Instagram Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir

Instagram, yalnızca sosyal medya içeriğini organik olarak yayınlamak için değildir. Aynı zamanda işletmeler tarafından etkileşimi artırmak, takipçileri artırmak ve gelir elde etmek için kullanılan bir araçtır. Instagram, dünya genelinde yaklaşık 800 milyon kişi tarafından kullanılmaktadır ve şu anda en hızlı büyüyen sosyal ağdır.

Instagram, Facebook'a ait olduğundan, reklamverenlerin Facebook'un gelişmiş araçlarına erişimi vardır. Bunlar, ürün veya hizmetleri için tam olarak doğru hedef kitleyi hedefleyen Instagram reklam kampanyaları oluşturmayı mümkün kılar.

Ayrıca Instagram, reklamlarla ilgili olarak diğer platformlardan daha iyi etkileşime sahip olduğu bilinmektedir. Sosyal medya fenomenleri arasında yapılan bir anket, Instagram'ın yaklaşık %60'ının diğer ağlardan daha iyi etkileşim sağladığını düşündüğünü buldu.

Sosyal medya yöneticilerinin iş hedefleriyle uyumlu bir Instagram kampanyası nasıl oluşturabilecekleri aşağıda açıklanmıştır.

1. GENEL BÜTÇENİZİN NE OLMASI GEREKTİĞİNİ HESAPLAYIN.

Bir reklam bütçesi belirlemek, başarılı bir kampanyanın kritik bir bileşenidir. Reklam bütçeniz ve içeriği görüntülemek istediğiniz süre, Instagram reklam ağının içeriği görüntüleme şeklini etkiler (aşağıdaki resme bakın). Çok küçük bir reklam bütçesi seçmek, reklamınızın hedef kitlenin tüm üyelerine ulaşmayacağı anlamına gelebilir; ancak, çok büyük olanı kaynaklarınızı zorlayabilir.

Reklam bütçenizi hesaplarken kampanyanın amacının ne olduğunu ve geri dönüşün nasıl hesaplanacağını göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin, doğrudan gelir elde etmek için Instagram reklamlarını kullanmakla ilgileniyorsanız, dikkate almanız gereken ölçüm yeni gelirdir. En azından, reklam bütçeniz kâr etmenize izin vermelidir.

Instagram reklam bütçenizin yatırım getirisi sağlayıp sağlamadığını tahmin etmenin hızlı bir yolu, tüm pazarlama dönüşüm huninizi göz önünde bulundurmaktır. Bütçenizin sağlam olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilecek bazı hesaplamalar:

• Tıklama Başına Ödeme (PPC) * Tıklama Sayısı = Reklam Harcaması
• Tıklama Sayısı * Web Sitesi Dönüşüm Oranı (CR) = Müşteri Sayısı
• Müşteri Sayısı * Ortalama Müşteri Değeri (ACV) = Gelir
• Gelir / Reklam Harcaması = YG

Bu hesaplamaları kullanarak, kâr elde etmek için Instagram reklam bütçenizin ne olması gerektiğini belirleyebilirsiniz.

2. BİR HEDEF KİTLE OLUŞTURUN.

Reklam yatırımınızın ne olması gerektiğini öğrendikten sonra, bir hedef kitle belirleme zamanı. Doğru bir hedef kitle oluşturmak, pazarlama dönüşüm huninizin verimliliğini artırmanıza yardımcı olur ve bu da reklam harcamalarınızın daha verimli çalıştığı anlamına gelir.

Facebook ve Instagram, kullanıcıları hakkında çok fazla bilgi topladığından, reklamverenler Instagram kullanıcılarını çeşitli şekillerde hedefleme olanağına sahiptir. Yukarıda belirtildiği gibi, özel Instagram hedef kitlenizin boyutu ve özgünlüğü, reklamınızın erişimini ve tüm hedef kitleye ulaşmak için harcamanız gereken para miktarını etkileyecektir.

Instagram reklamverenlerine sunulan bazı hedefleme seçeneklerini anlamak için yukarıdaki örneğe göz atın. Pazarlamacılar, yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar oluşturmak için kendi beyan ettikleri ilgi alanlarına ek olarak konum, yaş ve cinsiyetle ilgili parametreleri kullanabilir.

Ek hedefleme parametreleri arasında bağlantılar (yani, Instagram sayfanızı zaten beğenen kişilerle bağlantılı olan kullanıcılara bir reklam gösterilebilir) ve davranışlar yer alır. Davranışa dayalı hedefleme, reklamverenlerin belirli bir eylemi gerçekleştirmiş olan Instagram kullanıcılarına bir reklam göstermesine olanak tanır. Davranışa dayalı yaygın bir reklam türü, yalnızca şirketinizin web sitesinde belirli sayfaları ziyaret eden Instagram kullanıcılarına gösterilen yeniden hedefleme reklamlarıdır.

Davranışa dayalı bir reklam yayınlamak, pazarlama dönüşüm huninizin dönüşüm oranını artırmanın harika bir yolu olabilir ve böylece Instagram reklamcılığına yapılan bir yatırımı haklı çıkarmayı kolaylaştırır.

3. PERFORMANSI İZLEYİN VE KAMPANYAYI İHTİYAÇ OLDUĞU GİBİ AYARLAYIN.

Instagram kampanyanız yayınlandıktan sonra, reklamınızın nasıl performans gösterdiğini anlamak için SocialFox gibi bir Instagram analiz platformu kullanmanız çok önemlidir.

Performansı izlerken iki yönlü bir yaklaşım benimsemeyi düşünün. İlk olarak, Facebook Reklam Yöneticisi hesabınıza giriş yapın. Buradan, kitle erişimi, şimdiye kadarki reklam harcamaları, reklam katılım oranları ve reklam tıklama oranları ile ilgili metrikleri görebileceksiniz. Bu bilgileri kullanarak, reklamınızın hedef kitlenize yeterince sık ulaşması için yeterli paraya sahip olmasını sağlamak için günlük bütçenin, PPC teklifinin ve toplam bütçenin optimize edilip edilmediğini belirleyebilirsiniz. Yine, bir getiri elde etmek için ihtiyaç duyacağınız kitlenin boyutunu hesaplamak için birinci bölümdeki hesaplamalara bakın.

İkincisi, Owlmetrics gibi güçlü bir Instagram analiz aracı, takipçi etkileşimi ve takipçi büyümesi (diğerlerinin yanı sıra) ile ilgili ölçümleri izlemenize yardımcı olabilir. Bu ek bilgiler, Instagram reklam kampanyanızın işletmenizin kârlılığına katkıda bulunmanın yanı sıra yan faydaları olup olmadığını bilmenize yardımcı olacaktır. Örneğin, reklamı doğrudan görüntüleyen kişilerin reklamla etkileşime geçmemesi, ancak reklamın marka bilinirliği oluşturması nedeniyle genel Instagram takipçilerinizin artması olabilir.

Her iki analiz platformundan alınan verilere dayanarak, Instagram reklam harcamanızın zaman içinde nasıl değişip değişmeyeceği konusunda bilinçli kararlar verebileceksiniz. Reklamınız hemen yatırım getirisi sağlamıyorsa, ancak takipçiler gibi diğer metrikleri büyütüyorsa zorluk gelecektir. Bu durumda, takipçi büyümesinin uzun vadede işinizi nasıl etkileyeceğini tahmin etmeniz gerekir.

ÇÖZÜM

Instagram'da reklam vermek, marka bilinirliğini hızla artırmanın, takipçileri artırmanın ve gelir elde etmenin en etkili yollarından biri olabilir. Başlamak için, pazarlama dönüşüm huninizin ortalama olarak nasıl dönüştüğünü biraz anlamalısınız. Bu bilgilerle, pozitif yatırım getirisine ulaşmak için harcamanızın ne kadar olması gerektiğini hesaplayabileceksiniz.

Facebook Reklam Yöneticisi size bazı harika ölçümler sağlarken, Instagram hesabınızın reklamlarınızdan ve değişikliklerden nasıl etkilendiğini anlamak için Reklam Yöneticisi ile birlikte üçüncü taraf bir analiz platformu kullanmanın da iyi bir fikir olduğunu unutmayın. reklam bütçenize.