Marka Rehberiyle Büyüme İçin Nasıl Ölçeklendirilir

Marka stil kılavuzu , tüm medya ve kanallarda yaratıcı varlıkların kullanımına ve mesajlaşmaya ilişkin kuralları derleyen, pazarlamanın görsel bileşenlerine tutarlılık ve netlik sağlayan bir belgedir . Dış izleyiciler için tutarlı ve tanınabilir bir estetiğe sahip olmanız için herkesin marka görsellerini iyi temsil etmesini sağlayan dahili bir belgedir.

Genellikle bir marka rehberi, şirket tam bir yeniden markalaşma sürecinden geçmedikçe değişmez. Bununla birlikte, orijinal belgeler marka büyümesi için oluşturulmadıysa, şirketinizin görsel stil kılavuzunuzda sık sık düzenlemeler yaptığını görebilirsiniz.

Marka Rehberi Evrimi

Bir şirket büyüdükçe bir marka kılavuzunun revize edilmesinin birkaç nedeni vardır. Şirket büyüdükçe, belgedeki yönergeleri izlemek ve uygulamak o kadar zor olur.

• Şirket önemli ölçüde büyüdü ve artık marka kılavuzunun daha spesifik olması gerekiyor çünkü her şey onay için tek bir kapı bekçisi aracılığıyla yönlendirilemez.
• Markanız artık marka temsilini ve sınırlarını anlaması gereken serbest çalışanlara veya sözleşmeli çalışanlara (Lyft, Uber, Airbnb vb. markalar) güveniyor.
• Markanızın artık, neyin zorunlu olduğuna karşı bireysel kimliği nerede uygulayabileceklerini anlaması gereken bayilikler veya farklı kurullar ve paydaşlar var.

Bu koşullarda bile markanızın hantallaşmasını nasıl önleyebilirsiniz? Cevap, orijinal kılavuzu gelecekteki büyümeyi göz önünde bulundurarak yazmaktır. Marka kimliğinizin bütünlüğünün asla sarsılmaması için marka rehberinizi nasıl oluşturacağınızı ana hatlarıyla anlatacağız.

Şirket Büyümesi için Marka Rehberi Yazma İpuçları

Gelecekte markanızın yaratıcı varlıklarından nasıl yararlanılacağı önemli değil, bu ipuçları marka stil kılavuzunuzun ölçek için oluşturulmasını sağlayacaktır.

Basit tutun

Bir kullanım durumu ne kadar sıklıkla net siyah beyaz, evet veya hayır çözümleri sağlayabilirse o kadar iyidir. Kendinizi, sahip olduğunuz kural için bir sürü istisna bulursanız, ilk etapta kuralı yeniden gözden geçirmeye değer olabilir.

Örneğin, stil rehberiniz marka logosunun X, Y ve Z hariç tüm durumlarda renkli kullanılması gerektiğini söylüyorsa ve markanız yeni sosyal platformlara veya medya kanallarına açılırsa başka istisnalar yapılabilir. , sonra kuralı tamamen kesin. Sınırlı, kalıcı bir marka logoları listesine sahip olun ve tasarımcı veya yayıncının duruma göre en mantıklı olanı kullanmasına izin verin.

Spesifik tutun

Bir marka rehberi doğrudan ve sağlam olmalıdır. Bir senaryoya izin verilir, bu diğer senaryoya izin verilmez . Daha önce de belirtildiği gibi, bir dizi istisnayı sıralamak zararlıdır; bununla birlikte, çok geniş olmak ve yoruma yer bırakmak da yararsızdır. Şirketiniz ne kadar büyürse marka ve stil kılavuzlarının sınırları o kadar zorlanır. Kılavuz açık değilse, CEO'lar ve yöneticiler markanın yanlış temsil edildiğini göreceklerdir. Bu sadece CEO'ların çileden çıkarılacağı bir tehdit değil; markayı yanlış tanıtmak müşterilerin kafasını karıştırır ve güveni azaltır .

Örneğin, birçok marka farklı stil kılavuzlarını birleştirir, böylece mesajlaşmaları, vurmaya çalıştıkları tonu en iyi şekilde temsil eder. Bunu yapma eğilimi tamamen anlaşılabilir; bir marka rakiplerine bayat veya çok benzer görünmek istemez. Bununla birlikte, AP ve Chicago gibi stillerin birleştirilmesi, giden iletişimde yazı ve dilbilgisinin karışabileceği çok sayıda vaka bazında senaryolara yol açar. Belirli bir yazı stili seçmek, bazı liderlerin bir dönem ödevi yazıyormuş gibi kıvranmasına neden olabilir, ancak markanız büyüdükçe kafa karışıklığını ve dolandırıcı iletişimi önleyecektir.

Esnek Olun

Kulağa daha önce listelenen bir ipucuna aykırı gibi görünen başka bir ipucu zamanı, ancak bize bağlı kalın. Markanız büyüdükçe daha fazla yerde temsil edilecektir. Marka rehberinizi olabildiğince kapsamlı yazdığınızı düşünebilirsiniz, ancak pazarlama ve halkla ilişkiler ekipleri büyüdükçe, markanızın medyada hiç tahmin edemeyeceğiniz şekilde temsil edildiğini göreceksiniz. En bariz örneklerden biri, marka rehberinizi yazarken tam anlamıyla var olmayan sosyal medya kanallarının ortaya çıkmasıdır. Bir sorun tekrar tekrar marka rehberiyle çatışıyorsa, bazı şeyleri değiştirmek sorun değil. Zamana ayak uydurmak için kendinize izin verin.

Genel olarak marka kılavuzunu ihlal eden bir şey varsa, marka bütünlüğünü korumak için kaldırılması veya geri çağrılması gerektiğini söylemeye gerek yok. Ayrıca, bir marka rehberi mümkün olduğu kadar her daim yeşil olmalıdır; kimse sürekli revize edilen bir rehber istemez. Bununla birlikte, güncellemeler için bir kadans varsa ve bunlar markayı kısıtlamak yerine genişletmek için stratejik olarak uygulanırsa, kılavuzu çevik tutmak her zaman şirketin çıkarına olacaktır.

Yüksek Riskli veya Düşük Ödüllü Senaryoları Ortadan Kaldırın

Şirketiniz büyüdükçe daha fazla insan onun adına konuşmak isteyecektir. İletişim için daha fazla sese veya kanala izin vermek yalnızca markayı bulandırma riskini artırır, ancak çoğu durumda bu hesaplanmış ve değerli bir risktir. Şirketiniz vizyonunu daha geniş bir çevreye emanet etmeden büyüyemez. Liderlik, hangi kanalların ve seslerin genişlemeye değer olduğu konusunda net görüşlü olmalıdır.

Bunun en bariz örneği, farklı lokasyonlara sahip bir franchise marka ve bu lokasyonların sosyal medya ile ilişkisi olabilir. Fast food zincirlerinin genellikle bireysel konumlar için bir sosyal medya varlığına sahip olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Bazı durumlarda, bu mantıklı olabilir. Belki de bu franchise birçok topluluk etkinliğine ve sosyal yardıma katılıyor ve yerel halkla daha doğrudan konuşmak gerekiyor. Bununla birlikte, bu aynı zamanda resmi, onaylanmış iletişimi franchise lokasyonları kadar çok insanın eline veriyor. Bu, birçok uyum sorununa yer bırakır. Uygun eğitim ve denetimle sürdürülebilir, ancak ödülün riski haklı çıkarıp çıkarmayacağına markanın kendisi karar vermesi gerekecektir.

Vizyon ve Misyon Kararları Yönlendirmeli

Her marka rehberi marka geçmişiniz, amacınız ve felsefelerinizle başlar. Şirket nasıl büyürse büyüsün veya koşullar değişsin, bu sütunlar değişmeyecek. Şirketin vizyon ve misyonu temeldir. Bir kuralın ne kadar spesifik olması gerektiğine, bir kılavuzun revize edilip edilmeyeceğine veya bir marka oluşturma senaryosunun çok yüksek riskli olup olmadığına karar verme zamanı geldiğinde, bu ilkeler bu kararlara rehberlik etmelidir.

Marka kılavuzunda yapılacak bir genişletme veya revizyon, markanızın misyonunu gerçekleştirmesine yardımcı olacaksa, yapmaya değer. Değilse, kılavuz temel bilgilere geri dönmek için bir hatırlatıcıdır. Markanızın vizyonuna güvenin.

Marka Rehberiniz İçin Sonraki Adımlar

Şirketinizin henüz bir marka rehberi yoksa, bu ipuçları sizi temelden atacak ve gelecekte rehberinizden ödün vermeden büyümeniz için size güç verecektir. Marka rehberinizi geliştirmek için yardıma veya şirketiniz büyüdükçe markalaşma çabalarınızda yardıma ihtiyacınız olursa, Hawke Media yardım etmek için burada.