Google Alışveriş Reklamlarıyla İnternette Daha Fazla Ürün Nasıl Satılır

Google reklamcılık dünyasında birçok fırsat var. Şaşırtıcı bir şekilde, çok azı Google araç setindeki en etkili pazarlama çözümlerinden biri olan Google Alışveriş reklamlarından yararlanır. Etkili trafik sağlarlar, daha fazla dönüşüm sağlarlar ve nihayetinde sipariş getirirler. E-Ticaret satışlarınızı ve gelirinizi artırmanın bir yolunu arıyorsanız Alışveriş reklamları kazanan bir çözüm olabilir.

Google Alışveriş Reklamları 101: Bunlar nedir ve nasıl çalışır?

Google Alışveriş, işletmelerin ürünlerini tüketicilere görsel olarak sergilemesine olanak tanıyan bir hizmettir.

Bu, herhangi biri sunduğunuz bir ürünü ararsa, Google'ın hem sizin hem de rakiplerinizin ürünleri için alakalı alışveriş reklamları göstereceği anlamına gelir. Tüketici, reklamınızdaki düğmeyi tıklarsa, doğrudan ürün sayfasına gönderilir.

Google Alışveriş giderek daha popüler hale geliyor ve şu anda toplam Arama Ağı reklam bütçesinin yaklaşık %75'ini oluşturuyor. Bu rakamın önümüzdeki yıllarda daha da artacağına şüphe yok. Kullanıcının amacı, Alışveriş reklamlarının büyük bir avantajıdır.

Alışveriş reklamları muazzam bir satış potansiyeline sahiptir. İlk olarak, dünya çapında ankete katılan kişilerin yaklaşık %98'i çevrimiçi bir şeyler satın alıyor. Mevcut reklamların büyük çoğunluğunda Google Alışveriş Reklamları, tüm ücretli tıklamaların %85,3'ünü oluşturur.

Kullanıcı, tüm önemli bilgileri içeren malları fark eder ve reklama tıklar. Ürün açıklaması açık ve doğrudan bir şekilde düzenlendiğinden, bir tıklama, çok yüksek bir dönüşüm olasılığı olduğu anlamına gelir. Bu, fiyat ve diğer ürün özelliklerinin kullanıcının ihtiyaçlarına uygun olduğu veya bir kişinin aradığına çok yakın olduğu anlamına gelir.

Alışveriş Reklamları algoritmaları, işletmenizden otomatik olarak veri toplayacak, ürünleriniz için reklamlar oluşturacak ve bunları alakalı arama sorgularıyla eşleştirecektir.

Genellikle, bir Alışveriş Reklamı oluşturmak birkaç basit adımdan oluşur. Elektrikli süpürge sattığınızı düşünelim. İşte olanlar:

• Ürün verilerinizi Google'a ürün feed'i biçiminde sağlarsınız.
• Birisi Google'ı bir "Karcher elektrikli süpürge" aramak için kullanıyor.
• Google'ın algoritmaları işletmenizden ilgili elektrikli süpürgeleri seçer, o zaman için bir alışveriş reklamı yapar ve diğer reklamların yanında arama sorgusunu yazan kişiye sunar.
• Kişi reklamları görür ve ürününüzü diğerleri arasından seçer.
• Kişi reklama tıkladığında ürün sayfanıza gönderilir.
• Google, her tıklama için sizden ücret alır.

Alışveriş Reklamları ile diğer biçimler arasındaki temel fark, Alışveriş reklamlarının oluşturulmasının daha uzun sürebilmesidir. Öte yandan, bir kez başlattığınızda çok daha az sürekli çaba gerektirirler. Pazarlamacıların Google Alışveriş ile başlamak için e-ticaret mağazalarını önermesinin başlıca nedeni budur. Arama Ağı Reklamlarının aksine, hataya daha az yer vardır, bu da kaçınılmaz olarak reklam bütçenizin daha verimli kullanılması anlamına gelir.

Tüm Alışveriş Reklamları Ücretli mi? Ortalama Alışveriş Reklamı TBM'si Nedir?

Hayır, tüm Google Alışveriş reklamları sponsorlu kampanyalar değildir. Bunların çoğu ücretsiz, organik listelerdir. Merchant Center feed'iniz zaten düzgün bir şekilde yapılandırılmışsa, Merchant Center hesabınızda kaydolarak veya "Google genelindeki yüzeyler"e zaten dahil olup olmadığınızı kontrol ederek organik listelemelere hak kazanabilirsiniz.

Ücretli ve ücretsiz Google Alışveriş reklamları arasındaki temel ayrım kontroldür. Ücretsiz listelemeleri kullandığınızda, reklamınızın nerede görüneceği veya diğer alışveriş listelemeleriyle ne kadar rekabet edeceği üzerinde hiçbir kontrolünüz yoktur. Sayfa sıralaması açısından, ücretsiz reklamlar her zaman ücretli reklamların gerisindedir. Sektörden bağımsız olarak, ücretli Alışveriş reklamının ortalama tıklama başına maliyeti 0,66 ABD dolarıdır.

Google Alışveriş Reklamlarını Etkili Bir Şekilde Nasıl Kurulur?

Google Alışveriş ile reklam vermeye başlamak için mağaza ürünlerinizi Alışveriş reklamlarına dönüştürün. İhtiyacın olacak:

• İçinde ürünler bulunan bir e-ticaret mağazası
• Bir ürün beslemesi
• Bir Google Merchant Center (GMC) hesabı
• Google Ads Hesabı

Google Merchant Center Hesabı Oluşturma

Hesabınızı oluşturmanın ilk adımı, işletme ayrıntılarınızı güncellemektir. Bu, ticari markanızın, ana hesaplarınızın, ana sayfa bağlantınızın ve adresinizin herkese nasıl görünmesini istediğiniz gibi şeyleri kapsar.

1. Web sitenizin URL'sini doğrulayın ve Merchant Center gereksinimlerine uygun olduğundan emin olun
2. Vergi ve gönderim tercihlerinizi yapılandırın
3. Ürün feed'lerinizi Google Ads'e entegre etmek için Google Merchant Center hesabınızı Google Ads hesabınıza bağlayın.

Tüm temel Merchant Center görevlerinizi tamamladığınızda, Google Alışveriş kurulumunun özüne girmeye hazırsınız: ürün feed'inizi oluşturma.

Ürün feed'inizi ayarlama

Ürün feed'i, ürün vitrininizin özüdür. Google'ın mağaza öğelerinizi Alışveriş reklamlarına dönüştürmesi için gerekli tüm bilgileri içerir. Yüksek kaliteli görseller seçmek, fiyatlarınızın her zaman güncel olup olmadığını görmek ve tüm ürün açıklamalarının doğru olup olmadığını kontrol etmek önemlidir.

Ürün feed'i bilgilerine dahil edilmesi gerekenlerin listesi:

• Ürün başlığı
• Ürün Açıklaması
• ürün kimliği
• Ürün resmi
• Ürün bağlantısı
• Resim bağlantısı
• Ürün fiyatı
• Kargo fiyatı veya ücretsiz kargo
• Ürün durumu
• Vergi (yalnızca ABD'de geçerlidir)

Giyim gibi bazı ürün grupları için Google tarafından belirlenen bazı ek gereksinimler vardır:

• Yaş grubu
• Cinsiyet
• Boyut
• Model
• Malzeme
• Miktar (tek ürün veya çoklu ambalaj)
• Küresel Tüccar Öğe Numarası (GTIN)
• Ürün grubu kimliği

Gerekli tüm bilgileri topladığınızda, ürün feed'iniz Google Satıcı Hesabına gönderilmelidir. GMA'da, feed verileri yüklendiğinde feed kurallarını kullanma seçeneği vardır. Bu, kaçırdığınız veri birimleri için otomatik doldurma işlevi görür ve size özel bilgi sütunları oluşturma olanağı sunar.

Google Reklam hesabında bir Google Alışveriş reklamı oluşturma

Ürünleriniz yapılandırılıp onaylandıktan sonraki aşama, kampanyayı Google Ad hesabınızda oluşturmaktır. Zaten hesabınız varsa, algoritma oldukça basittir: yeni bir kampanya başlatın ve kampanya türleri arasından “Alışveriş” seçeneğini seçin.

Ardından, Standart ve Akıllı alışveriş kampanyaları arasında seçim yapabilirsiniz. Akıllı kampanyanın ana avantajı, geniş erişimidir, ana sınırlama ise daha fazla kontrol veya optimizasyon olasılığı olmadan otomatik olarak yönetilmesidir.

Tercih ettiğiniz reklam türünü seçtikten sonra reklam kurulumunu tamamlayın. Bu, kampanyanızı adlandırmayı, bir bütçe ayarlamayı (ör. 10$/gün), Manuel TBM gibi bir teklif tekniği seçmeyi ve reklamlarınızın görünmesini istediğiniz kanalları seçmeyi içerir.

Çözüm

Google Alışveriş reklamları, reklam stratejinize harika bir ektir. Google Alışveriş reklamcılığı, her şeyi kapsayan veriler sunan özellikleriyle ROAS'larını en üst düzeye çıkarmak isteyen işletmeler için harika bir seçenektir. Google Ads hesabınızdaki reklam performansı raporları, bunu anlamanıza yardımcı olabilir, reklamlarınız aslında belirlediğiniz TPG'lere ulaşmanıza yardımcı olur.

Alışveriş reklam kampanyaları, TBM oranlarınızı iyileştirebilir, ürünlerinizi potansiyel müşterilerinize yaklaştırabilir, potansiyel müşterilerinizin kalitesini iyileştirebilir ve reklam erişiminizi genişletebilir. Google Alışveriş reklam kampanyaları oluşturmanın profesyonel bir yolunu arıyorsanız ve bunların kesintisiz yayınlanacağından ve e-ticaret mağazanız için dönüşüm sağlayacağından eminseniz, bugün Adwisely'yi deneyin.