Kişisel Markanızı Pazarlamak için Hibrit Bir Facebook Stratejisi Nasıl Çalıştırılır

Facebook, kişisel markanızı sergilemek için harika bir yerdir. Bu blogda, mütevazı ama tutarlı bir reklam harcamasıyla sayfanızı sürekli olarak büyütmek için bir strateji önereceğim.

Önce organik içerik stratejinize odaklanın

Facebook reklamlarını yayınlamadan önce, test etmek için bir içerik stratejisi geliştirmek için biraz zaman ayırın.

Facebook'un sayfanızın geçmişine bakacağını ve reklam yayınlamaya başladığınızda onu sıralayacağını unutmamak önemlidir. İlk kez reklam vermeye başladığınızda yalnızca organik olarak yayınlamaya başlarsanız, reklamlarınız size daha fazla paraya mal olur. Tutarlı gönderilerle yüksek kaliteli bir sayfa oluşturmaya hemen başlayın. İdeal müşterilerinizin acı noktalarını ve kimlere saygı duyduklarını, hayran olduklarını ve bu nedenle Facebook'ta takip etmelerinin muhtemel olduğunu derinlemesine inceleyin.

İdeal müşterilerinizin ilginç bulacağı içerik konusu fikirleri için beyin fırtınası yapın. Bunlardan iki veya üçü hizmetlerinize, ürünlerinize, sonuçlarına, vaka çalışmalarına, perde arkasına ve 'gerçek siz'e odaklanmalıdır. Şimdi içerik için. Hepsini kendin yaratmana gerek yok. Harika bir ipucu, diğer yüksek kaliteli kaynaklardan içerik paylaşmaktır. Örnekler:

• ideal müşterilerinizin hayran olduğu kişiler tarafından ilham verici bloglar
• değer sağlayan videolara bağlantılar
• sektörünüz için işe yarıyorsa, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

Şu anda Facebook sayfamda oluşturulan %30'a karşılık yaklaşık %70 küratörlü içerik paylaşıyorum. Kişisel markanız için en uygun oranı seçebilirsiniz.

İçeriğinizi planlayın

İçeriğinizi yayınlamak için zaman ayırın. Bunu atlamada yapma alışkanlığına düşmeyin. Gününüzde bir alan planlıyorsanız, bundan çok daha fazla keyif aldığınızı göreceksiniz. Facebook'un zamanlama aracı, özellikle tek kanalınızsa, iyi çalışır.

Kopyanızın ideal müşterinizle konuştuğundan emin olun. Onlara gerçekten onlarla konuştuğunuzu hissettirin ve her gönderide harekete geçirici mesajınızı unutmayın, örneğin:

• daha fazla bilgi için / sorularınız için direkt mesaj
• daha fazlasını öğrenmek için bağlantıyı tıklayın
• bana email.com aracılığıyla herhangi bir soru gönderin
• bundan faydalanabilecek birine söyle
• Döngüde kalmak istiyorsanız sayfayı beğenin ve takip edin
• Daha fazla değer elde etmek için Facebook grubuna katılın

Facebook etkileşimi sever – gönderilerinize halk yorumu yapabiliyorsanız, kazanan sizsiniz! Kopyanızda daima olumlu bir dil kullanmaya çalışın. Facebook olumsuz konuşmayı sevmez. Yani, acı, mücadele vb. hiçbir şey yok, oysa 'bir sakinlik duygusu geliştir', 'sevdiğiniz bir hayatı yaşayın' iyi yapmalıdır.

Başarılı bir gönderi stratejisi nasıl geliştirilir

Gönderilerin sıklığı ve zamanlamaları, test etmeniz gereken şeylerdir. Cevap, sektörünüze ve hedef kitlenize bağlı olacaktır. Önemli olan tutarlılıktır. Facebook düzenli olarak gelmenizi sever, bu nedenle hedef kitleniz için en iyi programı test edin, test edin, test edin ve çalışın.

Ayrıca, farklı biçimleri test edin. İnsanlar içeriği farklı şekillerde tüketirler. Görüntüleri, videoları, bağlantıları, atlıkarınca gönderilerini ve slayt gösterilerini test edin. Ve CANLI gidin!

Etkileşime odaklanın

Yorumlara yanıt vermek ve daha fazla özgün katılımı teşvik etmek (uygunsa) başarının anahtarıdır. Algoritma etkileşimi sever ve gönderilerinizde anlamlı bir etkileşim görürse bu içeriği daha fazla kişiye gösterir.

Hayranlarınızı 'takip eden' sekmesinde 'ilk önce gör' seçeneğini seçmeye teşvik edin. Bu, işleri algoritmanın ellerine bırakmak yerine içeriğinizi daha fazla hayranınızın önüne çıkarmanıza yardımcı olur.

Etkileyici hesaplarla nasıl etkileşim kurulur?

Facebook, uzmanlığınızı sergilemek, insanlarla yeni bağlantılar kurmak ve ilişkiler geliştirmek için harika bir fırsat sunuyor.

'Sayfanız gibi takip edin', ulaşmaya çalıştığınız hedef kitlenin kulağına sahip olan tüm ilgi çekici hesaplar. Sayfa Akışınıza düzenli olarak erişin ve sayfanız olarak bu etkileyici hesaplarla etkileşim kurun. Sohbetlere katılın ve her hafta birkaç gönderiye biraz değer veya düşüncelerinizi bırakmayı hedefleyin.

Peki ya artırma?

Gönderilerinizden biri çıkarsa, ona bir destek verin. İnsanlar onunla rezonansa giriyor, bu yüzden daha fazla kişiye gösterin.

Boost işlevi her zaman gelişiyor ve artık trafik çekmeyi, daha fazla etkileşim almayı veya mesaj almayı seçebilirsiniz. Başlangıçta daha fazla sosyal kanıt elde etmek için takipçilere ve arkadaşlarına destek vermeyi test edin veya ilgi alanlarına göre bir hedef kitle oluşturun. Daha fazla etkileşim toplamak için desteği kullanmanızı öneririm. Daha sonra gönderiyi daha sonra bir reklam olarak kullanabilirsiniz ve sosyal kanıtı nedeniyle bir başlangıç ​​​​yapacaktır.

İçeriğinizle ilgilenen kişileri sayfanızı beğenmeye davet etmeyi unutmayın. Not: Kötü bir gönderinin arkasına para koymak, daha iyi performans göstermez!

Reklam yayınlamaya başlamadan önce temelleri atın

Reklamları kullanmaya başlamadan önce bazı önemli ipuçları:

• Web sitesi trafiğini yakalamak için pikselinizi ayarlayın
• Sıcak kitleler oluşturmak için Reklam Yöneticisi'ndeki hedef kitle aracını kullanın. Örneğin:
  • Farklı videolarınızın %50 / 75 / %100'ünü izleyen kişiler
  • Facebook gönderilerinizle etkileşime giren kişiler
  • Web sitesi ziyaretçileri (pikseliniz ayarlandıktan sonra)
  • Yukarıdakilerin benzer izleyicileri
• İdeal müşterileriniz hakkındaki bilginize dayanarak, test etmek için ilgi alanına dayalı birkaç hedef kitle oluşturun.

Test edilecek kampanyalar

Nihai hedefinizden geriye doğru çalışın ve buna odaklanarak reklam stratejinizi oluşturun. Bazı fikirler:

• En son blogunuza trafik kampanyası
• Güven oluşturmak ve yeniden hedefleme kitleleri oluşturmak amacıyla ThruPlay için optimize edilmiş video reklam
• Listenizi oluşturmak için bir kurşun mıknatıs ile sıcak kitleleri yeniden hedefleyin. Bunun için bir Dönüşüm veya Trafik kampanyasını test edin.
• Sıfırdan başlıyorsanız, başlangıçta bir Sayfa Beğenileri kampanyasını düşünün.

Önemli ipucu: Sayfa Beğenileri, Trafik, Etkileşim veya Dönüşüm kampanyasında iyi bir sosyal kanıtı olan mevcut bir gönderiyi kullanın. Algoritma, istediğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kişileri bulmak için çalışır ve sosyal kanıt, Facebook'a yeşil ışıktır. Bu nedenle, bir dönüşüm hedefinde yayınlanan, sosyal açıdan iyi kanıtlanmış bir reklam, daha ucuz olası satışlar sağlamalıdır.

Reklamları nasıl kullanabileceğinizle ilgili daha fazla fikir için lütfen 2019 için bir Facebook Reklam Stratejiniz var mı makaleme göz atın.

Facebook Reklamlarıma ne kadar harcamam gerekiyor?

Ne kadar çok harcarsanız, neyin işe yaradığını o kadar çabuk anlarsınız. İşe yarayıp yaramadığını anlamak için bir reklam setinin arkasına günde 10 sterlin ayırmanızı öneririm. Reklamları kapatmayı düşünmeden önce bunu 3 gün boyunca çalıştırın. 3 gün sonra yumuşak istatistikleriniz iyi değilse, reklamları kapatın ve başka bir şey deneyin.

3 gün sonra mutluysanız, onları çalışır durumda bırakın. Sonuç alırsanız, ölçeklendirmek isteyebilirsiniz - neden olmasın? Başlangıç ​​noktası olarak ayda 300 sterline izin verin, ancak bu kadar düşük bir bütçeyle, her seferinde bir reklam seti olmak üzere bir kampanyayı test etmeniz gerekir.

Analitiklerinizi takip edin

İçeriğinizin hedef kitlenizde yankı uyandırdığından ve sayılarınızın istikrarlı bir şekilde arttığından emin olmak için sayfa analizlerinizi haftalık olarak kontrol edin. Her gün reklam verilerine göz atın. Yeni stratejinizi uygulamaya başlamadan önce kıyaslama verilerini alın – sosyal medya hedeflerinizle eşleşen istatistiklere odaklanın.

Temel metrikler genellikle Erişim, Etkileşim, Etkileşim Oranı, Gönderi Tıklamaları, Sayfa Görüntülemeleri ve Yeni Sayfa Beğenileridir. Ayrıca Google Analytics'e de dikkat etmelisiniz. Dikkat edilmesi gereken ek Reklam Yöneticisi istatistikleri şunlardır:

• BGBM (1000 gösterim başına maliyet)
• TO (bağlantı tıklaması) – soğuk bir kitlede %1 +, sıcak bir kitlede %3
• Trafik veya Dönüşüm kampanyasıysa LPV'ler (Trafik kampanyalarınızı her zaman açılış sayfası görünümleri için optimize edin)
• Frekans – 3.5/4'ün altında tutun
• Alaka düzeyi (veya varsa yeni kalite puanları) – işler yolunda gidiyorsa ve bunlar düşükse, çok fazla endişelenmeyin
• Dönüşümler