Google'ın Yeni Genişletilmiş Metin Reklamlarından En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır?

Yayınlanan: 2017-03-28

Son Güncelleme 10 Ekim 2019

Aralık ayını, genişletilmiş metin reklamlar olarak da bilinen ETA'lar için geçiş ayı olarak ilan ediyoruz. Google, tüm AdWords reklamverenlerine her etkin reklam grubu için en az bir genişletilmiş metin reklamı tamamlamalarını tavsiye etmiştir. Google, geleneksel kısa metin reklamların kademeli olarak ortadan kalkacağını ve en güncel bitiş tarihinin Ocak ayında olacağını belirten bir bildiri yayınladı. Umarım şimdiye kadar, tüm AdWords reklamverenleri en azından yeni reklam biçimini denemeye başlamıştır. Değilse, şimdi harekete geçme zamanıdır ve sadece eski reklamlar çok uzak olmayan bir gelecekte ortadan kalkacağı için değil. Yeni genişletilmiş metin reklamları kullanmanın da önemli avantajları var, bu nedenle bu ayın ETA'lara geçiş ayı olduğunu ilan ediyoruz.

Genişletilmiş Metin Reklamların Avantajları

Daha fazla gayrimenkul tüketirler – Genişletilmiş metin reklamlar, AdWords pazarlamacılarının başlıkta 60 karaktere ve açıklamada 80 karaktere kadar kullanmalarına olanak tanır. Bu, onları geleneksel, daha kısa metin reklamlardan önemli ölçüde daha büyük hale getirir. Aslında, eski moda AdWords metin reklamlarından çok yeni Google “4 Paket Listeleri”ndeki organik listelere benziyorlar. Hangisine yol açar…
Daha yüksek tıklama oranları – Basitçe, yeni genişletilmiş metin reklamların çok daha fazla yer kaplaması ve Google'da arama yapanlar için görsel olarak daha çekici olması nedeniyle, genişletilmiş metin reklamlar daha iyi tıklama oranları elde etme eğilimindedir. Esasen, Google arama sonuçlarının en üstünde yer alan dört reklam ve yeni ETA'ların daha uzun ve daha çekici olmasıyla, genişletilmiş metin reklamlar aşağıdaki organik listelerden gelen tıklamaların bir kısmını çalıyor. Tıklama oranı da daha yüksek çünkü…
Daha iyi mesajlaşma – Mevcut tüm bu ekstra karakterlerle, bilgili AdWords pazarlamacıları daha faydalı bilgiler, daha güçlü rekabetçi farklılaştırıcılar ve daha çekici harekete geçirici mesajlar ekleyebilir. Ayrıca 80 karakterlik bir satıra sahip olmanın pazarlamacıların daha eksiksiz ve kapsamlı düşüncelere sahip olmalarını sağladığını da belirtmek gerekir. Geleneksel, daha kısa metin reklamlarda, fikirler genellikle satır sonlarıyla bölünür veya boşluk için kısaltılırdı. Yeni genişletilmiş metin reklamlar, bu fikirlerin daha eksiksiz bir açıklamasına ve daha temiz bir sunuma olanak tanır. Bu, AdWords pazarlamacılarının bile…
Yanlış müşteriyi reklamlarınıza tıklamaktan vazgeçirin – Bu, genişletilmiş metin reklamların sunduğu daha incelikli ve gözden kaçan fırsatlardan biridir. Çoğu AdWords pazarlamacısı, reklamlarını tıklayan bazı Google Aramacılarının gerçek hedef müşterilerinin kenarlarında bulunduğunu bilir. Örneğin, arama yapanlar ürününüzle yakından ilgili farklı bir ürün arıyor olabilir, farklı bir fiyat noktasında bir ürün arıyor olabilir veya sizin bilmediğiniz belirli boyutlar, özellikler, renkler veya stiller arıyor olabilir. taşımak. Boyutları, renkleri, fiyat noktalarını, watt/voltları vb. dahil etmek ve ürününüzün özelliklerini netleştirmek, yanlış kişilerin reklamlarınızı tıklamasını önlemeye yardımcı olabilir. Bu, maliyetleri ve dönüşüm başına maliyetleri azaltır.

Genişletilmiş Metin Reklamları Optimize Etme

Zaman geçiyor!

Ajansların müşterilerine tıklama başına ödeme yönetimi hizmetleri sunmalarına yardımcı olma konusunda lideriz. Sana yardım edebilir miyiz? Ajansınıza bugün yardımcı olmak için neler yapabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Beyaz Etiket PPC Hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Her şeyden önce, en kısa sürede çalıştırmalarını sağlayın. Her bir reklam grubunda en az bir ETA almak önemlidir. Zaman geçiyor. Daha da önemlisi, geciktiğiniz her gün, genişletilmiş metin reklamların sağladığı potansiyel avantajlardan yararlanamıyorsunuz.

Bölme testi - Görünüşe göre bazı müşteriler, genişletilmiş metin reklamın en iyi kullanımının, tek bir genişletilmiş metin reklam oluşturmak için yayınladıkları geleneksel, daha kısa metin reklamlardan gelen laf kalabalığını birleştirmek olduğuna inanıyor. Bu insanlar görünüşte daha önce bölünmüş testin değerini anladılar. Bu değer şimdi daha da büyük çünkü genişletilmiş metin reklamlar size daha fazla esneklik ve deneme fırsatı sunuyor. Bilginize: Genişletilmiş metin reklamları geleneksel reklamlarla ayrı ayrı test edebilirsiniz, böylece performanslarını bir temele göre izleyebilir ve geçiş döneminde en yüksek kalitede geleneksel metin reklamlarınızı sürdürebilirsiniz.
Anahtar kelime dahil etme – Dürüst olalım. Hepimizin yakalamayı sevdiğimiz bir avuç gülünç uzunlukta anahtar kelime var. Belki de “nereden satın alırım…” veya “iyi bir ürünü nasıl bulurum…” gibi şeyler harika dönüşüm oranlarına sahip anahtar kelime öbekleridir. Geçmişte, bu anahtar kelimeleri kelimesi kelimesine reklamlara ve kesinlikle reklamın aynı satırına dahil etmek neredeyse imkansızdı. Genellikle artık geçerli olmayan yeni genişletilmiş metin reklamlarla ve hemen hemen her anahtar kelime öbeği açıklamaya dahil edilebilir. Anahtar kelime öbeklerini reklamlarda farklı satırlar arasında bölmemenizi şiddetle tavsiye ederiz. Sonuç olarak, doğrudan anahtar kelime dahil etme, hem kalite puanlarını hem de tıklama oranlarını iyileştirme potansiyeline sahiptir.
Reklamların içine yerleştirme – İki başlık ve daha uzun bir açıklama alanıyla, metin reklamların önemli öğelerini hareket ettirmek için aslında biraz daha fazla özgürlük var. Fiyat, anahtar kelime öbeği, harekete geçirici mesaj vb. gibi reklamın temel öğelerini farklı konumlarda (başlığın başlangıcı, başlığın sonu, açıklamanın sonu) denemek çok mantıklıdır.
Çizgi – Genişletilmiş metin reklamların yapılandırılma şekli, her zaman birinci ve ikinci başlık arasında bir çizgi olacaktır. Bunu kendi yararına kullan. Olası bir kullanım, fiyat gibi önemli bir unsuru, bir tarafta bir çizgi ve diğer tarafta yerleşik bir çizgi ile ayarlamaktır. Diğer bir olası kullanım, tireyi Noktalama işareti olarak kullanmaktır, örneğin Stressiz Kurulum" veya hatta "Günde sadece 10$" gibi. Kısa çizginin bu yaratıcı kullanımı, reklam metninizi daha çekici hale getirebilir ve biraz daha iyi akabilir. Her şeyin kullanıcı deneyimiyle ilgili olduğunu unutmayın.
Reklam Uzantıları – Genişletilmiş metin, reklam uzantılarını göstermeye devam edecektir. Bununla birlikte, birçok reklamveren, reklam uzantılarında, özellikle de ek bilgi uzantılarında başarılı buldukları bazı noktaları ETA'lara dahil ediyor gibi görünmektedir. Bu, site bağlantısı gösterildiğinde yeni ETA'ların gereksiz göründüğü anlamına gelir. Dengeleyin. Genişletilmiş metin reklamınızdaki kelime kelimesini ve reklam uzantısını taşıyorsanız, ki bu kesinlikle makul bir şeydir, uzantıyı düzenlemek veya tamamen kaldırmak önemlidir. Yine, kullanıcı deneyimi anahtardır ve yeni bilgiler sağlamak çok anlamlıdır. reklam uzantılarınızda veya daha fazla ilgi çekici harekete geçirici mesaj

Mevcut ve ilk sonuçların gösterdiği kadar etkili olan genişletilmiş metinden dolayı çok heyecanlıyız. Yeni genişletilmiş metin reklamları en üst düzeye çıkarmada iyi şanslar.

–Bobby Blash, Arama Motoru Pazarlama Direktörü