İçerik Pazarlamasını Geliştirme ve Yeni SERP'lerde Daha Üst Sıralarda Yer Alma

Arama motoru sonuç sayfaları değişti ve yeni düzen içerik pazarlamacılarını ilgilendiriyor. Sayfalar, sayfa başına reklam sayısını on birden yediye düşürmüş olsa da, sayfanın üst kısmında alışveriş sonuçları, bilgi grafikleri, videolar ve resimlerle birlikte daha fazla reklam gösteriliyor. Bazı durumlarda, en üst sıradaki organik sonuçlar sayfanın altında, hatta ikinci sayfada gösteriliyor.
İçerik pazarlamacılarının yeni düzene uyum sağlamak ve içerik sıralamasını iyileştirmek veya en azından sürdürmek için ne yapmaları gerekiyor? Cevap üç katlıdır. İlk olarak, SERP'lerdeki değişiklikleri ve yerleşim düzeninin nasıl gelişmeye devam ettiğini anlamanız gerekir. İkincisi, içeriğinizle birlikte sayfada başka neler olduğunu ve bunun çabalarınızı nasıl etkilediğini bilmeniz gerekir ve üçüncüsü, yanıt vermek için bir stratejiye ihtiyacınız vardır.

SERP'lerin durumu

Son birkaç ayda Arama Motoru Sonuç Sayfalarının (SERP'ler) görünümünde birçok değişiklik oldu. En önemlisi, Google, masaüstü cihazlar için reklam düzenini çeşitli şekillerde değiştirmiştir:

• Sağ sütundaki reklamlar kaldırıldı
• Sayfadaki toplam reklam sayısı 11'den 7'ye düşürüldü
• Üstteki reklamlar 4'ten 3'e yükseltildi
• Hala altta 3 reklam içeriyor

Masaüstü için SERP düzenindeki yeni değişiklikler, Google'ın bağlılığının ve mobil pazara odaklanmasının bir başka göstergesidir ve arama sonuçları için masaüstü deneyimini mobil cihazlar için düzene yansıtır. Google, ücretli reklam düzenindeki değişikliklere ek olarak, sayfanın üst kısmına başka yararlı sonuçlar ekleyerek mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için çalışmaya devam etti.
Diğer arama sorgusu sonuçları şunları içerebilir:

• Bilgi grafiği
• Zengin snippet'ler veya cevap kutusu
• video sonuçları
• Görüntüler
• Alışveriş sonuçları
• Yerel paket
• Haberler

Bu diğer türdeki sonuçların markanız üzerindeki etkisi, hedef kitlenizin cihaz tarafından nereden geldiğine ve hedeflenen anahtar kelimeleriniz ve organik içeriğiniz için bu diğer sonuç türlerinden kaçının göründüğüne bağlıdır.
Yeni düzene tam alışmaya başladığımızda, işler yeniden değişiyor gibi görünüyor. Sağ taraftaki yeni odadan yararlanıyor gibi görünen bazı değişikliklere dikkat edin. Daha fazla alan olduğundan, pazarlamacılar içeriği daha ayrıntılı başlıklar ve açıklamalar içerecek şekilde daha fazla optimize etme fırsatına sahip olabilir.
Not edilen bazı değişiklikler şunları içerir:

• Başlıkların uzunluğu 50-60 karakterden 70-71 karaktere çıkarıldı.
• Meta açıklamaları satır başına 100 karakter arttı.

Dikkatli olun: SEO'nuzda henüz değişiklik yapmaya başlamayın, değişiklikleri göz önünde bulunduracağız ve kalıcı olduklarında (veya arama motorları dünyasındaki herhangi bir şey kadar kalıcı olduklarında) sizi bilgilendireceğiz. olabilir).

Yeni SERP düzeninin organik içerik üzerindeki etkisi

Pek de iyi olmayan bir haberle başlayacağım. Bazı sayfalar için yeni SERP düzeni, yalnızca ekranın alt kısmında görünen organik sonuçlarla sonuçlandı. Geçmişte, ilk beş veya altıda yer almak çoğu içerik için yeterince iyiydi ve iyi tıklama oranlarıyla sonuçlandı. İçeriğiniz dört reklam ve diğer bazı sonuçların bulunduğu bir sayfadaysa, sıralamanız ilk iki veya üç organik sonucun altındaysa tıklamalarda bir düşüş görebilirsiniz.
Daha iyi tarafı, reklamların sağ korkuluklardan kaldırılması, organik sonuçların yanında duran reklamlardan daha az dikkat dağılması anlamına gelir. Ayrıca, fazladan reklam ve diğer içerikler tüm sorgular için gösterilmez ve bazı durumlarda organik içerik, başka hiçbir içeriğin bulunmadığı sayfalarda yayınlanmaya devam eder.
Arama sorguları için sunulan sonuçların çeşitliliği göz önüne alındığında, pazarlamacılar hangi anahtar kelimelerin ve hangi içeriğin hala sayfanın en üstünde yer aldığını ve diğer sonuç türleri nedeniyle hangilerinin daha aşağı itildiğini bilmelidir.
Buna ek olarak, çoğu marka ücretli ve organik çabaların bir karışımını kullandığından pazarlamacılar, reklam içeriklerinin izleyicileri çekmek için içerikleriyle uyum içinde çalışıp çalışmadığını veya ikisinin birbiriyle rekabet edip etmediğini bilmek isteyecektir.
Gerçek derecenizi anlamak için bilmek isteyeceksiniz:

• Pozisyona göre organik tıklamalar.
• Organik içeriğin önündeki sayfada kaç reklam var.
• Organik içerikten önce başka hangi sonuçlar sunulur.
• En çok ve en az rekabetçi anahtar kelimeler.
• İçeriğinizin rakip içerik arasında nasıl sıralandığı.
• En üst sıradaki içeriğinizin göründüğü yer – ekranın üst kısmında, ekranın altında veya ikinci sayfada.

Gerçek sıralamanızı öğrenmek için ya izlediğiniz her anahtar kelime için bir arama yapmanız gerekecek ya da pazarlama ve SEO platformunuzda Evrensel Arama gibi bir özelliğe ihtiyacınız olacak. Evrensel Arama özellikleri, pazarlamacılara ve SEO'lara içerik ve anahtar kelimeler için gerçek sıralamayı hızla gösterir. Evrensel Arama, organik içeriğin yanı sıra bir arama sonuçları sayfasında görünen her şeyi göstermek için "diğer sonuçları" simgeler olarak görüntüler. Sayfada bir yer için sizinle rekabet eden her şeyi öğrendikten sonra stratejik kararlar almaya başlayabilirsiniz.

Bazı durumlarda, ücretli yerleşimlere daha fazla çaba göstermeye karar verebilir veya sonuçların ilk sayfasında yer almasını sağlamak için belirli bir anahtar kelime etrafında içerik pazarlama çabalarınızı artırmaya karar verebilirsiniz. Hangi seçimi yaparsanız yapın, neyin işe yaradığını, neyin işe yaramadığını ve hedef kitlenizin dikkatini çekmek için başka nelerin rekabet ettiğini bilerek seçim yapın.

Sıralamayı iyileştirmek için içeriği optimize edin

SERP'lerde sizinle neyin rekabet ettiğini öğrendikten sonra, daha az reklam içeren anahtar kelimelere daha fazla öncelik vermeye ve bu anahtar kelimeler için içerik oluşturmaya odaklanmaya karar verebilirsiniz.
Başlamak için, odaklanmayı düşündüğünüz anahtar kelimelerin bir listesine ve bu anahtar kelimelerle ilişkili zaten sahip olduğunuz içeriğe sahip olmak isteyeceksiniz. Kendi içeriğinizin yanı sıra, hedef anahtar kelimelerinizle ilişkili rakip içeriğini keşfedin ve bu anahtar kelimeler için organik sonuçlarda rakiplerinize karşı şu anda nasıl sıralama yaptığınızı anlayın. Halihazırda hangi içeriğe sahip olduğunuzu ve rakiplerinizin hedef kitlenizi çalmak için hangi içeriği kullandığını öğrendikten sonra, yeni içerik oluşturmak için hangi konular ve anahtar kelimeler hakkında stratejik kararlar verebilirsiniz.
Yeni içerik oluşturmaya ek olarak, sahip olduğunuz içeriği optimize etmek ve meta başlıklara, meta açıklamalara ve şema işaretlemesine daha fazla önem vermek için biraz zaman ayırmak isteyebilirsiniz. Elbette, risk, zorluk ve önceliğe göre listelenen belirli içerik varlıkları için öneriler almanın bir yoluna ihtiyacınız olacak. Ayrıca, belirli bir içerik parçasının şu anda aldığı gösterim sayısını ve onu optimize etmek için kaynak harcamak isteyip istemediğinize karar vermek için tahmini aylık trafiğini de göz önünde bulundurabilirsiniz.
İhtiyacınız olan tüm verilerle donanmış olarak, doğru kitleyi hedefleyen doğru anahtar kelimelerle doğru zamanda doğru içeriği oluşturmak için zamanınızı harcamak için en iyi şansa sahip olacaksınız. Günlük arama verilerini almak, SERP'lerin nasıl değiştiğini ve yaptığınız ayarlamalara yanıt olarak sıralamanızın ve dönüşümlerinizin nasıl değiştiğini görmek için anahtar kelimeleri ve içeriği düzenli olarak izlemenize olanak tanır.
Uzun kuyruklu anahtar kelime öbeklerinin, SERP'lerde reklamlardan ve diğer içerik türlerinden bağımsız olarak listelenme eğiliminde olduğunu unutmayın. Hedef kitlenizin tam olarak sorduğu soruları ve aramalarında kullandıkları anahtar kelime dizilerini belirleyin. Hedef kitlenizin sorularına yanıt aldığınızdan emin olmak için içerik başlıklarında, başlık etiketlerinde ve meta açıklamalarda uzun kuyruk kullanın.

Diğer içerik türleriyle görünürlüğü iyileştirin

Çok fazla başka sonucu olan sayfalarda rekabet etmek için organik içeriği optimize etmeye çalışmamaya karar verirseniz, diğer içeriğin bir kısmı ile kafa kafaya gitmeye karar verebilirsiniz. Bu, reklam kampanyaları için bütçenizi artıracağınız veya zaten sayfada bulunan video veya resimlerle rekabet etmeye karar vereceğiniz anlamına gelebilir. Rekabet etmeye karar verirseniz, sıralamayı umduğunuz anahtar kelimelerle birlikte altyazıları ve video dökümlerini eklediğinizden emin olun.
Yerel bir varlığı olan veya yerel tuğla ve harç kuruluşlarına sahip markalar, yerel 3'lü pakete dahil edilmek üzere yerel listelerini üst sıralarda kalmak için optimize etmek isteyecektir. Bu markalar için yerel arama sonuçlarını almak ve yerel düzeyde anahtar kelimeleri ve içeriği izlemek daha da önem kazanacak. Konuma özgü anahtar kelimeleri kullanarak, zorluklarını açıklamak ve sorularını sormak için kullandıkları terimleri kullanarak yerel kitlenizin belirli ihtiyaçlarını karşılamak için içerik stratejileri oluşturabilir ve içeriği optimize edebilirsiniz.
Evrensel Arama verileriniz göz önüne alındığında, bilgi grafiği sonuçlarına veya Google'ın yanıt kutusuna dahil edilmek üzere içeriği optimize etmeye karar verebilirsiniz. Cevap kutusuna eklenmeyi garanti etmenin bir yolu olmasa da, görünürlüğünüzü iyileştirmenin ve arama trafiğini ve dönüşümleri artırmanın harika bir yoludur. Google'ın yalnızca 1. sırada değil, ilk sayfa sonuçlarından seçim yaptığını unutmayın. İçeriğiniz seçilirse, kitleler markanızı güvenilir ve otorite olarak algılayacaktır.
Cevap kutusuna dahil olma şansınızı artırmak için yapmanız gereken bazı şeyler:

• Daha uzun anahtar kelime öbekleri kullanın.
• Soru anahtar kelimeleri kullanın – nasıl, neden, ne.
• Bağlantı stratejilerini geliştirin.
• Başlıkları optimize edin.
• Hedef anahtar kelimeleri kullanın.
• Mobil için optimize edin.
• Şema işaretlemesini kullanın.
• İlgili soruları yanıtlayın.
• Kaliteli içerik sağlayın.

Ve elbette, sıralamayı yükseltmek için optimize etmek istediğiniz tüm içeriklerde olduğu gibi, içerik ilgi çekici ve alakalı olmalı ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamalıdır. Arama sonuçlarıyla ilişkili daha fazla reklam içeren anahtar kelimeler için ücretli fırsatlara odaklanmaya karar verdiyseniz, açılış sayfalarınızı optimize etmek isteyeceksiniz. Reklamlar daha yerel göründükçe, daha fazla kişi yanlışlıkla tıklayabilir. Alıcının yolculuğunun çeşitli aşamalarında ziyaretçilerin ilgisini çekmek için sayfaya içerik ekleyerek, yanlışlıkla yapılan tıklamalarda hemen çıkma oranlarını azaltmak isteyeceksiniz.
Tüm arama motoru değişikliklerinde olduğu gibi, SERP düzenlerinin nasıl değiştiğine göz kulak olmak ve bunun çabalarınız için ne anlama geldiğini anlamak isteyeceksiniz. Daha iyi içgörüler ve Evrensel Arama verileri arıyorsanız, bizimle konuşun, size nasıl yardımcı olabileceğimizi gösterelim.