Programatik Mobil Reklamcılığa Nasıl Başlanır?

Mobil programatik reklamcılık, programatik reklamlar sunmanın yöntemlerinden biridir. Pazarlamacıların bütçelerinin yarısından fazlasını mobil reklamcılığa ayırdığını gösteren interaktif reklam bürosunun araştırmalarıyla, mobil reklamcılık ön plana çıktı. Başka bir rapora göre, mobil cihaz kullanıcılarının yüzde 91'i ilgili bir reklamı görüntüledikten sonra ürün satın almayı veya satın almayı planlıyor.

Siteefy'ye göre, mobil kanal, diğer tüm kanalların toplamından %200 daha fazla marka etkileşimi oluşturabilirken emarketer, mobil programatik video reklamların 2021'de tüm mobil video reklamların %87'sini oluşturduğunu söylüyor. Açıkça, programatik mobil, çekici ve etkili görünüyor artan popülaritesinden de anlaşılacağı gibi.

Mobil programatik stratejileri keşfetmeyi düşünüyorsanız veya programatik reklam satın alma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bilmeniz gerekenleri ve mobil programatik reklamcılığa nasıl başlayacağınızı size göstereceğiz.

Programatik mobil reklamcılık nedir?

Genel olarak programatik reklamcılığa değinmeden mobil programatik hakkında konuşamayız. Programatik reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, reklam alanları satın almak ve reklam öğelerini son kullanıcılara görüntülemek için otomatik teknolojinin kullanılmasıdır.

Önceden reklamcılar, yayıncıların reklam alanlarını manuel olarak aramak zorundaydılar, ardından ödeme koşulları ve reklam kampanyalarının süresi için pazarlık yaptılar. Bu süreç zaman alıcıydı ve reklamları programlı olarak yerleştirmekten daha az verimliydi.

Programatik teknoloji, gerçek zamanlı teklif verme RTB aracılığıyla reklamverenleri yayıncılarla otomatik olarak eşleştirerek reklam satın alma sürecini basitleştirmeye ve optimize etmeye geldi.

Mobil programatik, mobil reklamları satın alma, satma ve görüntülemenin otomatik sürecini ifade eder. bu durumda, mobil görüntülü reklamlar için programatik süreç devreye girer. Mobil reklamlar, mobil banner reklamları, mobil video reklamları, mobil yerel reklamları vb. içerebilir. Mobil görüntüleme için optimize edilmiş her türlü reklam bir mobil reklamdır.

Mobil programatik reklamcılık nasıl çalışır?

Mobil programatik, iki tarafın işbirliğini gerektirir: DSP ve SSP. İlki, reklamı koymak için bir yer arar, ikincisi ise reklamın yerleştirileceği alanı sağlar. Ancak, her iki tarafın pazarlık yapmak için bir araya gelmesi yerine, yazılım ve reklam alışverişi, reklam ağı vb. gibi diğer programatik reklam platformları, tüm süreci otomatikleştirmek için birlikte çalışır.

Merak etmeyin otomasyon sürecini daha sonra anlatacağız. Ancak ondan önce, DSP'ler, SSP'ler ve borsalar nelerdir.

DSP nedir ve mobil reklamverenlere nasıl yardımcı olur?

Mobil programatik reklamcılık çoğunlukla Mobil DSP (mobil programatik reklamlar sunan platform) etrafında döner. Gerçek şu ki, işi yapacak ayrı bir varlık yok. Mobil DSP, normal bir DSP'nin mobil envanterde reklam sunmaktan sorumlu bölümünü ifade eder.

Bu nedenle, mobil reklamları başarılı bir şekilde yönetmek istiyorsanız, gerçek zamanlı teklif verme RTB ilkesine dayalı olarak çalışan Talep Tarafı Platformu (DSP) hakkında temel bir anlayışa sahip olmak hayati önem taşır.

Talep tarafı platformu nedir? Talep Tarafı Platformu, reklam kampanyalarını başlatmak, yürütmek ve yönetmek için otomatik bir programatik sistemdir. Pratik olarak, uygun maliyetli ve veri odaklı bir şekilde reklam envanteri satın alabileceğiniz bir RTB açık artırması veya özel pazar yeri şeklini alır.

İstediğiniz hedeflenen izleyicilerin parametrelerini ayarlar ve reklam öğelerini eklersiniz. Görünmez işin geri kalanı otomatik olarak gerçekleştirilir ve ayarlamalar yapmak ve mobil kitlelerinizi yeniden hedeflemek için performansınızla ilgili gerçek zamanlı raporları kontrol edebilirsiniz.

SSP nedir ve mobil reklamverenlere nasıl yardımcı olur?

Arz tarafı platformu, reklam envanterlerinin satışını otomatikleştiren bir reklam teknolojisi parçasıdır. Reklam alanı kullanılabilirliğini düzenlemekten ve yönetmekten sorumludurlar. SSP'ler, çevrimiçi yayıncılar tarafından uygulamalarında ve web sitelerinde görüntülü reklam alanlarını yönetmek ve satmak için yaygın olarak kullanılır.

Arz tarafı platformu, yayıncının talep tarafı platformu versiyonudur. DSP'lerin amacı, pazarlamacıların borsalardan mümkün olduğunca hızlı ve uygun maliyetli reklam gösterimleri elde etmelerine yardımcı olmak iken, SSP'lerin, envanterlerini en yüksek teklifi verene satarak mobil yayıncıların reklam gelirlerini en üst düzeye çıkarmasını desteklemesi amaçlanır.

Mobil yayıncılar, envanterlerini SSP'leri kullanarak aynı anda birden çok reklam borsasına, DSP'ye ve ağa bağlar. Sonuç olarak, birden fazla alıcı reklam alanı için teklif verebilir ve yayıncılar en iyi fiyatı alabilir.

Ad exchange'leri nedir ve mobil reklamverenlere nasıl yardımcı olurlar?

Bir reklam borsası, reklamverenleri ve yayıncıları birbirine bağlayan bir tür dijital pazar yeridir. Ad Exchange, reklamverenler ve yayıncılar arasında tarafsız bir aracı görevi görerek gerçek zamanlı olarak reklam envanteri alıp satmalarına olanak tanır.

DSP'ler, ajansların ve reklamverenlerin mevcut reklam envanteri için teklif vermesini sağlamak için reklam borsalarına bağlanır. Yayıncılar ayrıca SSP'lerini, reklam alanlarını sattıkları bir ad exchange'e bağlanmak için kullanır.

Programatik reklamcılığın otomasyonu: mobil reklam sunumuna nasıl yardımcı olur?

Programatik reklamcılığın basitleştirilmiş yapısı aşağıdaki şemada gösterilmektedir. DSP, borsalar ve SSP'yi (Tedarik Tarafı Platformları) içerir.

Talep Tarafı Platformları ile reklamveren gösterim için otomatik olarak teklif verir. Bu reklamveren, istenen reklam biçimi, boyutu ve hedefleme özellikleri gibi kampanya ayarlarını yapılandırmadan önce. Medya satın alma platformu, onların yardımıyla, tercih edilen reklam gösterimlerini bilir ve RTB açık artırması sırasında neye teklif verileceğini seçer.

Mobil programatik reklamcılık DSP'leri ile, sistemin hedef kitleye ihtiyaç duyduğu özellikleri tanımlayacaksınız: coğrafi konum, operasyonel sistem ve hedef kitlenizin akıllı telefon türü. Neye ihtiyacınız varsa, hatta GPS koordinatları, gün bölümlendirme ve belirli mobil uygulama kategorileri.

SSP'ler, medya alım satım sisteminin bir diğer önemli parçasıdır. Bunlar, reklam alanı sahiplerinin ilgi alanlarını temsil eder ve sırasıyla potansiyel izleyiciler, yaşları, cinsiyetleri ve tercihleri ​​hakkında belirli parametreleri sağlar.

Bu tür izleyicilerin bilgileri, SSP'den, yine DSP'ye bağlı olan veri yönetim platformlarına gider. SSP, hem mobil web hem de uygulama içi ekosistemler (uygulama içi reklamcılık olarak adlandırılır) için reklam dağıtımını düzenler. Bu ikisi arasındaki fark, uygulama içi reklamların herhangi bir mobil uygulama kullanımı sırasında kullanıcının başına gelmesidir; mobil web reklamları akıllı telefon tarayıcılarında görüntülenir. Uygulama geliştiricileri, uygulamalarını reklamlar için yuvalara sahip olacak şekilde tasarlar.

Gerçek zamanlı teklif verme açık artırması ile ilgili olarak, programatik mobil reklamcılığın kalbi olarak, reklam borsaları tarafından gerçekleştirilir. DSP'nin önerilen en yüksek teklifi yarışmayı kazanır ve doğrudan izleyicinin mobil uygulamasına veya mobil tarayıcısına gitme hakkını elde eder.

Programatik reklam pazarı ne kadar büyük?

Açıklanan süreç biraz karmaşık görünse de, programatik reklamcılık platformu, gerçek zamanlı olarak ve saniyenin çok küçük bir bölümünden daha hızlı çalışır. Bu tür bir otomasyon, pazarlamacıların, reklamcıların ve yayıncıların hayatlarını çok daha kolay hale getirdi.

Mobil programatik alım ve satımın gerçek kapsamını anlamak için aşağıdaki istatistikleri kontrol edin. Mart 2021'de Statista raporu, 2020'de mobil reklam programatiklerine yönelik harcamaların payının %83,3'e ulaştığını gösterdi. Bu miktar milyarlarca ABD dolarını temsil ediyor ve bu arada sürekli büyüyor. Bu arada, tahmin uzmanları önümüzdeki 2022'de tüm programatik reklamlara yatırım olarak 95 milyar ABD doları bekliyor.

Mobil programatik satın alma anlaşmaları

Mobil programatik reklamcılık anlaşmalarının türleri üç yönlüdür. Bunlar, programatik reklam satın almanın temel eğilimleridir.

Açık Pazar Yeri (OMP) ile

Bu, reklam gösterimi satın almak isteyen herkese açık bir açık artırmadır. Açık Pazaryeri açık artırma yaklaşımı, herkes aynı önceliğe sahip olduğu ve en yüksek teklif kazandığı sürece DSP'nin şeffaf ve net bir şekilde rekabet etmesine olanak tanır. OMP altında, uygulamalarda başlık teklifi var.

Uygulama içi başlık teklifi, mobil uygulama yayıncıları için bir tür otomatik programatik reklamcılıktır. Bu teknoloji sayesinde uygulama geliştiriciler, reklamverenlerin gösterimler için rekabet ettiği bir açık artırma düzenleyerek her gösterimden en iyi şekilde yararlanabilir.

Özel Pazar Yeri Programatik anlaşması (PMP)

Bu, yalnızca anlaşma kimliğine sahip katılımcılar için kapalı bir açık artırmadır. Bu, medya alıcılarının ve satıcılarının, sonucun en üst düzeyde reklam isteğine karşılık geleceğinden emin olmalarına yardımcı olur. Tabii ki, envanter genellikle özel olduğu için buradaki fiyatlar daha yüksektir.

Herkesin katılabileceği açık artırmalardan farklı olarak PMP'ler, yayıncıların ve reklamverenlerin daha etkili bir şekilde işbirliği yapmasına olanak tanır. Süreç daha açık olduğundan, yayıncılar kendilerine daha fazla güveniyor ve envanterleri üzerinde daha iyi kontrol sağlıyor. Reklam verenler de, reklamlarının nerede ve nasıl görüntüleneceğini belirledikleri için marka güvenliğinden yararlanır.

Programatik Garantili Anlaşma (veya Programatik Doğrudan)

Alıcı ve yayıncı arasındaki doğrudan işbirliğinden oluşan tür budur. Programatik doğrudan, envanter ve fiyatların hacimleri sabit olduğu için garantili olarak adlandırılır.

Mobil cihazlar için mükemmel bir DSP nasıl seçilir?

Programatik mobil reklamcılıkla ilgili bazı teorik bilgileri açıkladıktan sonra size günlük rutininizde kullanabileceğiniz pratik ipuçları sunuyoruz. Pratik olarak DSP, mobil tüketicilerin dikkatini çekmek ve hizmetlerinizi veya mallarınızı tanıtmak için en iyi araçtır. İşletmeniz için mobil DSP'yi seçmeye karar verdiğinizde, aşağıdakileri kontrol edin:

DSP satıcısının teknik kapasiteleri

Potansiyel DSP mimariniz hakkında mümkün olduğunca çok şey bilmelisiniz. Gelişmiş platform, mobil web siteleri, tarayıcılar, uygulamalar, cihazlar ve konumlar arasında büyük erişime sahip olacaktır.

Mevcut envanterler ve mobil reklam biçimleri

Halihazırda bilinen birçok mobil birim türü vardır, ancak endüstri gelişmekte ve yenilerini sunmaktadır. Smartyads programatik reklamcılık DSP, zengin medyayı, mobil video reklamları, yerel reklam yerleşimlerini, dinamik ve geçiş reklamlarını ve diğerlerini denemek için mobil teklifler sunar.

Kişiselleştirilmiş mesajlar (mobil videolar, afişler, yerliler ve diğer seçenekler) iletmek için mobil kampanyalar ayarlayın. Etkileşimli reklamlar uygulayarak mobil reklam deneyiminizi daha heyecanlı hale getirin. Hangi DSP'lerin reklamcılara iyi olanaklar sağlayabileceğini kontrol edin.

Gerçek zamanlı raporlar. Mobil kampanyalarınızla ilgili performans raporlarındaki bilgilerin ne sıklıkta güncellendiğini netleştirin. Bu, istatistiklerinizle istediğiniz zaman iletişim halinde kalmanıza ve nelerin iyileştirilebileceği veya değiştirilebileceği konusunda fikir edinmenize yardımcı olacaktır.

Yüksek güvenlik sağladı. DSP'niz, mobil pazarlamanızın vazgeçilmez parçasıdır. Smartyads DSP ile mobil kampanyalarınız için garantili marka güvenliği ve en yüksek kalitede trafik elde edersiniz.

Nitelikli ve profesyonel yardım. Son fakat kesinlikle en az değil, kişisel bir hesap yöneticisi tarafından size yardım eli uzatabilecek bir hizmet seçin. DSP kendi kendine hizmet veren bir reklam platformu olmasına rağmen, bilgili ve deneyimli bir kişiyle birlikte programlı medya satın alımını optimize etmek daha iyidir. Smartyads hesap yöneticileri size yardımcı olmak için burada.

Mobil programatik reklamcılığın faydaları

İşte mobil programatik reklamcılığın önemli faydaları.

Daha hassas hedefleme

Mobil programatik dijital reklamcılığın dikkate değer bir avantajı, reklamverenlerin belirli hedef kitlelerine gerçek zamanlı olarak ulaşmalarına olanak tanıyan daha kesin hedefleme yeteneğidir. Reklamcılar, belirli metrikleri ve demografik bilgileri kullanarak doğru kitleyi dikte edebilir.

Kullanıcı edinme için harika

Dünya çapında 6 milyardan fazla insan mobil cihazları kullanıyor ve son veriler, bireylerin televizyon gibi geleneksel ekranlardan ziyade mobil cihazlarında daha fazla zaman harcadıklarını gösteriyor. Öte yandan, mobil uygulama geliştiricileri, yalnızca Playstore'da bulunan 3 milyondan fazla uygulama ile dinlenmiyor.

Sonuç olarak, programatik mobil reklamcılık, erişiminizi genişletmek ve kullanıcı edinme oranınızı artırmak için mükemmel bir kanaldır.

İlgili veriler ve içgörüler

Mobil programatik reklamcılık, hedeflemenizi geliştirmenize ve daha yüksek bir dönüşüm oranı için ideal reklam öğesi ve reklam biçimlerini seçmenize yardımcı olabilecek alakalı müşteri verilerine ve öngörülerine erişmenizi sağlar.

şeffaflık

Programatik mekanizma, reklamverenlerin harcamalarını izlemesini, kampanya performansını izlemesini ve reklam bütçesini yönetmesini kolaylaştırır. ayrıca yayıncılar, envanterlerinin ne kadar gelir elde ettiğini ve reklamverenlerin her gösterim için ödediği oranları da bilecektir.

Gelişmiş gelir

Programatik reklamcılıkla, mobil yayıncılar gelişmiş ve üstün gelir elde edeceklerinden emindir.

Son kelime

Programatik mobil reklamcılık özünde diğer reklam türlerine çok benzer - mobil reklamlar, masaüstü veya CTV reklamlarının dağıtımını otomatikleştiren aynı DSP'ler tarafından desteklenebilir.

Yine de, mobil ortamın, reklamların sunulduğu farklı ortamlarda - mobil tarayıcılarda veya uygulama reklamlarında - açıklanan belirli farklılıkları vardır. Uygulama, özellikle, reklamverenlerin, masaüstünde kullanılamayanlar da dahil olmak üzere, yüksek düzeyde etkileşimli ve ilgi çekici biçimler sunmasına olanak tanır.

Bu noktada, güçlü hedefleme, erişim, yeniden hedefleme yetenekleri, trafik kalitesi ve güvenliği ile kusursuz bir hizmet ekibine sahip sağlam bir DSP teknolojisi seçmek önemlidir. Smartyads'ın programatik reklamcılık DSP'sinde yukarıda belirtilen niteliklerin tümünü bulabilirsiniz.

Sağlam teknoloji, ilgi çekici mobil formatlar ve güler yüzlü hizmet ekibi. Bunları arıyorsanız SmartyAds DSP'ye kaydolun.