Yerel Reklamlarla Ortak Bağlantıları Nasıl Tanıtılır?

Bağlı kuruluş pazarlamacısı olarak, bağlantılarınızı tanıtmak ve karınızı artırmak için sürekli olarak yeni stratejiler arıyor olmalısınız.

Facebook Reklamları yayınlamak, rekabetin hızla artmasıyla birlikte giderek daha zorlu hale geliyor. Ayrıca, herhangi bir bağlı kuruluş pazarlama kursu aldıysanız, tüm yumurtalarınızı tek bir sepette tutmanın bir bağlı kuruluş için büyük bir risk olduğu size söylenmiş olmalıdır. Pazarlama karmanıza yeni bir strateji eklemenin zamanı geldi.

Yerel reklamcılık , son birkaç yıldır bağlı kuruluş pazarlamacıları arasında giderek daha popüler hale geldi. Ancak, şimdi girerseniz, yine de orta düzeyde rekabet seviyelerinin ve harika ROAS'ın keyfini çıkarabilirsiniz.

Reklamcılık yaklaşımı hakkında daha fazla bilgi edinmek ve ilk yerel reklam kampanyalarınızı nasıl oluşturacağınız konusunda rehberlik almak için okumaya devam edin.

Yerel reklamcılık nedir?

Yerel reklamcılık, yerleştirildikleri ortamla uyum içinde olan reklamları kullanan ücretli bir reklamcılık tekniğidir. Diğer tüm reklamcılık yöntemlerinde olduğu gibi , web sitenizi tanıtmak veya belirli açılış sayfaları için promosyon kampanyaları yürütmek için kullanabilirsiniz.

Yerel reklamlar, marka bilinirliğini artırmak, e-posta listeleri oluşturmak ve satışları artırmak için eşit derecede etkilidir. Elbette, bağlı kuruluş pazarlamacıları, yalnızca trafik çekmek veya olası satışlar oluşturmak yerine genellikle ürünlerini yerel reklamlar aracılığıyla satmaya odaklanır.

Yerel reklamların en önemli özelliği, bloglarda, haber web sitelerinde ve medya kuruluşlarında belirlenmiş widget'lara yerleştirilmiş olmalarıdır. Ancak bunların görüntülü reklamlar veya banner reklamlarla ilgisi yoktur.

Yerel reklamlara sponsorlu içerik veya içerik önerileri de denir ve şu şekilde görünürler:

En üstte, NBC logosuyla işaretlenmiş editoryal makaleler var. Aşağıda Fiverr ve HumanN'nin yerel reklamlarını görüyorsunuz. Onları ayıran tek şey, her bir reklam resminin hemen altındaki 'sponsorlu' etiketidir.

Ancak reklamlarınızı yayıncıların web sitelerinde nasıl görüntülersiniz?

Her bir yerleşim için doğrudan bir yayıncıyla görüşmeniz gerekiyorsa, bu çok pahalıya mal olur. Yerel reklamcılık, yayıncılarla ortak olan ve reklamverenlerin reklamlarını merkezi bir çözüm aracılığıyla mevcut tüm web sitelerinde yayınlamasına olanak tanıyan ağlar tarafından mümkün kılınır.

Taboola ve Outbrain gibi yerel reklam platformları , Facebook Business Manager'a benzer şekilde çalışır. Bir kampanya başlatmak için içeriğinizi ekleyin, hedefleme seçeneklerini belirleyin, teklifler belirleyin ve gerekirse bir reklam zaman planlaması oluşturun.

Yerel reklamcılık, bağlı kuruluş pazarlamacıları arasında neden popülerdir?

Peki, yerel reklamcılık bağlı kuruluş pazarlamacıları için neden özellikle etkilidir?

Her şeyden önce, diğer popüler reklamcılık yöntemlerinden daha ucuzdur . Mobil cihazları hedefleyen yerel reklamlar için ortalama tıklama başına maliyet (TBM) 0,3 ABD dolarıdır ve masaüstü reklamlar için medyan TBM 0,6 ABD dolarıdır.

Bunlar ortalama rakamlar. Kampanyalarınızı optimize ederek maliyetleri düşürebilirsiniz.

Ardından, yerel reklam platformları, reklam tasarımı ve tanıtımını yapabileceğiniz açılış sayfaları konusunda daha az kısıtlayıcıdır . Birinci sınıf ağların sponsorlu içerik için yönergeleri vardır, ancak bunları takip ederseniz hesabınızı birdenbire yasaklamazlar.

Herhangi bir platformda yerel reklamlar, içerik inceleme ekipleri tarafından manuel olarak kontrol edilir ve bu, rastgele reklam reddetmelerinin ortadan kaldırılmasına yardımcı olur.

Ayrıca, ürününüzü ağlardan biri tarafından onaylatmakta sorun yaşıyorsanız, her zaman daha az katı politikalara sahip bir platform bulabilirsiniz.

Son olarak, yerel reklamcılık, bağlı kuruluş pazarlama içeriğiyle mükemmel bir uyum içindedir. Bağlı kuruluşlar tarafından kullanılan en popüler içerik biçimleri listelemeler, öğreticiler ve ürün karşılaştırmalarıdır - bunlar, yayıncıların web sitelerinin okuyucularının alıştığı editoryal içerik için de çok yaygındır.

Yerel reklamlar ve Facebook reklamları

Facebook ve yerel reklam platformlarında kampanya oluşturma süreci çok benzer olsa da, Facebook Reklamları ile yerel reklamlar arasında bazı önemli farklılıklar vardır:

• İçerik biçimleri. Geleneksel ürün sayfaları Facebook'ta iyi performans gösterebilir, ancak yerelde olmayabilir. Yayıncıların web sitelerinin okuyucuları, ücretli sosyal kullanıcılardan farklı davranır (bunlar aynı kişiler olsa da). Eğlendiren veya eğiten ve - yalnızca ziyaretçilerin ilgisini çektikten sonra - dönüştüren içerik sağlamanız gerekir. Bu nedenle, yerel reklamcılık uzmanları arasında satış öncesi sayfalar çok yaygındır. Temel teklifi ziyaretçilerin önüne koymadan önce, onları bir tanıtım videosu, test veya nasıl yapılır makalesi içeren bir sayfaya yönlendirirler. Bağlı bir pazarlamacı olarak, bu yaklaşımı son derece etkili bulacaksınız.
• Hedefleme. Facebook'ta ayrıntılı hedeflemeye alışmış olabilirsiniz. Yerel reklamcılıkla başlamak istiyorsanız, bunu unutmalısınız. Yerel reklam platformlarında ilgi alanına dayalı ve benzer hedef kitlelere erişebilirsiniz, ancak genellikle daha geniş hedeflemeye gitmek daha iyidir. Alakasız kitleleri nasıl filtreleyeceksiniz? Basit bir çözüm var: reklam öğeleriniz bunu sizin için yapacak. Açılış sayfanızda neler olduğu konusunda net olun ve yanlış kişilerden tıklama almayacaksınız.
• Reklam öğeleri. Bir diğer önemli yön, reklam öğelerinin Facebook'ta ve yayıncıların web sitelerinde nasıl göründüğüdür. Facebook gerçekten uzun reklam kopyalarına izin veriyor. Reklam metniniz konuyu tam olarak kapsamak için kullanılabilirken kimin satış öncesi sayfasına ihtiyacı olur, değil mi? Yerel reklam platformları genellikle 100 karaktere kadar olan başlıkları destekler. Bu, kampanyanızın ana mesajını tek bir cümleyle sunmak için elinizden gelenin en iyisini yapmanız gerektiği anlamına gelir. Karışıklık yok - doğrudan konuya.

Yerel reklamlarla tanıtılan 3 bağlı kuruluş pazarlama kampanyası

Pek çok bağlı kuruluş pazarlamacısının yerel reklamcılığın avantajlarından yararlandığını zaten söylemiştik. Bağlı kuruluş bağlantıları içeren favori yerel reklam kampanyalarımızdan bazılarını burada bulabilirsiniz.

altı çizili

Altı çizili , CNN'nin teknoloji incelemeleri, yaşam tarzı ipuçları ve e-Ticaret ürün önerileri için kaynağıdır. Kılavuzlarında, bağlamsal olarak alakalı birçok bağlı kuruluş bağlantısı bulacaksınız.

Trafiği ve dönüşümleri artırmak için Underscored ekibi birden çok yerel reklam kampanyası yürütür. Aşağıda, kampanyalardan birinde kullanılan bir yerel reklam ve açılış sayfası örneği görüyorsunuz.

Soğuk demlenmiş kahve yapımına ilişkin eyleme geçirilebilir kılavuzda, süreci kolaylaştıran ürünlerle ilgili tavsiyeler doğal görünüyor ve zorlama değil.

İnekCüzdanı

Nerdwallet , finansal ürün incelemeleri için bir bağlı kuruluş sitesidir.

Etkileşimli hesap makinelerini teşvik eden yerel reklamcılığa yönelik en etkili yaklaşımlardan birini başarıyla kullanıyorlar.

Testler ve hesaplayıcılar, alıcının yolculuğunun karar aşamasında izleyicileri çekmek ve onları doğrudan kasaya yönlendirmek için harikadır.

Bu kampanyada, reklamcılar çok spesifik bir kitle segmentine hitap eden çok açıklayıcı bir başlık kullanmışlardır. Bir ön eleme sorusu sorarak ve net bir CTA ekleyerek, reklamı tıklayan kişilerle doğru beklentileri belirlediler.

O bilir

SheKnows , makalelere bağlı kuruluş bağlantıları ekleyerek içerikten para kazanan bir yaşam tarzı dergisidir.

Aşağıdaki kampanya, yenilenmiş uyanmak için en iyi yöntemleri paylaşıyor ve bunlardan biri – sürpriz-sürpriz – Sleep & Shine ekini kullanmak.

Kampanya, diğer yayıncıların web sitelerinde tanıtılır ve yerleştirildiği ortamlara mükemmel şekilde uyar.

Yerel reklamlarla bağlı kuruluş ürünlerinizi nasıl satabilirsiniz?

Bunlar, en başarılı bağlı kuruluş web sitelerinden bazılarının yerel reklam örnekleriydi. Ve yerel reklamcılığın işinize yaramasını nasıl sağlayabilirsiniz?

Niş içindeki diğer reklamverenleri analiz edin

Başlamadan önce, rakiplerinizin nasıl ve yerel reklamcılık yaptığını kontrol edin.

Kampanyalarını Anstrex veya PowerAdSpy gibi rekabetçi bir istihbarat aracının yardımıyla bulabilirsiniz . Reklam başlıklarında kullanıyor olabilecekleri marka adlarını veya anahtar kelimelerini arayın ve en dikkat çekici örnekleri işaretleyin.

Tanıttıkları içerik türlerine, kampanya mesajlarına, reklam başlığı formüllerine, trafiğin en büyük bölümünü aldıkları yayıncılara vb. dikkat edin. Bu bilgiler, gelecekteki kampanyalarınızı oluşturmak için temel bir yapı oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Kampanyalarınızın performansı hakkında bilgi edindikçe, farklı yaklaşımları test edebilecek ve kendi tarzınızı geliştirebileceksiniz.

İlgi çekici içeriğe sıfır

Yerel reklamcılığın işinize yaramasını istiyorsanız sıkıcı ürün sayfalarını unutun.

Aşağıdaki içerik türleri, ziyaretçilerin ilgisini çekmenize ve bağlı kuruluş ürünlerinizi doğal bir şekilde tanıtmanıza yardımcı olacaktır:

• Ön satış sayfaları
• Müşteri hikayeleri
• Video eğitimleri
• Ürün karşılaştırmaları
• Listeler
• Sezonluk içerik
• sınavlar
• hesap makineleri
• Nasıl yapılır makaleleri
• Etkileyici odaklı içerik

Bu içerik biçimleri, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmenize ve onları dönüşüm hunisinden satın alma kararına doğru kaydırmanıza olanak tanır. Elbette, içeriğinizi tekliflerle alakalı tutmalı ve çok genel konulardan kaçınmalısınız.

İçerik ortamına uyum sağlayan reklamlar oluşturun

En iyi yerel reklam örneklerinden bazılarına bakın. Hepsi, tanıtılan kişilerin veya nesnelerin gerçek fotoğraflarını kullanır.

Yayıncılar, grafik illüstrasyonları küçük resimler olarak nadiren kullanırlar. Reklamlarınızın yanlışlıkla banner reklam olarak tanınmasını istemiyorsanız, banner benzeri görüntülerden ve illüstrasyonlardan kaçınmaya çalışın.

Aynı şey reklam başlıkları için de geçerlidir. En yaygın olarak, editoryal içerik aşağıdaki başlıklarla ilişkilendirilir:

• Henüz bir şey yapmamış olmanızın X Nedeni
• İşte bir servet ödemeden bir şeyler yapmanın yolu
• Bir sorun mu yaşıyorsunuz ? Uzmanlar aşağıdaki çözümü sunar
• X Ünlü bir aktrisin önerdiği ucuz aletler

Örneğin, 'Tüm SEO uzmanlarının kullandığı bir anahtar kelime araştırma aracı' yazan bir başlığı tanıtmak yerine, 'Google'da yepyeni bir web sitesi mi yapmak istiyorsunuz? İşte ihtiyacın olan şey.'

Ayrıntılı hedeflemeden uzaklaşın

Yerel reklam platformlarında hedefleme konusunda çok ayrıntılı olmaktan kaçınmanız gerektiğini söylediğimizi hatırlıyor musunuz? Bu sadece başka bir hatırlatma.

Geniş hedeflemenin tüm potansiyelini gerçekleştirmek için şu adımları izleyin:

• Kampanyalarınızı her zaman cihaza göre bölün. Masaüstü trafiği genellikle daha pahalı olduğundan, ayrı kampanyalar için farklı teklif stratejileri oluşturmanıza olanak tanır.
• iOS ve Android trafiği için ayrı kampanyalar oluşturmayı düşünün.
• Birden fazla pazar için kampanya yürütüyorsanız, her zaman ayrı kampanyalarla farklı ülkeleri hedefleyin.
• Kitlelerinizi reklam başlıklarında seslendirerek önceden nitelendirin.

Kampanyalarınıza biraz zaman verin

Yerel reklam kampanyaları bir gecede olumlu sonuçlar göstermez. İyi performans sağlayan kararlı bir kurulum oluşturmak haftalar hatta aylar alacaktır.

Bunu akılda tutarak sabırlı ve ısrarcı olun. Ayrıca, 'suları test etmek' için bütçenizi önemli ölçüde azaltmanın işe yaramayacağını da belirtmekte fayda var. Günün sonunda, kaliteli trafik çekmeyi başaramayan (düşük bütçe ve teklifler nedeniyle) ve neredeyse hiç dönüşüm sağlayamayan bir grup kampanyanız olacak.

Yayıncı düzeyinde performansı takip edin

Reklamlarınızı gören hedef kitle türünü kontrol altında tutmanın bir başka yolu, reklamlarınızın görüntülendiği web sitelerini dikkatlice incelemektir.

İlk kampanyalarınızı başlattıktan sonra, yayıncı düzeyinde performans raporuna erişebilirsiniz. Bazı web sitelerinin, sıfır dönüşümle sonuçlanan çok sayıda tıklama aldığı sıklıkla görülür. Bu sitelere dikkat edin ve performans sorunlarını belirledikten sonra bunları hariç tutun.

Bazen, yayıncı kalitesinden emin değilseniz web sitelerini manuel olarak kontrol etmek de iyi bir fikirdir. Endişe duyduğunuz siteleri ziyaret edin ve hedef kitlenizin bunları okuyup okumadığını görün.

Düzenli olarak yeni testler başlatın

En önemlisi, kampanyalarınızı 2-3 reklam ve bir açılış sayfasıyla sınırlamayın. Doğru kişilerin dikkatini çeken bir avuç reklam öğesi belirlemeden önce düzinelerce başlık ve resmi birleştirmeniz gerekecek.

Önemli: Başlık, resim veya açılış sayfası olsun, yeni bir değişkeni her test etmek istediğinizde yeni bir kampanya oluşturun. Yaratıcı testler için, işe yarayacağını düşündüğünüz bir başlığın 6-10 versiyonunu seçin ve 1-2 görselle karıştırın. Kampanya performansını her gün kontrol edin ve düşük performans gösteren (düşük TO ve dönüşümler) reklamları duraklatın. Sonunda, yüksek TO sağlayan ve tutarlı optimizasyon çabasının bir sonucu olarak uygun maliyetli olma potansiyeline sahip 1-2 reklam öğesi belirlediğinizde, test başarılı sayılır.

Kârınızı artırmanın zamanı geldi

Yerel reklamcılığa bu şekilde başlarsınız. Yeni bir reklam kanalı keşfetmeye ve sıfırdan bir strateji oluşturmaya hazırsanız, şu anda kullandığınız yaklaşımlara daha az güvenecek ve kârınızı artıracaksınız.

Başlamak için şu basit adımları uygulayın:

• Yerel bir reklam platformu seçin;
• Yerel reklam kampanyaları için özel içerik oluşturun;
• Kampanya kurulumuyla ilgili ipuçlarımızı takip edin;
• Performansı takip edin ve alakasız yayıncıları hariç tutun;
• Yeni değişkenleri her zaman ayrı kampanyalarda test edin.

Yerel reklamlarınızın performansını nasıl takip edebilirsiniz?

Diğer ücretli reklam kanallarında olduğu gibi, veri analizi ve konsolidasyon için bir izleyici şarttır. Reklamlarınız kaç tıklama alıyor? Hangi reklam daha iyi dönüşüm sağlar? Hangi coğrafi daha iyi çalışır? Doğru reklam izleme ve dönüşüm ilişkilendirme yazılımını kullanıyorsanız, tüm bu soruların yanıtlarını bulacaksınız.
RedTrack, pazarlama rutininizde daha akıllı reklam kararları vermenize yardımcı olan birinci sınıf pazarlama analizi yazılımı örneklerinden biridir.

Karar verme sürecinize veri ekleme hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, fırsatların tam resmini görmek için bir demo rezervasyonu yapmayı düşünün. Abonelik, tüm önemli özellikleri test etmek için 14 günlük ücretsiz deneme ile başlar.