Programatik Pazarda nasıl öne çıkılır [daha fazla reklam geliri için 3 ipucu dahildir]

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

MonetizeMore, bunu daha fazla para kazanmak için büyük bir fırsat olarak gördükten sonra, yıllar geçtikçe daha fazla yayıncının programatik pazarının gücünden yararlandığını gördü. Ayrıca, en önemli kaygıları her zaman doğrudan satış kanalı aracılığıyla sunulan bütçe optimizasyonlarını ve kreasyonları denetlemenin zorluğunun yanı sıra reklam envanterlerinin değerinin düşme riskini içeriyordu.

Programatik, yayıncıların dünya çapında binlerce markaya ve reklamverene ulaşmasını sağlayan hepsi bir arada bir platform olarak gelir. Ancak bu, her markanın gerçek zamanlı teklif verme sırasında reklam alanı için en yüksek doları harcayacağını doğrulamaz. Yayıncılar, makul bir dizi ortalama boyutlu kampanya bekleyebilir. Yine de bu ölçek sonucunda programatik pazarında yer alarak reklam gelirlerinin artacağı kesin.

Reklam envanterinin değerinden yararlanma

Adtech ekosisteminde ara sıra, bir Yayıncının bir taban fiyat, yani altında reklamların satılmayacağı bir fiyat belirlemeden bir servet kazandığına dair söylentiler yeniden su yüzüne çıkar. Genel olarak, her vakanın erişilebilir tüm raporlarla kendi esasına göre değerlendirilmesi gerekmesine rağmen, bu eylem tarzına karşı tavsiyede bulunuyoruz.

Kullanıcılar tarafından yayıncının içeriğinin hemen yanında görüntülenen taban fiyatlara ek olarak, taban fiyatlar bir gösterimin kalitesini değerlendirmek için en iyi araçlar arasındadır. Hedef kitleniz için uygun olmayabilecek tıklama tuzağı reklamlar ve yanıltıcı mesajlar göstermemenizi tavsiye ederiz. Gerçek, ortada bir yerde olabilir, ancak akılda tutulması gereken ekonomik bir bileşen de vardır - en az çekici izlenimler, en kötü getiriyle sonuçlanır. Programatik'in yalnızca düşük BGBM teklifleri sunduğu söylentisini ortadan kaldırmak önemlidir.

Bir programatik modele kaydolduğunuzda, genellikle bu yolun sonunda başka bir modeldeki satılmamış reklam gösterimleri için bir para kazanma platformu olarak başlatılır. Reklam Sunucularında önceliği oldukça düşüktür, bu nedenle Programatik pazarına ancak Doğrudan Kampanyalar tarafından kullanılmadığı takdirde ulaşacaktır. Bu iyi bir başlangıç ​​olsa da sonuçta Yayıncılar programatik yoluyla tüm envantere erişebilmelidir, bu da onlar için yüksek BGBM oranlarına yol açacaktır. Yayıncıların programatik pazarında, reklam gösterimleri, en çok ödeme yapan reklamverenin kazandığı başlık teklifli açık artırmalarda satılır.

Reklam alanının kalitesi kötüyse (örneğin, düşük görüntülenebilir reklamlar veya düşük tıklama oranları nedeniyle), söz konusu reklam envanteri için yüksek BGBM oranları belirlenmeyecektir; ancak bu, yalnızca Yayıncıları o reklamın kalitesini iyileştirme konusunda etkilemelidir. reklam envanteri. Taban fiyatı veya minimum fiyatı artırmak, gösterim sayısını azaltır, ancak gerçekte elde edilen oranları iyileştirir. Programatik pazarında para kazanmak için ideal nokta, ortada bir yerde duruyor. Bazen reklam kalitesi fiyatlandırma seviyesinin altına düşebilir ve bir süre için sıfır olabilir.

Pazar değiştikçe, 1. Çeyrek, 2. Çeyrek, 3. Çeyrek ve 4. Çeyrek boyunca gördüğümüz tatlı nokta ve olayların (tatiller, siyaset vb.) bu reklam alanını doldurma talebi üzerindeki etkisi de değişiyor.

Yayıncılar Programatik Pazar'dan nasıl yararlanabilir?

İşte yayıncıların programatik pazarından yararlanabileceği 5 yol:

• Programatik Verimlilik: Herkesin katılabileceği bir müzayededen farklı olarak, fişe takmak kadar basit değildir, ancak yine de DSP'ler ve SSP'ler içinde tamamen otomatiktir, bu nedenle doğrudan satışla karşılaştırıldığında daha az iş gerektirir.
• Markalarla daha güçlü ilişkiler : Envanterinizi kimin satın aldığını öğrenebilecek ve onlara daha iyi fırsatlar ve ek avantajlar sağlayabileceksiniz.
• Daha İyi BGBM'ler: Marka güvenliği ve görüntülenebilirlik gibi diğer kalite sorunları artmaya devam ettiğinden, bu da daha fazla rekabet ve gösterimleriniz için daha yüksek fiyatlar anlamına geldiğinden, yüksek performanslı, birinci sınıf envanter en iyi reklamverenler arasında yüksek talep görüyor.
• Şeffaflık: Reklamverenler, birinci taraf verilerini paylaşma konusunda açık pazardakinden daha iyi bir konumdadır.
• Doğrudan satış artık gerekli değil: Programatik pazar, en son otomatikleştirilmiş reklam teknolojisiyle pahalı bir satış ekibi oluşturabilir.

Rakibinizin BGBM'lerini izlemek için harici AdOps iş ortaklarına güvenmek

Bir Yayıncı olarak, sürekli iyileştirme için rakiplerinizde neler olup bittiğini gözetlemek de eşit derecede önemlidir. Bu çok zaman alsa da, çözüm, rakiplerinizin BGBM'lerini izlemek için adtech şirketleri gibi birinci sınıf başlık teklifi hizmetleri sunan harici platformlardan yararlanmaktır.

Programatik ajanslar, her zaman Yayıncılara rakiplerine kıyasla daha düşük bir fiyata gösterim satın alabileceklerinin sinyalini vermeye çalışır. Ancak, bu plan yatırım yapmaya değer mi? Tabii ki! Programatik AdOps iş ortakları tarafından sunulan taban fiyatlar ve ana araçlar, doğrudan satılan reklam alanının değerini her zaman etkileyeceğinden. Bu nedenle fiyat listesi oranlarının güncel olması ve programatik piyasa trendlerine uygun olması zorunludur.

Açık Pazar Programatik Pazar'da markalar, eşit derecede yüksek kaliteli envanter (reklamverenin açılış sayfasında benzer sayıda tıklama veya dönüşüm sağlayan reklamlar) için üç kat daha az ödeme yapabiliyorsa, onları doğrudan Yayıncıdan satın almaya ikna etmek zordur. X BGBM oranında). Bununla ilgili en kötü şey, yayıncıların bu durumda başlıktan teklif verme teknolojisinin maliyetini de üstlendiklerinde ve deneyimsiz reklam ağlarıyla ortaklık kurduklarında makul bir yatırım getirisi elde etmemeleridir.

Bu nedenle, Doğrudan Kampanyalar, Programatik muadilleriyle karşılaştırılabilir fiyatlara ve önceliklere sahip olmalıdır. Aynısı, Açık Pazar anlaşmaları ve daha yüksek önceliğe sahip tüm Programatik anlaşmalar (tercihli sözleşmeler, özel pazar yeri açık artırmaları) için geçerlidir.

Programatik reklam satışlarını artırmak için reklam envanterinizi nasıl optimize edebilirsiniz?

Yayıncılar, geçersiz trafiği algılama ve hafifletme, görüntülenebilirlik, marka güvenliği vb. konularda yardımcı olan araçlardan kesinlikle yararlanabilirler. Reklamverenlerle şeffaflığı korurken programatik pazarda öne çıkmak için reklam envanterleri üzerinde daha fazla kontrole sahip olmaları gerekebilir.

Burada, yayıncıların her zamankinden daha rekabetçi hale gelen yayıncı pazarında reklam alanlarını nasıl en üst düzeye çıkarabileceklerine ve daha programatik reklam satışlarını nasıl artırabileceklerine daha yakından bir göz atalım.

Programatik reklam satışlarınızı şu şekilde artırabilirsiniz:

1. Önemsiz birkaç tanesini öncelik metriklerinden çıkarın, böylece:

• Özellikle belirli bir zaman çizelgesi veya hedef için önemlidir.
• Reklam teknolojisi ile test edilebilir ve otomatikleştirilebilir.
• Stratejik hedeflere veya kilometre taşlarına ulaşırken darboğazları belirleyin.

2. Oturum başına reklam envanterini optimize ederek reklam gelirini ikiye veya üçe katlayın

• Hikaye başına içeriği artırmak için harika grafikler, videolar, anketler veya yorumlar ekleme (daha uzun oturum süreleri için).
• Alternatif içerik düzenleri geliştirin ve daha yüksek bin gösterim başı maliyet (BGBM) sağlayabilecek büyük reklam biçimlerine öncelik verdiğinizden emin olun.
• Daha yüksek bir katılım düzeyi sağlayabilecek yeni kullanıcı arabirimi (UI) öğelerini test edin; yeni kullanıcı arayüzleri ve etkileşimler bir ziyaretçiyi daha uzun süre kalmaya teşvik edebilir

3. Daha fazla reklam satışı için

• Doluluk oranlarını (satılan reklam envanterinin yüzdesi) ve eBGBM'leri (bin reklam gösterimi başına etkin gelir) kullanarak reklam gelirini en üst düzeye çıkarın.
• Kalan reklam envanterini tanıtmak için PubMatic gibi reklam ağlarını kullanma.
• Pubguru gibi endüstri standardı başlık teklifi verme teknolojisini kullanarak, birden çok reklam ağı aracılığıyla dünyanın her yerindeki alıcılara reklam alanı sunar ve envanteriniz için daha iyi ödeme alırsınız.

Çözüm

Teklif optimizasyonunun önemli bir yönü, düzenli ve proaktif incelemenin yanı sıra mevcut duruma yönelik sürekli ayarlamalar yapmak veya tüm süreci, sizin gibi binlerce yayıncının reklam gelirlerini ölçeklendirmesine yardımcı olan güvenilir AdOps iş ortaklarına bırakarak otomatik hale getirmektir.

MonetizeMore'un PubGuru platformu, başlıktan teklif verme stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımak ve reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarmak için ihtiyacınız olan tüm araçları sağlar. Yardımımızla kazançlarınızı hızla artırabilir ve programatik reklamcılıktaki en son trendleri takip edebilirsiniz.

İşinizi büyütmenize nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bize ulaşın!