Google Performance Max'i Yapılandırma ve Alışverişi Dahil Etmek İçin Yükseltme

SEO pazarlama stratejinizi nasıl optimize edeceğinizi öğrenmekten yeni Google My Business özelliklerini keşfetmeye kadar, iş bilginizi genişletmenin her zaman yeni bir yolu vardır. Çoğu durumda, Google hakkındaki bilginizi tamamen genişletiyor. İster Google'ın en yeni ve en büyük hepsi bir arada kampanya türü olan Performance Max'i aktif olarak yürütüyor olun, ister PPC endüstrisinden (her Salı Twitter #PPCchat'e sesleniyorum!) söylentileri duyuyor olun, muhtemelen bazı sorularınız var. Endişelenme, yalnız değilsin. PMax, Google'ın Arama, Görüntülü Reklam, Gmail, YouTube ve şimdi de Alışveriş gibi çeşitli platformlarda reklam sunmanın basit ve otomatik yoludur ve bu, onu hem Lead Gen hem de eComm müşterileri için iyi bir seçenek haline getirir. Birçoğunuz PMax'ı ilk kez Mayıs 2021'de veya Kasım 2021'de daha geniş bir kitleye sunulduğundan beri kullanıyorsunuz. Ancak, Google kısa süre önce bir düğmeyi tıklayarak Akıllı Alışveriş kampanyalarımızı PMax'a taşımamıza izin vermeye başladı. kampanya her zamankinden daha güçlü.

Performance Max'in ne olduğunu ortaya çıkarmanıza ve ekibimizin bulduklarına dayanarak kampanyanızı başarıya en iyi şekilde nasıl hazırlayacağınızı anlamanıza yardımcı olmak için buradayız. Hadi kazalım!

Google'ın Maksimum Performansı Nedir?

“ Performans Maks . , reklamverenlerin tüm Google Ads envanterlerine tek bir kampanyadan erişmesine olanak tanıyan, hedefe dayalı yeni bir kampanya türüdür . YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar gibi Google'ın tüm kanallarında daha fazla dönüşüm sağlayan müşteri bulmanıza yardımcı olmak için anahtar kelime tabanlı Arama kampanyalarınızı tamamlamak üzere tasarlanmıştır."

Power Digital Marketing'de sevgiyle "PMax" olarak adlandırdığımız bu kampanya türü , Google'ın mümkün olduğunca geniş ve verimli teklif verme, optimize etme ve hedefleme otomasyon yeteneklerini birleştirir.

TLDR: PMax'ın güzelliği, yönetimi kolay tek bir kampanyayla ürünleri geniş Google Ağı'nda tanıtabilmenizdir.

PMax'ın Nasıl Yapılandırılacağına İlişkin Temel Çıkarımlar

PMAX oluşturulduktan sonra nasıl yaklaşılacağına dair daha fazla bilgi, ancak siz blog sıyırıcıları için bazı önemli çıkarımlar:

• İçeri gir!

  • Eski kampanyaları PMax ile birlikte çalıştırmayı ve tüm çabaları PMax'a ayırmayı test ettik. Tahmin edebileceğiniz gibi, bandaj yaklaşımıyla sonuçlar önemli ölçüde daha iyi oldu, bu nedenle dahili rekabetten kaçınmak için yükseltme yaptıktan sonra Akıllı Alışveriş ve Yerel'inizi duraklatmanızı öneririz.

• Daha fazla ToF oyunu olarak kullanmak için Marka terimlerini reddedin

  • Bu, gerçekten müşterinizin hedeflerine bağlıdır, ancak dönüşüm hunisinin alt kısımlarına kıyasla Markayı reddetmenin ve PMax'ı bir marka bilinirliği oyununa ayırmanın olumlu sonuçlarını gördük.

• Akıllı Alışverişe benzer bir segment ve tek bir her şeyi yakalama

  • Google, varlık gruplarını temaya göre ayırmayı önerir, bu nedenle elbiseler, ayakkabılar ve üstler, özellikle de bu ürünler daha yüksek önceliğe sahipse ve daha büyük gelir kaynaklarıysa.

• Agresif tROAS hedefleri belirleyin

  • Akıllı Alışveriş için belirlenenden daha agresif tROAS hedefleri belirlemekten korkmayın
  • PMax'tan kaynaklanacak artan trafik hacmi ve daha düşük amaçlı yerleşimler göz önüne alındığında, çıtayı çok düşük ayarlama konusunda dikkatli olmalıyız.

Maksimum Performans Kampanyası Nasıl Oluşturulur

PMax'ın tüm yeni özellikleriyle, sağlam bir temelle başlamanız çok önemlidir ve daha sonra sonuçlar yavaş yavaş gelişince geliştirebilirsiniz. Dikkate almak ve daha yakından bakmak isteyeceğiniz birkaç temel özellik vardır. Google Performance Max kampanyalarınızı yapılandırırken.

Temel Kampanya Hedefi ve Ayarları

Diğer tüm Google Ads kampanyalarında olduğu gibi, kampanyanın hedefini seçmeniz istenecektir. Google, olası satış kalitesini artırmaya yardımcı olduğundan, mümkün olduğunda Dönüşüm Değerlerinden yararlanmanızı önerir. Bu, tabii ki, Lead Generation müşterileri için çok önemlidir, çünkü PMax bir potansiyel müşteri akışı sağlama eğilimindedir, ancak kalite her zaman takip etmez.

Kampanyanızın optimize edeceği hedefi (Satış, Web Sitesi Trafiği, Yerel Ziyaretler vb.) seçtikten sonra, tercih ettiğiniz reklam planlamasını, nihai URL genişletme tercihini ve kampanya URL seçeneklerini belirleme zamanı.

URL Genişletme ayarı devre dışıyken veya en azından Blog ve SSS gibi alakasız sayfaları hariç tutarak bir PMax kampanyası başlatmanızı öneririz. Bu, iğneyi hareket ettirmeye ve sizi nihai hedefe yaklaştırmaya gerek duymayan sayfalarda harcama yapmamanızı sağlar. Bu etkinleştirilirse, Google, belirttiğiniz URL'yi daha alakalı gördüğü bir URL ile değiştirir. Bu yardımcı olabilir, ancak potansiyel olarak verimsiz harcamalar için kapıyı açar.

Bu, reklamverenlerin bu kampanya türünde sahip oldukları bir kontrol katmanıdır, bu nedenle lansmandan önce stratejinizde bunu dikkate aldığınızdan emin olun.

Varlık Grupları

Artık ilk ayarlarınız hazır olduğuna göre, "varlık grubu" denilen şeyi oluşturacaksınız. Bir Arama Ağı kampanyasının reklam grubu düzeyine benzer, ancak geleneksel olarak reklam düzeyindeki bileşenlerden de oluşan bir öğe grubu, resimlerin, logoların, başlıkların, açıklamaların, videoların ve kitle sinyallerinin bulunduğu yerdir .

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına çok benzer şekilde, motora verdiğiniz tüm bu öğeler, reklamın hangi kanalda yayınlandığına bağlı olarak otomatik olarak karıştırılır ve eşleştirilir. Google, doğru kullanıcı için doğru reklam öğesi kombinasyonunu bulmak için ağır yükü üstlendiğinden, bu , reklamverenlerin plakalarında tarihsel olarak sıkıcı ve zaman alıcı reklam öğesi testlerinden bazılarını alır .

Google, Alışveriş'i yalnızca bir Merchant Center özet akışı aracılığıyla çalıştırmayı planlıyorsanız, kullanıma sunmak için bu ek öğeleri sağlamanız gerekmediğini belirtir. Ancak, mevcut tüm kanallarda hizmet verebilmek için varlıkları sağlamanızı tavsiye ediyorlar!

Birden çok öğe grubu oluşturabileceğinizi unutmayın. Aslında Google , web sitesiyle uyum sağlamak için reklamverenlerin varlık gruplarını benzer temalara ve kitlelere göre gruplandırmasını önerir.

Google'ın en son PMax web semineri

Spoiler Uyarısı: PDM'de, tüm ürünleri ve reklam öğelerini 1 varlık grubunda birleştirmenin yanı sıra ürünleri ve temaları birden çok gruba ayırma dahil olmak üzere çeşitli kampanya yapılarını ve metodolojilerini test ediyoruz. Birden çok grupla, farklı kitle sinyallerini kullanabilir ve kullanıcıları belirli açılış sayfalarına yönlendirebilirsiniz. Bununla, bir moda müşterisi için "denim" veya "ayakkabı" gibi belirli bir temaya göre reklam metni ve görüntüleri özelleştirebilirsiniz. Bu testlerden gördüğümüz sonuçlarla ilgili daha fazlası buraya gelecek!

Google, özellikle düşük ürün çeşitliliği veya sınırlı çeşitlilikle uğraşıyorsanız, farklı ürünler veya temalar için birden fazla PMax kampanyasının yayınlanmasının her zaman gerekli olmayacağını not eder.

Motora, Google ekosisteminde optimize edeceği aşağıdaki reklam öğesini besleyebilirsiniz:

• 20 görüntüye kadar
• 5 logoya kadar
• 5 videoya kadar
• Profesyonel İpucu: Güzel, markalı bir video yükleyin, yoksa motor sağlanan resimlerle bir tane oluşturacaktır! Bu, dünyadaki en kötü seçenek değildir, ancak size neyin çalışmakta olduğu üzerinde daha az kontrol sağlar.
  • Müşteriniz size alakalı video varlıkları sağlamadıysa, Google'ın Varlık Kitaplığı içinde bir tane oluşturmanızı öneririz! Seçtiğiniz sıraya göre belirli bir reklam kopyasıyla eşleştirilen, hangi resimlerin gösterileceği konusunda size bir miktar kontrol sağlayan birkaç şablon arasından seçim yapabilirsiniz. Ayrıca markanızın 2 rengini seçebilir, bir yazı tipi seçebilir ve markaya en uygun şarkının (korkak, mutlu, sakin vb.)
• En fazla 5 başlık (30 karakter)
• En fazla 5 uzun başlık (90 karakter)
• 1 kısa açıklama (60 karakter)
• 4 açıklamaya kadar (90 karakter)
• CTA
• Reklam URL seçenekleri

Google, öğe grubunuzun öğelerini 4-6 haftada bir veya TO'nun düştüğünü gördüğünüzde yenilemenizi önerir. Kaydetmeden önce her zaman reklamınızın "Mükemmel" derecesini elde etmeye çalışın. Ardından, varlık grubunuzun Analizler sayfasını incelerken, her bir başlığın, açıklamanın, resmin ve videonun En İyi, İyi ve Kötü derecelendirme sisteminde nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz. Bunlar, kampanya performansını kontrol ederken tam olarak neyi yenilemeniz gerektiğine dair iyi göstergelerdir.

eComm hesapları için yalnızca varlık grubunuza değil, aynı zamanda Google Merchant Center içindeki ürünlere ve feed'e de dikkat ettiğinizden emin olun. Bu, Google Alışveriş'i dahil etmek için yeni sürüme geçtikten sonra kampanyanızın başarısı için ÇOK önemlidir (daha fazlası aşağıdadır). Yem hijyeni ve optimizasyonu, hem Google'ın hem de kullanıcının, reklamlarınızın gösterilebileceği çeşitli ağlarda ürününüzü net bir şekilde anlamasını sağladığından, Google Ads kampanyalarınızın başarısı için her zamankinden daha fazla hayati önem taşımaktadır.

Profesyonel İpucu: Google'ın işaretleyebileceği sorunları gidermek için Google Merchant Center'daki teşhis sekmenizi inceleyin, böylece feed'inizde %100 etkin ürün bulundurabilirsiniz.

Kitle Sinyalleri

Bu kampanya türünün daha gizemli bileşenlerinden biri de Kitle Sinyalleridir. Bunları daha az hedef kitle olarak ve aslında hedef kitle yönergeleri olarak düşünün .

“ Kitle Sinyalleri , otomasyona kimin dönüşüm sağlama olasılığının en yüksek olduğunu söyler ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur. Bu bilgilerle, daha fazla dönüşüm sağlayan müşteriyi daha hızlı bulabilirsiniz. Otomasyon, daha önce bilmediğiniz YENİ müşteri segmentlerinden ek dönüşümler elde etmenize yardımcı olur.”

Esasen bunlar, müşterinizin kitleleri ve Google'ın otomasyonu hakkındaki bilginizi birleştirmenize olanak tanır. Google, dahil edilmesi gereken en önemli iki sinyalin şunlar olduğunu not eder:

1. Müşterilerinizin web sitesi ziyaretçileri ve müşteri eşleşme listeleri gibi 1. taraf verileri.

2. Özel segmentler

Bunu okuyan herhangi bir PPCer için, yakın çerez değer kaybının 1. taraf verilerini giderek daha önemli hale getirmesi şaşırtıcı değildir . Ayrıca, PMax içindeki özel segmentlere de yöneldik. Bu hedefleme yeteneği çok geniştir ve çeşitli terimler arayan, yalnızca bu konularla ilgilenen kişileri hedeflemenize, belirli web sitelerine ve hatta uygulamalara göz atmanıza olanak tanır.

Ek olarak, İlgi Alanları ve Ayrıntılı Demografi hakkında, Yakın İlgi Alanı ve Pazar İçi gibi bilgileri ekleyebilirsiniz.

Ekibimizin çok sevdiği daha yeni bir özellik olan Google, artık yalnızca yeni müşterilere yönelik optimizasyon yapmanızı sağlıyor. Ekibimiz şu anda bunu test ediyor ve önümüzdeki ay içinde sonuçlarla geri dönecek!

Artık Google Performance Max kampanya derlemenizin büyük kısmını tamamladığınıza göre, konumlar, fiyatlar, açıklamalar ve resimler gibi alakalı uzantıları eklediğinizden emin olun.

Performance Max, Akıllı Alışverişin ve Yerelin Yerini Alır

PMax'ın doğuşundan bu yana, Google'ın sonunda hem Akıllı Alışveriş'i hem de Yerel'i her şey dahil kampanya türüne dahil etme planı olmuştur. Sonunda oluyor, *işaret kutlaması ve ayrıca biraz kafa karışıklığı*

Reklamcılar, bu mevcut kampanyalardan PMax'a nasıl sorunsuz geçiş yapacaklarını ve gerçek lojistiğin nasıl görüneceğini merak ediyorlardı. Neyse ki, herhangi bir eski veriyi çöpe atmadan bir düğmeyi kolayca tıklayıp yükseltebiliriz. Bu yükseltmeden yararlanmazsanız, Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyalarınız, hazır olsanız da olmasanız da otomatik olarak yeni sürüme geçirilecektir. Google'ın birçok yeni özelliği gibi, erken öğrenilenleri toplamak, Performance Max'in mevcut stratejinizle nasıl entegre olduğunu belirlemek ve tatil sezonundan önce pivotlar yapmak için erken benimseyen biri olmak en iyisidir.

Kaynak: https://blog.google/products/ads-commerce/upgrade-to-performance-max

Kampanyalarınızı yeni sürüme geçirdiğinizde , tutarlı performansı sürdürmek için önceki kampanyalarınızın öğrendiklerini koruyan yeni bir Performans Maks. kampanyası oluşturulacaktır. Bütçe ve ayarlar da aktarılacaktır.

PMax kampanyaları, yeni başlatılan diğer kampanyalarla benzer eğilimleri izlemiştir: Harcama, trafik hacmi ve zaman kombinasyonunun tümü etken olacaktır. Temsilcilerimiz, herhangi bir değerlendirme kararı vermeden önce kendinize en az 2 haftalık bir ilerleme/öğrenme dönemi vermenizi önerir. . Kampanyanın alakalı sorgularla eşleşmesini sağlamak için arama terimleri ve bilgiler bölümüne göz atın!

Benzer şekilde, bunun Dinamik Arama Ağı Reklamı kampanyalarınızı nasıl etkileyeceğini merak ediyor olabilirsiniz. Nisan 2022 itibarıyla Google, PMax kampanyalarının başlatılmasının ardından DSA kampanyalarının trafiğinde düşüş gördü. Ancak, daha düşük harcama ve trafik hacmine bağlı olarak verimliliğin arttığı bilinmektedir. Google Ads hesabınızda DSA kampanyaları yayınlamaya devam edebilirsiniz, ancak bu kampanyaların PMax lansmanından etkileneceği konusunda önceden uyarıda bulunabilirsiniz.

“Dünyanın dört bir yanındaki perakendeciler Performance Max ile başarının devam ettiğini görüyor. Aslında, Akıllı Alışveriş kampanyalarını Maksimum Performansa yükselten reklamverenler, aynı veya daha iyi ROAS'ta dönüşüm değerinde ortalama %12'lik bir artış görüyor."

Alışveriş'e ek olarak, Yerel'i PMax çabalarına dahil ediyoruz. Şimdiye kadar marka bilinirliğini artırmaya yardımcı oldu ve TBM'ler eski Yerel kampanyalardan daha düşük. Bununla birlikte, potansiyel müşteri kalitesi PoP'yi düşürdü çünkü niyeti düşük müşterilerden gelen niteliksiz tıklamalar akını görüyoruz. Gelecekteki bir gönderide buraya gelmek için daha fazlası!

Power'da ekibimiz her iki seçeneği de denedi: Akıllı Alışveriş kampanyasının yeni bir PMax kampanyasıyla birlikte yayınlanmasına izin vermek ve bandajı sökmek, PMax'a yükseltmek ve Alışverişi duraklatmak. Bunun sürekli gelişen bir şeye yaslanmanın korkutucu olabileceğini biliyoruz, ancak son aylarda aldığımız benzer olumlu sonuçları göreceğinizden eminiz!