Başarı için 5 İpucu İçeren Influencer Pazarlama Stratejisine Nasıl Başlanır?

Etkileyici pazarlama stratejisi oluşturmak ve uygulamakla ilgileniyor musunuz? Yapmanız gereken tek şey, alanında büyük bir sosyal medya varlığına ve yetkisine sahip birini bulmak. Ürün ve hizmetleriniz hakkında bilgi yaymak için erişimlerini kullanın. Ve satışlarınızın hızla arttığını izleyin. Ne kadar zor olabilir? Bir çok firma yapıyor. Ama gerçekte, her zaman o kadar kolay değil.

Ünlülerin onaylarına aşina iseniz, ilişkinin gerçekten hızlı bir şekilde karmaşıklaşabileceğini zaten biliyorsunuzdur. Aynı şey influencerlar için de geçerli. İstediğiniz son şey, vegan influencer'ınızın bir biftek yerken yakalanması veya seyahat blogcunuzun Photoshop'a kendilerinin hiç ziyaret etmedikleri uzak bir yere gitmesidir.

Marka görünürlüğünüzü artırmak için etkileyicilerle çalışmaya başlamadan önce izlemeniz gereken en iyi uygulamalar vardır. Durum tespiti yaptığınızdan, gerçek bir ortaklık kurduğunuzdan ve bir halkla ilişkiler felaketi durumunda uygulayabileceğiniz stratejilere sahip olduğunuzdan emin olarak, influencer pazarlamasını doğru yapmak nispeten kolaydır.

Etkileyici Pazarlama Nedir?

Etkileyici pazarlama ünlülerin onaylarına benzese de, her etki sahibi bir ünlü değildir. Aslında çoğu, başkalarının beğendiği ve takip ettiği sıradan insanlardır. Kulaktan kulağa güvenilirlik sağlarlar ve gerçek destekçileri çeken ürünlerinize aşinalık kazandırırlar.

Onlar sadece sıradan insanlar olabilir, ancak cana yakın ve cana yakınlar ve hedef kitleniz arasında hüküm sürüyorlar. İnsanlar onları dinler. Onlar, takipçileriyle organik olarak etkileşimde bulunan Facebook, Twitter, Instagram ve YouTube gibi sosyal medyada düzenli olarak blog yazan veya paylaşımda bulunanlardır.

Pazar ne olursa olsun, influencer pazarlama her marka için işe yarayabilecek bir stratejidir. Etkileyenler sporcular, oyuncular, bekar anneler, güzellik blogcuları, zanaatkarlar veya belirli alanlarda uzmanlığı, ilgisi ve hatta yalnızca güçlü fikirleri olan kişiler olabilir. Tuhaf, komik, ironik, ilgi çekici veya aşırı özgüvenli olabilirler. Kendilerini ifade ettiklerinde, binlerce takipçisi fark eder, beğenir, yeniden gönderir, yanıt verir ve vızıltıyı sürdürür.

Bilgili bir pazarlamacı olarak, bu enerjiyi markanız için kanalize edebilirsiniz. Sadece doğru etkileyicileri seçmeniz gerekiyor.

Harika Bir Etkileyici Nasıl Bulunur?

Hedefinizle alakalı, düzenli olarak yüksek kaliteli, eğlenceli içerik yayınlayan bir etkileyici arayın. İçerik açık, tutarlı ve profesyonel olmayan hatalardan arındırılmış olmalıdır. Ancak, çok fazla mükemmellikte ısrar ederek etkileyicinin özgünlüğünü çalmamaya dikkat edin. Etkileyicinin, sesini değiştirmeden takipçilerine saygılı olmasını sağlamak istiyorsunuz.

Etkileyenlerin insan olduğunu unutmayın. Öfkelendirebilecek ve gücendirebilecek görüşler yayınlayabilirler ve yayınlayabilirler ve sizinle yaptıkları işlerle hiçbir ilgisi yoktur. Geçmiş içeriklerini iyice inceleyin. Markanıza olumsuz dikkat çekecek bir etkileyici istemezsiniz. Sizin için yaptıkları pazarlamaya ek olarak bol miktarda içerik yayınlayacaklar. Her zaman kendilerini nasıl sundukları konusunda rahat olduğunuzdan emin olun.

Etkileyenleri bulmak için güvenilir bir ajans kullanmak mantıklıdır . Bir etkileyicinin hedef demografinizle eşleştiğinden emin olmak için araştırma yapabilirler. Etkileyici pazarlama stratejisinin en önemli kısmı etkileşimdir. Birkaç bin aktif takipçisi olan bir influencer, milyonlarca takipçisi olan ve neredeyse hiç etkileşime geçmeyen birinden daha iyi ve daha uygun maliyetli olabilir. Etkileyicilerinizle birlikte daha küçük başlamayı ve büyümeyi düşünün. Onları ilk tanıyanlardan biriyse, markanızla özel bir bağ hissedeceklerdir.

Gerçek Bir Ortaklık Oluşturun

En iyi influencer ortaklıkları özgündür. Benzer değerlere sahip etkileyicileri arayın. Markanız, etkileyicinin imajına rahatça uymalıdır. Aynı zamanda, etkileyicinin ihtiyaç duyduğu yaratıcı özgürlüğe sahip olmasına izin verin. Hedef kitlenizle olan samimi ilişkileri nedeniyle etkileyiciye ilgi duydunuz.

Influencer'ınızın sesinin gelmesine izin verin. Hedef kitleyle, onlarla rezonansa girecek şekilde konuşabilirler. Bu kitle, satış konuşması yapan bir etkileyici ile ürününüzü gerçekten seven biri arasındaki farkı söyleyebilir.

Başarı için 5 İpucu

Bir sponsorun kontrolü dışında olan her etkileyici kararsızlığa karşılık, muhtemelen şirketler tarafından bir düzine önlenebilir yanlış adım vardır. Etkileyici pazarlama kampanyanızın başarılı olmasını sağlamak için aşağıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun:

1. Hedef kitlenizin nerede takıldığını bilin. Sosyal medya platformları farklıdır ve sonuç olarak farklı stratejiler gerektirir. Kitlenizin yalnızca Gen Z oldukları için Instagram'da olduğunu varsaymayın . Araştırmayı yap.
2. Etkileyiciye kelime kelime gönderiler vermekten kaçının. Etkileyenler aktör değildir ve onlara yaratıcı özgürlük vermek önemlidir. Onlara verdiğiniz metin veya kopya ne olursa olsun, markaları için orijinal olmayabilir ve onlara, takipçilerine veya markanıza fayda sağlamayabilir.
3. Etkileyicinizle doğrudan konuşun. Onlara sadece yutturmaca için ürünler göndermeyin. Bir ilişki kurun, yoksa beklenmedik bir olumsuz eleştiriyle karşılaşabilirsiniz.
4. Önce sponsorlu içeriği inceleyin, ardından yayınlayın. Bu ekstra adım, etkileyiciyi kontrol etmekle ilgili değildir. Aksine, uyumu sağlamak ve utanç verici sonuçlardan kaçınmakla ilgilidir.
5. Pazarlama konseptlerinizi incelemek için zaman ayırın. Sosyal medyanın dolaysızlığıyla rehavete kapılmayın. Tartışmalı olarak kabul edilebilecek bir şey yapıyorsanız, fikri önce bir grup paydaş tarafından yürüterek bir PR kabusundan kaçının.

Halkla İlişkiler Endişelerini Hızla Ele Alın

Etkileyici kişiler bulmak için gösterdiğiniz tüm çabalara rağmen, onlar sadece ölümlüler. PR şapkanızı takmanızı gerektiren ara sıra bir snafu olabilir.

Sponsorlu pazarlamayı yayınlamadan önce incelemenizi zaten önerdik. Ama bu Pazartesi sabahı oyun kurucu, oyun ortaya çıktıktan sonra yardımcı olmayacak. Etkileyicinizle aranızdaki ilişki, paylaşılan değerlere dayanmaktadır. Influencer, değerlerinize ters düşen ve markanıza zarar veren bir şey yaparsa, tek seçeneğiniz vardır: Bağları hemen kesin.

Etrafta birçok etkileyici var. Yaklaşımınızda stratejik davrandıysanız, birden fazla işe girdiniz. Sözleri geri almaya veya bozuk olanı onarmaya çalışarak zaman kaybetmeyin. Marka değerlerinizi yeniden teyit eden bir bildiri yayınlayın ve mantıklıysa, bağlılığınızı gösteren harekete geçin.