Bir ürüne nasıl isim verilir: 5 hatasız kural

Bir zamanlar, 1955'te Ford Motor, ünlü modernist şair Marianne Moore'u işe aldı. Bir reklam yazmak için değil, sadece bir arabaya isim vermek için.

Şirketteki bir pazarlama yöneticisine göre 'utanç verici bir yayalıkla karakterize edilen' 300 diğer adayın listesini zaten yazmışlardı.

Kısa bir süre önce Pulitzer Ödülü kazanmış olan Moore'a girin. İşini yaptı ve onlarca isim önerdi. 'Akıllı Balina', 'Pastelogram', 'Varsity Stroke', 'Thundercrest', 'Andante con Moto', bunlardan sadece birkaçı.

Sonunda, Moore'un tüm fikirlerini göz ardı ettiler ve yeni arabaya Henry Ford'un oğlunun ardından Edsel adını verdiler.

Ve tüm bu isim üzerinde gidip geldikten sonra, Edsel ticari bir başarısızlıktı. Bu elbette ismine bağlı değil, ama 'Edsel' tam olarak ilham vermiyor, değil mi?

O zamanlar bile, pazarlamacılar ürün adlandırma stratejilerinin önemli olduğunu biliyorlardı - önemli olmadığını düşündüklerinde neden bir isim bulmak için bu kadar zahmete girsinler? Günümüzde, bunu yapmanıza yardımcı olacak gerçek ajanslar kiralayabilirsiniz.

Bu doğru: zamanlarını şirketler ve ürünler için uygun isimler için beyin fırtınası yapmaya adayan yaratıcı kişiler var. Bazıları için mutlak bir kabus, ama onlar için her zamanki gibi iş.

Sonra ücretli ve ücretsiz isim üreteçleri var. Bazı anahtar sözcükler gönderirsiniz ve bilgisayarınız size olası adların bir listesini verir. Bazıları korkunç, bazıları iyi, bazıları ilham almak için harika.

Bir ürüne isim vermek neden bu kadar zor? Hangi adlandırma kurallarını göz önünde bulundurmalısınız? Ve gerçekten bu kadar önemli mi? Bu yazıda, ürünleri adlandırma sanatına dalacağız.

Bunun neden önemli olduğunu, bir ürüne nasıl isim verileceğini ve hangi hatalardan kaçınmanız gerektiğini açıklayacağız. Tabii ki, bazı komik ve utanç verici örnekler ekledik, bu yüzden kesinlikle bunlarla uğraşmaya değer.

Ürün isimleri neden bu kadar önemli?

Bir isimde ne var? Yazılım, uygulama veya fiziksel bir ürün olsun, adı önemlidir. Yeni başlayanlar için, dahili iletişiminiz için buna ihtiyacınız olacak: tasarımcılarınızın gerçekten doğru ürün üzerinde çalıştıklarından emin olmak için bir ürün için bir isme ihtiyacınız olacak.

Ancak isimler, hedef müşteriniz için çoğunlukla önemlidir. Ad, yapışan şeydir, insanlara bir şeyin ne olduğunu açıklayan şeydir. Ayrıca marka bilinirliğinize de katkıda bulunurlar.

Microsoft ve Google'dan Word ve Dokümanlar'a bakın. Bunlar nispeten – aslında inanılmaz derecede – basit ürün isimleridir, ancak işe yararlar. Bu ürün adları bir meta haline geldi ve herkes neden bahsettiğinizi anlayacak.

Ancak bir şeyi adlandırmak, yalnızca hatırlamayı veya çevrimiçi olarak bulunmayı kolaylaştırma meselesi değildir. Marka kimliği için bir ürün adı da önemlidir. Markanızın değerleriyle örtüşüyor mu? Özetlemek gerekirse, ürün adlandırırken kendinize sormanız gerekenler:

Görünürlüğü ve aranabilirliği teşvik ediyor mu?

• Ürün adınızı tanımak, hatırlamak ve arama motorlarının neden bahsettiğinizi anlayabileceği şekilde hecelemek kolay mı? Sayısız şirket kulağa eğlenceli gelen bir isim alıyor ve bunun Google için imkansız olduğunu anlıyor.

Müşterilerin gördüğü ilk şey bunlar: çekici mi?

• İsim hedef kitlenizde ne tür duygular uyandırıyor? Tüketicileri heyecanlandıracak ve cezbedecek bir ses oluşturuyor mu?

Ürün adı, doğru insanları çekmek için yeterince bilgilendirici mi?

• Ürün adınız müşterilerin kendileri için gerçekten doğru olan ürünü seçmelerine yardımcı oluyor mu? Açıklayıcı bir ad, bir ürünün ne yaptığını açıklar ve bazen bu fazlasıyla yeterlidir. Daha sonra bunun hakkında daha fazla bilgi…

Ürün adı, markanızı sunmak istediğiniz şekilde uyumlu mu?

• Marka imajı ve marka potansiyeli unutulmamalıdır. Marka tanınırlığınıza yardımcı oluyor mu, yoksa genellikle iletişim kurduğunuzdan çok mu uzak?

Ürün adı size rekabet avantajı sağlıyor mu?

• Kalabalığın arasından sıyrılıyor musunuz? Ürün adı, insanların ürün hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlıyor mu? Kendilerini bağlamak isteyecekleri bir şey mi?

Ürün adı ölçeklenebilir ve çevrilebilir mi?

• Ürün adınız her yerde geçerli mi? Bunu yakında ele alacağız, ancak ürün adınızın çeviri sırasında kaybolmadığından veya başka yerlerde kaba veya tuhaf bir anlam taşımadığından emin olun. Bu gerçekten düşündüğünüzden çok daha sık oluyor.

İyi bir ürün adının temelleri

Google'da 'bir ürüne nasıl isim verilir' ararsanız, takip etmeniz gereken sonsuz adım bulacaksınız. Ne yazık ki, bir ürünün nasıl adlandırılacağı konusunda herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur. Ancak akılda tutulması gereken bazı temel bilgiler var, o yüzden bunlarla başlayalım.

Açıklayıcı adlar v reklam öğesi adları

İsimler üzerinde çılgınca beyin fırtınası yapmaya başlamadan önce, önce şu soruyu düşünün: İsmin açıklayıcı olmasını mı yoksa yaratıcı olmasını mı istersiniz?

Bu iki kategori, herhangi bir adlandırma sürecinin temelini oluşturur. Her ikisini de rastgele düşünmeye başlarsanız, bunalırsınız veya hiçbir şey bulamayacaksınız.

Tanımlayıcı adlar, ürünün ne yaptığı veya ne olduğu ile ilgilidir. Adobe'nin ürün grubunu nasıl adlandırdığına bir göz atalım.

Adobe Stock, stok görüntüleri içindir. Illustrator, tasarımcılar içindir. After Effects, çekimden sonra özel efektler eklemenizi sağlar. Bunların hepsi oldukça açıklayıcı, değil mi?

Şimdi, Acrobat'ın ne yaptığını bilmediğinizi hayal edin. Veya Dreamweaver'ı. Acrobat'ın PDF'lere odaklandığını ve Dreamweaver'ın web siteleri tasarlamanıza yardımcı olduğunu tahmin edebilir misiniz? Muhtemelen değil. Bunlar seçtikleri bazı yaratıcı isimler.

Ayrıca, özellikle markanız zaten Adobe kadar yerleşikse, yaratıcı adlar seçmekte yanlış bir şey yoktur. İnsanlar ihtiyaç duydukları ürünleri bulacaklar ve Adobe yalnızca açıklayıcı adlardan vazgeçmeyi seçti.

Yenilikçi tamamen yeni ürünler veya Adobe kadar iyi tanınmayan markalar için açıklayıcı adların bazı avantajları olabilir. Örneğin, ürünleri bulmak daha kolay olacak - bu basit SEO 101. Ürününüzü pazarlamak daha kolay olacak.

Bununla birlikte, ürünün türüne daha az odaklanıyorsanız ve öne çıkmanın veya insanların duygularıyla oynamanın anahtar olduğu bir pazarda faaliyet gösteriyorsanız, yaratıcı isimler faydalı olabilir.

Çağrışım yapan ve çağrıştıran isimler

Müstehcen adlar, ürününüzün ne yaptığına dair ipucu verir, ancak açıklayıcı olacak kadar ileri gitmeyin. İlişkili adlar, ürününüzün yaptığı bir şeyle ilgilidir. Örneğin, bir kuşu uçan veya size özgürlük veren herhangi bir ürüne bağlarsınız.

Bir ismin uzun ömürlülüğü

Akılda tutulması gereken bir diğer temel husus, seçtiğiniz ürün adının uzun ömürlü olmasıdır. Ürününüzün bir süre piyasada olmasını istediğinizi ve adını değiştirmeniz gerektiğinde sürekli olarak yeniden markalaşmaya yatırım yapmak istemediğinizi varsayarsak, uzun süre dayanacak şekilde üretilmiş bir ürün seçin.

Örneğin Salesforce, AI ürünü için Einstein ile birlikte gitti. Bu isim gelecek nesiller için bir anlam ifade edecek - Albert Einstein'ın her zaman yeşil kalan bir figür olduğundan emin olmamız için yeterli zaman geçti. Musk'ın orada olup olmadığından henüz emin değiliz…

Bir ismin marka sinerjisi

Apple yeni bir telefon çıkarsa ve buna Ultimate Universe 12 adını verirse muhtemelen şaşırırsınız. Hayır, Apple sadeliğine bağlı kalır. iPhone, iMac ve iPad satıyorlar. Bu yaratıcılık eksikliğinden kaynaklanmıyor.

Ürünlerinin isimleri tarzlarına uygun. Yaygara veya fırfırlar yok, kullanıcıya odaklanıyor. Felsefelerine uyuyor.

Ünlü 'i'nin anlamı hakkında oldukça fazla teori var. Steve Jobs görünüşe göre bir keresinde 'i'nin 'internet, birey, talimat verme, bilgilendirme, [ve] ilham verme' anlamına geldiğini söylemişti. Ayrıca bir keresinde bunun resmi bir anlamı olmadığını söyledi. Ya da bu bir zamirdi.

Yine de, sadece markaya uyuyor. Kullanıcıya odaklanmayı ima eder ve tüm zamanların en güçlü ürün adlarından ve tanımlayıcılarından biri olarak kurulmuştur.

Bu ürün adlandırma hatalarından kaçının

Muhtemelen ürün isimlendirme tarihindeki en kötü isimlendirme kararlarından bazılarını duymaya heveslisinizdir. Ve teslim etmekten mutluyuz. İşte kaçınılması gerekenler ve neden.

Ürün adınızın doğru çevrildiğinden emin olun

Dünya çapında faaliyet gösteriyorsanız, bir adın kullanımının güvenli olup olmadığını ve yanlış yorumlanıp yorumlanamayacağını anadili İngilizce olan kişilerle görüşün.

Chevrolet kesinlikle bunu yapmadı. Chevy Nova'ları İspanya'da başarılı değildi. Neden? Niye? Nova, İspanyolca'da 'gitmez' anlamına gelir. Tam olarak bir arabada aradığınız şey değil.

Başka bir otomobil üreticisi, yine Ford, Brezilya'da hata yaptı. Pinto'yu orada 'minik erkek cinsel organı' anlamına geldiğinin farkında olmadan piyasaya sürdüler.

Güzellik markası Clairol, saç maşası Mist Stick'i tanıttı. Anadili İngilizce olan birine sorsalardı, Almanca'da 'sis'in gübre ve çöp anlamına da geldiğini bilirlerdi.

Profesyonel ipucu: Yaratıcılığı ve farklı ve yeni pazarlarla mesajlaşmayı test etmek, yeni coğrafyalarda piyasaya çıkan markalar için bir zorunluluktur ve bir ürünün nasıl adlandırılacağı konusunda süper bilgilendirici bir adımdır. Fintech tek boynuzlu atı Klarna kısa süre önce Attest'e, en son ürünlerinin Belçika'da bir kurşun balon gibi düşmeyeceğinden emin olmak için kreatif ve mesajlaşma testlerini nasıl kullandıkları hakkında konuştu.

Ürün adınızın doğru tasarlanabildiğinden emin olun

Yazı tipleri de dahil olmak üzere zaten bir markanız varsa, ürün adınızın sunulacağı yazı tipini deneyin. Okunmasının kolay olduğundan ve gerçekte okuduğunuz şeyle ilgili herhangi bir belirsizlik olmadığından emin olun.

Ürün Adlandırma Süreci için 5 Kural

Şimdi ürün adlandırma süreciyle ilgili bazı temel kuralları belirledik, işte sizi başarıya hazırlayan ürün ve marka adları bulmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları.

1. Birinci kural: Tüm ürünleriniz için bir adlandırma stratejiniz olsun

Gelecekte ürün adlandırmayı kolaylaştırmak istiyorsanız, bir ürün adlandırma stratejiniz olsun. Aynı ürün adlandırma kurallarını ve çerçevesini kullanırsanız yalnızca işleri hızlandırmakla kalmaz, aynı zamanda ürün adlarınızı ve markanızı daha güçlü hale getirir. İşte neden.

Samsung'a bakın. Galaxy akıllı telefonlarının harika olduğu biliniyor. Tamamen sıfırdan başlamaktansa, Samsung'un bu amiral gemisi adı altında bir marka vızıltısı yaratması daha kolay.

Ürün adlandırma yaratıcı bir süreçtir, ancak özellikle çok sayıda ürün çıkarırsanız, her seferinde sıfırdan başlamak zorunda kalmazsınız.

Ayrıca, ürün adlarınızda birlik olması, marka bilinirliği oluşturmayı kolaylaştırır.

2. İkinci kural: Pazarı araştırın

Halihazırda orada ne olduğunu ve ne tür isimlerin işe yaradığını görün. Bunu bir adı kopyalamak veya taklit etmek için yapmayacaksınız. Aksine, pazarı araştırmak, ne tür bir ürün adının farklı olmakla fark yaratabileceğini, ancak yine de uygun olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır.

Rakip analizi

Örneğin, hedef pazarınız soyut isimlere alışkınsa, muhtemelen buna atlayabilir ve yaratıcı, ancak kalbinize yakın ve gerçekten değerlerinizle rezonansa giren ürün adlarına gidebilirsiniz.

Açıklayıcı veya düşündürücü adlar standart ise, SEO söz konusu olduğunda rekabeti yenmenize yardımcı olabilecek ad fikirlerine bakın.

Yasal kontroller

Pazar araştırmanızda, belirli isimlerin ticari marka olup olmadığını ve deyimlerde nasıl kullanılabileceğini de kontrol etmelisiniz, böylece daha sonra yasal bir sorunla karşılaşmazsınız.

Alan adlarının ve sosyal medya hesaplarının hala kullanılabilir olup olmadığını kontrol edin. Temel olarak, bulduğunuz yeni ürün adını her zaman google'da arayın. Küçük bir çaba ama sizi büyük baş ağrılarından kurtarabilir.

Arama motoru kontrolleri

Bir diğer önemli kısım ise SEO'dur. Yeni ürün adınız arama motorlarında nasıl bir performans gösterecek? Hangi aramalar kelimeye bağlı? Bu kelimeyi kullanarak reklam yapmak ne kadar pahalı olurdu? Taahhüt etmeden önce bunu kontrol edin. Bunu Google Ad Manager'ınızda yapmak nispeten kolaydır.

3. Üçüncü kural: Adı test edin ve geri bildirim isteyin

Markamıza uygun ve kullanımı güvenli görünen harika isimler buldunuz mu? O zaman onları test etme zamanı.

Dahili testler

Adınızı şirketinizdeki herkese anlatın ve onları dinleyin. Ürün adıyla hangi ilişkileri var? Marka kimliğine uygun olduğunu düşünüyorlar mı?

Bu ilk kontrol olacak. İkincisi, adın işe yaraması gereken insanlar tarafından çalıştırın. Bu, satış ekibinizle konuşmak anlamına gelir - müşterilerinin bu isme nasıl tepki vereceğini düşünüyorlar?

Ardından pazarlama ve tasarım ekipleriniz söz sahibi olacak. Arama uzmanları, SEA (arama motoru reklamcılığı) ve SEO'larında işe yaradığını düşünecek mi?

Tasarım ekibi bu isimle korkak tasarımlar yaratabilecek mi?

Pazarlama ekibiniz hemen harika kampanyalar mı düşünüyor yoksa gözlerinde tam bir panik mi görüyorsunuz?

Harici testler

Meslektaşlarınızın görüşleri kesinlikle önemli olsa da, gerçekten bilmek istediğiniz şey, adın müşterileriniz için akılda kalıcı olup olmadığıdır.

Ürünün ne olduğunu anladılar mı?

İsmi ne ile ilişkilendiriyorlar?

Hatırlamaları kolay mı?

İsmin etrafında hangi duygular var?

Hedef kitleniz tarafından seçilen isim dahili olarak ilk tercihiniz değilse, müşterilerinizin beğendiği ismi seçin. Günün sonunda, yeni ürün üzerinde çok yakından çalışıyorsunuz ve biraz tünel vizyonuna sahip olabilirsiniz veya bazı isim fikirlerine zaten alışmış olabilirsiniz.