İçerik Pazarlamanızın Başarısını Nasıl Ölçersiniz?

İnsanların içeriğinizle etkileşime girip girmediğini nasıl anlarsınız? Rakamlar asla yalan söylemediği için önemli olan önemli ölçütlere derinlemesine dalmanın zamanı geldi. Ve doğru parçaları oluşturmuyorsanız veya doğru yerlere koymuyorsanız, kişisel markanızı büyütmek için mücadele edeceksiniz.

Sayılarınızı bilmek ilişkiler kurmanıza nasıl yardımcı olur?

İzleyicilerinizi dinlemeye büyük bir inancım var. Bunu blog yazılarım, videolarım, podcast bölümlerim ve sosyal medyadaki verilere bakmak da dahil olmak üzere birçok farklı şekilde yapıyorum. Aslında, işi sosyal medyamdaki sayıları kontrol etmek ve insanların ne dediğini bana bildirmek olan bir sanal asistanım var.

Kendimi iyi hissetmek için sosyal medyamın yatırım getirisini ölçmüyorum. Bunu, insanlara değer katıyor muyum ve gerçekten bir fark yaratıyor muyum bilmek için yapıyorum. İnsanların sosyal medyada neler söylediğine, sosyal paylaşımlara, Youpreneur FM incelemelerine, bana gönderdiği mesajlara odaklanarak insanların neyle ilgilendiğini ve benden nerelerde daha fazla yardım istediklerini görebiliyorum. Rakamları takip etmek ve insanların neyle ilgilendiğini görmek de neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmeme yardımcı oluyor.

İnsanlarla uzun vadeli ilişkiler kurmanız gerekiyor. İlişki kurduğun kişiyi tanımıyor olabilirsin ama onlar her hafta aradıklarını ya da her zaman haber bültenini almak için sabırsızlandıklarını bilirler.

Birinin favorisi olmayı hedefliyorsun. Açık oranınız düşükse veya kimse yayınladığınız makalelerden bahsetmiyorsa, içerik performansı ve mükemmel müşterinize hizmet edip etmediğinizi tekrar düşünmeniz gerekir.

Rakamlara derinlemesine dalmak işiniz için çok güçlüdür. İçerik pazarlama stratejinizden tahminde bulunmayı ortadan kaldırır. Neyin işe yaradığını daha fazlasını yapın. Youpreneur FM'in formatını tek kişilik bir şov olacak şekilde değiştiriyorum çünkü oturdum ve sayılara iyi baktım. Bunun arka planıyla ilgileniyorsanız, o zaman 350. bölüme geçin.

İçeriğinizin amacı nedir?

İzlediğiniz metrikler, içerik pazarlamanızla neyi başarmak istediğinize bağlıdır. Kişisel markanızı oluşturmaya yeni başlıyorsanız, marka farkındalığı yaratmaya çalışıyor olacaksınız. Bu, kim olduğunuzun ve ne yaptığınızın farkında olan insanların sayısını artırmakla ilgilidir.

Daha yerleşikseniz, web sitenize gelen trafiği artırmaya ve insanların orada daha uzun süre kalmasını sağlamaya odaklanmış olabilirsiniz. Bu durumda, trafik kaynaklarınızın ne olduğunu anlamanın yanı sıra, açılış sayfası görüntülemelerini ve web sitenize geri gelen ziyaretçileri artırmak istiyorsunuz. Veya potansiyel müşteri yaratma istatistikleri ve dönüşüm oranınızla ilgilenmek için listenizi oluşturmaya çalışıyor ve insanların kaydolmasını istiyor olabilirsiniz.

Belki otorite oluşturmak istiyorsunuz ve bu yüzden konuşma konserleri için rezervasyon yaptırmak istiyorsunuz. Hedefiniz hakkında net bir fikriniz olsun ve ardından ilerlemenizi ölçmek için hangi metrikleri kullanacağınıza bakın.

Önemli olan ve olmayan metrikler

Bazı metrikler diğerlerinden daha değerlidir. Hakikat. Başka bir gerçeği bilmek ister misin? Çok fazla insan yanlış olanlara odaklanır.

Gösteriş metrikleri olarak bilinen şeylerle zamanınızı boşa harcamak istemezsiniz. Bu, kaç takipçiniz olduğu ve bir dereceye kadar bir şeyin kaç beğeni aldığıdır. Bunlar oldukça anlamsız. Binlerce takipçiniz olabilir, ancak kaç tanesi sizinle iletişime geçti ve sohbet etti?

İnsanların içeriğinizle ne kadar ilgili olduklarına ve ortaya koyduklarınıza yanıt olarak insanların harekete geçip geçmediğine odaklanmanız gerekir. İnsanlar gönderilerinize yorum yapıyor mu? Çıkardığınız bir şeyi okuduktan veya izledikten sonra size e-posta mı gönderiyorlar? Kitleniz içeriğinizi paylaşıyor veya diğer insanlara programınızı dinlediklerini söylüyor mu? Ve dürüst olalım, çünkü biz işin içindeyiz ve sadece eğlence olsun diye içerik yayınlamıyoruz, satış yapıyor musunuz?

Web sitenizde izlemeniz gereken içerik pazarlama metrikleri

Odaklanmanız gereken sayılar nelerdir? Henüz almadıysanız, web sitenizi Google Analytics'e bağlayın. Bu size sitenize kaç kişinin geldiğini, nereden geldiklerini, neye baktıklarını ve hemen tekrar ayrılıp ayrılmadıklarını veya daha fazla sayfaya mı tıkladıklarını söyleyecektir.

Hepsi, değer verip vermediğinizi görmek, çabalarınızı doğru yerlere koymak ve istedikleri içerik türünü oluşturmak için çok faydalıdır. Bunu bir bakışta yapabilir veya içeri girip uzun vadeli iyi bir görünüme sahip olabilirsiniz.

Bu, içerik pazarlamanızı daha etkili bir şekilde özelleştirebilmeniz için hedef kitleniz hakkında önemli bilgileri bulmanıza yardımcı olur.

Ziyaretçileriniz dünyanın neresinde yaşıyor?
Trafik size beklemediğiniz bir platformdan mı geliyor?
Belirli bir sosyal medya kanalında harcadığınız zaman ziyaretçi mi getiriyor?
En çok okunan blog yazılarınız hangileri?
Çoğu insan hangi sayfalara giriyor?

Büyük olanı dönüşümlerdir. Google Analytics'te hedefler belirleyebilir ve içeriğinizin, insanların sizin için önemli olan bir eylemi gerçekleştirmesiyle nasıl sonuçlandığını takip edebilirsiniz. Bu, yaptığınız şeyin insanları müşteri olmaya yönlendirip yönlendirmediğini göreceğiniz yerdir. Bülteninize kaydolmak, sizinle bir telefon görüşmesi yapmak veya etkinliğinize bilet almak için kaç kişi düğmeye bastı?

İnsanların harekete geçmeden önce ne yaptığını takip ederek, zamanınızı en verimli şekilde nerede harcayacağınızı görebilirsiniz.

Sosyal medyada hangi istatistikler önemlidir?

Detaylara inmek için başka bir alan sosyal medyanızdır. Daha önce kaç takipçin olduğu konusunda endişelenmek istemediğinden bahsetmiştim. Etkileşim oranınıza odaklanmak istiyorsunuz. İnsanlar sana cevap veriyor mu? Paylaştığınız bağlantılara tıklıyorlar mı? Çok sayıda başka kişinin içeriğini paylaşıyorsanız, hedef kitlenizin ilgisini çeken materyal paylaşıp paylaşmadığınızı görmek yararlıdır.

Video ile bakmanız gereken en önemli şey izlenme süresidir. İnsanlar videonuzu ne kadar süreyle izliyor? Kursta mı kalıyorlar yoksa sadece ilk birkaç saniyeyi izleyip ilerliyorlar mı? Başta insanların dikkatini çekmezseniz ve tutmazsanız, mesajınız duyulmayacaktır.

İnsanların videonuzu ne kadar süre izlediği, Youtube gibi platformların kalitesini nasıl değerlendirdiğidir. Birisi baştan sona izliyorsa, bu iyi olmalı ve böylece daha fazla kişiye gösterecekler.

Rakamlarınızdaki trendleri belirleyin

İster blog gönderileri, videolar veya podcast bölümleri oluşturuyor olun, sayılarınızdaki trendleri aramanız gerekir. En popüler konular nelerdir? İnsanlar en çok ne tür içeriklere yanıt veriyor? Nasıl yapılır, yoksa insanları perde arkasına daha çok soktuğunuz zamanlar mı?

Analitiklerinizi her gün kontrol etmek, zamanınızı iyi kullanmak değildir. Her ay onlara bir göz atmak için zaman planlayın ve ardından her üç ayda bir genel bir bakış alın. Bu size bir trend olup olmadığını veya bir şeyin sadece bir an meselesi olup olmadığını görmek için yeterli zaman verir. Sosyal medya platformları ve arama motorları her zaman algoritmalarla uğraşıyor. En son güncellemeye veya gördüğünüz bir habere yanıt vermeyerek, firma verileriyle ilgili kararlar verdiğinizden emin olmak istiyorsunuz.

Hangi içeriğin insanların dikkatini çektiğine ve insanların size nereden geldiğine odaklanın. Kitlenizin sizden ne almayı sevdiğini öğrenin ve onlara daha fazlasını verin.