B2B Blog Düzeninizi Nasıl İyileştirirsiniz?

Haziran 2022'deki marka değişikliğimizden bu yana B2B blog düzenimizi deniyoruz.

Bil bakalım ne bulduk?

Sayfadaki şeyleri değiştirerek, birkaç özellik ekleyerek ve mobil için optimize ederek, içeriğimizin ürettiği doğrudan demo isteklerinin sayısını önemli ölçüde artırdık.

Birçok pazarlama ekibinde içerik, pasif bir pazarlama biçimi olarak kabul edilir. Hedef kitleyi daha güçlü bir pazarlama biçimine doğru itmek için malzeme sağlamak.

Buna inanmıyoruz.

Mükemmelliğe ulaşana kadar B2B blog düzenimizi denemeye devam edeceğiz.

Bu makalede, Cognism'in Kıdemli İçerik Yöneticisi Joe Barron, şimdiye kadar öğrendiğimiz her şeyi açıklayacak.

Yan menüden bir öğe seçmekten çekinmeyin veya makalenin tamamı için kaydırın.

Blog ana sayfa düzeni

Ana sayfayı bireysel blog sayfalarından ayırt etmek önemlidir. Blog ana sayfalarının oldukça düzenli bir düzeni vardır ve bunun bir nedeni vardır. Tüketicilerin ana sayfanızın yaratıcılığından etkilenmesi harikadır, ancak nerede olduklarını bilmeleri daha önemlidir.

Bu bölümde, blog ana sayfasındaki her bir önemli öğeyi inceleyeceğiz.

Arama çubuğu

Her blogun bir arama çubuğu olmalıdır. İçeriğinizin aranabilir olması gerekir. Elbette, blog sayfanıza gitmekten ve geniş konuları taramaktan memnun olacak bazı tüketiciler bulacaksınız, ancak çoğu insan belirli bilgilerin peşinde.

Arama çubuklarının eklenmesi kolaydır ve tüketicinize içeriğinize göz atması için ek bir yol sağlar. Bu çok kolay.

Öne çıkan içerik

Öne çıkan bir bölüme sahip olmak, belirli parçalara daha fazla göz atmak için harika bir yoldur.

“Öne çıkan bölümü kullanmanın iki yolu vardır.

"İlk olarak, en iyi performans gösteren parçaları belirlemek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Öne çıkanlar bölümünde bunlardan birkaçını paylaşmak her zaman faydalı olacaktır çünkü bu parçaların keyif alacağını biliyorsunuz.

"Bu bölümü kullanmamızın bir başka yolu da, daha fazla dikkat çekmek istediğimiz içeriği öne çıkarmaktır. Popüler olacağını bildiğimiz ve erken ilgi görmek istediğimiz bir şey olabilir veya daha geniş pazarlama departmanının anlatmaya çalıştığı hikayeyle ilgili bir şey olabilir.” - Joe Barron

Yazara göre filtrele

Bir yazarın biyografisini ve içeriğini görüntülemek için kullandığınız yazar sayfalarının sitede olması otorite yaratabilir.

Bu, SEO açısından yardımcı olur, çünkü artık saf anahtar kelime alaka düzeyi yerine içerik değerine daha fazla odaklanan Google, yetkili bir kaynaktan gelen içeriğe değer verir.

Ayrıca tamamen kişisel bir bakış açısıyla makalenin arkasındaki kişiyi görebilmek marka için harika. İçerik oluşturucularınızın kişisel markasını geliştirir ve tüketicilerin herhangi bir soru ile doğrudan içerik oluşturucuya gitmelerini sağlar.

Blog etiketleme

Blog etiketleme, blogları kategorilere ayırmak ve bulmayı kolaylaştırmak için yüklerken kullandığımız stratejidir.

HubSpot'taki bloglara yüklediğimizde alakalı etiketler atarız ve her etiketle birlikte blogları web sitemizde ayrı ayrı görüntüleriz, böylece tüketiciler yardımcı içerik kümeleri bulabilir.

Ancak son zamanlarda bir sorunla karşılaştık.

“Konular üzerinde benzer varyasyonlarla neredeyse sonsuz sayıda etiket oluşturduk. Bu ayrı sayfaların birçoğu olduğundan, onları meta açıklamalarla optimize etmemiştik. Bu, web sitemizin sağlığına zarar veriyordu.

"Etiket sayısını önemli konu kümeleriyle sınırlamaya karar verdik. Artık kullanıcılar daha alakalı içerik bulabilir ve sayfalarımız çok daha iyi görünür.” - Joe Barron

Kategoriye göre sıralanmış içerik

İşte marka değişikliği sonrası yaptığımız başka bir değişiklik. İçeriğimizi kategori yerine yayın tarihine göre sıralardık. En yeni bloglar en üstte.

Bunun içeriğimizi sunmanın tüketici için optimize edilmiş bir yolu olmadığına karar verdik. Okuyucular, geçen hafta hangi içeriği oluşturduğumuzla ilgilenmiyor. Sadece son derece alakalı, kategorilere ayrılmış içerik istiyorlar.

Bu değişiklik, tüketicilerin ana sayfamıza girmesini ve istedikleri bilgileri hızla bulmasını kolaylaştırıyor. Hemen çıkma oranını düşürüyoruz.

CTA'lar

Burada tatlı bir nokta var.

“Bültenler, podcast'ler, YouTube veya diğer kaynaklar için CTA'lar gerçekten yardımcı oluyor. Bir tüketicinin oluşturduğunuz başka bir içerik biçimiyle ilgilenmesini sağlamak her zaman gerçekten değerli olacaktır. Ancak CTA doldurma işleminden kaçınmak istiyorsunuz.

"Konu kümelerini ayıran birkaç CTA'mız var ve bunlardan birkaçı sayfanın altında. Bu şekilde, tüketici yolculuğunu kesintiye uğratmaz. CTA'larımız değer katmak için her zaman oradadır.

"Bazen pazarlamacılar, farklı tüketici yolculukları için olasılıklara o kadar kapılırlar ki, bir adım geri atıp 'bu sayfa gerçekte nasıl görünüyor?' diye düşünmeyi unuturlar. Bu her zaman aklımda olan bir şey.” - Joe Barron

blog düzeni

Blog sayfası denge ile ilgilidir. Yararlı dış bağlantılar sunma ve okuyucuyu sayfada tutma arasındaki denge. Kullanışlı ortamları dahil etme ve aşırı doldurma arasındaki denge. Bu bölümde nerede durduğumuzu size anlatacağız.

Çok kanallı içerik

Bloglarınızı videolar, alıntılar ve podcast snippet'leriyle aşırı doldurma tehlikesi vardır. Elbette bu harika bir içerik olabilir, ancak her kaydırmada farklı bir özellik varsa okuyucuya biraz bunaltıcı görünebilir. Kapsamlı anlatıyı kaybedebilirsiniz.

"Kural şudur: eklenen her özellik çok değerli olmalı ve anlattığınız hikayeye katkıda bulunmalıdır." - Joe Barron

Bu, konuyla gevşek bir şekilde bağlantılı olduğu için eski bir videoyu eklemediğiniz anlamına gelir. Okuyucularınızın çoğu belirli bilgiler için orada olacak, bu nedenle daha az alakalı bir şey gerçekten istedikleri içerikle rekabet edecek.

Doğrudan alakalı içeriğiniz varsa, ekleyin! Okuyucuları içerik ekosisteminizin farklı bölümleriyle tanıştırmak, dört kollu boks yapmak gibidir: Birini hissedeceği bir şeyle yakalama olasılığınız daha yüksektir.

Yapışkan menü

Marka değişikliği ile menü sistemimizi değiştirdik ve bunun içeriğimizin okunabilirliği ve ürettiği doğrudan demoların sayısı üzerinde büyük bir etkisi olduğuna inanıyoruz.

“Blogumuzun üst kısmında statik bir menümüz vardı. Bununla ilgili sorun, çeşitli bölümler arasında atlamak isteyen okuyucuların bunu yapmak için her seferinde en üste geri kaydırmak zorunda olmalarıdır.

“Soldaki yapışkan menü olarak çok daha iyi çalışıyor. Okuyucular, gezinirken blogun neler sunduğunu her zaman görebilir ve herhangi bir bölüme kolayca erişebilirler. Bu, tüketici için çok daha iyi bir deneyim.” - Joe Barron

Ayrıca, yapışkan menüye bir demo düğmesi ekledik. Bu, bir okuyucu bizimle bir sonraki adımı atmaya karar verdiğinde, seçeneğin orada olduğu anlamına gelir. Tüketicilerin işini kolaylaştırıyoruz. Herkese fayda sağlar.

Dahili bağlantılar

Anahtar kelimelerimizle çok daha utanmazdık ve mümkün olduğunca çok kelimeyi sıkıştırmaya çalışırdık.

Bunun en iyi yaklaşım olmadığına karar verdik.

İlk numara mantıklı olmak ve kendinizi okuyucunuzun yerine koymaktır. Daha sonra ne okumak istiyorlar?

Ardından, anahtar kelime kümelerini düşünün. Aynı birincil anahtar kelimeye sahip içerik gruplarınız var mı? Bu bloglara dahili bağlantı, SEO için harikadır.

Bu tür bağlantıların her ikisini de içeriğinize dahil etmek iyidir. İçerik pazarlamasında her zaman olduğu gibi, bloglarınızı Google ve okuyucunuz için tasarlıyorsunuz.

'Benzer hikayeleri okuyun'

Kullandığınız blog etiketlerinin sayısını azaltarak, okuyucuları daha büyük benzer içerik gruplarına yönlendirebileceksiniz. Bu, okuyucu için net bir sonraki adım sunar.

En son içeriğimizi aynı blog etiketleriyle görüntülemeyi seçtik. Buradaki değer, blog ana sayfamızı görüntülemek için optimize etmeden en son içeriğimizi ve en son fikirlerimizi hala görüntüleyebilmemizdir.

Gazetecilik içeriği oluşturmaya önem verdik. Heyecan verici yeni hikayeler aramak ve bunları düşünce liderleriyle tartışmak. Bu özellik bize bunu göstermek için mükemmel bir yer sağlar.

Okuma uzunluğu

B2B'de meşgul insanlarız. Okuyuculara, blogun en üstünde, bir parçayı okumanın ne kadar süreceğini bildirmek gerçekten yararlıdır.

Tüketicilerin içeriğiniz hakkında karar vermesini kolaylaştırır ve okuma deneyimini daha iyi hale getirir.

Benzer şekilde, insanların bir sayfada ne kadar uzakta olduklarını görebilmeleri için bir okuma ilerleme çubuğu ekledik. Psikolojik olarak, küçük bir oyun gibi. Çubuğu doldurmak ve sayfanın sonuna ulaşmak ödüllendirici geliyor, okuyucuların okumaya devam etmesini sağlamak için harika bir yol!

(içeriği de iyi olmalı)...

Mobil için optimize edin

Bir içerik oluşturucu olarak, insanların içeriğinizi nasıl tükettiğini bilmeniz gerekir. Google Analytics'te, her cihazdaki tüketicilerin yüzdesini öğrenebilirsiniz.

Yeniden markalaşmamızın ardından içeriğimizi mobil cihazlarda tüketen kişi sayısı %60 arttı. O zamanlar blogumuz mobil cihazlar için iyi optimize edilmemişti.

"Mobil şablonumuz kullanıcı dostu değildi, masaüstü şablonumuza çok benziyordu ve sayfada geçirdiğimiz süre büyük bir darbe aldı. Ayrıca blok alıntı özelliğimizin mobilde çok fazla yer kapladığını da fark ettik.

"Rakiplerimize baktık, popüler bloglara baktık ve beğendiğimiz bir tasarımı oluşturmak için web geliştiricileriyle birlikte çalıştık. Ayrıca, mobil şablona yapışkan menüyü eklemek veya kaldırmak için bir geçiş sağladık; Bazı bloglar için yapışkan menü çok uzundu. Okuyucuların içeriğe yeterince hızlı ulaşmasını engelliyordu.

"Bu düzenlemelerle, gerçekten hızlı bir şekilde sayfada yaklaşık %80 oranında bir artış gördük.

"Blog performansımız üzerinde büyük bir etki yaratmak için yaptığımız en kolay şeylerden biri bu." - Joe Barron

Öğrenmeye devam et

Blog düzeninizi iyileştirmeyle ilgili bu makaleyi beğendiyseniz, seveceğiniz bir şey var.

Her iki haftada bir, tamamen faydalı içerik pazarlama bilgileri sağlamaya adanmış ücretsiz bir haber bülteni hazırlıyoruz.

Aşağıya bir link bıraktık. Kendiniz deneyin! Veya haber bültenimizden zaten hoşlanıyorsanız, bir arkadaşınızla paylaşın!