adımı, performans gösterebileceklerinden emin olmak için her birini analiz etmektir.

Anahtar kelime analizini nasıl yaparsınız, diye sorduğunuzu duyuyoruz?

Anahtar kelimelerinizi analiz etmek için metrikleri ve verileri kullanabilirsiniz. Verileri kontrol ederek, bu belirli anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerekip gerekmediğini bileceksiniz.

İşte ilk önce odaklanmanız gereken altı şey:

1) Anahtar Kelime Zorluğu

Anahtar kelime zorluğu, belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğunu ifade eder. Anahtar kelime zorluk puanı ne kadar yüksekse, onlar için sıralamayı o kadar zor bulacaksınız.

Anahtar kelime zorluğunu ücretsiz anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak manuel olarak veya ücretli araçları kullanarak hızlı bir şekilde kontrol edebilirsiniz.

Anahtar Kelime Zorluğunu Manuel Olarak Kontrol Etme

Bunları manuel olarak kontrol etmek için Moz'un ücretsiz tarayıcı araç çubuğunu kullanmanızı öneririz: MozBar.

Araç çubuğunu indirin ve krom tarayıcınıza yükleyin. Ücretsiz bir hesap oluşturun ve ziyaret ettiğiniz herhangi bir web sitesini analiz edebileceksiniz.

Daha iyi; arama sonuçlarındayken, her sonucun altında aşağıdaki gibi bir MozBar istatistik göreceksiniz:

Bu metrikleri kullanarak o anahtar kelime için genel arama sonuçlarını analiz edebilirsiniz:

Sayfa Yetkilisi – Bu, bir web sitesinin tek tek sayfasına verilen bir derecelendirmedir. Puan ne kadar yüksek olursa, o sayfanın sıralama yeteneği o kadar iyi olur. Arama sonuçlarına bakarken, bu sayının mümkün olduğunca düşük olmasını istersiniz. PA ne kadar düşükse, SERP'lerde yerini alma şansınız o kadar artar.

Geri bağlantı sayısı – Bu, her bir sıralama sayfası için geri bağlantıların veya 'oyların' sayısını sayar. Geri bağlantılar, Google'ın en üst sıradaki faktörlerinden biridir. Sıralama sonuçları ne kadar az geri bağlantıya sahipse, iyi sıralama şansınız o kadar artar.

Etki Alanı Otoritesi – dikkate almanız gereken son ölçüm Etki Alanı Otoritesidir. Etki Alanı Otoritesi, Moz'un yetkisini kolayca belirtmek için tüm bir web sitesine verdiği sayıdır. Google, iyi kurulmuş, yüksek otorite web sitelerini iyi sıralamayı sever. Bu metrik önemlidir, çünkü DA'yı kendi web siteniz için hızla artırmak zordur. Seçtiğiniz anahtar kelime için arama sonuçları yüksek DA web siteleriyle doygunsa, yeniden düşünmeniz gerekebilir.

Ücretli Araçları Kullanarak Anahtar Kelime Zorluğunu Kontrol Etme

Ahrefs'e erişiminiz varsa, anahtar kelime zorluğunu kontrol etmek için bu aracı şiddetle öneririz. Yukarıda belirtilen tüm faktörleri 100 üzerinden bir anahtar kelime zorluk puanı olarak toplar.

Anahtar Kelime Gezgini'ne gidin, anahtar kelimenizi girin ve arama simgesine basın.

Yüklendikten sonra, söz konusu anahtar kelime için çeşitli metrikler göreceksiniz, ilki anahtar kelime zorluğudur.

Geri bağlantı miktarları, alan derecelendirmesi ve trafik gibi metrikleri kontrol edebileceğiniz en iyi sonuçları ortaya çıkarmak için aşağı kaydırın.

2) Arama Hacmi

Arama hacmi, belirli bir ayda insanların belirli bir anahtar kelimeyi kaç kez aradığını gösterir. Arama hacmi, belirli bir anahtar kelimeyi kaç kişinin kullandığını bilmenizi sağladığı için yararlı bir istatistiktir.

"Ücretsiz ananas parçaları içeren yoga dersleri" ifadesi işletmenizle oldukça alakalı olabilir. Ancak kimse onu aramıyorsa, onu hedeflemek pek çok potansiyel müşteri çekmeyebilir. "Meditasyonlu yoga dersleri" anahtar kelimesi, kullanıcılar için daha alakalı olduğunu ima ederek çok daha fazla arama yapan kişinin ilgisini çekebilir.

Daha yüksek hacimli anahtar kelimeler genellikle daha fazla kullanıcı ilgisine işaret eder ve bu nedenle genellikle hedeflenmeye değerdir. Bununla birlikte, "yoga" gibi bazı yüksek hacimli anahtar kelimelerin, rekabet etmenin neredeyse imkansız olacağı kadar yüksek bir anahtar kelime zorluğuna sahip olabileceğini unutmamalısınız.

Bunu test etmek için araçları kullanalım.

Bir Anahtar Kelimenin Arama Hacmini Nasıl Bulunur?

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini'ne tekrar baktığımızda, Yoga'nın yaklaşık 200k gibi etkileyici bir arama hacmine (beklendiği gibi!) sahip olduğunu görebiliriz. Ancak anahtar kelime zorluğu 92 puanla 'süper zor' olarak sınıflandırılır.

Yoga Eğitmeni, karşılaştırıldığında çok daha düşük bir arama hacmine sahiptir, ancak bu bizim örnek işimizle daha alakalı bir arama terimidir, yine de çok düşük bir zorluk puanı ile yaklaşık 3k aylık çok iyi bir arama hacmine sahiptir - kazanın!

Ücretli bir araca erişiminiz yoksa Google'ın ücretsiz Anahtar Kelime Planlayıcı'sını kullanabilirsiniz. Bu araç size arama hacimlerini gösteren bir aralık gösterir. Bunu kırmızı kutuda vurguladık:

10K – 100K, insanların bu aramayı Google arama çubuğuna ayda 10.000 ila 100.000 arasında girdiği anlamına gelir.

Ancak, anahtar kelime hacimlerinin kesin bir bilim olmadığını her zaman aklınızda bulundurun.

Dolayısıyla, Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanır ve bunu Ahrefs ile çapraz referans alırsanız, hacimlerin çok farklı hesaplandığını fark edeceksiniz. Durum böyle olsa da, yine de arama hacmindeki farklılıkları iyi anlayacaksınız.

Anahtar kelime arama hacimlerini izlemek de zordur. Örneğin, kullanıcı aramaları azalırsa, kategori 10K – 100K'dan 1k – 10K'ya değişebilir. Bu, orijinal hacme bağlı olarak ayda 1 ila 90.000 arama arasında bir düşüş anlamına gelebilir - bu çok büyük bir değişkendir ve özellikle kullanışlı bir ölçek değildir.

Sonuç olarak, arama hacimlerini analiz etmek, genel SEO stratejinize ve işinizle alaka düzeyine hizmet etmeyen yüksek hacimli, oldukça rekabetçi anahtar kelimeleri filtreleyerek genel anahtar kelime araştırmanızı destekleyebilir.

3) Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Tıklama başına maliyet, reklamverenlerin reklamların maliyetini ölçmek için kullandığı bir ölçümdür. Ancak, bir anahtar kelimenin değerini değerlendirmeye çalışırken de yararlıdır. Bunun nedeni, şirketlerin en kazançlı anahtar kelimelere karşı reklamları için daha fazla ödeme yapmasıdır.

"Yoga dersleri" için Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'nın aşağıdaki çıktısına göz atın.

"Yoga" için arama hacmi daha yüksek olmasına rağmen, "yoga dersleri" için nasıl daha fazla ödediğinize dikkat edin.

Bu neden? Alaka düzeyine geliyor. İşletmeler, dönüşüme hazır kullanıcıları yakalama olasılığı daha yüksek olan alakalı terimler için en üstte görünmek için daha şiddetli rekabet ediyor.

"Yakınımdaki yoga" aynı zamanda sadece yogadan daha pahalıya mal olur çünkü bu da kullanıcının yerel bir yoga sınıfına katılma niyetinde olduğunu gösterir.

İdeal olarak, TBM'leri düşük, ancak şirketinizle alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler bulmak istersiniz. Ancak dikkatli olmanız gerekir. Düşük rekabet, işle ilgili anahtar kelimeler nadirdir. Markalar zaten birçoğunu buldu. Bu nedenle, gerçek olamayacak kadar iyi görünen düşük maliyetli bir anahtar kelime bulursanız, alakalı olup olmadığını iki kez kontrol edin. Olmayabilir.

Örneğin, "sıcak yoga", bir bikram yoga işi için harika bir anahtar kelime gibi görünebilir. But people could be searching for it for more information on what it is, without any intention of attending a class themselves.

Notice that the price of a click is low for this keyword. That could indicate a bargain, but it could also indicate that it isn't commercially relevant.

4) Click Through

Google receives more than 3.5 billion searches per day. But not every user is clicking on websites and visiting pages. Instead they're stopping at page results.

Why is this?

Well, this is mostly as a result of the increased appearance of SERP features. SERP features often provide the answers search engine users need right there in the results pages, meaning that clicks can be low.

This is good and bad. We'll get into SERP features shortly, but it's safe to assume that in order to convert, you need your customers to visit your website.

The best way to establish how many clicks a website is getting for free is by checking Google Keyword Planner.

Head to Keywords in the menu on the left and type in your keyword.

From the results, you'll be able to see that clicks for Yoga massively outweigh the clicks for Yoga Classes.

Again, this is where you need to weigh up all the other metrics. Is it worth your resources to compete for a keyword with such a high difficulty to try and capture these clicks?

Let me draw your attention to the Click Through Rate. The CTR for Yoga Classes is higher, which means you can assume the conversion rate is too…

5) SERP Features

SERP features can also support your keyword research and ensure you're targeting the right keywords. They're essentially pockets of information that sit in the search results among the usual list of URLs.

Google adds SERP features primarily to enhance the user experience.

Finding the SERP features that appear in the results for your chosen keywords is simple. You can do this manually or using Ahrefs.

To do this manually, simply type the keyword into Google:

You'll see from this search for Yoga Classes, you scroll through Ads, Local snack pack results, People Also Ask and YouTube Videos before you get to the organic search results.

From this list, you would analyse the results and work on incorporating this content (but even better!) whilst including the same keywords.

For an even quicker way to scrape the SERPs, we use Ahrefs so let's pop back onto the Keyword Explorer.

You can also make use of another SERP feature called “rich snippets.” A rich snippet is like a fleshed out version of a regular organic search snippet, providing more information.

This is a rich snippet because it provides additional details you wouldn't ordinarily get from bog standard Google results, such as whether the venue is open, it's star rating, directions to get there, and so on.

Targeting rich snippets is a great way to increase your site's visibility because they appear at the top of search results and provide users with extra utility. You can also better target keywords such as 'reviews', 'opening times', 'directions' and more.

However, alongside all other SERP Features, click-through rates for rick snippers trends to be relatively low.

6) SERP Results

Lastly, the SERP results are not technically a metric, but you'll want to be checking on the actual websites and web pages that appear in SERP results for your target keywords. This process shows you which competitors are ranking highly for your targeted keywords and why.

Your goal should be to identify the way in which they're applying keywords to get to the top of the search results. From here, you can plug any “gaps” between what they're doing and what you're doing.

You can analyse why your competitors rank better than you for specific keywords in two ways. Manually or by using a keyword research tool.

We'll be using Ahrefs Site Explorer for this. You type your competitor's URL into a field and then compare their performance across ranking factors compared to yours.

The results show actionable metrics you can use to improve your performance. Bunlar şunları içerir:

• Valuable keywords your rivals use that you don't yet rank for
• How often rivals use keywords across their domains compared to you

If you drill down to page-level analysis, you can get an even clearer picture of why your competitors are ranking well.

For instance, you can compare pages for sets of keywords to see which keywords you should be targeting to better compete with similar pages elsewhere.

The idea here is to make keyword research an ongoing process, one in which you're continually keeping an eye on your rivals to see what they're doing right (and wrong). By doing this, you can find out what your page isn't targeting yet, and how it could better optimise. Optimal keywords continually evolve, so you need to regularly review top SERP results to keep up.

To analyse the actual content, you could use another keyword research tool called Surfer SEO.

You can take the content from each webpage and paste it into Surfer SEO's Content Planner.

It'll tell you improvements they could make to their content, giving you an understanding of how you can create content that's bigger and better!

Applying Your Chosen Keywords

The last stage in the cycle is to apply your keywords to your website.

You should go into this process with the intention of applying them everywhere you can whilst making sure that they're as natural as possible.

Yes, keywords should appear on your blogs and product pages. But they should also be present in:

• SSS sayfaları
• Home pages
• About pages
• Contact pages
• Ürün kategorisi sayfaları
• PDFs
• Testimonials pages
• Review pages
• Press release and news pages
• Privacy policy pages
• Sitemap pages
• Careers pages
• Advertisement pages
• Affiliate link pages

Do keyword research for each of these pages by following our process. It's important to do keyword research for these pages individually because their goals all vary.

You can place the keywords in:

• Website body content (regular paragraphs and text snippets)
• Headers, sub headers, and title tags
• Meta descriptions (the description of a page that sits as a snippet below the page link in SERPs)
• Breadcrumbs (site tools that allow people to pinpoint where they are in your page structure, allowing them to easily navigate back to relevant sections)
• Blog gönderileri
• Downloadable files (such as PDF white papers)

Be careful not to “stuff” keywords too densely.

Google may punish websites it suspects of inserting too many keywords. According to industry experts, target keywords should appear once or twice per 100 keywords.

Text should still read naturally and add value to users, but adding the keywords will ensure that your content stays on theme & is easily read by Google's spiders.

Son düşünceler

By now, you should have a much better understanding of why keyword research is so important. You need it to rank for keywords your audience is actually searching for.

In this keyword research guide, we learned how to search for keywords, how to find keywords your competitors are using, and where to put them on your website.

We also provided you with some SEO training, showing you how to do keyword research to rank higher in search results.

Ultimately, the goal of keyword research is to drive conversions and support your business's success.

By understanding and implementing the recommendations in this guide, you should see a change in the amount and quality of traffic arriving at your pages.

If you're looking for help to find the keywords your customers are searching for, why not check out our keyword research service? We can quickly report on hundreds of thousands of keywords on your behalf, giving you time to focus your efforts elsewhere. We'll also give you an indication of the search intent for each keyword in addition to providing you with recommended actions to help you to prioritize search terms for the quickest results.

Whether you opt to conduct your own keyword research or you try out our service, we hope you now feel armed with everything you need to make the best informed decisions for your campaigns.

Best of luck out there!