Spam Tıklamaları ve Tıklama Dolandırıcılığı nasıl belirlenir ve önlenir?

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Bir yayıncıysanız, reklam raporlarınızda spam tıklamaları veya kötü amaçlı tıklamaları gösteren o küçük sarı kutuları şüphesiz görmüşsünüzdür. Ama bunlar nedir ve onlar hakkında ne yapabilirsiniz?

Her on masaüstü tıklamasından ikisinden fazlası spam tıklamalardır. Yayıncılar spam tıklamalardan kaçınmak ve sürdürülebilir kârlılığı korumak için doğru çözümlere yatırım yaparlarsa spam tıklamalarının kurbanı olmak zorunda değildir. Bu gönderide, yayıncıların reklamlarına yapılan spam tıklamalar hakkında bilmeniz gereken her şeyi açıklayacağız. Daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin!

Spam Tıklamalarının Açıklaması

Spam tıklamalar, her yıl yayıncılara milyonlarca dolara, AdSense yasaklarına ve gelir geri almalarına mal olan, botlardan veya tıklama çiftliklerinden AdSense reklamlarınıza yapılan ve sürekli artan kötüye kullanım amaçlı tıklamalardır. 'Tıklama dolandırıcılığı' kategorisine girerler.

Spam tıklamalar, bilmeden yanlışlıkla veya rakipler tarafından kasıtlı olarak Google'ın web sitenizin reklam birimlerinde geçersiz tıklama etkinliği tespit etmesine ve AdSense hesabınızın yasaklanmasına neden olabilir. Pixalate tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 2016'nın ikinci çeyreğinde yayıncılar, sahte trafik nedeniyle tahmini olarak 2,4 milyar dolar kaybetti. Bu çok fazla peynir! Peki, bu konuda ne yapabiliriz?

Spam tıklamalar konusunda hala kafanız karışıksa, bir tıklama çiftliği çalışanının veya rakibinizin reklamlarınızdan birine 100 kez tıkladığını hayal edin. Bu dolandırıcılar, asıl amaçları Google AdSense hesabınızın askıya alınmasını sağlamak olduğundan, sürekli olarak reklamlarınızı tıklayarak zamanlarını boşa harcamazlar.

Google, spam tıklamalar ve kötü amaçlı tıklama faaliyetleri konusunda son derece ciddidir ve gelişmiş algoritmaları sayesinde spam tıklamaları kolayca tespit edebilir. Bu sorun, yayıncılar kendi reklamlarına birkaç kez tıkladıklarında veya ekiplerinden onlar için tıklamalarını istediğinde de ortaya çıkar. Bu sadece hesabınızın kapanmasına neden olur.

Kendi reklamlarınıza yanlışlıkla bile tıklamayın, çünkü bunlar spam tıklamaları olarak sayılır. Birçok yayıncı, reklamlarında kötü amaçlı tıklamalara neden olan geçersiz trafik (IVT) ile ilgili bu sorunlarla karşılaştı ve IVT'yi kalıcı olarak durdurmak için uygun önlemleri almadı.

Spam Tıklama Türleri:

Manuel Spam Tıklamaları:

Manuel spam tıklamaları, gerçek kişilerin reklamları tıklamasını gerektirir, bu nedenle genişleme kapsamı oldukça sınırlıdır. Manuel tıklama sahtekarlığının, yanlışlıkla yapılan tıklamalar olarak gerekçelendirilebileceği için kanıtlanması da daha zor olabilir.

Manuel spam tıklamaları 3 türde olabilir:

Rakiplerin Spam Tıklamaları:

Rakipler bağlantınızı tıkladığında, ödemeniz gerektiğini ve karşılığında hiçbir şey almayacağınızı bilirler. Küçük bir işletme için, bağlantınıza her gün ulaşan bir rakip bile bütçenizi uçurabilir. Bu kadar kolay olmasını engelleyen korumalar var. Daha olası bir senaryo, bir arkadaş veya çalışan ağıyla bir rakip olabilir. Ağdaki her kişi aynı bağlantıya farklı zamanlarda veya farklı cihazlardan ulaşır.

Satış Ortaklarına Göre Spam Tıklamaları:

Google'ın AdSense gibi yerleşim hizmetleri, reklamverenleri ortak ilgi alanları ve demografiye dayalı yerleşik sitelerle eşleştirir. Yerleştirme hizmetine bir banner reklamı veya bir metin köprüsü sağlarsınız ve hizmet bunu karşılaştırılabilir bir barındırma sitesinde veya bağlı kuruluşta görüntüler. Bir ziyaretçi reklamınızı tıklarsa, bağlı kuruluşa ödeme yapılır. Bağlı kuruluş için kolay para ama sistem de suistimal edilebilir. Örneğin, bağlı kuruluşlar burada ve oradaki reklamlara kendileri tıklayabilir. Veya yukarıda belirtilen rakip gibi, bağlı kuruluşların çalışanları, arkadaşları veya aile üyeleri onlar için tıklayabilir. Sonuç aynı: Bağlı kuruluş için masrafları size ait olmak üzere daha fazla gelir.

Yanlışlıkla Spam Tıklamaları

Her tıklama sahtekarlığı kötü değildir. Meraktan yanlışlıkla sitenizin reklamlarını yeniliyor olabilirsiniz veya arkadaşlarınız veya müşterileriniz sırf ne hakkında olduğunu görmek için reklamlarınıza tıklıyor olabilir. Hepsi masum ve iyi niyetli ama yine de size paraya mal oluyor. Ayrıca, gereksiz her tıklamayla müşteri pazarlama verilerinizi bozuyorsunuz.

Otomatik Spam Tıklamaları

Manuel spam tıklamaları zahmetli olabilirken, otomatik kötü amaçlı tıklamalar gerçek zarara neden olur. Çoğu zaman bunlar, sahte tıklamalar yoluyla trafik getiren bağlı kuruluşlardır. Otomatik Spam tıklamaları şunları içerir:

Bot Trafiği

Botlar, web'de gezinme, kötü amaçlı tıklamalar oluşturma vb. gibi insan etkinliklerini taklit eden rutin çevrimiçi görevleri yerine getirir. Siber suçlular, sahibinin bilgisi olmadan binlerce cihaza kötü amaçlı yazılım yükleyerek "bot ağları" oluşturabilir. Bu şekilde spam tıklamalar üreten cihazları pasif olarak kontrol ederler.

Hit enflasyon saldırısı

Üyeler bazen kullanıcılardan yardım ister; "kanalı desteklemek" ve gelecekteki içeriği finanse etmeye yardımcı olmak için reklam bağlantılarını tıklamaya teşvik edilirler. Bu reklamlara tıkladıklarında bağlı kuruluşa bir iyilik yapmış olurlar ancak bu durumda reklamverenler para kaybediyor. Hit Inflation, yasal bir bağlantıda gizlenen kod parçacıkları kullanıcıları bir reklam sayfasına ve ardından bir içerik sayfasına yönlendirdiğinde daha agresif bir tekniktir. Reklam sayfasında geçirilen bir saniye bile bir tıklama olarak sayılabilir ve "reklam sayfası" tek bir piksel kadar küçük olabilir. Kullanıcılar bunun enflasyona çarptığını zar zor biliyorlar. Bu spam tıklamalar, satış ortağı bağlantıları aracılığıyla bir reklamverenin sitesine gelen ziyaretçi sayısını yapay olarak artırır.

Çiftlikleri tıklayın

Tıklama çiftlikleri, çok sayıda düşük ücretli çalışanın tıklama rakamlarını artırmak için birden fazla cihaz kullanarak bağlantıları tıkladığı manuel ve otomatik spam tıklamalarını birleştirir. Süreç, çalışanların tek bir yerde konuşlandırıldığı ve 50 ila 100 cihaza (akıllı telefonlar ve tabletler dahil) erişebildiği montaj hattı yaklaşımıyla otomatikleştirilir. Buradaki tıklamalar yasal görünüyor, ancak perde arkasında bu çalışanlar botnet'leri taklit ediyor.

Yasadışı tıklamalar hem yayıncıları hem de reklamverenleri etkiler

Spam tıklamaları tüm reklamcılık ekosistemini etkiler ve AdSense tarafından desteklenen tıklama başına maliyet kampanyaları yürüten yayıncılar için de aynı derecede önemlidir. Kötü niyetli tıklamalar, Adsense kazançlarınızı da yavaş yavaş öldürür. Yasal reklamverenlerin bütçesini tüketen kötü niyetli tıklamaların bir sonucu olarak, markaların sitenizdeki reklam envanteri için ödeme yapmaya devam etme olasılığını düşürür. Bu da yayıncının itibarına zarar verir.

Bu gerçekleştiğinde, algoritma, reklam envanterinize göre daha düşük teklif verecek olan bir sonraki reklamvereni yerleştirir. Bu süreci gelecekte de devam ettirecek olursak, reklamları gerçekte olması gerekenden daha düşük oranlarda gösteriyor olmanız anlamına gelir ve bu da sonunda brüt reklam gelirinizi de mahveder.

Şüpheli tıklamalar algılandı, şimdi ne olacak?

Reklamlarınız herhangi bir sağlam dönüşüm olmaksızın anormal derecede yüksek bir oranda tıklanıyorsa, Google'ın hemen bilgilendirilmesi gerekir. Buradaki Geçersiz Tıklamalar İletişim formunu doldurarak her türlü geçersiz tıklama etkinliğini Google'a bildirebilirsiniz.

Sonuç olarak, hesabınızda neler olduğuna inandığınız şeyi ifşa edebilecek ve spam tıklamalarının nereden kaynaklandığını bilmediğinizi Google'a bildirebileceksiniz. Bu, yaklaşmakta olan tüm Adsense hesap yasaklarını durduracak ve uygun IVT çözümleri ile, reklamlarınıza kötü niyetli tıklamaları kalıcı olarak durdurabileceksiniz. Google Adsense reklamlarına yapılan spam tıklamaların çoğunun, kendi reklamlarına tıklayan veya sistemle oyun oynamanın yollarını arayan kişiler tarafından yapıldığını unutmamalısınız. Google AdSense kazançlarınızı yapay bir şekilde şişirmek, uzun vadede yalnızca sitenizin para kazanmasına zarar verir.

İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/how-appeal-adsense-ban-invalid-traffic/

Spam tıklamaları ortadan kaldırmak neden önemlidir?

Yayıncıların, reklam gelirlerini kaybetmemek için spam tıklamalara ve tıklama sahtekarlığına karşı dikkatli olmaları gerekir. Farkında olmadığınız şey, bu tür tıklama dolandırıcılığından yararlanan kişilerin rakipleriniz olduğudur. Aslında, tüm ücretli arama tıklamalarının %11'i sahtedir ve görüntülü reklam tıklamalarının %36'sı da spam tıklamalardır.

Birisi herhangi bir şey satın alma niyeti olmadan bir reklamı tıklarsa, yine de bir komisyon kazanırsınız — ancak reklamverenler reklam envanterinizde spam tıklamalar keşfederse, bundan memnun olmayabilirler. Sitenizdeki trafiğin çoğunluğunun bot trafiği veya tıklama gruplarından gelen trafik olduğunu öğrendiklerinde, reklam envanterinizi satın almayı bırakacaklar. Reklam envanterinizdeki tıklama sahtekarlığını ve kötü niyetli tıklamaları kalıcı olarak engelleyebilecek verimli geçersiz trafik çözümleri uygulamayı düşünebilirsiniz. Tıklama çiftliği veya bot güdümlü spam tıklamalarını ölçmek ve engellemek, yalnızca reklamverenler nezdindeki itibarınızı sağlamlaştırmakla kalmaz, aynı zamanda sizi maliyetli DDoS saldırılarından korumaya, içerik dağıtım ağı faturanızı düşürmeye ve AdSense yasakları alma riskini en aza indirmeye yardımcı olur.

Spam ve kötü niyetli tıklamaları kalıcı olarak tespit edin ve durdurun

Güvenilmez veya düşük kaliteli ortaklardan kaçının.

Web siteniz, düşük kaliteli reklam ağları, arama motorları veya dizin siteleriyle ortaklık yaptığınızda geçersiz trafik biriktirme riski taşır. AdSense arbitrajına gitmeyi ve site trafiği satın almayı planlıyorsanız, yaptığınız her şeyin Google AdSense politikalarına uygun olduğundan emin olun ve sitenizdeki tüm trafik kaynaklarını izleyin.

Oyunun bir adım önünde olmak için bu IVT kontrol listesini inceleyin : https://www.monetizemore.com/blog/checklist-invalid-traffic-detection

Botları engellemek için Robots.txt kullanma

Robots.txt dosyaları, tarayıcıların dosyalara erişmesini veya erişmemesini sağlayan, web sunucunuza gömülü metin dosyalarıdır. Bu botlar bazen web sitenizi vuracak ve ardından büyük miktarda bant genişliği tüketecek ve bunun sonucunda web siteniz yavaşlayacaktır. Bu, kararsız sunuculara ve ağır sunucu yükü sorunlarına neden olabilir. Bu tür durumların önüne geçmek için botlardan gelen kötü amaçlı tıklamaları engellemek çok önemlidir.

Sorunlu URL'leri veya IP'leri kısıtlayarak bariz botları robots.txt aracılığıyla engelleyebilirsiniz. İşte nasıl:

“*” : tarayıcıların siteyi dizine eklemesine izin verir.

DISALLOW'dan sonra "/" : tarayıcılar hiçbir sayfayı dizine ekleyemez veya ziyaret edemez.

Bu, genel geçersiz trafiği geçici olarak yavaşlatabilir, ancak karmaşık geçersiz trafikle mücadele edecek donanıma sahip değildir.

Trafik Polisi ile Ölçün ve Engelleyin

Traffic Cop; botlar, spam tıklamalar, kötü amaçlı tıklamalar ve diğer reklam sahtekarlığı çeşitleri dahil olmak üzere sitenizdeki her türlü geçersiz tıklama etkinliğini ölçen ve engelleyen, hepsi bir arada bir Geçersiz Trafik Çözümüdür. Bu tıklama dolandırıcılığına karşı koruma aracı, gelişmiş makine öğrenimi algoritmalarını kullanarak hem manuel hem de otomatik istenmeyen posta tıklamalarını saniyeler içinde algılayabilir ve engelleyebilir. Androidwaves gibi yayıncılar, reklamlarına yapılan tüm spam tıklamaları ortadan kaldırmak ve diğer gelişmiş geçersiz tıklama etkinliklerini durdurmak için Traffic Cop'u kullandı.

Aşağıda gösterildiği gibi, Traffic Cop'ın kontrol panelinde, IP adresi başına tıklanan toplam reklam sayısını tespit etmek için IP'ye Göre Reklam Tıklama Sayısı adlı bir bölüm vardır:

Traffic Cop panosu, tüm bot koruma faaliyetlerini gerçek zamanlı olarak takip etmenize olanak tanır. Algoritmamız, reklamlarınızda spam tıklamalar, kötü niyetli tıklamalar ve tıklama grupları olasılığını anında tahmin eder. Ayarlandıktan sonra arkanıza yaslanın ve rahatlayın çünkü Trafik Polisi tüm istenmeyen tıklamaları ve geçersiz tıklama etkinliğini sizin tarafınızdan sıfır müdahale ile ölçecek ve engelleyecektir.

Traffic Cop'u bugün deneyin!