Bir PPC Kampanyasını Mükemmel Şekilde Yönetme

Bir şirketin tıklama başına ödeme reklam harcamalarını ve kampanyalarını yönetmek ve izlemek, PPC yönetimidir. PPC yönetim teknikleri, sonuçları en üst düzeye çıkarmak için anahtar kelimeleri kullanır ve genellikle pazarlama ekipleri veya bir pazarlama ajansı tarafından gözden kaçırılır.

Bir PPC kampanyası nasıl yönetilir

Adım 1: PPC kampanya yönetim araçlarını ve yazılımını belirleyin

Bir PPC kampanyasına başlamanın bir yolu, tek bir platformla başlamak ve hedef kitlenizin tüm seçeneklerini kapsayana kadar devam etmektir. Bu stratejiyi kullanarak ilk PPC planlama harcamalarınız düşük tutulur. Reklam kampanyalarınızın, onları yayınladığınız platformun dışında yönetilmesi gerekmez.

İlk başta iyi bir fikir gibi görünse de, planınız genişledikçe çeşitli sitelerdeki kampanyalarınızı takip etmenize yardımcı olabilecek bir PPC kampanya yönetimi yazılımına ihtiyacınız olacak.

Marin Yazılımını Google Adwords ve Facebook Reklamları ile kullanmak mümkündür. Word akışı Danışmanı, fazla harcama yapmanızı önlemek için Google ve Facebook reklam bütçelerinizi sizin için analiz eder. Rakiplerinizin kampanyalarını gözetleyerek kapsamlı bir plan geliştirin.

Adım 2: Bir PPC kampanyasının yapısını tanıyın

Bu şablona başlamadan önce PPC kampanya yapısı çok önemlidir. Birçok pazarlamacı bir hesap açar, bir reklam yapar, onu ana sayfalarına yönlendirir, bazı anahtar kelimeler seçer ve ardından git'e basın. Burada işler farklı yapılmalı.

Google Ads ile aynı anda birçok reklam yayınlayabilirsiniz. Birden fazla reklam grubunuz varsa, her bir reklam grubu birkaç reklam ve birkaç alakalı anahtar kelime içerebilir.

Kampanya düzeyinde günlük bütçe sınırlamalarını, gün bölümlerini ve coğrafi hedefli alanları belirtmek için çok sayıda kampanya oluşturmanız gerekir. Genel ve markalı anahtar kelimelere teklif verirken farklı kampanyalar oluşturmak isteyeceksiniz, çünkü ekonomi oldukça farklı olacaktır.

Bu en iyi uygulamalar, her bir Reklam Grubu içinde çeşitli kampanyalara, Reklam Gruplarına ve reklam varyantlarına izin veren şablonunuza yansıtılır.

3. Adım: Üçüncü adımda açılış sayfalarınızı bulun

"Hedef URL", PPC ziyaretçilerinin web sitenizi nerede ziyaret etmesini istediğinizi belirtir. Her bir PPC ziyaretçisinin size maliyeti olduğu için, hedef URL'niz olarak bir açılış sayfası URL'si seçmenizi öneriyorum.

Onları ana sayfanıza veya blogunuza yönlendirerek potansiyel müşteri oluşturma formu bulunmayacaktır. Organik aramanın yaptığı şey, insanların aradıklarını bulmalarına yardımcı olmaktır. Onları formla dolu bir açılış sayfasına götürün. Bu yeni müşterilerin kaynağını takip etmek için bir izleme jetonu sağlamayı unutmayın.

Grubun Hedef URL'si, kullanılan anahtar kelime veya reklamdan bağımsız olarak her zaman aynıdır. Bir terimi diğerine yönlendirmek istiyorsanız, Reklam Grupları belirli açılış sayfalarını hedefleyebilir. Daha kesin olacaksanız, bu terim için yeni bir kampanya oluşturun.

Bu açılış sayfalarını belirlerken, işinizi nereye götürmek istediğinizi aklınızda bulundurun. Açılış sayfaları ve teklifler oluştururken, satış hunisinin hangi alanını hedeflediklerini düşünün.
Örneğin, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki bir teklif, bir iş fikrini açıklayan bir PDF olabilirken, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki bir teklif bir indirim veya bir demo olabilir.

Satış hunisinin her aşaması için farklı kampanyalar oluşturun ve yönetin. 'Şablonunuzda aşağı kaydırırsanız, her huni düzeyinde kampanyalar için belirlenmiş bir alan vardır.

4. Adım: Dördüncü adımda anahtar kelime stratejinizi oluşturun

Ardından, açılış sayfası ve sunduğunuz teklifle ilgili anahtar kelimeleri seçin. Ödeme yaptığınız her ziyaretin açılış sayfasındaki formu doldurma olasılığını artırmak için, onları mümkün olduğunca alakalı tutun.

Açılış sayfası anahtar kelime sorgusuna cevap vermiyorsa, bu anahtar kelimeler için sıralamaya girmeye değmez. Alternatif olarak, anahtar kelimeleri göz önünde bulundurarak yeni bir teklif ve açılış sayfası tasarlayın.

Google Ads Terim Aracı gibi ücretsiz araçları veya - HubSpot kullanıcısıysanız - belirli bir anahtar kelimeyi kaç kişinin aradığını bulmak için anahtar kelime aracımızı kullanabilirsiniz.
İlk kez bir PPC kampanyası yürütüyorsanız, anahtar kelime araştırmasına aşina olmalısınız. Ayrıca, Google Ads durumunda anahtar kelime kalite derecelendirmeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyebilirsiniz.

5. Adım: Reklamlarınızı oluşturun

Biraz eğlenme zamanı! Google Ads ve Microsoft Ads'deki Reklam Gruplarında çok sayıda reklam olabilir (dolayısıyla "grup" terminolojisi). Hizmet, birinin daha iyi bir tıklama oranına sahip olduğunu fark ettiğinde, buna (TO) geçecektir. A/B testi (ve C ve D) bu şekilde çalışır. Ancak, birçok reklam oluşturma fırsatını kullanmalısınız.

Reklamın başlığının karakter sınırı 25 karakterdir. Görünen URL'nin karakter sınırı 35 karakterdir (bu, hedef URL ile karıştırılmamalıdır). Her içerik satırının karakter sınırı 35 karakterdir. Ancak, bu şablonu kullanırsanız takip edeceğiz.

Bana göre, bir reklamın başlığı tıklama oranları (TO) üzerinde en önemli etkiye sahiptir. Potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için başlığa bir anahtar kelime eklemelisiniz. Dinamik anahtar kelime eklemeyi kullanmak daha da iyi bir yaklaşım olacaktır.

Arama yapanlar, reklamınızı arama sonuçlarında görmekten bir teklifin açılış sayfasındaki formu doldurmaya kadar genel olarak olumlu bir deneyime sahip olmalıdır. Onları harekete geçmeye teşvik etmek için her şey birlikte çalışmalıdır.

Görünen URL zor bir URL. Hedef URL'niz, yani açılış sayfanızın URL'si, büyük olasılıkla 35 karakterden uzun olacak. Arama motorları bunu yapmanızı sağladığından, web sitenizde mutlak bir URL bile olmayan bir görünen URL oluşturabilirsiniz.

İnsanların bağlantıyı tıkladıklarında doğru konuma gitmeleri için, görünen URL'nizdeki alan adı hedef URL'nizdeki ortamla eşleşmelidir.

Son adım aşağıdaki gibidir: Bitmiş şablon tüm ilgili taraflarla paylaşılmalıdır.

İster kendiniz ister bir müşteri için bir PPC kampanyası yürütüyor olun, bir şablon kullanmak, dahil olan tüm tarafların beklentilerinin başarılı bir PPC kampanyasının gerçek sonuçlarıyla uyumlu olduğunu garanti etmenize yardımcı olabilir. Bu PPC kampanyası paydaş şablonu, PPC bütçenizi nasıl harcadığınızı düşünmenize yardımcı olabilir.

Bunu başarırsanız, arama motorlarının beğendiği tutarlı bir kullanıcı deneyimi yaratacaksınız. Bu, arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmenize ve giderlerinizi düşürmenize yardımcı olabilir. Pazardaki değişikliklere tepki verirken PPC bütçenizi hızla yeniden tahsis etme ve ayarlama yeteneğiniz, PPC yatırımınızın getirisini en üst düzeye çıkarmanıza da olanak tanır.

Çözüm

Etkili PPC yönetiminin önemli bir parçası, araştırma, planlama, test etme ve raporlamanın bir kombinasyonunu kullanarak istediğiniz sonuçları elde edene kadar çabalarınızı yinelemektir. Ancak durum böyle değil. Bu eğitimdeki tavsiyeleri takip ederseniz, şirketiniz için çalışan bir PPC stratejisi oluşturabileceksiniz.