Rütbeleri Tırman: 5 Adımda Rekabetçi Bir SEO Analizi Nasıl Yapılır?

Belki de en iyi rekabet kendindir sözünü duymuşsundur. SEO için bu hiç geçerli değil. Rekabetçi ruhunuzu kanalize etmek ve pazarınızı analiz etmek için kullanmak, etkili bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmanıza olanak sağlayacaktır. SEO için yüksek kaliteli rakip araştırması , Google aramadan ve hemen hemen tüm arama motorlarından organik trafik çekmeyi kolaylaştırır.

Yeni fırsatlar bulmak için rakiplerinizin SEO stratejilerini periyodik olarak analiz etmelisiniz.

Etkili bir rekabetçi SEO analizinin nasıl gerçekleştirileceğini merak ediyorsanız , burada size yol göstereceğiz.

Rekabetçi SEO analizi – nihai zaman tasarrufu

Peki, rekabetçi bir SEO analizi nedir? Rakiplerinizin backlinklerinin, anahtar kelimelerinin, trafiğinin ve SEO metriklerinin detaylı bir şekilde incelenmesidir. Rekabet ortamına bir bakış, güçlü ve zayıf yönlerinizi vurgular ve stratejinizi geliştirmek için fırsatları verimli bir şekilde belirlemeniz için size bilgi verir. Bu size zaman ve enerji tasarrufu sağlayacaktır. Dürüst olalım, bunu kim istemez?

Çoğu şeyde olduğu gibi, ne yaptığınız değil, ne yapmadığınızdır fark yaratan. Bu içerik boşluklarını tespit etmek, optimizasyon çabalarınıza odaklanmanız için size belirli alanları gösterir, böylece hedef kitlenizi daha hassas bir şekilde hedefleyebilirsiniz.

SEO rakip analizinin nasıl doğru yapılacağı söz konusu olduğunda, doğru araçlara sahip olmak büyük bir fark yaratabilir.

İster anahtar kelime araştırması yapın , ister hangi anahtar kelimelerin sıralanacağına karar verin, içerik takviminizi oluşturun, geri bağlantı fırsatlarını listeleyin, kullanıcı deneyimini iyileştirin veya genel SEO stratejinizi yeniden düşünün , doğru ve gerçek zamanlı SEO araçlarına ihtiyacınız var.

İşte rekabetçi SEO analizi için altı adım ve yardımcı olabilecek araçlar:

SEO için rekabet analizi yapmak için 5 adım

1. Tüm gözler rekabette

Rekabetçi SEO analizi yaparken yapabileceğiniz en yaygın hatalardan biri, tüm rakiplerinizi listelememektir.

Bazen en küçük rakipler en iyi içerik stratejilerine sahiptir . Bu nedenle, ilk beş rakibinizi analiz ettikten sonra, onların farklı anahtar kelimeleri hedeflediklerini, farklı web sitelerinden bağlantılar aldıklarını ve hatta farklı tanıtım kanallarına odaklandıklarını fark edeceksiniz. Sırf tipik rakipleriniz olmadıkları veya öncelikli olarak uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kapsadıkları için şirketleri yanlışlıkla dışarıda bırakabilirsiniz .

Tüm doğru siteleri bulmak için çeşitli stratejiler vardır . En iyi rakiplerinizle ilgili şirketleri arayarak başlayın. (Muhtemelen zaten radarınızdalar). Bu yeni rakipleri, ürün veya hizmetlerinin sizinkiyle benzerlik sayısına göre kategorilere ayırmalısınız.

Ardından, organik rakibin sayfasıyla üst düzey organik rakiplerinize odaklanmanız gerekir. Aşağıdaki resim,Benzer web'in Organik Rakipler sayfasıyla bunu nasıl kolayca yapabileceğinizi göstermektedir:

Burada organik genel için ana rakiplerinizi bulacaksınız.

Ayrıca, önemli anahtar kelimeleriniz için belirli anahtar kelimelere ve en iyi rakiplerinize odaklanabilirsiniz. Benzerweb ile bu bilgileri görüntülemenin birkaç yolu vardır. Aşağıda zara.com sitelerinin "zara" anahtar kelimesi için rekabet ettiğini gösteren bir görünüm bulunmaktadır.

Bu aşamada, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) sıralama sayfalarının her zaman işletmenizin rakipleri tarafından doldurulmadığını keşfedebilirsiniz. Sayfalarını bu anahtar kelimeler için optimize ederek zaman harcayan ve organik aramada üst sıralarda yer alan web siteleri, gerçek arama rakiplerinizdir.

Not: İşletmenizdeki rakipleriniz de muhtemelen bunları hedefleyecektir; bu nedenle, yalnızca ilk 10'un ötesinde bu anahtar kelimeler için yeni sonuçları takip edin.

Bu araştırma aynı zamanda sizi yeni markalara veya bozuculara karşı uyarır. Bunları sosyal medyada, Reddit'te, YouTube yorumlarında veya müşteri geri bildirimlerinde ve yorumlarında gezinirken bile fark edebilirsiniz. Örnek olarak SaaS endüstrisi için, Capterra, G2 ve Trustpilot , izleyicileri hakkında ek bilgiler içeren yeni araçların listelendiği web sitelerine yalnızca üç örnektir.

Çevrimiçi topluluklara katılmak ve yeni trendlere ayak uydurmak, ProductHunt'ta kampanyaları ve ürün lansmanlarını veya Crunchbase'de yeni şirketleri izlemenize yardımcı olur.

2. Derinlere dalın – anahtar kelime araştırması

Ana arama rakiplerinizi tanımladıktan sonra, rekabetçi SEO analizinizin bir sonraki adımı, anahtar kelime araştırmasına derinlemesine dalmaktır. Sıralamak istediğiniz uzun kuyruklu anahtar kelimelerin yanı sıra ürününüzü ve markanızı tanımlayan anahtar kelimeleri listeleyerek başlayın.

Profesyonel ipucu: Bu aşamada web sitenize, gezinme çubuğuna ve tekrar tekrar görünen ana kelimelere bakabilirsiniz.

Bu anahtar kelimeler, genel pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olurken hedef kitlenizle alakalı olmalıdır. Diyelim ki e-posta pazarlama yazılımı satıyorsunuz. Kullanıcının amacı yeni bir iş arayan kişiler olduğundan, asıl amacınız daha fazla olası satış ve satış getirmekse, "e-posta pazarlama işleri" gibi bir anahtar kelime uygun olmayacaktır. Ancak bu anahtar kelime, konu kümeleri oluşturmak ve Google'ın algoritmasının markanızı daha alakalı anahtar kelimelerle ilişkilendirmesine yardımcı olmak istediğinizde listenize eklenebilir.

Ancak, rakiplerinizden daha iyi bir içerik takvimi oluşturmaya nereden başlayacaksınız? Anahtar kelime boşluklarını bulmanın çok önemli olduğu yer burasıdır.

Anahtar kelimeleri kontrol edin ve sizin sıralamada olmadığınız halde hangi rakiplerin sıralandığını görün. Benzer web'in Anahtar Kelime Boşluğu Analizi aracı gibi analiz araçlarını kullanarak, büyük resmi ve üstesinden gelinmesi gereken belirli terimlerin dökümünü görebilirsiniz.

Arama hacmi ve tıklama oranlarıyla ilgili gerçek zamanlı veriler, genel SEO stratejinize göre önceliklerinizi belirlemenize yardımcı olur. Hedeflemedikleri veya artık trafik getirmeyen bir gönderi aracılığıyla hedefledikleri düşük anahtar kelime zorluğuna sahip orta hacimli anahtar kelimelere (ortalama aylık 1000-3000 arama) bir göz atın. Ancak, azalan arama sıralamalarının ve görüntülemelerin o anahtar kelimeye olan ilginin azalmasının sonucu olmadığını da kontrol etmeniz gerekir.

Düşük hacimli anahtar kelimeleri atlamayın. Bir rakibin henüz kullanmadığı veya yalnızca yüksek hacimli bir anahtar kelimeye odaklanan bir makalede bahsedilen bir anahtar kelime, yine de yayın takviminize eklenebilir.

Örneğin, "e-posta pazarlama kampanyası" ve "e-posta pazarlama kampanyası örnekleri"ni ele alalım. İkincisinin doğal olarak e-posta pazarlama kampanyaları oluşturmaya yönelik büyük bir rehberde bir bölüm olduğunu varsayabilirsiniz. Ancak okuyucunun niyeti, bağımsız bir makale olarak “e-posta pazarlama kampanyası örnekleri” anahtar kelimesine ilgi gösterdiğini gösteriyor.

Profesyonel ipucu: Stratejik olarak rakiplerinizin ilk sırada yer aldığı anahtar kelimelerin peşinden gidin. Bunu yapmak için, size rakiplerinizin sıralamalarını gösteren bir web trafiğine ihtiyacınız var.

3. İçerik analizi – performansın arkasına bir bakış

İlk anahtar kelime listenizi aldıktan sonra, hangi gönderilerin en iyi performansı gösterdiğini ve hedef kitlenizin hangi biçimleri tercih ettiğini görmenin zamanı geldi.

İçeriği analiz ederken sadece genel trafiğe bakmak yeterli olmayacaktır. Rakipler, trafiğin çoğundan yalnızca üç veya beş makale sorumluyken, diğerleri düşük performans gösterebilir.

İçerik analizinin doğru bir temsilini elde etmek istiyorsanız bakmanız gereken temel noktalar şunlardır.

• Anahtar kelime analizi: En iyi üç anahtar kelimeye odaklanarak rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını araştırın.
• Trafik analizi: Rakiplerinizin en çok trafik aldığı sayfaları, bu trafiği nereden aldıklarını ve bir bütün olarak rekabet ortamınızda en fazla trafiği hangi sayfaların aldığını öğrenmek için rekabet araştırması yapın. Rakiplerin yüksek öncelikli sayfalarını desteklemek için kullanıyor olabilecekleri düşük trafikli sayfaları da kontrol etmelisiniz.
• İçerik analizi: Zayıf yönlerini tespit etmek için rakiplerinizin sitelerini analiz edin. Rakiplerin içerik analizini gerçekleştirin ve rakip web sitelerinin anahtar kelimeleri hedeflemek için ne tür içerik kullandığını kontrol edin (blog gönderileri, e-kitaplar, videolar, infografikler, podcast'ler, web seminerleri, vb.) ?
• Geri bağlantı analizi: Kapsamlı bir geri bağlantı analizi yapın. Rakiplerinizin backlink profiline bakın. Çapa profillerini, bağlantılarının ne kadar doğal olduğunu, bağlantı sayısını ve bağlantılarının kalitesini kontrol edin.

Bu noktaları bu makalede daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.

4. Backlink arızası – casusluk zamanı

Bir SEO stratejisi oluşturmak ve sürdürmek söz konusu olduğunda bağlantı kurma genellikle geride bırakılır.

Ancak ara sıra aktif olarak sosyal yardım yapan bir rakibe rastlarsınız. Bu noktada, ikramiyeyi vurdunuz: başlamak için geri bağlantı fırsatlarının tam listesi. Bunları geri bağlantılarınızla karşılaştırırken, son derece alakalı ve tercihen yetkili sitelerde yayınlanan (rakiplerinize de trafik getiren) olanları bulun ve orada ilk erişim hedeflerinize sahipsiniz.

Yönlendirme web sitelerini ,Benzerweb'deki Yönlendirmeler altındaki gelen trafik özelliğinden alabilirsiniz. En çok yönlendiren siteleri belirledikten sonra, trafik gönderen alan adlarının daha ayrıntılı bir resmini elde etmek için sitelere bile tıklayabilirsiniz. Oradan derinlemesine araştırma yapabilirsiniz.

Ek olarak, aynı anahtar kelimeyi hedefleyen makalelerinizdeki geri bağlantıların sayısını (ve kalitelerini) karşılaştırmak için rakip yayınlara bakabilirsiniz. Backlink veren web sitelerinin domain yetkilisine (DA) ve .edu veya .gov backlink varlığına çok dikkat edin. Rakip bir gönderinin 50 gelen bağlantısı olması, bunların güvenilir alanlardan yüksek değerli gönderiler olduğu anlamına gelmez.

İşte rakiplerinizin geri bağlantılarını incelerken göz önünde bulundurmanız gereken ince ayrıntılar:

• Kimin rakip ürünlerden bahsettiğini veya rakibe bağlantı içeren bir konuk gönderisi yazdığını görün. Bazı markalar ekiplerinin bunları bir araya getirmesini sağlarken, diğerleri organik olarak bahseder. İkinci durum, çok fazla dahili çaba gerektirmeyen güçlü bir marka otoritesini gösterir.
• Seçtiğiniz web sitelerinin hedef kitleniz ve ürününüzle de alakalı olduğundan emin olun. Bir bağlantı fırsatı, yalnızca potansiyel müşterilerinize ulaşabiliyorsanız ve zamanlarının çoğunu geçirdikleri yerlerde içerik sağlayabiliyorsanız değerlidir.
• Backlink veren sitelerin otoritesini kontrol edin. Düşük yetkili alanlar, içeriğiniz için spam bağlantıları sağlayabilir veya gerçek bir değer sağlamayabilir. Bağlantı oluşturma stratejinizin olumlu etkilerini en üst düzeye çıkarmak için DA'sı 70'in üzerinde olan web sitelerinden geri bağlantılar almaya çalışın.
• Geri bağlantıların sponsor olma potansiyeli olup olmadığını görmek için web sitesinin politikalarını okuyun. Google'ın ücretli bağlantıları cezalandırma girişimlerine rağmen, birçok medya kuruluşu hala sponsorlu gönderiler sunuyor. Sponsorlu bir gönderiyi de seçerseniz, Google'ın kendi en iyi uygulamaları , bağlantının yanında bir rel=”sponsorlu” değeri veya en azından bir nofollow özelliği almanızı önerir .

5. SERP özellik analizi – hızla büyüyen fırsat

Arama motoru sonuç sayfaları (SERP) özelliklerinden birinde yer almak, daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir. Bu özellikler Google'da daha fazla yer kaplıyor. Ocak 2021 itibariyle, anahtar kelime aramalarının neredeyse %20'si sonuç sayfasında bir SERP özelliğiyle sonuçlandı.

Basit arama "ekmek nedir" için görünen SERP özelliklerine bir örnek: Tanım, görseller ve kişiler de soruyor bölümünde listelenen siteler sayfanın üst kısmında yer almaktadır. SERP özellik analizi dahil olmak üzere güçlü bilgiler sağlar.

Benzerweb ile rakiplerinizin kazandığı anahtar kelimelere bakabilir ve bir bakışta sıralandıkları SERP özelliklerini görebilirsiniz. Bu, içerik optimizasyon çabalarınızı daha etkili bir şekilde hedeflemenize yardımcı olabilir.

Rekabetçi SEO analizi – her zaman doğru olanı yapın

Rekabetçi SEO analizi, düzenli olarak yapıldığında en etkilidir - en az altı ayda bir hedefleyin. Benzer web, bu değişiklikleri gerçek zamanlı olarak takip etmenizi sağlar. Bu şekilde, bir rakibin içeriğini güncelliyorsa ve SERP konumlarını geri alıyorsa bir algoritma değişikliğinden etkilendiğini veya hangi web sitelerinin onlara yeni bir geri bağlantı sunduğunu göreceksiniz.

Altı adımlık sürecin tamamından geçmek ve rakiplerinizin neler yaptığına ve nerede bir veya iki pozisyon yukarı çıkabileceğinize eksiksiz bir göz atmak içinBenzerweb'i kullanabilirsiniz.

Bu blog yazısı Alexandra Cote ile birlikte yazılmıştır.