Yaratıcılarla Noel Pazarlamanızı Nasıl Gerçekleştirebilirsiniz?

Pek çok insan için, Noel ve tatillere giden yol, aile ve arkadaşlarla geçirilen zaman, işe ara verilmesi, dekorasyonlar, yemek, hediye alışverişi ve partilerle ilgilidir; bunların hepsi Mariah Carey'nin müzikleriyle birlikte.

Pazarlamacılar için. Oyun zamanı.

Cadılar Bayramı, Şükran Günü, Kara Cuma ve Siber Pazartesi, Noel ve Yeni Yıl'ın hızla art arda gelmesi nedeniyle buna aptal sezon denmesinin bir nedeni var.

Numerator'a göre tüketicilerin %67'si Noel'de (USD)200$'ın üzerinde harcama yapmayı planlıyor, %47'si ise 300$'ın üzerinde harcama yapmayı planlıyor.

Diğer tüm tatillerden daha yüksek olan bu harcamaların çoğunluğu Kasım sonu ile Noel Günü arasında gerçekleşiyor ve diğer kategorilerden ziyade hediye ve yemeğe gidiyor.

Markalar için, müşterilerin karşısına çıkma rekabeti Noel döneminde doruğa çıkıyor, ancak satışları artırma fırsatları da aynı şekilde.

En etkili stratejiler çok kanallı bir yaklaşımı benimser ve Yaratıcı Pazarlama, tatil sezonunda müşterilere ulaşmak ve onları dönüştürmek için hiç bu kadar değerli bir kanal olmamıştı.

Bunun nedenini öğrenmek için okumaya devam edin, ayrıca Noel İçerik Üretici Pazarlama kampanyalarınızı optimize etmeye yönelik ipuçlarını ve TRIBE ile kendi stratejilerini geliştiren markaların seçkin yaratıcı stratejilerini öğrenin.

Neden fenomenler ve yaratıcılar sıcak tatil pazarlamasının sırrıdır?

Noel'de tüketiciler çevrimiçi perakendecilerde daha fazla harcama yapıyor ve yaklaşık %64'ü tatil tekliflerini dijital reklamlar aracılığıyla keşfediyor ve alışverişlerin %73'ü Kara Cuma sırasında mobil cihazlardan yapılıyor. Müşterileriniz artık Noel Baba'nın kucağından Noel hediyeleri istemiyor, ilham ve hediye fikirleri için sosyal medyaya yöneliyorlar.

Evet, markanızın reklamlarına bakacaklar ancak sosyal medyada tüketicilerin %63'ü, içerik oluşturucuların önerilerine marka mesajlarından daha fazla güveniyor . Bunun nedeni sadece daha bağdaştırılabilir olmaları değil, yaratıcılarla işbirliği yapmanın YÜKSEK faydası olması değil; işte bunlardan sadece birkaçı.

Organik erişim. Doğru içerik oluşturucularla iş ortaklığı yaparak, onların etkileşimli ve çeşitli hedef kitlelerindeki ve ötesindeki potansiyel müşterilere ulaşırsınız.

Yaratıcılık. Ekibinizin aklına gelebilecek çok fazla yaratıcı fikir var. İçerik oluşturuculardan yararlanarak ürünlerinizi benzersiz sesleri ve bakış açılarıyla hayata geçirebilecek birden fazla ses ile çalışıyorsunuz.

Biçim. İçerik oluşturucular özünde hikaye anlatıcılarıdır ve bu da onları sosyal medyada tartışmasız tercih edilen format olan kısa biçimli video hazırlama konusunda uzman kılar.

Verim. İçerik Üretici Pazarlamanın evrimi oyunu değiştirdi. Artık yalnızca marka bilinirliği ve erişim için organik bir kanal değil; pazarlamacılar artık ücretli medyalarını, pazarlamacıların yalnızca hayal edebileceği yüksek performanslı içerik performansıyla kolayca güçlendirecek araçlara sahip.

Noel İçerik Üretici Pazarlamanızı optimize etmek için 3 stratejik ipucu

1. DUYGUSAL HİKAYE ANLATIMINA YAKLAŞIN

İnsanlar Noel'i pek çok farklı şekilde kutlarlar, ancak tartışmasız en yaygın temalar sevgi, birliktelik, cömertlik ve tatillerin genel büyüsüdür.

Duygusal hikaye anlatımı her zaman güçlüdür, ancak şimdi daha da güçlü; John Lewis gibi markaların ikonik Noel reklamlarını yayınlaması konusunda hissettiğimiz beklentiyi bir düşünün.

John Lewis ve Coca-Cola , Aldi ve Air Canada gibi markaların hepsi kalplerimizi ısıtıyor ve markalarına duygusal olarak bağlanmamızı sağlıyor. Kara Cuma ve Siber Pazartesi için ürün avantajlarına ve indirimlere odaklanmaya çok farklı bir yaklaşım olan bu hikaye anlatma yaklaşımı unutulmaz, paylaşılabilir ve bağ kurulabilir.

Yaratıcılar sosyal medyanın hikaye anlatıcılarıdır. Ürününüzün kendileri için kişisel olarak ne anlama geldiğini markanızın yapamayacağı şekilde kutlayabilirler.

2. YAYININIZI YÜKSEK PERFORMANSLI, GÜZEL İÇERİKLERLE GÜÇLENDİRİN

Noel'den önce, Noel sırasında ve sonrasında yayınlamak üzere içerik hediye etmek varken, Sosyal Medya Yöneticinize neden bir şişe şarap veresiniz ki? (Belki onlara da biraz şarap verirsiniz).

TRIBE'de bir Etkileyici Pazarlama kampanyası yürüttüğünüzde, içerik oluşturucularla olan ücretli ortaklıklarınızın çarpıcı içeriğini markanızın akışında yeniden yayınlayabilirsiniz. Bu, markanız için hazırlanmış, ekibinizin kendisinin oluşturması gerekmeyen dinamik Noel içeriğiyle kendi feed'inizi dekore etmenin son derece hızlı ve kolay bir yoludur.

3. İÇERİK BÜYÜSÜNÜ BİRDEN FAZLA KANALLARA SERPİN

İçeriği yeniden kullanmak oyunun adıdır. John Lewis bile ikonik TV reklamlarını sosyal, mağaza içi ve e-Ticaret kanallarına taşıyor.

Organik bir içerik oluşturucu gönderisi iyi performans gösteriyorsa, yalnızca içerik oluşturucunun hedef kitlesinde yankı uyandırması pek olası değildir. İçerik Üretici Pazarlama stratejilerini belirleyen markalar şu formülü uyguluyor:

1. İçerik çekmek ve yayınlamak için daha küçük yaratıcılardan oluşan geniş bir topluluk oluşturun
2. En iyi organik performans gösterenleri keşfedin
3. İçerik Üreticisi Olarak Ücretli Reklamlarda bu içeriği öne çıkarın
4. En yüksek performansa sahip ücretli içeriği daha fazla medya harcamasıyla güçlendirin; artık sarsılmaz bir güvenle.

İçerik Oluşturucu Reklamlarına aşina değil misiniz? TikTok Spark Reklamları veya Meta'da Ortaklık Reklamları olarak da bilinen İçerik Oluşturucu Reklamları, İçerik Oluşturucu Pazarlamasını dönüştürdü. Müşterilerinizin sevdiği orijinal, ilişkilendirilebilir içeriği reklam hedefleme teknolojisiyle birleştirirler.

İçerik oluşturucunun kontrolü altında görünürler ve size belirli hedef kitleleri hedefleme ve trafiği ve satışları artırmak ve izlemek için harekete geçirici mesajlar ekleme seçeneği sunarken kendilerini daha organik hissetmelerini sağlarlar.

Veya kendi reklamlarınızı artırmak için içeriğin haklarını lisanslayabilirsiniz. Ama neden orada duralım? Lisanslama içeriği, EDM'lerinizi, basılı kataloglarınızı, OOH'nizi veya web sitenizi beslemek için size bir altın madeni içerik sunar.

TRIBE'da yılbaşı kampanyalarıyla neşe getiren 3 marka

1. FAGE: YILBAŞI ESTETİĞİ

Noel öncesinde Fage'in iki hedefi vardı.

1. Aralık ayı boyunca Instagram'ı canlandırmak için markaya özel, Noel temalı çok sayıda içerik oluşturun.
2. Noel ziyafetleri için satın alacak ürünleri arayan geniş bir kitleye ulaşın.

Her ikisini de zahmetsizce başardılar!

TRIBE ile ortaklık kurarak Noel özetleri Kasım ayının sonlarında yayına girdi ve nihai içerik 2 Aralık'tan 22 Aralık'a kadar Instagram'da yayınlandı. Özetleri, yaratıcılara Fage'i Noel'in büyüsünü yakalayan şenlikli sahnelere yerleştiren Reels ve Feed gönderilerini çekmeleri yönünde çağrıda bulundu.

Lezzetli yiyecek içeriği ile çocukların ve yetişkinlerin kendilerini bir ikramın tadını çıkarmasından oluşan çarpıcı bir karışımla, son derece estetik, standartların üzerinde bir performans sergiledi.

1,1 milyondan fazla toplam hedef kitleye 35 gönderi yayınlandı; ortalama erişim %'si %19 ve ortalama. katılım oranı %30’un üzerinde. Fage yalnızca en sevdiği içerikleri kendi Instagram hesabında yeniden yayınlamakla kalmadı, aynı zamanda ücretli sosyal reklamlarını artırmak için en iyi performans gösterenleri güçlendirerek performansı daha da artırdı.

2. QVC: ÇOKLU İŞBİRLİĞİ ORTAKLIKLARI

QVC için özgünlük çok önemliydi; markasını gerçekten seven yaratıcılardan daha iyi kime başvurabilirsiniz? QVC'nin hedefi, daha az sayıda içerik oluşturucuyla ortaklaşa çalışarak birden fazla Makara çekip yayınlamaktı; bunların tümü, 'Noel Hediyesi Rehberi'ndeki favori ürünlerini sergiliyordu.

İçeriğin yaratıcıya sadık kalmasını isteyen üçü de, onları sergileyen Reels'i çekmeden önce en sevdikleri ürünleri seçebildiler. En iyi performansı gösteren içerik neredeyse 6 bin etkileşim topladı ve izleyicilerden son derece olumlu duygular aldı. O kadar olumlu ki QVC, ücretli reklamlarını güçlendirmek için 4 videoya lisans verdi.

@gabby.bracey

@thriftyblondeblog

3. RYOBI: HEDİYE VERME SANATI

Elektrikli alet markası Ryobi'nin Noel için tek bir şeye ihtiyacı vardı. Yaratıcı fikirler.

Yaşamak için yaratıcı düşünenlerden daha iyi kim teslimat yapabilir? Ryobi, genel Noel kampanyasını 'sevdiklerinize hediye verme' amacıyla güçlendirmek amacıyla, TRIBE'nin içerik oluşturucu topluluğuna aşağıdaki hikayeleri anlatan Reels ve TikToks'u çekmeleri konusunda bilgi verdi:

• Neden bir Ryobi ürünü mükemmel bir hediyedir?
• Bir Ryobi aracıyla hangi Noel temalı Kendin Yap projesini gerçekleştirebilirsiniz?
• Ryobi aracıyla hangi Noel hediyesini yapabilirsiniz?

Hem Instagram hem de TikTok içerik oluşturucularıyla akıllıca çalışan Ryobi, yalnızca 9 kısa video yayınlamakla kalmadı, erişimi, farkındalığı ve dönüşümleri artırmak için bu içeriği İçerik Oluşturucu Reklamları olarak öne çıkararak güçlendirebildi.

Komik TikTokker @the_gretaway'in organik olarak yalnızca 360 binin üzerinde izlenen öne çıkan videolarından birine göz atın.

Yaratıcıların büyüsünü Noel Pazarlama kampanyanıza eklemeye hazırsanız, Müşteri Başarısı Yöneticinize ulaşın; o, Noel Baba'nın bacadan aşağı kayması kadar hızlı bir şekilde sizi hazır ve çalışır hale getirecek (tamam, bu konuyu burada bırakacağız) Şimdi Noel kelime oyunları).

TRIBE'da yeni misiniz?   Temasta olmak   Uzman ekibimiz bu tatil sezonunda ve sonrasında stratejinizi dönüştürmenize nasıl yardımcı olabileceğimizi keşfetmek için size ulaşacak.