2021'de Doğrudan Yanıtlara nasıl gidilir?

Google sonuç sayfası (SERP) gelişmeyi asla bırakmaz. Uzun, çok uzun zaman önce, çıplak bir bağlantı listesiydi. Şimdi ise çok daha renkli bir resim sunuyor. SERP yenilikleri galerisi, Doğrudan Yanıtlar adlı bir özellik içerir. Lansmanından sonra, SEO dünyası yeni bir soru sormak için acele etti: Cevap Kutusuna nasıl ulaşırsınız?

Doğrudan Cevaplar nedir?

Doğrudan Yanıtlar, Google'da sorulan soruya yanıt sağlar. Bunu "özellikli snippet", "Google Cevap Kutusu", "hızlı yanıt" veya "sıfır konumu" olarak biliyor olabilirsiniz. Aynı şey için birçok isim var. Bu gönderide, "Doğrudan Yanıtlar", "sıfır konum" ve "cevap kutusu"nu birbirinin yerine kullanarak snippet'in iyi ve kötü yanlarını göz önünde bulunduracağız, ama en önemlisi - onu nasıl kendinize ait yapacağınızı bulmak için.

Neden "sıfır konumu"?

Bakın, Doğrudan Yanıtlar, diğer tüm arama sonuçlarının en üstünde yer alıyor. Evet, reklamların bile üstünde.

Doğrudan Yanıtlar, arama sonucu sayfasının en üstünde, ilk liste altında yer alır (parça olmasaydı, liste en üstte olurdu).

Gördüğünüz gibi, bu “yumurta nasıl kaynatılır” sorusunun doğrudan cevabı. işte . Basit bir tarif - en başından ne yapacağınızı ve nasıl yapacağınızı biliyorsunuz.

Teknik olarak, cevap kutusu şunları içerir:

• siteden alıntı,
• web sitesine bir bağlantı,
• Web Sitesi Başlığı,
• Web Sitesi URL'si.

Doğrudan Yanıtlarda sağlanan içerik basit bir metin parçası olabileceği gibi madde işaretli bir liste veya tablo da olabilir. Karşılaştırma için aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın:

Doğrudan Yanıt veren birçok anahtar kelime, sözlük sorgularıdır. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Wikipedia üstündür. Senuto'nun Senuto'daki Doğrudan Yanıt aracı, Lehçe Vikipedi'nin sıfır konumunda 76675 sayfa sıralamasına sahip olduğunu ortaya koyuyor! Bunlara kesme işareti, http, faşizm, çeyrek, çatışma, renal kolik, cinsel dürtü gibi girişler dahildir…

… veya bir kotilyon. Güzel bir kelime.

Ancak, çoğu durumda Doğrudan Yanıtlar, aşağıdaki sorulardan birine hızlı yanıt sağlar:

• nasıl…ne demek…kaç/kaç…nerede…ne zaman…kim…

ve benzeri.

Örneğin: Birleşik Krallık'ta alkollü araç kullanma limiti nedir?

Doğrudan Cevaplar: artıları ve eksileri

Sıfır pozisyonunu ele geçirmek ve tüm rakiplerinizin üzerinde yükselmek bir rüyanın gerçekleşmesi gibi görünebilir. Tam olarak değil. Doğrudan Yanıtlar değerli bir hedeftir, ancak bir site sahibinin bakış açısından - dezavantajları vardır.

Artıları ve eksileri bir liste ile başlayalım ve daha sonra konuyu daha sonra ayrıntılı olarak açıklayalım.

Doğrudan Cevaplara ulaşmanın artıları:

• Siteniz diğer tüm arama sonuçlarının üzerinde yer alacak,
• Listeniz, 8 veya 9 konumunda biraz daha düşük sırada olsa bile cevap kutusunu ele geçirebilir,
• Kendinizi bir uzman olarak konumlandırıyorsunuz ve müşteri güveni oluşturuyorsunuz,
• Kullanıcılara aradıkları cevabı anında verirsiniz,
• Bazı durumlarda, bu trafik oluşturur.
• Doğrudan Yanıtlar'daki listeniz, menşe kaynağına bir bağlantı içerir. Bir kullanıcının daha fazla bilgiye ihtiyacı varsa, bunları web sitenizde bulabilir. Sonuç: trafik üretimi. Var olan en iyi konumdan.

Eksileri:

• Muhtemelen çok önemli olsa da tek bir dezavantajı vardır: doğrudan yanıtın içeriğinden tamamen memnun olan bir kullanıcı sitenize gitmeyecektir. Potansiyel olarak, trafiği kaybetmeye hazırsınız.

zirvede olmak güzel

"Sıfır konumu"nun en büyük avantajı adında belirtilmiştir - bu, Google arama kutusunun hemen altında yer almasıdır. Doğrudan Yanıtlar, kaçıramayacağınız göze çarpan bir dikdörtgen olarak görünür. Şüphesiz, “normal” arama sonuçları arasında öne çıkıyor.

Kutuya ulaşmak bir prestij meselesidir: Google, listeyi soruya kesin bir cevap olarak gösteriyorsa, bu iyi olmalı. Ve çoğu zaman öyledir. Ne de olsa, içeriği sıfır konumuna itecek kadar güvenilir olduğuna karar verenler akıllıca programlanmış Google robotlarıdır.

Ortalama bir kullanıcının ayakkabılarına adım atalım. Böyle bir listeye bakarken aklınıza hangi kelimeler gelebilir? Bir uzman, güvenilir bir kaynak, en iyisi mi? Aynen öyle.

İki taraflı kılıç

Site sahipleri için kullanıcı sorgularına doğrudan SERP'de (arama sonuçları sayfası) yanıt vermek iki ucu keskin bir kılıçtır. Bir yandan, en üstte görünür olmak harika hissettiriyor. Öte yandan - kullanıcıya daha web sitemi görmeden önce ihtiyaç duyduklarını verirsem, bir tıklamayı mı kaybettim? Aa. Sürtünme var.

Ancak, kural her durum için geçerli değildir.

Hadi içki-sürücü limitimize geri dönelim. “İngiltere'de alkollü araç kullanma limiti nedir” diye sorarsanız, “BAC'niz (kandaki alkol içeriği) %0,08'in altında olduğu sürece, İngiltere'yi baştan sona sürmekte sorun yok” şeklinde kısa bir cevap çoğu kullanıcıyı tatmin edecektir. . Birisi daha derine inmek ve kandaki alkol içeriği ile nefesten alkol içeriği arasındaki farkı incelemek istemiyorsa, alkol ölçerlerin işleyişi vb.

Böyle bir kişi okumak için bağlantıya tıklar.

Ancak diğerleri - muhtemelen kullanıcıların aslan payı - olmayacak.

Bu problem tüm soruları ilgilendirmiyor, sadece kısa ve net bir cevap verebilenleri ilgilendiriyor. Ancak bazen kendimizi çok daha karmaşık sorunlarla karşı karşıya buluruz…

Kendinizi düz dünyacıların inançları konusunda eğitmek ve muhtemelen tüm bu Dünya küreselliği işini bir kez ve kesin olarak çözmek konusunda ciddiyseniz, Doğrudan Yanıtlar işe yaramaz.

Bu nedenle, "sıfır konumu"ndaki sıralamanın bir lütuf mu yoksa bir lanet mi olduğunu sorarsanız, alacağınız şey olağan cevaptır: duruma göre değişir. Elbette, sıfır konum listelemenizin trafiği artırıp artırmadığını veya tam tersini – azalan gösterimlere katkıda bulunup bulunmadığını kontrol etmelisiniz. Bunu Google Analytics'te doğrulayın.

Google'ın içeriğinizi kırpmasını ve Yanıt Kutusuna yerleştirmesini istemiyorsanız , nosnippet etiketiyle bu engellenebilir. Burada nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi bulacaksınız.

Tamam, şimdi madalyonun diğer tarafına geçelim.

Google Cevap Kutusuna nasıl gidilir?

Kimse kesin olarak söyleyemez. Google algoritmalarının tam işleyişi her zaman bir gizem perdesi içindedir. Yaratıcıları bile, oyundaki mekanizmaları bilmelerine ve anlamalarına rağmen, bu mekanizmaların gerçekte ne yaptıklarının her zaman tam olarak farkında olmadıklarını kabul ediyor.

SEO'da başarıyı hedefliyorsanız, en son bilgileri ve en iyi uygulamaları takip etmeniz gerekir. Yüzde yüz başarı garantisi masada değil, ancak yine de çok yüksek bir olasılıkla oynayabilirsiniz.

Ya da belki zaten oradasın?

Web sitenizin zaten sıfır konumunda kaç anahtar kelime sıraladığını kontrol etmek istiyorsanız, en basit yol Senuto kullanmaktır. Daha önce de söylediğimiz gibi, Görünürlük Analizi ve Sıra İzleyici'de bulunan Doğrudan Yanıt aracına gidin.

Polonya'nın en büyük bilgi portallarından biri olan Onet'in istatistiklerine bir göz atalım:

Gördüğümüz gibi Onet, Doğrudan Cevaplarda 1500'den fazla anahtar kelimeye sahiptir. Kesinti tam olarak ne yaptı? Aşağı kaydıralım…

…Onet'in içeriğiyle Doğrudan Yanıt veren tüm anahtar kelimeleri görmek için.

İlk adım: Birinci Sayfaya gidin

Cevap Kutusunu ele geçirmek için listenizin ilk arama motoru sonuç sayfasında görünmesi gerekir. Yalnızca Google'da 1-10 konumlarında yer alan sayfaların "sıfır konumu" alma şansı vardır. Diğer rütbeler çıktı.

Arama motorunda en üst sıralarda yer almak için verilen mücadele zorlu bir mücadele olabilir - özellikle de popüler anahtar kelimeler ve şiddetli rekabetle uğraşıyorsanız. Daha iyi sonuçlar için, kendinizi anahtar kelimeler ve SEO metin yazarlığı kuralları hakkında sağlam bilgilerle donatın.

Anahtar kelime araştırması için Senuto Anahtar Kelime Gezgini'ne gidin. Tüm alakalı metriklerle birlikte size yeni anahtar kelime fikirleri sağlayacaktır: ortalama aylık aramalar, ilgili kullanıcı sorguları, bu anahtar kelime için en iyi web siteleri vb.

Mevcut Google sıralamanızı görmek için Görünürlük Analizini kontrol edin. Listenizdeki düşüşleri ve sıçramaları ve rekabetinizin performansını size gösterecektir. Rekabet Analizi size şunlara erişim sağlar:

• Sıraladığınız anahtar kelimeler ve rakibiniz değil,
• Rakibinizin sıraladığı anahtar kelimeler ve siz değilsiniz,
• hem sizin hem de rakibinizin sıraladığı ortak anahtar kelimeler,

…hangisine ihtiyacınız varsa. Bu bilgi, ek içerik oluşturarak veya dahili bağlantınızı güçlendirerek hangi anahtar kelimelere "yatırım yapacağınıza" karar vermenize yardımcı olabilir.

Size kolaylık sağlamak için Rank Tracker'da bir proje oluşturabilirsiniz. Alan adınızı, takip etmeniz gereken anahtar kelimeleri ve referans noktası olarak rakiplerinizi girin.

Artık anahtar kelimenizi takip etmeye ve Birinci Sayfaya tırmanmaya çalışmaya hazırsınız. Bunu yaptıktan sonra, "sıfır konumunu" yakalamaya odaklanabilirsiniz.

Anahtar kelimeler ve genel olarak SEO metin yazarlığı ile ilgili gönderilerin bağlantısını zaten verdim. Ayrıca bloglama kılavuzlarına da ihtiyacınız olabilir (sonuçta blogcular için ilk SERP'ler özel bir öneme sahiptir).

Birinci Sayfadayken

Böylece sayfanız, belirli bir anahtar kelime için arama sonuçlarında İLK 10'a girdi. Şimdi, Doğrudan Cevaplara nasıl ulaşırsınız? Her şeyden önce içeriğiniz, Google robotlarını , arama motoruna yazılan kullanıcı sorgusuna mükemmel şekilde uyduğuna ikna etmelidir.

Doğrudan Yanıtlar birkaç temel biçim alır: bir liste, bir paragraf ve bir tablo. Ek olarak, sıfır konumunda bir grafik, bir YouTube videosu veya bir harita bulunabilir. Burada sadece metin versiyonunda görünen Doğrudan Cevapları ele alacağım.

• Paragraf. Bu tür Doğrudan Yanıtlar, genellikle bir tanım içeren çerçeve içindeki kısa bir metindir. “Nedir”, “ne zaman”, “ne kadar” sözcüklerini içeren bir soruya benzersiz (başka hiçbir sitede görünmeyen – bu önemli!) bir yanıt hazırlayın. İdeal olarak, cevap, sıfır konumunda küçük bir dikdörtgen sıralamasına tam olarak sığacak şekilde basit olmalıdır. Pratikte 300 karakterden fazla olmamalıdır.
• Liste. Bir listeyle (bir dizi talimat veya bir tarif gibi) Doğrudan Yanıtlara ulaşmak istiyorsanız, doğru etiketleri kullanın. HTML'de kod yazarken, madde işaretli listeler için <ul> ve numaralı listeler için <ol> kullanın.
• Masa. Bu tür Doğrudan Yanıtlar nispeten nadirdir, ancak döviz kurlarını, ekonomik göstergeleri vb. sunmak için yararlı olabilir. Google genellikle maksimum dört tablo satırı gösterir. Tablonuzu Doğrudan Yanıtlara göndermek için HTML kodunuza <table> etiketini ekleyin.

Her durumda, uygun bir başlık, meta başlık, meta açıklama ve URL eklediğinizden emin olun. Tüm bu nitelikler bir anahtar kelime içermelidir (sıfır konumunda cevaplanacak anahtar kelime sorgusu).

Genel olarak web sitesi optimizasyonunun başarı garantisi vermediğini, sadece olasılığını artırdığını tekrar edelim. Aynı şey Doğrudan Cevaplar için de geçerlidir.

Google, SERP'in (arama sonuçları sayfası) en üstünde bir dikdörtgen içinde çerçevelenmiş net ve basit bir yanıt vermesi gereken arama sorguları listesini genişletmeye devam ediyor. Belirli bir anahtar kelime hiçbir Doğrudan Yanıt üretmiyorsa, ancak gelecekte sıfır konumunda listelenebileceğinden şüpheleniyorsanız - kendinizi hazırlayın. Google Trends'i kontrol edin - hangi anahtar kelimelerin yakında bir cevap kutusu vereceğini önerebilirler.

Son olarak, herhangi bir Google pozisyonunun (birinci, onuncu veya sıfır) asla sahip olunmadığını, kiralandığını unutmayın. Bu hem iyi hem de kötü haber. İyi haber, çünkü şu anda Doğrudan Yanıtlar'da olmasanız bile yarın oraya gidebilirsiniz. Kötü haber, çünkü bu kural her iki şekilde de çalışır.