Bloglama: Etkileyenlerle Etkileşime Girin veya Bir Serbest Çalışan mı İşe Alın?

Böylece, şirketinizin çevrimiçi varlığını artırmanın bir yolu olarak blog yazmaya başlamanın mantıklı olduğuna karar verdiniz. Şimdi ne olacak?

Sektörünüzdeki blog yazarlarını bulmak söz konusu olduğunda kişinin izleyebileceği iki yol vardır. Birincisi, sektörünüzdeki önde gelen sosyal etkileyiciler ve düşünce liderleri tarafından yazılan ve yönetilen blogları araştırın. İkincisi, sektörünüze doğrudan dahil olmamasına rağmen içerik oluşturabilen bir serbest çalışan, blog hayalet yazarı bulun. Bu makalede, her bir seçeneğe ve her bir yaklaşımın şirketiniz için nasıl değerli hale getirileceğine bakacağız.

Endüstri Etkileyicileri ile Çalışmak: Başarı için 5 Adım

İş blogunuzu yazmaya başlamadan önce, neyin trend olduğunu ve neyin olmadığını bilmek ve izlemeye ve ilgi çekmeye değer blog yazarlarını nasıl bulacağınızı bilmek güçlüdür. Blog sohbetine dalmak için bu dört adımı kullanın ve bir başlangıç ​​yaptıktan sonra kendinizinkini verin!

Adım 1: 5-10 alakalı blogcu seçin.

Tamam, kulağa harika geliyor! Ama yine de, bu blogcuları seçme konusunda nasıl bir yol izliyorsunuz? İlk adımınız, sektörünüzde tanınmış yazarlar için ilgili ticari yayınlara başvurmak olmalıdır. Ardından, sektör konferanslarında ve etkinliklerinde kimin konuştuğunu kontrol edin ve bloglarına abone olun veya onları sosyal medyada takip edin . Takip etmek isteyebileceğiniz ilgili hesaplar için Twitter vb.'den öneriler bile alabilirsiniz. Ve elbette, "XYZ endüstrisindeki en iyi blog yazarları" gibi bir ifadeyi Google'da her zaman deneyebilir ve neyin ortaya çıktığını görebilirsiniz! Alanınızdaki en etkili blogcuları uygun şekilde sıralayan yayınlar veya makaleler bile olabilir.

Popüler blog yazarlarını bulmak için bir başka mükemmel kaynak da Fiver veya Writers Access gibi araçlardır. Bu web siteleri sektöre/kategoriye göre en etkili blogları inceler ve izler ve kullanıcıların blogları herkese açık olarak derecelendirmelerine olanak tanıyarak başkalarına yazının sağladığı değer hakkında daha fazla bilgi verir.

Bazı sektör bloglarına ve ilgili sosyal medya kanallarına abone olduktan sonra, hangilerinin size hitap ettiğini ve işletmenizle en alakalı olanları belirleyebilmelisiniz. Aktif olarak takip etmek için 5-10 blogcu seçin ve takipçileriyle olan konuşmalarını düzenli olarak kontrol edin.

2. Adım: Blog etkileşimlerini izleyin.

Hedef bloglarınızı daralttıktan sonra, onları neyin heyecanlı ve başarılı kıldığını anlamak çok önemlidir. Okurları neden yüksek? Ve insanlar onlar hakkında ne diyor? Bu blogları neyin işaretlediğini araştırmak, stratejinizi oluştururken size yardımcı olacaktır. Haftada bir kez bloglarından okumanızı (ne sıklıkta yayınladıklarına bağlı olarak) ve yeni gönderiler için haftada 1-2 kez sosyal medya kanallarını kontrol etmenizi öneririz.

Blogları izlerken şu soruları göz önünde bulundurun:

• Hangi konular en çok vızıltı/yorum üretiyor?
• Sosyal medya kanallarında en çok hangi konular paylaşılıyor?
• Blogcular yorumlara ve sosyal mesajlara yanıt veriyor mu? Eğer öyleyse, ne diyorlar?
• Bu blogcular, gönderilerinde belirli kaynaklara veya diğer blogculara bağlantı veriyor mu?
• Hangi günlerde yayınlıyorlar ve bu zamanlamayı etkili buluyor musunuz?
• Bu bloglar nasıl biçimlendirilir?
• Daha kısa veya daha uzun gönderiler blog için daha mı iyi çalışır?
  
  

Adım 3: Sohbete katılın.

Bir iş blogu sohbetine katılarak, sosyal erişiminizi ve güvenilirliğinizi artırma ve kendinizi bir düşünce lideri olarak sunma şansınız olur. Belirli bir konu hakkında güvenilir geri bildirim sunabileceğinizi düşünüyorsanız, devam edin!

Yazara katılıyor musunuz? katılmıyor musun? Neden? Niye? Yazarın blogundaki mevcut yorumlar bölümünden yararlanın. Bir karşı sav sunuyorsanız, daima saygılı bir ton kullandığınızdan emin olun. Altın Kuralı burada takip etmek en iyisidir – Bloglara, blogunuza yorum yapan diğerlerini memnun edeceğiniz şekilde yorum yapın. Ve yorum bölümleri aracılığıyla doğrudan kendi kendini tanıtmaktan kaçındığınızdan emin olun. Bu noktada amacınızın ürün veya hizmetlerinizi satmak olmadığını unutmayın; sadece kendinizi blog yazarının hedef kitlesine tanıtmak ve umarım kendi iş blogunuza bazı ziyaretler yapmaktır.

Ayrıca, çoğu blog platformu yazara uygunsuz gördükleri takdirde yorumunuzu engelleme seçeneği sunar.

Adım 4: Blogculara geri verin.

Bazı yorumlara katkıda bulunduktan sonra, bu dost blogcuların gönderilerini sosyal medya üzerinden paylaşmak ve onlardan öğrendiğiniz bilgileri dikkate alarak kendi yeni bir yazınızı yazmak harika. Harika bir şey buldun mu? Kredinin vadesi geldiği yerde kredi verin. Bu konu hakkında başka bir bakış açınız var mı? Bir taraf alın ve blog yayınınızı onlarınkine bir bağlantıyla yazın . Belirli bir konuyla ilgili birkaç makaleyi derlenmiş bir blog gönderisinde derleyebilir ve en önemli noktaları özetleyebilirsiniz.

Son düşünceler

Blog yazan arkadaşlarınızla etkileşim kurmak konusunda gergin olmayın. Tutarlı bir çaba göstererek trafiğinizde, dönüşümlerinizde ve sosyal medya alışverişlerinizde kademeli olarak olumlu değişiklikler göreceksiniz.

Bir Serbest Çalışanla Çalışmak: Başarı için 5 İpucu

Serbest çalışmanın veya blog hayalet yazarlığının işinizde oynayabileceği rolü düşünüyorsanız, bunun nedeni büyük olasılıkla iş bloglarının değerini anlamanıza rağmen bunu şirket içinde yapacak zamanınız veya kaynaklarınız olmamasıdır. Bir yabancının yazılarıyla şirketinizin itibarını riske atmak korkutucu görünse de, bir hayalet yazarla ilişkinizi önceden nasıl optimize edeceğinizi bilmek, sinirlerinizi yatıştırabilir ve hayalet yazarınızın şirketinizin bir uzantısı olarak hareket etmesini sağlamanıza yardımcı olabilir.

İster serbest çalışan bir yazarla, ister dış kaynaklı bir pazarlama şirketiyle çalışıyor olun, gerçekleşmesi gereken süreç oldukça benzer olmalıdır. İşte çalışması için atabileceğiniz birkaç adım:

1. Uygun bir yazar bulun.

Yazar, kendi sektörünüz için yazma deneyimine sahip olduklarını bilmenizi sağlayan geçmiş çalışmalarından veya daha iyi çalışmalarından örnekler sağlamalıdır. Mühendislerden oluşan bir üretim kitlesi için yazmak, fitness ve beslenme konusunda ipuçları arayan spor salonu müdavimlerinden oluşan bir izleyici kitlesi için yazmakla aynı şey değildir; bu nedenle, saha deneyimi olan bir yazar veya ajans seçmek, içerik üretimine biraz fazladan bir şey katacaktır.

2. Onları şirketinizin sesiyle tanıştırın.

Yazarınızı seçtikten sonra, şirketinizin yazı stilini ve tonunu anlamalarına yardımcı olun. Onlara geçmiş içeriğin iyi ve kötü örneklerini gösterin. Bu, yazarınızın neyin kabul edilebilir olduğunu ve nelerden uzak durması gerektiğini bilmesine yardımcı olacaktır. Tıpkı büyükannenle en iyi arkadaşınla aynı şekilde konuşmayacağın gibi, aynı ton tüm konular ve okuyucular için uygun değildir.

Yazarınıza, taklit etmek istediğiniz tonu veya stili gösteren, yakın zamanda okuduğunuz bir blog yazısı örneği vermek iyi bir fikirdir. Ardından güvenilir yardımcınıza makalelerinizin benzer şekilde yazılmasını istediğinizi bildirin.

Çoğu zaman, serbest çalışana veya ajansa sohbet ederek yazmasını tavsiye etmek isteyeceksiniz. Kitleniz süper "teknolojik" ve son derece bilgili olsa bile, kimse ağırbaşlı, sıkıcı bir blog okumak istemez.

İyi bir yazar, rahat bir orta yol bulmalı ve fazla sıradan görünmeden konuşma tarzını sürdürmelidir. Her şeyden önce, yazı güvenilir, kendinden emin ve net olmalıdır.

3. Bir editoryal takvim üzerinde işbirliği yapın.

Planlamada başarısız olmak, başarısız olmayı planlamaktır. Bir hayalet yazar tutmayı düşünüyorsanız, muhtemelen aklınızda zaten bazı blog makalesi fikirleri vardır. Bu fikirleri yazarınızla paylaşın ve anahtar kelimeyle optimize edilmiş bir blog editoryal takvimi oluşturarak plan yapın. Her blog konusuna bir anahtar kelime atamak, insanların blogunuzu internette bulma şansınızı artıracaktır.

Ne sıklıkla blog yazmak istediğinizi belirleyin (en az ayda bir kez öneriyoruz) ve her hafta tam olarak hangi blogun çıkacağını ana hatlarıyla belirtin. Aşağıdaki HubSpot örneğinin bir parçasına bakın.

4. Gerektiğinde Kaynak Sağlayın

Müşteriler genellikle bir hayalet blog yazarının "işin içinde" olmadıklarında nasıl akıllı ve bilgilendirici gönderiler üretebileceğini merak ederler. Elbette, daha teknik nasıl yapılır makalelerinizden bazıları, kendi sektörünüzde çok fazla deneyime sahip bir hayalet blog yazarı gerektirebilir. Ama doğru yazarla bu önemli olmamalı; daha çok etkili bir şekilde iletişim kurmak ve ortaklıktan en iyi şekilde yararlanmakla ilgilidir.

İşte burada devreye giriyorsunuz. Konunun uzmanı sizsiniz ve katkılarınız yazar için kesinlikle çok değerli. Konunun uzmanı değilseniz, yazarınızı uzman olan biriyle temasa geçirin.

Yazarın, her blog konusu için şirketinizde bir konu uzmanıyla görüşmesini sağlayın. Şirketin büyüklüğüne bağlı olarak, her şeyi bilen bir kişi veya farklı departmanlardan farklı kişiler olabilir. Bir seferde bir dizi blog konusu için röportaj yaparak ileriye çalışın.

Atanan blog konusuyla ilgili birkaç güvenilir kaynak sağlayarak uzmanlığınızı aktarın. Ayrıca, yazara, üzerinde durması gereken temel konular veya alt başlıklar da dahil olmak üzere gönderi için kısa bir taslak vermeyi deneyin ve ardından bir planlama oturumu sırasında fikir ve açıları paylaşmak için zaman ayırın.

Yazardan makalenin ilk taslağını aldığınızda, blogun güvenilir ve özgün bir şekilde yazıldığından emin olma sırası sizde olacaktır. Blog gönderisini bir sonraki seviyeye taşıyan bazı ek noktalar, uzmanlıklar veya istatistikler eklemek isteyebilirsiniz.

Devamını Okuyun: KOBİ'lerle Nasıl İyi Çalışırsınız (ve En Büyük İçerik Zorluğunuzu Çözün)

5. İlk taslakları hassaslaştırın.

Hayalet yazar, sağlanan tüm bilgileri aldıktan sonra blogların bir taslağını gönderecektir ve birkaç değişikliğin gerekli olduğunu fark edebilirsiniz. Belki ton biraz bozuk ya da yazar önceden tartışılan konuda beklenmedik bir dönüş yaptı.

Yanlış hizalamayı belirtmek ve ayrıntılı düzenlemeler sağlamak için bu fırsatı kullanın. İyi bir yazar bu düzenlemeleri dikkate alacak ve bir dahaki sefere hatırlayacaktır.

• Dış Kaynaklı Pazarlama Ajansınızı Nasıl Yönetirsiniz - Uzman İpuçları ile
• Yaş - Müşteri İlişkinizi Başarılı Hale Getirmek İçin Şimdi Bilmeniz Gereken Tek Şey _ _ _ _ _
• Pazarlamanızı Dış Kaynaklardan Almaya Hazır Olduğunuzun 8 İşareti

Son düşünceler

Serbest çalışan veya pazarlama ajansıyla çalışmanın bir ortaklık olduğunu unutmayın. Amaç, sonunda, önemli düzenlemelerin gerekli olmadığı noktaya kadar çalışmalarına güvenebileceğiniz bir yazara sahip olmaktır. Biraz zaman alabilir, ancak blogunuzu işinize temel katkılar sağlayacak şekilde geliştirmek uzun vadede buna değecektir.

Dış kaynak kullanımının aradığınız iş sonuçlarına ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız kılavuzumuza göz atın: Temel Dış Kaynaklı Pazarlama El Kitabı: Bir Ajans Ortağıyla İşinizi Büyütmek .

Bu gönderi, 2015'teki ilk yayınından bu yana en iyi uygulamaları ve güncellenmiş bilgileri yansıtacak şekilde güncellenmiştir. Bu makaledeki ek bilgiler, Massachusetts'te serbest yazar olan Abby Kaufman'ın konuk posterinden alınmıştır.