İçeriğinizi Google'ın Öne Çıkan Snippet Kutusu için Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Google, sonuçları gösterme şeklini sürekli olarak iyileştirmektedir ve SERP özelliklerinin sayısında bir artış gördük, bu da genellikle organik sonuçları sayfanın daha aşağılarına itiyor.

Yoğun rekabet nedeniyle Google'dan yönlendirme trafiği oluşturmanın giderek zorlaştığı bir sır değil.

Yine de, günde tahminen 9 milyar Google aramasıyla işletmelerin, arama yapanların sorgularını yanıtlayan alakalı içerik sunmak için sonsuz fırsatları var.

Peki Google'daki performansınızı nasıl daha iyi hale getirebilirsiniz? Bu kılavuzda, öne çıkan snippet kutuları için içeriği neden ve nasıl optimize edeceğinizi öğreneceksiniz.

Google'ın Öne Çıkan Snippet Kutusu Nedir?

Cevap kutusu olarak da adlandırılan özellikli snippet kutusu, Google'ın organik sonuçlarında reklamların hemen altında ilk sırada görünen bir SERP Özelliğidir.

Google'ın öne çıkan snippet kutusu, arama yapanların sorularını doğrudan arama sonuçlarında yanıtlamak için oluşturulmuştur.

Bu, kullanıcı içeriğin bulunduğu sayfayı tıklamadan gerçekleşir.

Örneğin, "İçerik pazarlaması nedir?" Google'da ve birkaç öğe görünecektir. Sayfanın sağ üst köşesinde dört ücretli reklam görünür ve onlara birincil gösterim sağlar.

Ve reklamların hemen altında kalın harflerle “İçerik pazarlaması” yazan bir kutucuk ve o terimin tanımını sunan bir metin çıkıyor. Bu, SEO'lar tarafından genellikle "konum 0" olarak adlandırılan Google'ın öne çıkan snippet kutusudur.

Google'ın öne çıkan snippet kutusunun ‌ücretli reklamcılık olmadığını unutmayın. Bunun yerine, tamamen organik.

Bir pazarlamacı veya SEO uzmanıysanız, SERP'lerde ilk sayfada yer almanın ne kadar önemli olduğunu bilirsiniz.

Birkaç arama motoru olmasına rağmen (Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go ve Microsoft), küresel arama motoru pazar payının yaklaşık %92'sini talep ettiği için Google'a odaklanıyorum.

Google'ın snippet kutusunda yer alıyorsanız, bu, markanızın arama sonuçlarında ek gösterim elde edeceği anlamına gelir.

Düzenli olarak, arama yapanların sorgularıyla ilgili daha alakalı içerik bulmasına yardımcı olmak için öne çıkan snippet'in altında bir "insanlar şunu da soruyor" kutusu görünür.

Google'ın Öne Çıkan Snippet Kutusu Neden Önemli?

Bunun en açık yanıtı, Google'ın öne çıkan snippet'lerinin en çok dikkat çekenler olduğu ve özellikle mobil cihazlarda gözden kaçırmanın imkansız olduğudur.

EngineScout tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, öne çıkan snippet'lerin tüm tıklamaların yaklaşık %35'ini aldığını ortaya koydu.

Google'ın öne çıkan snippet kutusunun avantajları ve içeriğinizi neden bunun için optimize etmek isteyebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Marka bilinirliğini ve güvenilirliğini arttırır . Blog yazınız veya web sayfanız SERP'lerde 7. veya 8. sırada olduğunda, SERP'lerde üst sıralarda yer alan diğer sayfalar kadar trafik almazsınız. En üst konum, tüm tıklamaların yaklaşık %27,6'sını alır, bu nedenle snippet kutusunda öne çıkması, onu en üstteki organik sonuçların üzerine çıkarır. Markanız organik sonuçlarda görünüyorsa, geniş bir Google arama ağları kitlesinde genel marka bilinirliğiniz artar. Sektör sorularına en iyi cevap olarak görünmek, markanızın güvenilirliğini ve güvenilirliğini artırır.
• Görünürlük sağlar . SEO içeriğiniz arama motoru sayfasında daha alt sıralarda yer alsa bile, öne çıkan snippet'ler size daha fazla görünürlük sunar. İçeriğiniz, arama yapanların sorularına yanıt ararken göreceği ilk şey olacaktır.
• Arama yapanlara alakalı veriler sağlar . Google'ın öne çıkan snippet'leri, arama yapanların sorularına alakalı, kolay ve hızlı yanıtlar sunar.
• Web sitenize gelen trafiği artırır . Google'ın öne çıkan snippet kutusunu almanın en belirgin yararı, sitenize gelen trafiğin artmasıdır. İçeriğiniz, uzun bir mavi bağlantı listesinden sıyrılan görsel bir segmentte öne çıkarıldığında, muhtemelen dikkat çekecek ve sayfalarınıza tıklamalar kazanacaksınız.
• Markanızı güncel bir otorite olarak konumlandırır . İçeriğiniz, markanızla ilgili konularda arama yapan daha fazla kişinin ilgisini çektiğinde, sitenizde geçirilen ortalama süre artar. Ayrıca, bağlantılarınız öne çıkan snippet kutusunu kazanmak için sıralamanızı yükseltirse, sitenizin genel otoritesi artar.
• İçeriğinizi sesli arama için optimize eder . Binlerce tüketicinin yerel işletmeler hakkında bilgi almak için sesli aramayı kullandığını biliyor muydunuz? Öne çıkan bir snippet kutusu için içeriği optimize ederseniz, Google yanıtlarınızı tonlarca arama sorgusu için kullanır. Bu sonuçta, sıralamaya girdiğiniz nişte marka görünürlüğünü ve marka otoritesini artırır.

Öne çıkan snippet'in farkında olmanız gereken potansiyel bir dezavantajı vardır.

Bazen öne çıkan bir snippet o kadar eksiksiz olabilir ki, arama yapan kişinin siteye tıklaması için hiçbir neden kalmaz. Bu durum sıfır tıklama araması olarak bilinir ve asıl önceliğiniz trafik almak olduğunda sinir bozucu olabilir.

İçeriğinizi Google'ın Öne Çıkan Snippet Kutusu için Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Google'ın öne çıkan snippet'i için optimizasyon yapmak, yalnızca başlıklarınıza veya alt başlıklarınıza sorular eklemekle ilgili değildir. Daha çok aksiyon var.

Her SEO uzmanı ve içerik pazarlamacısı, Google tarafından tanınmayı ve arama sıralamalarında gıpta ile bakılan bir numaralı noktayı güvence altına almayı amaçlar. Bununla birlikte, rakiplerinizin aynı sonuçları elde etmek için sitelerini sürekli olarak optimize ettiği ve yeni içerik ürettiği düşünüldüğünde, ilk sırayı elde etmek parkta yürümek değildir.

Neyse ki, SERP'lerde ilk sırada yer almak, markanızın hedef kitleniz tarafından fark edilmesini sağlamanın tek yolu değildir.

Hedef kitlenizin dikkatini çekmenin daha iyi bir yolu, Google'ın öne çıkan snippet kutusunda yerinizi almaktır.

Peki, Google'ın öne çıkan snippet kutusunda öne çıkma şansınızı artırmak için ne yapabilirsiniz? Merak etme; seni koruduk Aşağıda, öne çıkan snippet'ler için nasıl optimize edileceğine ilişkin adım adım bir kılavuz bulunmaktadır.

1. Rakiplerinizin özellikli snippet'lerini keşfedin. Rakiplerinizi izlemek, herhangi bir içerik pazarlama stratejisinde kritik bir unsurdur ve Google özellikli snippet fırsatlarını belirlemenin daha kolay bir yoludur. Mevcut öne çıkan snippet'ler, hedeflenecek anahtar kelimeleri belirlemenize ve o öne çıkan snippet'i rakiplerinizden "çalmanıza" yardımcı olur. MarketMuse'ta bir konuyu araştırmak, öne çıkan bir snippet'in mevcut olup olmadığını ortaya çıkarır. Google'ın snippet'i ödüllendirirken neye değer verdiğini daha iyi anlamak için öne çıkan snippet'e sahip içeriği inceleyin.
2. Nişinizdeki yaygın soruların bir listesini yapın. MarketMuse araştırmasındaki Sorular sekmesi, kullanıcıların bu konuyu ararken sahip oldukları alakalı soruları gösterir. Aksi takdirde, bunu manuel olarak yapmanız gerekecektir. SSS, ilgili aramalar ve 'insanlar da soruyor' bölümlerindeki ilgili soruları kontrol edin ve temel soruların bir listesini oluşturun. Örneğin, aşağıdaki görseli kontrol ederek 'en iyi aile planlaması yöntemi' için arama yaptım ve öne çıkan bir snippet görebilirsiniz. En etkili kontraseptiflerin bir listesini oluşturmak, snippet'i kazanmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca, 'insanlar şunu da soruyor' bölümü size ek öne çıkan snippet fırsatlarıyla ilgili sorular sunar.

1. Bu soruları yanıtlayan alakalı içerik oluşturun. Arama amacını anladıktan ve içerik konunuzu ve anahtar kelimenizi belirledikten sonra, bu bilgiyi basit adımlarla sunun. Arama yapanlarınızın ihtiyaçlarına cevap vermeyi amaçlayan içerik oluşturun. Google tarafından tanımlandığı şekliyle dört temel arama amacı kategorisi vardır:

• bil SEO'ların tipik olarak Bilgilendirici olarak adlandırdığı şey. Burada, ‌ kullanıcılar bilgi arıyor. Örneğin 'sosyal medya kriz yönetimi nedir' yazabilirler.
• İşlemsel. Buradaki arama yapanlar bir satın alma işlemi yapmak istiyor. Bir örnek, 'yeni başlayanlar için en iyi SEO araçları'dır.
• Web Sitesi Sorgulama. SEOS'un sıklıkla gezinme dediği şey. Bu kullanıcılar, aradıkları hizmet veya ürünle ilgili belirli bir markayı veya sayfayı ararlar. Örneğin, birisi "Marketmuse fiyatlandırma planları"nı aratabilir. Burada ziyaretçi sadece Marketmuse için fiyatlandırma sayfasını görmek istiyor.
• Karşılaştırmak. Bu kullanıcılar, belirli bir hizmet veya ürün ararlar, ancak yine de seçenekleri değerlendirirler ve muhtemelen derecelendirme veya incelemeler ararlar. Burada soru, "MarketMuse incelemeleri" şeklinde yapılandırılabilir.

Her arama amacını karşılayan değerli ve alakalı içerik hazırlamak, söz konusu arama sorgusu için Google'ın öne çıkan snippet kutusunu kazanma şansınızı artırır.

2. Başlıklarda uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve sorular kullanın. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve soru benzeri anahtar kelimeler, SERP'lerinde öne çıkan snippet'leri tetikler. Google Sesli Arama gibi özellikler sayesinde, arama soruları daha uzun, spesifik ve konuşmaya dayalı hale geliyor. Buna karşılık, bu sorular, soru benzeri veya uzun kuyruk benzeri biçimlerde olma eğiliminde olan hedeflenmiş anahtar kelimeler oluşturur. İçeriğinizi bu uzun kuyruklu ve soru benzeri anahtar kelimeler etrafında optimize ederseniz, Google bunları büyük olasılıkla potansiyel cevaplar olarak kullanır ve söz konusu soru için öne çıkan snippet'ler olarak görüntüler. Ne kadar büyük!

3. İçeriğinizi biçimlendirin. Google, iyi yapılandırılmış içeriği takdir eder. İçeriğiniz basit, tüketilmesi ve takip edilmesi kolay bir şekilde yapılandırılmamışsa, Google arama tarayıcılarının markanızı fark etmesi zor olacaktır. İyi bir kural, arama sorgusunu veya anahtar kelimeyi başlık etiketlerine (H1, H2, H3) yerleştirmektir. Bu, Google'ın her sayfada hangi konuların ve anahtar kelimelerin ele alındığını bilmesine yardımcı olur. Öne çıkan snippet'ler için içeriğinizi biçimlendirmenin diğer yolları şunları içerir:

• Altlarında doğrudan cevaplar bulunan açıklayıcı H1, H2 ve H3 başlıklarına sahip olun. İdeal olarak, cevabı başlıklardan hemen sonra yerleştirin ve 55 kelimeden kısa yapın.
• Liste özellikli veya tablo özellikli parçacıklar için numaralandırılmış listeler, tablolar, madde işaretli listeler veya grafikler kullanın.
• Paragraf parçacıkları için özlü ve kesin yanıtlar sağlayan kısa, güçlü cümleler kullanın.
• Cevapladığınız snippet sorusunun yanında alakalı ve yüksek kaliteli görseller kullanın.

4. Sağlam SEO en iyi uygulamalarını kullanın. Google'ın öne çıkan snippet'lerinde görünen içerik, organik arama sıralaması yüksek sayfalardan alınır. Güçlü SEO uygulamaları, sitenizin organik sıralamasını yükseltir.

Götürmek

Google'ın öne çıkan snippet kutusunun çeşitli avantajları vardır. Google'ın öne çıkan snippet kutusuna ulaşmak ve SERP'lerin ilk sayfasında görünmek, sitenizin organik görünürlüğünü iyileştirmek ve genel trafiği artırmak için inanılmaz bir fırsattır.

Google'ın öne çıkan snippet kutusuna girme şansınızı artırmanın en bariz yolu, Google'ın seveceği yüksek kaliteli içerik üretmektir. Ayrıca, rakiplerinizin öne çıkan snippet'lerini keşfetmek, her kullanıcının amacını anlamak ve amaca uygun içerik oluşturmak da aynı derecede önemlidir.

Bu nedenle, tıklama oranlarını artırmak ve sitenize daha fazla trafik çekmek istiyorsanız, Google'ın öne çıkan snippet konumunu güvence altına almak için yukarıdaki ipuçlarını izleyin.