UTM Takibi Yoluyla Kâr İlişkilendirmesi Nasıl Kurulur?

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Bir yayıncı olarak, her zaman hangi kampanyaların en iyi sonucu verdiğini öğrenmek ve en çok kâr sağlayan alanlarda büyümek istersiniz. Bazı yayıncılar genellikle birden fazla trafik kaynağı aracılığıyla kampanyaları test eder ve yürütür ve hatta tüm işlerini, güçlü kullanıcı para kazanma ile birlikte medya satın almaya dayandırır.

Ancak asıl sorunlardan biri, trafik kaynaklarının ve kampanyaların karlılığının belirlenmesidir. Yayıncıların medya satın alma kampanyası verilerini reklam gelirleriyle birleştirmeleri gerekir. Ne yazık ki, şu anda ihtiyaç duydukları içgörüyü elde etmek için tam bir tahmin oyunu ya da çirkin bir manuel işlem var. Bu, yayıncıların, kârlı reklam geliriyle sonuçlanmayan on binlerce trafik kaynağını harcamasına ve kampanyalarının nasıl performans gösterdiğine dair bir fikir edinmek için manuel veri girişine büyük miktarda adam-saat harcamasına neden oluyor.

Bir yayıncı olarak, bu acıyı ilk elden hissettik ve soruna bir çözüm geliştirdik. PubGuru Ad Ops Platformu aracılığıyla eksiksiz bir Proft Atıf Raporuna sahibiz! Yayıncılar, PubGuru'nun Kâr İlişkilendirme Raporunu kullanarak çok çeşitli UTM değişkenlerini izleyebilir ve hangi kampanyaların işe yarayıp yaramadığını belirlemek için bunları reklam geliri ölçümleriyle karşılaştırabilir.

Bu şekilde, kârlı kampanyalara daha fazla para yatırabilir ve kârsız kampanyalara zaman ve para harcamaktan vazgeçebilirsiniz.

Her gün, Google Ad Manager ve anahtar/değer çiftleri yoluyla bir e-tablo üzerinde kâr ilişkilendirmesini manuel olarak izlemeye çalışmak için saatler mi harcıyorsunuz? O kabus geçmişte kaldı. Saatler süren o günlük işi tekrar tekrar yapmak zorunda kalmayacağınızı veya bunu bir müteahhide yaptırarak paradan tasarruf edeceğinizi hayal edebiliyor musunuz? Bunun yerine, kâr ilişkilendirme istatistiklerinizi yalnızca saniyeler içinde alabilirsiniz.

İşte PubGuru'daki Kâr İlişkilendirme Raporuna bir bakış:

Nasıl çalıştığını göstereyim ve mevcut bazı özellikleri açıklayayım.

Ücretli kampanya başına reklam gelirini izleme

PubGuru Ad Ops platformu üzerinden UTM takibini nasıl kuracağınızı buradaki blog yazımızdan öğrenebilirsiniz.

PubGuru, kampanyaları parçalamanıza ve trafik kaynaklarını bölümlere ayırmanıza olanak tanıyan UTM (Urchin izleme modülü) değişkenlerini kullanır. UTM bağlantılarınızı oluşturduğunuzda GET değişkenleri bir URL'ye eklenir. UTM bağlantılarının nasıl oluşturulacağını buradan öğrenebilirsiniz.

UTM bağlantınız aracılığıyla bir kampanyanın trafiğini oluşturmaya başladığınızda ve PubGuru ile doğru bir şekilde kurulum yaptığınızda, performansı mevcut UTM değişkenlerine göre bölümlere ayırabilirsiniz.

PubGuru Kâr İlişkilendirme Raporu aşağıdaki UTM değişkenlerini içerir:

• Utm_source – kampanyada kullanılan trafik kaynağını temsil eder (Google, Facebook, Twitter vb.)
• Utm_campaign – belirli bir kampanyayı temsil eder (örn. auto_reviews, auto_test_drive, vb.)
• Utm_medium – trafiğin türünü temsil eder (e-posta, organik, yönlendirme, sosyal vb.)
• Utm_content – ​​hedeflenen belirli bir içerik parçasını/sayfasını ifade eder (AudiA8_review, BMW750i_review)
• Utm_term – kullanılan bir arama terimini ifade eder
• Utm_source_campaign – kaynak ve kampanya kombinasyonunu ifade eder

PubGuru Kâr İlişkilendirme Raporu aracılığıyla sunulan ölçümler

Kampanyalarınızın kârlılığını belirlemenizi daha da kolaylaştırmak için PubGuru Kâr İlişkilendirme Raporuna bir dizi reklam metriği ekledik. Reklam Gösterimleri, Doldurulmayan Reklam Gösterimleri, Gelir, Sayfa Görüntülemeleri, Oturum BGBG'si, Şüpheli Trafik ve Geçersiz Trafik ile ilgili verileri görmeyi bekleyebilirsiniz.

Sonuç olarak, yukarıda belirtilen UTM değişkenlerini kullanabilir ve belirli değişkenleri segmentlere ayırabilir, ayrıca mevcut reklam metrikleri aracılığıyla kampanyanızın öğelerini karşılaştırabilirsiniz. Bir daha asla kampanya başına reklam geliri performansı konusunda bilinçli bir karar veremeyeceksiniz!

Burada, mevcut reklam ölçümlerinin bir ekran görüntüsü verilmiştir.

Her metrik aşağıdakileri temsil eder:

• Reklam Gösterimleri – Yüklenen toplam Google Ad Manager (GAM) reklam gösterimi.
• Doldurulmamış Reklam Gösterimleri – Yüklenmiş olması gereken ancak bunun yerine boş gösterilen toplam reklam gösterimi.
• Gelir, Sayfa Görüntülemeleri – Google Ad Manager tarafından ölçüldüğü şekliyle kazanılan gelir.
• Sayfa Görüntülemeleri – Bu belirli UTM için toplam sayfa görüntüleme sayısı.
• Oturum BGBG – Gelir / (Oturum / 1.000)
• Şüpheli Trafik – %25 – %75 arasında risk düzeyine sahip kullanıcı oturumu trafik yüzdesi.
• Geçersiz Trafik – Risk düzeyi %75'in üzerinde olan ve insan dışı trafik olma olasılığı yüksek olan ve reklam görmesi engellenen kullanıcı oturumu trafik yüzdesi.

Oturumlar metriğini yakında rapora ekleyeceğimizi lütfen unutmayın.

Yalnızca Traffic Cop'a kaydolduysanız, kampanyanız için Geçersiz Trafik Yüzdesi ile ilgili verilere sahip olacağınızı unutmayın. Traffic Cop ve trafik kaynaklarını nasıl güvenli bir şekilde test edebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağı kaydırın.

PubGuru'ya kaydolun ve gelişmiş Kâr İlişkilendirme Raporumuza buradan erişin.

Trafik kaynağına göre geçersiz trafik nasıl izlenir?

Bir yayıncı olarak, yeni bir trafik kaynağını deniyor olabilirsiniz, ancak trafik kalitesinden emin değilsiniz. MonetizeMore'un geçersiz trafik algılama ve önleme aracı Traffic Cop'ı çalıştırıyorsanız, geçersiz trafiği kaynağa ve mevcut diğer UTM değişkenlerine göre izleyebilirsiniz.

Bu şekilde, bir test kampanyası yürütebilir, trafik kalitesini ve gelir sonuçlarını UTM izleme ve sağlanan reklam metrikleri aracılığıyla kontrol edebilirsiniz. Sonuç olarak, o trafik kaynağına yatırım yapmak için harcadığınız zamana, çabaya ve paraya değip değmeyeceğini belirleyebilirsiniz.

Geçersiz trafiği trafik kaynağına göre izlemek için Traffic Cop'ın çalışır durumda olması gerektiğini unutmayın. Traffic Cop'u PubGuru ile çalıştırarak, yeni trafik kaynağınızın geçersiz trafik kısmını, Kar İlişkilendirme Raporundaki UTM değişkenleri aracılığıyla görüntüleyebileceksiniz.

Burada, Kâr İlişkilendirme Raporunda bulunan geçersiz trafik metriğine bir örnek verilmiştir.

Traffic Cop'u kullanmak, web sitenizdeki herhangi bir yeni trafik kaynağını test etmenin en iyi yollarından biri olmaya devam ediyor. Genellikle trafik sağlayıcılar, reklam ağı hesaplarınızın yasaklanma riskini alabilecek botlarla trafiklerini artırabilir. Hiçbir yayıncı bunu yapmak istemez.

Traffic Cop'a bugün kaydolun ve yeni trafik kaynaklarını güvenle test edin!

Yayıncıdan medya satın alma, kitlenizi ve aylık reklam gelirinizi artırmak için büyük bir fırsat sunar, ancak doğru raporlama yapılmadığı takdirde, reklam bütçenizin önemli bir kısmını boşa harcamış olursunuz.

Reklam operasyonları ekiplerinin her gün reklam platformlarımızdan CSV'leri dışa aktarmak ve hepsini bir araya getirmek için çok fazla zaman harcadığını hepimiz biliyoruz. Bu zamanı daha yüksek değerli işler için boşaltmanın ve medya satın alma işleminizi işinizin karlı bir parçası haline getirmenize yardımcı olacak bir çözüm kullanmanın zamanı geldi.

Medya satın alma kampanyalarınızı ve reklam geliri ölçümlerinizi PubGuru'nun Kâr İlişkilendirme Raporu ile bir araya getirin. PubGuru'nun sunduğu daha akıllı raporları bugün deneyin!