Yani zaten bir tane seçtin mi?

Artık ilerlemek istediğinizi seçtiğinize göre, yeni ESP kurulumunuzu alalım. ESP'niz tüm silindirleri ateşlemeye hazır olmadan önce dikkate alınması gereken birçok şey olduğundan, ilk e-postanın gönderilmesine hâlâ çok uzağız.

Etki alanları ve IP'ler

Düzenlemek isteyeceğiniz ilk şey 'etki alanları ve IP'ler göndermenizdir'. Neye ihtiyacınız olduğunu anlamak için öncelikle gönderme hacmini ve farklı e-posta türlerini düşünmeniz gerekir. Yalnızca pazarlama e-postaları göndermeyi planlıyorsanız, tek bir gönderen etki alanıyla kurtulabilirsiniz, ancak aynı zamanda işlemsel e-postalar da göndermek istiyorsanız, bu e-postaların kendi gönderme etki alanlarına sahip olduğundan emin olmanız gerekir. Pazarlama için [email protected] ve işlemsel [email protected] gibi bir şey deneyebilirsiniz. Dikkate alınması gereken bir sonraki parça, IP adresidir, daha yüksek hacimlerde, ayda 100.000 artı e-posta gönderecekseniz, yeni ESP'nize, size gönderilecek özel bir IP alma konusunda yaklaşmak isteyeceksiniz. İşlem ve pazarlama için yüksek hacimler gönderirken, her biri için bir IP düşünmek isteyeceksiniz. Bu genellikle önceden ek bir maliyetle ve bazen de aylık ücretlerle gelir, ancak uzun vadede e-posta teslim edilebilirliğinizin kontrolünün sizde olmasını sağlamanın en iyi yolu budur.

Genel Ayarlar

Pek çok ESP'nin önceden aşina olmanız gereken genel bir ayar bölümü vardır. Burada şirket adınızı ve adresinizi (genellikle e-postalarınızın altbilgisinde kullanılır ve kanunen gereklidir), tercih merkezlerine bağlantılar, üye listesi, roller ve izinler gibi abonelik iptali ayarlarını ve ESP'nize özel her şeyi ayarlayabilirsiniz. Abonelikten çıkma işleminizi en başta burada düşünmek isteyeceksiniz. Tüm pazarlama e-postaları için tek tıklamayla abonelikten çıkma özelliğini kullanıp kullanmayacağınız veya abonelerinize bir tercih merkezi sağlayıp sağlamayacağınız. Bu daha özelleştirilmiş deneyime sahip olmak harika ama en azından tek tıklamayla abonelikten çıkma tüm yasal gereklilikleri karşılayacaktır.

Kişileri yükle

Kişi listenizi oluşturmaya başlama zamanı! Daha da yaklaşıyoruz ve sıradaki tüm harika müşterilerinizi ve potansiyel müşterilerinizi içe aktarmaya başlama zamanı. Öncelikle, abonelikten çıkmış kişilerin yeni e-posta servis sağlayıcınıza yüklendiğinden ve uygun şekilde işaretlendiğinden emin olmamız gerekiyor. Bu, e-posta göndermeye başladığınızda, bu kişilerin yanlışlıkla herhangi bir e-posta almamasını sağlayacaktır. Eski ESP'nizden abonelikten çıkan veya hemen geri dönen kişilerin bir listesini almak ve ardından bunları doğrudan yeni ESP'nize yüklemek isteyeceksiniz.

Daha sonra, listenizin geri kalanını alıp Kickbox gibi bir liste temizleme aracıyla çalıştırmak iyi bir fikirdir. Bu size istenmeyen e-posta tuzakları gibi kötü e-postaların bir listesini de verecek ve yeni ESP'nizde mümkün olan en hijyenik listeyle başladığınızdan emin olmanıza yardımcı olacaktır.

Eski ESP'nizdeyken, aşağıdaki listeleri, e-postanızla son 30 gün, 60 gün, 90 gün, 180 gün ve 180 günden fazla herkesle etkileşime giren aboneleri alın. Bunları yeni ESP'nize segmentler olarak yükleyin, bu daha sonra alanlarınızı ve IP'nizi ısıtmanıza yardımcı olacaktır.

Veri

Bu, ESP'nizi kurarken en önemli bileşenlerden biridir. ESP'niz, herhangi bir ESP, yalnızca ona gönderebildiğiniz veriler kadar faydalıdır. Veriler, otomasyonları, dinamik içeriği, segmentleri ve daha fazlasını kurma becerinizde önemli bir rol oynar. Yeni bir ESP hakkında düşünmeye başladığınızda, ihtiyacınız olacak veri altyapısına rehberlik edeceğinden, ondan ne göndermek istediğinize dair bir fikriniz olduğundan emin olun. Sepetleri terk etme veya terk etmelere göz atma gibi otomasyonlar göndermeyi planlıyorsanız, örneğin sitenizdeki etkinliğe dayalı olarak bunları tetikleyebildiğinizden emin olmanız gerekir. Ve daha derin bir katman, bu e-postalarda ne istiyorsunuz? Gönderilmesi gereken ürünleri ve ürün bilgilerini göstermeniz gerekiyorsa, bir kişi onları değiştirdikçe sepet öğelerini güncellemeniz gerekiyorsa, bu, üzerinde düşünülmesi gereken yepyeni bir karmaşıklık katmanıdır. Kullanmayı planladığınız esp'ye zaten çok aşina değilseniz, bu bölümü kurarken bilen birini bulmak isteyeceksiniz çünkü her ESP verileri farklı şekilde kullanır ve depolar ve doğru şekilde yaptığınızdan emin olmak istersiniz. İlk kez.

Entegrasyonlar

Seçim yaparken dikkate alınması gereken bir sonraki parça, ESP'nizin pazarlama yığınınızdaki diğer platformlarla iletişim kurması gerekip gerekmediğidir. Looker veya Segment gibi araçlardan veri gönderip almak için ESP'nize ihtiyacınız olacak mı, facebook pazarlamasına yardımcı olmasını mı istiyorsunuz, Attentive gibi ayrı bir SMS platformu mu kullanıyorsunuz, Ecomm platformunuz nedir, Popup form ortağınız? Tüm bunlar, birkaç ESP'nin belirli satıcılarla kullanıma hazır entegrasyonlara sahip olduğu düşünülmelidir, bu nedenle, sizinki bir ESP için listede değilse, başka bir yere bakmanız gerekebilir.

Son adımlar ve gönderme

Şimdi göndermeye başlama zamanı. Yeni bir ESP'den göndermenin ilk aşaması ısınmadır, ilk günden tüm listenizi patlatmaya başlamak istemezsiniz, gelen kutusu sağlayıcılarını yeni IP'nize ve gönderme etki alanınıza kadar ısıtmanız gerekir. Bu, başlarken gelen kutunuzu daha iyi yerleştirmenize yardımcı olacaktır. En yeni tıklamalarınızla başlayın, ardından açıcıları ekleyin ve ardından daha az etkileşimli olan e-posta adreslerini yavaş yavaş ekleyin. Listenizin boyutu ve yaşı, bunun ne kadar süreceğini belirleyecektir, ancak ne kadar yavaş olursa o kadar iyidir. Özellikle eski bir listeniz varsa, şimdi onu temizlemenin ve kötü e-posta adreslerinden kurtulmanın tam zamanı. Ayrıca eski ESP'den etkin olmayan bir e-posta göndermeyi ve bu "gönder"deki etkileşimde bulunmayanların yeni ESP'deki gönderme listesine alınmasını engellemeyi seviyorum. Teslim edilebilirlikle sağ ayakla başlamak isteyeceksiniz çünkü spam klasörlerine bir kez girmeye başladığınızda, geri dönmek kolay bir şey değildir.

ESP'nizi ısıtırken, tetiklenen e-postalarınızı oluşturun ve gönderin. Bu e-postalar, bir müşterinin gerçekleştirdiği etkinliğe göre gönderilir ve genellikle yüksek bir etkileşim oranına sahiptir. Bunları oluşturmak ve öne göndermek, hacim doğal olarak yavaş yavaş artarak trafiği açma olasılığını artıracağından, bu ısınmaya da yardımcı olacaktır.

Artık ısındığınıza, listeniz temiz olduğuna ve ESP'nizde güzel bir veri kitaplığına sahip olduğunuza göre, başlayabilirsiniz. Eğlence burada başlıyor! Pazarlamanıza yardımcı olacak yeni özellikler hakkında size bilgi vereceklerinden, yeni ESP'nizde CSM veya destek ekibinizle sürekli iletişim halinde olduğunuzdan emin olun, ESP'nizin sunduğu her araçtan ne kadar çok yararlanırsanız, o kadar çok fırsatın kilidini açacaksınız. müşterilerinizle etkili bir şekilde iletişim kurmak için.

‍